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榮耀標(biāo)識居家辦公之后，長視頻正在“逆風(fēng)翻盤”
編輯導(dǎo)語：現(xiàn)在越來越多的人看電視劇，都不會看完整的內(nèi)容，而是選擇看短視頻剪輯。但在居家辦公之后，這樣的情況慢慢改變了。居家辦公使得長視頻“逆風(fēng)翻盤”，變得更加受歡迎，一起看看為什么會發(fā)生這樣的變化吧。
居家辦公之后，公司法務(wù)梨花每天起床第一件事，就是把網(wǎng)絡(luò)電視打開放劇，一直放到晚上睡覺，每天播大概十幾個小時，忙的時候做背景音，有空就看上幾眼。
50天以來，她和家人刷完了10多部劇，其中既有新劇《人世間》《親愛的小孩》，也有老劇《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《欲望都市》《老友記》等。為了看劇方便，她充了所有長視頻網(wǎng)站的會員，還專門開了電視的小米會員，一個月35元。
“看劇的樂趣是可以當(dāng)背景音，隨時看隨時能接得上；內(nèi)容上，我會挑口碑高的新劇或者經(jīng)典老劇，不然花半天時間看個爛劇，就很不爽?！?/p>
圖源：豆瓣電影
居家之前，梨花每天還會花兩個小時刷短視頻，尤其是在通勤和工作間隙。但在如今，看長劇幾乎占據(jù)了全部娛樂時間，她幾乎不會再打開任何短視頻、社交軟件。
2022年，疫情防控升級，居家辦公又成了大部分打工人的常態(tài)。然而，當(dāng)碎片化時間被整合、重構(gòu)，長視頻的沉浸感和伴隨性優(yōu)勢，又凸顯了出來。
阿里研究院發(fā)布的《“宅經(jīng)濟”報告——經(jīng)濟邁向“云時代”》顯示，疫情加速中國互聯(lián)網(wǎng)用戶“爆發(fā)式增長”，同時也大大延長“用戶在線時長”，77.1%宅家網(wǎng)民主要通過線上渠道進(jìn)行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。
短視頻的“短“和”快”，曾經(jīng)在碎片化信息時代吃到大量紅利，但卻不一定能適配“宅經(jīng)濟”時代。
在娛刺兒（ID：yuci-er）與近十位居家辦公者的訪談中，長視頻以及長直播內(nèi)容，大量取代了他們原本刷短視頻以及社交網(wǎng)絡(luò)的時間，成為居家時期娛樂消費的首選。而長時間對娛樂內(nèi)容的渴求，同樣撬動了許多非目標(biāo)人群的長視頻付費欲望。
居家辦公，會成為長視頻“彎道超車”的契機嗎？
一、“棄短從長”
居家辦公之前，互聯(lián)網(wǎng)運營沈婷80%的劇是在抖音追完的。
每天下班回家之后，只要有閑暇，她都會下意識打開那個音符形狀的軟件，躺在床上漫無目的地刷起來。刷抖音，幾乎占據(jù)了她個人時間的80%。
其中，她最喜歡的是搞笑視頻和劇集混剪，而劇集混剪幾乎成了她看劇的唯一方式。
所謂劇集混剪，指的是把劇集精華、高能內(nèi)容進(jìn)行剪輯、串聯(lián)，并在文案中注明核心情節(jié)和設(shè)定，并配上BGM（背景音樂），通常時長在一分鐘之內(nèi)。
4月19日，沈婷在抖音上第一次刷到了《祝卿好》的混剪視頻，里面刁蠻郡主和冷面侍衛(wèi)的設(shè)定一下子戳中了她。
看完這段視頻后，搜索欄里隨即蹦出了很多劇集相關(guān)的詞條，沈婷便一個一個地點進(jìn)去看。五天之后，《祝卿好》會員大結(jié)局，沈婷也在抖音上追完了全劇。這部22集，每集近45分鐘的劇，沈婷僅花了15分鐘就在短視頻平臺上追完了。
“我不需要了解劇的全貌，因為我主要看的是男女主的互動，有些感情戲混剪看著很唯美，但還原成長視頻就很尷尬。”在沈婷看來，短視頻節(jié)奏更快，遇到不喜歡的劇，她只用30秒的時間就跳過，而不是在長視頻網(wǎng)站花費幾個小時試錯。
圖源：豆瓣電影
《明天也想見到你》《原來我很愛你》等大部分國產(chǎn)熱播劇，她都是以這樣的方式追完的。
令她沒有想到的是，居家辦公之后，她的觀劇習(xí)慣卻發(fā)生了巨大的改變。
省去了每天的通勤成本之后，沈婷有了更多時間刷短視頻。但時間變多之后，沈婷刷著刷著反而覺得短視頻同質(zhì)化很嚴(yán)重，同樣的段子會搭配不同的BGM頻繁出現(xiàn)，使得內(nèi)容新意減少許多。經(jīng)常在刷了15分鐘之后，沈婷就會關(guān)掉抖音，轉(zhuǎn)而尋求其他的消遣方式。
于是，她打開了許久未見的長視頻網(wǎng)站，將推薦欄的幾部新劇一部部地看了起來。她突然發(fā)現(xiàn)，很多劇不用混剪的方式看，一樣很好看。
最近，她每天在騰訊視頻和愛奇藝追《救了一萬次的你》和《反轉(zhuǎn)人生》。以前習(xí)慣2-3倍速看劇的她，卻發(fā)現(xiàn)自己看這兩部劇的時候，原倍速竟沒有一點違和感。
每天晚上8點之后，沈婷的時間便全部貢獻(xiàn)給了這兩部劇，而在短視頻上花費的時間已經(jīng)不到一個小時。
“我過去一直覺得長視頻節(jié)奏太慢了，不如短視頻好看。但現(xiàn)在我覺得好不好看不取決于時間長短，而是劇本身的質(zhì)量?！鄙蜴糜X得，即使以后恢復(fù)正常辦公節(jié)奏，自己也不會把抖音當(dāng)成單一的看劇平臺了。
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年前四個月中，在居家辦公范圍擴大的3-4月里，全網(wǎng)連續(xù)劇、綜藝、電影的整體正片有效播放，均比1-2月有小幅上升。3月，全網(wǎng)連續(xù)劇正片有效播放霸屏榜TOP10中，前兩位《人世間》與《獵罪圖鑒》的正片有效播放量均超過了10億，這也是2022年以來首次單月有兩部劇集超10億。
圖源：豆瓣電影
易觀分析新媒體行業(yè)分析師馬世聰認(rèn)為，居家辦公期間，用戶整塊時間變多，娛樂需求上升，長視頻一定會相應(yīng)迎來回暖，但相比起“短平快”的短視頻，長視頻生產(chǎn)周期長、制作成本高，依舊不具有明顯的優(yōu)勢。
但比起2020年疫情爆發(fā)初期，2022年疫情防控已經(jīng)進(jìn)入了常態(tài)化和升級化，如何在新的環(huán)境下精準(zhǔn)滿足用戶需求，成了長視頻“逆風(fēng)翻盤”的關(guān)鍵。
5月以來，活動運營麥子最多的額外開支，便是長視頻網(wǎng)站的會員。
居家辦公之后，原本喜歡出門的麥子被迫呆在家里。為了解悶，她和室友開辟了一項新的娛樂活動——看戀綜。
“戀愛綜藝是適合大家一起看的節(jié)目，因為戀愛會讓所有人產(chǎn)生共鳴。我們討論的不僅僅是戀愛，還有女性話題，比如女性在親密關(guān)系中是否應(yīng)該內(nèi)斂，女性的職業(yè)選擇等等?！?/p>
雖然這個春天沒有選秀，但兩個人把戀綜看出了選秀的感覺。麥子覺得，戀綜本質(zhì)上和選秀一樣，都是普通人渴望自己最優(yōu)秀的一面被看到，被認(rèn)可。
居家期間，每天晚上吃飯的時候，兩個人都會把戀綜放到客廳的投影儀上看，一看就是兩個小時。她們從《心動的信號4》倒著刷完四季后，又開始刷新戀綜《沒談過戀愛的我》。
有的時候在客廳看完不過癮，麥子還會自己在房間看失戀療愈綜藝《燦爛的前行》。在麥子過去的認(rèn)知里，戀愛的歸宿就是結(jié)婚，但嘉賓李洛爾關(guān)于戀愛的理解，卻讓她恍然發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人的戀愛觀已經(jīng)完全改變，時間不會催化愛情，反而會消磨愛情。
為了看戀綜以及會員加更，麥子專門買了愛優(yōu)騰三個平臺的會員，并開通了自動續(xù)費。而過去占據(jù)麥子大部分時間的小紅書，現(xiàn)在已經(jīng)變成了“廁所讀物”。
在版權(quán)大戰(zhàn)時期，長視頻的獲客思路是“求全”，即100個內(nèi)容里面，總有一個你喜歡；但在內(nèi)容成本居高不下，會員增長見頂?shù)膽B(tài)勢下，潛在消費人群更偏好為某一核心內(nèi)容付費。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷視頻APP三者重合用戶規(guī)模逐年降低，2022年3月已降至1.10億；各APP獨占率逐步提升，用戶對APP偏好顯現(xiàn)。
而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是脫離了劇集限制，年代長劇、新題材短劇各放異彩，提升用戶活躍度。2022年，《人世間》《與君初相識》《開端》都分別為愛優(yōu)騰帶來了日活的大幅增長，年代、科幻類型更是拓寬了爆款題材的邊界。
圖源：Questmobile
在易觀分析新媒體行業(yè)分析師馬世聰看來，長視頻沒有天生的爆款題材，擊中用戶的，永遠(yuǎn)是是否能與當(dāng)下社會情緒產(chǎn)生共鳴。
“相比于短視頻的快，長視頻也要快。這個‘快’指的是如何快速把故事講到用戶心里。我們現(xiàn)在有大量的內(nèi)容，也有大量的用戶需求，長視頻在降本增效的基礎(chǔ)上，更要找準(zhǔn)人群，快速迭代，提供更加細(xì)分的內(nèi)容和運營?！?/p>
二、經(jīng)典老劇提供“睡后收入”
居家辦公之后，律師孫九愛上了在B站付費看國外老電影。
過去每天下班后，孫九都會被龐大的工作量擊垮，根本沒有精力看動輒兩個小時的電影，只會刷刷短視頻解悶。而居家之后，她省去了梳洗打扮、通勤，和同事社交、開會的時間，可以隨時打開手機看電影。
由于無法與外界溝通，她更想看一些脫離現(xiàn)實的故事。3月25日居家以來，一個月的時間里，她在B站補完了《霹靂嬌娃》《亞當(dāng)斯一家》《黑衣人》《mr right》《特工佳麗》等十幾部國外老電影。
“老電影比新電影畫面更舒適，更適合手機端或者投屏電視，而且經(jīng)過時間的沉淀基本不踩雷，看完內(nèi)心會很滿足。新電影找片源費勁，百度云投屏麻煩，還不如直接在視頻平臺看正版老電影。”
有時她想重溫的老電影B站大會員要付1.5元，價格不高，又省去了找資源的成本，孫九會毫不猶豫地付費。迄今為止，她已經(jīng)在B站為老電影氪金數(shù)十元。
居家辦公之后，互聯(lián)網(wǎng)員工陸雙雙也養(yǎng)成了飯點看老美劇的習(xí)慣。四月末以來，她已經(jīng)在B站追完了兩季《雙姝》。
“過去每天中午和同事一起吃飯，沒有固定看劇的時間，一集美劇可能得在地鐵、公司等好幾個地方，花好幾天看完。但現(xiàn)在我固定每天會看一集，在家里很安靜，觀看也比較沉浸?！?/p>
4月上旬，陸雙雙在微博上發(fā)現(xiàn)，大量博主吐槽《雙姝》第四季爛尾，出于好奇，她在B站打開了這部2018年開播的老美劇，此后便一發(fā)不可收拾。
居家辦公讓她可以更好地規(guī)劃時間。她會把iPad固定放在餐桌上，并維持在B站《雙姝》的界面，吃飯時直接從上一次斷點的部分開始看，每天都會看將近一個小時。
比起新劇和電影，陸雙雙認(rèn)為經(jīng)典的老劇更為下飯，而且不需要耗費篩選成本，隨便打開一部就能看上一周，能極大地消磨居家時間。
圖源：B站截圖
質(zhì)量好、國民度高、有情懷….2022年，老劇正在憑借其獨有的優(yōu)勢，成為長視頻用戶的“新寵”。
《2022春節(jié)經(jīng)典劇集數(shù)據(jù)報告》顯示，1月25日-2月6日，近10億人次重溫經(jīng)典老劇，環(huán)比節(jié)前增長4%；觀看總時長則達(dá)到近2億小時，環(huán)比增長8%。46.6%的觀眾會把喜歡的劇集重溫2-5次，而刷老劇超過10次以上的用戶竟高達(dá)23.68%。
圖源：優(yōu)酷
易觀分析新媒體行業(yè)分析師馬世聰認(rèn)為，老劇相對于新劇來說成本低，風(fēng)險度不高，而且擁有較高的市場口碑和忠實受眾。從平臺角度出發(fā)，購買老劇是一個穩(wěn)賺不賠的買賣。
“短視頻、游戲、爽文，都是可以及時給予用戶情緒反饋的內(nèi)容，相比之下長視頻的反饋周期長，而且有看了很久卻不喜歡的風(fēng)險。而老劇給用戶提供的是確定性，用戶打開就能充分預(yù)知到哪里是鋪墊，哪里是高潮，并預(yù)知到能獲得什么樣的情緒滿足?！?/p>
這些貼合用戶情緒的經(jīng)典老劇，也為長視頻平臺帶來了極大的“睡后收入”。
樂視視頻曾向《財經(jīng)天下》周刊透露，《甄嬛傳》每年給樂視視頻帶來的收益不止千萬；而作為《甄嬛傳》出品公司之一，花兒影視的創(chuàng)始人敦勇也曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》，這部劇平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益。
注意到老劇的價值之后，長視頻平臺也更加注重對于經(jīng)典老劇、老番的采買。
2018年，繼新版《流星花園》拍攝殺青之際，騰訊視頻便上線了修復(fù)版的2001年版《流星花園》；2019年，優(yōu)酷開設(shè)了“高清經(jīng)典”專區(qū)，上線了包括《大明王朝1566》在內(nèi)的近百部經(jīng)典老劇、老電影修復(fù)版；2022年2月，“愛優(yōu)騰B”以及咪咕視頻、搜狐視頻，更是同步上線了經(jīng)典美劇——《老友記》高清版。
愛奇藝上線《老友記》；圖源：愛奇藝截圖
2020年五一前夕，B站購買了經(jīng)典老番《名偵探柯南》，上線一周后，《名偵探柯南》就獲得了超過1000萬播放量，持續(xù)占據(jù)B站熱搜前三。
此前，B站曾告訴娛刺兒，在采購新番之外，買回更多人氣老番將是B站充實內(nèi)容片庫的一項長期戰(zhàn)略。B站更長遠(yuǎn)的目標(biāo)，是IP運營等后續(xù)一系列工作，比如對IP進(jìn)行本土化改編，促成該IP在國內(nèi)的粉絲累積，以達(dá)成與版權(quán)方之間合作的良性循環(huán)。
隨著時代的變化，老番基于B站獨特的社區(qū)文化，已經(jīng)成了挖掘新梗的寶庫，比如選擇犯人的“證明題”和“選擇題”，毛利小五郎中麻醉針的計數(shù)君。這些次生文化吸引著老“柯迷”重溫經(jīng)典，也為B站帶來了全新的用戶體驗。
這些經(jīng)得住時間考驗的經(jīng)典內(nèi)容，正在成為長視頻平臺新的活力之源。
三、長直播，新頂流
居家第一個月的時候，家住上海的石渝還在興致沖沖地看劇、看綜藝。而兩個月過后，她則漸漸愛上了看長直播。
清明節(jié)期間，石渝在小區(qū)微信群里，第一次看到了鄰居發(fā)的視頻號直播鏈接，主題是黃浦江慢直播。由于很久沒有看到外面的世界，她隨手點開了直播，沒想到一看就停不下來。
“小區(qū)群里有很多老年人，還有一些外國友人，不太會用別的軟件，就喜歡在群里發(fā)一些直播鏈接，進(jìn)去用彈幕聊天。”
澎湃新聞的黃浦江慢直播；圖源：澎湃新聞
后來，只要做完核酸或者晚上閑下來，石渝都會看線上直播解悶。線上直播一般也會至少持續(xù)在半天左右，石渝即使開個會回來還能接著看，最高能連續(xù)看半個多小時。
最近，她在看伊利的草原放牛慢直播。對于長久沒有出家門的她，外界的一切都是新鮮的，而看慢直播就像一些人喜歡看趕海一樣，成了一種精神層面的解壓。
“對于精神極度麻木的我來說，這種看似無聊的慢直播反而能舒緩我的心情，讓我更加向往原本的生活。如果未來有一個逛菜市場的慢直播，帶大家沉浸式買菜，我覺得一定能火。”
國內(nèi)慢直播，火于2020年2月央視頻對火神山、雷神山建造進(jìn)程的直播。就是這樣一項略顯枯燥的直播，在當(dāng)年竟然獲得了超1億的觀看人次，很多網(wǎng)友化身“云監(jiān)工”晝夜蹲守。
隨后，“慢直播”這一形式大火。新京報傳媒研究報道，2021年9月，在孟晚舟回國的慢直播中，央視下屬的新媒體平臺點贊總?cè)舜芜_(dá)4億，幾乎超過了美國和加拿大的人口總和。而新京報“政事兒”抖音號的總閱讀量也超4億，點贊過千萬。
中國青年報社社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示，69%的用戶認(rèn)為慢直播吸引用戶的是身臨其境的真實感，55.9%的用戶認(rèn)為是身臨其境的鏡頭，還有51%的用戶認(rèn)為是有過程性的呈現(xiàn)帶來的見證感。
相對于慢直播，由劉畊宏帶火的運動類直播，也成了居家期間的新頂流。
曾經(jīng)有運動習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)運營平平，剛開始居家辦公時，因為連續(xù)吃外賣，體重愈發(fā)上升。她索性開啟了擺爛模式，每天閑暇時間就躺著刷抖音、看小說，甚至因為互聯(lián)網(wǎng)工作上班晚，第二天不用早起，經(jīng)常到凌晨三四點才睡，視力也有明顯下降。
“疫情導(dǎo)致很多項目停擺，互聯(lián)網(wǎng)公司體量大了之后花費更多時間在無意義的內(nèi)耗中，工作久了也很難再有激情，很多新的文娛作品也越來越?jīng)]意思?？慷桃曨l和網(wǎng)文獲取的快感直接但淺薄，很容易厭倦?！?/p>
平平形容，自己的工作和生活重復(fù)、單一，缺乏新鮮感和成就感，如同困獸難以解脫。
4月底開始，她頻繁地在社交網(wǎng)絡(luò)上刷到“劉畊宏”三個字。在一個居家的下午，平平便和在杭州居家辦公的朋友一起，連線跟跳了一次劉畊宏的錄播。
雖然兩個人此前的工作生活都不盡如意，但在跳起來之后，她們會相互鼓勵對方跳完，也會吐槽對方劃水，并相約下一次跳操的時間。每次直播一個半小時，兩個人基本都能跟到80分鐘以上。
跟跳劉畊宏為她們毫無波瀾的生活中，添加了一絲新的水花。
雖然目前體重還沒有明顯的變化，但是半個月以來，平平感覺體態(tài)輕盈了，上下床和爬椅子拿東西都更靈動、更有勁兒。自己也改掉了熬夜的習(xí)慣，有時候甚至可以在12點之前入睡，第二天八九點自然醒。
“相較于市面上大多數(shù)的健身直播，劉畊宏的直播編排很適合沒有運動基礎(chǔ)或者長久不運動的群體，動作簡單，也不需要額外的場地，符合長時間居家的生活場景。他的動作就算不能百分百做標(biāo)準(zhǔn)，但只要生理機能正常，也起碼能跟上百分之六七十，再加上他會用閑聊和老婆互動來把控休息時間，跟練一個多小時問題不大?！?/p>
易觀分析新媒體行業(yè)分析師馬世聰認(rèn)為，劉畊宏直播的突破不在于專業(yè)性，而是發(fā)揮出了長視頻的優(yōu)勢——IP性和伴隨性。
“劉畊宏本人，包括《本草綱目》《龍泉》這些歌都自帶IP屬性，能夠天然擴大流量；其次是因為劉畊宏自己在疫情封閉的情況下，提出了陪大家一起居家健身的口號，能夠天然拉近用戶距離，建立情感連接。”
圖源：新浪微博@劉畊宏willliu截圖
劉畊宏爆火以來，#劉畊宏必須是本人跳才能瘦#的話題也持續(xù)發(fā)酵。很多用戶并不只把劉畊宏當(dāng)成一個跟練教練，而是把他和妻子ViVi，當(dāng)成了居家期間的“云陪伴”。即使不跳操，看著劉畊宏和老婆開開玩笑、“斗斗嘴”，同樣能填補宅家的空虛。
馬世聰估計，在居家結(jié)束之后，劉畊宏的健身直播依然會熱度不減，就像無論短視頻的攻勢如何兇猛，長視頻始終是用戶無法割舍的精神家園。
這段特殊的居家時間，讓很多沉迷于碎片化信息的用戶，偶然間被長視頻的魅力打動。
當(dāng)一切恢復(fù)正常之后，習(xí)慣在抖音看劇的沈婷或許會為長視頻留出時間，忙碌的孫九會把看電影當(dāng)作工作之外的消遣，而石渝在生活步入正軌后，依然會懷念那段每天追慢直播的日子。
長視頻，讓更多人看到了生活的另一面。
（梨花、沈婷、麥子、孫九、陸雙雙、石渝、平平均為化名。）
作者：周矗，公眾號：娛刺兒
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Z6LvaF6RbuV7HBpEtV145g
本文由 @娛刺兒 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議
啊確實，看了三遍甄嬛傳了，平時打開了放著不看也沒關(guān)系
居家辦公，空閑時間好好追一部劇真的很愜意，開始不適碎片化信息了
居家辦公后，自由時間多了起來，突然開始的追劇時光也比較快樂了
不得不說，最近疫情宅在家確實是追了好多劇哈哈哈。
確實是這樣誒，以前沒時間追劇就懶得追，現(xiàn)在都同時追好幾部。
太有道理了，我之前都不怎么看電視劇的，現(xiàn)在都已經(jīng)追完好幾部了。