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榮耀標(biāo)識(shí)女主播們真要哭了！
編輯導(dǎo)語：隨著直播行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)直播平臺(tái)也在不斷地發(fā)展壯大，近年來國(guó)家也針對(duì)直播市場(chǎng)出臺(tái)了許多政策，近日主要聚焦未成年人保護(hù)與直播打賞等問題，本文講述了當(dāng)前直播平臺(tái)面臨政策下的發(fā)展?fàn)顩r等內(nèi)容，一起來看一下吧。
近日，有關(guān)部門根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)直播行業(yè)提出了新的工作意見，將網(wǎng)友的目光再一次吸引到了這個(gè)正紅火的市場(chǎng)之中。
作為近年來最熱門的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式之一，網(wǎng)絡(luò)直播從2015年開始就逐漸風(fēng)靡全國(guó)，但是也陸續(xù)引來了許多非議，從擦邊球色情直播到未成年直播打賞等問題，都引來過許多的社會(huì)議論。
國(guó)家近年來也針對(duì)直播市場(chǎng)出臺(tái)了許多政策，進(jìn)一步規(guī)范直播平臺(tái)，5月7日出臺(tái)的工作意見就主要聚焦未成年人保護(hù)和直播打賞等問題，做出了進(jìn)一步的規(guī)定，正值抖音謀求上市之際，這份工作意見的發(fā)布顯然又為其增添了不少的變數(shù)。
一、未成年人保護(hù)進(jìn)一步完善
在本次的發(fā)布的工作意見中，與未成年人相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了不少篇幅，不過大多是對(duì)此前就已經(jīng)實(shí)施的一些規(guī)定的補(bǔ)充完善。
意見中再次強(qiáng)調(diào)，要求網(wǎng)站平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)主播賬號(hào)的注冊(cè)審核管理，不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)。
實(shí)際上相關(guān)的要求早在2021年7月的網(wǎng)絡(luò)清朗活動(dòng)中就已經(jīng)提出，要求各平臺(tái)嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，只不過在本次發(fā)布的意見中，擴(kuò)大到了禁止為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)。
簡(jiǎn)單來說就是以前不出鏡的情況下，未滿16周歲的主播還是可以通過其它方式來打擦邊球進(jìn)行直播的，比如虛擬主播。
但是在新規(guī)的要求下，未滿16周歲的用戶將徹底與主播職業(yè)絕緣，不過整體而言對(duì)于直播平臺(tái)的影響并不算大，因?yàn)樵缭诿鞔_要求之前，平臺(tái)就對(duì)未成年主播進(jìn)行過限制以規(guī)避可能存在的輿論和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
另外，意見還給出了更嚴(yán)苛的未成年用戶平臺(tái)使用規(guī)定，如要求平臺(tái)在每日20-22時(shí)的青少年上網(wǎng)高峰期對(duì)“連麥PK”機(jī)制進(jìn)行限制，單個(gè)賬號(hào)在此時(shí)間段的PK次數(shù)不得超過2次且不得設(shè)置“PK懲罰”環(huán)節(jié)。
同時(shí)還要求網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)處于青少年模式下的用戶，在22時(shí)強(qiáng)制下線所有功能模塊，不得提供任何服務(wù)。
雖然并沒有像游戲行業(yè)那樣做出嚴(yán)厲到極致的規(guī)定，但是直播平臺(tái)的未成年用戶監(jiān)管在快速收緊已經(jīng)是未來的主要趨勢(shì)之一，未來繼續(xù)出臺(tái)更嚴(yán)苛的監(jiān)管措施可能性很大。
此外，意見也再次對(duì)“青少年模式”的優(yōu)化和內(nèi)容規(guī)范提出建議，要求平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化“青少年模式”的體驗(yàn)，同時(shí)增加更多的未成年人直播內(nèi)容供給，并且要求建立專門的審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審核篩選。
實(shí)際上，意見中不少規(guī)定都是以前都已經(jīng)提出并且開始實(shí)施的，但是卻依然無法阻止未成年人的直播打賞行為。
前段時(shí)間，B站的虛擬主播區(qū)就有一個(gè)相關(guān)案例，一位幫虛擬主播做“切片”（將主播的直播內(nèi)容中有趣的部分進(jìn)行剪切加工后單獨(dú)發(fā)布）工作的粉絲，就在Q群中與其他粉絲（其中包括未成年粉絲）集資打賞主播，同時(shí)自己也有向主播打賞的記錄。
在此過程中，該粉絲還通過出售主播禮物、以主播背書向粉絲借錢等方式牟取利益，而在后續(xù)的爭(zhēng)吵中該粉絲與主播決裂，并且以自己是未成年人為由開始向B站申請(qǐng)退款。
此時(shí)主播及不少粉絲才意識(shí)到這個(gè)用戶或許是個(gè)未成年人，而按照B站的設(shè)置，未成年人是不能給主播大金額打賞，顯然他通過一些方式繞過了檢測(cè)，比如使用其它人的身份證。
所以，在此次的意見中對(duì)未成年用戶的充值等問題提出了更嚴(yán)苛的規(guī)定，有網(wǎng)友認(rèn)為后續(xù)可能會(huì)增加大金額充值、打賞時(shí)需要人臉識(shí)別等操作的要求，以此杜絕未成年人利用成年人賬號(hào)私自打賞的可能。
此前B站的虛擬主播區(qū)就增加了主播開直播前需要通過人臉識(shí)別認(rèn)證的規(guī)定，基本上就是針對(duì)未成年人主播違規(guī)上線直播所做出的改變，而將人臉識(shí)別的要求推廣到大額打賞用戶中的可能性是存在的。
小雷認(rèn)為推動(dòng)直播平臺(tái)對(duì)未成年用戶的保護(hù)是很有必要的，如今直播娛樂的方式在青少年中十分流行，而一些三觀還未穩(wěn)定的青少年往往會(huì)學(xué)習(xí)和模仿主播的言行和舉止，如果主播本身的德行存在問題，勢(shì)必會(huì)帶來不好的影響。
二、打榜排名，沒了
除了以上幾點(diǎn)，意見還提出一個(gè)影響到直播平臺(tái)盈利根本的要求：考慮到榜單、“禮物”是吸引青少“圍觀”互動(dòng)的重要功能應(yīng)用，意見要求各網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)在本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行排名、盈利、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名。
作為直播平臺(tái)的主要收入來源之一，該規(guī)定的實(shí)施必將對(duì)整個(gè)直播生態(tài)帶來根本性的影響，雖然小雷并不?？粗辈?。
但是仍然知道不少粉絲會(huì)為了爭(zhēng)奪一個(gè)榜一大哥而在一些主播的直播間瘋狂打賞。有不少粉絲為了能夠登上直播間榜一的位置豪擲千金，打賞以十萬計(jì)數(shù)，一些熱門主播的榜一打賞總金額甚至可能高達(dá)上百萬。
吸引粉絲花錢打賞的一大關(guān)鍵就是實(shí)時(shí)變化的榜單，同時(shí)還有主播給榜單中排名前列的粉絲的一些福利。
這些福利中往往會(huì)包括主播的個(gè)人微信、聯(lián)系方式、定制周邊等，不少在打賞榜上名列前茅的粉絲都是沖著主播的聯(lián)系方式來的。
而主播本身也會(huì)根據(jù)排行榜上的位置，區(qū)別對(duì)待不同的粉絲，比如排名前十的粉絲進(jìn)入直播間時(shí)會(huì)得到來自主播的親切問候 ，而榜一或者前三的則會(huì)明顯變得更熱情，一些以聊天、唱歌為主的主播更是如此。
打賞排行榜的設(shè)立，可以說是直接激起了主播粉絲的攀比心，他們?yōu)榱四軌蛟谄渌劢z面前展示主播對(duì)自己的獨(dú)有待遇，不惜打賞主播幾萬甚至十幾萬，只是為了能夠成為直播間中最受關(guān)注的人。
這種攀比心理和炫耀心理帶來的滿足感不僅對(duì)成年人有著極大的吸引力，更是能夠讓處于青春期的未成年人做出過激的行為，比如用父母銀行卡大額打賞等。
在因?yàn)橹辈ゴ蛸p而鬧上法庭、上新聞的事件中，打賞排行榜的存在就是主要誘因。
所以，早前小雷就覺得相關(guān)部門可能會(huì)對(duì)直播打賞開刀，不僅會(huì)限制充值金額，還有可能會(huì)對(duì)打賞帶來的一些反饋進(jìn)行整改，讓打賞金額不再成為決定榜單排名的第一要素。
除了直播間本身的排行榜外，直播平臺(tái)的主播排名、推薦等機(jī)制也將被禁止以打賞作為唯一依據(jù)，簡(jiǎn)單來說就是還需要加上直播間人氣、互動(dòng)率等其它數(shù)據(jù)，防止一些機(jī)構(gòu)刷打賞提高排名。
對(duì)于直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)來說，這一點(diǎn)改動(dòng)帶來的影響并不小，直接的影響是用戶打賞欲望降低，因?yàn)榕琶仙揽康牟粌H僅是打賞，屆時(shí)或?qū)⒓尤朐诰€時(shí)間、互動(dòng)次數(shù)等要求，這樣一些空降“大哥”（指突然進(jìn)入一些直播間，然后靠高額打賞吸引人氣的用戶）打賞的數(shù)額將會(huì)有明顯下降。
另一方面，用戶意識(shí)到打賞不再是決定排名的唯一方式后，也會(huì)傾向于降低打賞金額，增加掛機(jī)看直播間的時(shí)間或是增加互動(dòng)數(shù)量。
排行榜排名機(jī)制的改變不僅會(huì)降低排行榜前列粉絲的打賞金額，也會(huì)讓中低排名的用戶降低打賞熱情，因?yàn)槿鄙倭税褚淮蟾绱蛸p“裝逼”的環(huán)節(jié)，直播間的氛圍和熱度都會(huì)明顯下降。
相關(guān)部門對(duì)直播平臺(tái)的進(jìn)一步規(guī)范，可以說影響著所有開設(shè)了直播業(yè)務(wù)的平臺(tái)，其中包括抖音，抖音直播如今在人氣等方面表現(xiàn)十分出色，碎片化時(shí)間的直播消遣正在成為主流，而傳統(tǒng)的直播平臺(tái)流量近期也在持續(xù)下滑。
正值抖音謀求上市之期，直播平臺(tái)的整改勢(shì)必會(huì)對(duì)抖音造成一定影響，但是小雷認(rèn)為影響有限。
一方面抖音的直播平臺(tái)與傳統(tǒng)直播平臺(tái)在引流方式、推薦機(jī)制、功能模塊組成上有著明顯區(qū)別，主播引流更多的是靠短視頻熱度而非平臺(tái)推薦和排行榜引流。
而且抖音直播的人氣本身也不是僅靠打賞計(jì)算，本身也規(guī)避了相關(guān)規(guī)定的整改風(fēng)險(xiǎn)。
再者，抖音直播雖然人氣一直攀升，但是抖音目前的基本盤仍是短視頻版塊，直播目前的主要作用還是擴(kuò)展主播人氣、增加用戶黏性，抖音直播的盈利潛力雖然不小。
但是目前還處于發(fā)展階段，并不像斗魚、虎撲等平臺(tái)已經(jīng)形成了根深蒂固的利益鏈，更改起來牽涉甚廣。
隨著監(jiān)管部門對(duì)直播領(lǐng)域的收緊，直播平臺(tái)也必須思考如何在打賞分成等方式之外的新營(yíng)收點(diǎn)，否則直播平臺(tái)現(xiàn)在所面對(duì)的未來，也許并不光明。
作者：雷科技；編輯：TSknight；
來源公眾號(hào)：雷科技（ID：leitech），聚焦科技與生活。
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但這樣對(duì)直播間的管控還是很有必要，很多未成年人心智不成熟，打賞對(duì)他們來說意義可能并不清楚。
是該好好整治了，不過有時(shí)候看到有趣的pk我也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看哈哈哈
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比幾年前好的多了，監(jiān)管和治理都在慢慢發(fā)展，直播環(huán)境會(huì)往好的方向發(fā)展
確實(shí)國(guó)家應(yīng)該好好整治一下直播的環(huán)境很多女主播也是在打擦邊球。
現(xiàn)在直播玩法很多，但也要合法合理，不擦邊，總之，網(wǎng)絡(luò)也在朝向規(guī)范化發(fā)展。
PK可能也就是玩玩娛樂，PK玩法用戶很想看到懲罰，有意思的同時(shí)有很搞笑
女主播哭吧，哭吧，不是罪，再強(qiáng)的人也有權(quán)利去疲憊或嘗嘗闊別已久眼淚的滋味。
主播的玩法都挺有意思的，但是要合理合法，玩法值得借鑒