編輯導語：4月份，劉畊宏憑借“毽子操”漲粉5363萬，創下了中文互聯網歷史之最。而新媒體行業交流群里卻怨聲四起，同一時段、平臺、用戶，不同從業者卻面臨兩種不同的處境，互聯網流量生態，正在發生哪些變化呢？

剛剛過去的4月，“過氣明星”劉畊宏憑借一套“毽子操”漲粉5363萬，創下了中文互聯網歷史之最。

與此同時，過去一個月時間內，新媒體行業交流群里怨聲四起。

同一個時間段同一個平臺同一群用戶，不同從業者卻面臨兩種不同的處境。這是互聯網流量生態下的平行世界，更是流量生態變化的顯性征兆。

01 平臺數據頻創新高，從業者卻愈發艱難

這邊視頻號剛憑借崔健創造線上演唱會4000萬+場觀的壯舉，那邊抖音就集結平臺之力力推劉畊宏，平臺之間拼的是數據、是臉面，更是在試圖向從業者、向用戶證明自己。

一次次刷新數據的背后，并沒有帶來平臺整體的繁榮，從業者的處境反而是愈發的艱難。

根據第三方平臺新榜的統計，2021年整年抖音單號粉絲新增超過千萬的賬號數較之2020年下滑比例達到35%，2021年單號漲粉漲粉最多2321萬是母嬰大號朱兩只吖，和2020年漲粉最多的6527萬相比下滑明顯。

更為殘酷的是，部分頭部大號也開始出現主動性的斷更。比如說，母嬰大號朱兩只吖，2022年1月到5月，總共發布了3條視頻。

去年，一篇《直播電商十店九賠》的文章一時之間刷屏朋友圈。今年，一篇《電商直播大逃殺，杭州失去財富密碼》的文章也在圈內形成了一定規模的傳播。文章披露：2021年直播電商的增速斷崖式的下跌到了37%，較之2020年同比下滑了228%。

平臺數據一路高歌猛進的背后，是從業者的舉步維艱。

02 平臺主動求變，從業者被動調整

新媒體行業一直以來都是一個變化極快的行業，但是在最近幾年，變化的頻率有進一步加快的趨勢。

在其中最具代表性的、版本迭代最多的內容平臺，一定是微信公眾號。

作為內容行業曾經的王者，公眾號粉絲價值一直都是所有平臺最高。即使運營難度一直在提升，公眾號粉絲的價值在過去幾年也都沒有出現過明顯的變化。

但是今年以來，公眾號出售的單粉價值反常的出現了一路下滑，從年初的單粉5毛跌到了現在的單粉2毛。

粉絲價值下滑的背后，是產品變現難度的增加。

以往公眾號流量主的單價很穩定，但是去年年底以來，單價幾經調整，已經跌到年底的四分之一。

對于各類廣告的限制也是愈發嚴格，這也導致廣告投放方投入產出變差，投放預算削減，出售賬號的運營者數量激增，粉絲單價又進一步下滑。

公眾號的變化，一定程度上是因為抖音的沖擊，但是更主要的原因還是官方的主動求變。從訂閱號信息流改成亂序之后，公眾號的行情就在不斷下滑。直至今年，在各種強推視頻號的政策下，公眾號的行情更是一跌再跌。

同樣的情況，也在抖音上演著。

去年上半年，抖音探店紅極一時，當時有個朋友告訴我單單武漢地區就有近萬個探店博主，抖音上相關內容也是層出不窮。

而今半年多過去了，抖音探店的紅利（尤其是探店博主的紅利）已經基本消失殆盡。4月新熵發布的文章《抖音團購越火，探店博主越冷》中講過這么一個例子，坐擁90萬粉絲同時是本地生活達人榜單前十的探店博主一年的分傭僅有1萬6，廣告收入也較前年下滑了三分之一。

變化源于抖音官方的入局，為了推廣本地團購業務，他們前期直接給店家免費流量，同時免費協助上線套餐，相當于抖音官方直接和探店博主競爭。

除了探店博主，受影響的還有普通博主的流量。在今年，抖音上線了鐵粉功能，算法邏輯從標簽推薦轉變為訂閱和標簽的組合式推薦。對于頭部的泛娛樂博主而言，這個功能殺傷力巨大。

除此之外，有新媒體從業人員在行業交流群反饋。近期，B站UP主廣告數量明顯減少，單價也幾乎折半。和第一梯隊平臺的主動求變相比，B站的變化更多是受到市場以及經濟的影響。

平臺主動求變，是為了在競爭激烈的流量爭奪戰中占據有利的搏殺地位。身處流量戰中心區域的博主，也只能被平臺裹挾著前行。

03 爆款難度激增價值下滑，廣告不再是流量變現的最佳方式

平臺的變化，從業者是無法左右的，能做的只能是主動去迎合變化。

做爆款，一直以來都是漲粉的利器，但是情況在最近兩年也開始發生改變。

首先變化的是微信公眾號，以往寫出一篇10萬+的文章，帶來的粉絲新增量至少是四位數級別的，但是在如今，一篇10萬+文章能帶來的粉絲增量可能不到300。

與此同時，生產爆款的難度還在指數級的增長，根據新榜的統計，2021年在看數10萬+的文章預估數為46篇，較之2020年的283篇下滑幅度達到了83%。

抖音方面，亙古不變的流量密碼仍然是美女+一切。這樣的方法確實能帶來粉絲和流量，但是變現效果卻在急劇下滑。

5月初，廣電總局等四部門聯合發布了《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，其中有兩項指責顏值主播變現，其一就是限制了晚上8-10點黃金時間段單個賬號直播間連麥次數為2次，其二就是要求平臺在1個月時間內取消打賞榜單。

沒有了PK和打賞，秀場顏值類主播的收入必然會大幅下滑。

再聊聊自媒體最主要的一部分收入來源，廣告。

去年11月，有媒體曝出，字節跳動在2021年下半年國內廣告收入停止增長，其中今日頭條處于虧損邊緣，紅極一時的抖音廣告收入也停止增長。

而在今年3月，騰訊發布的2021年Q4季度財報，也顯示了網絡廣告收入同比下滑了13%，其中社交和其他廣告（微信為主）下滑了10%。

在這背后，一方面是經濟的影響，一方面也是各類監管的收嚴。

對于普通從業者而言，以前的公眾號廣告變現效果極好，是眾多廣告主投放的首選，在杭州地區有多家專注于社交電商的企業，每年依靠面膜、蠶絲被等產品能實現至少千萬級別的盈利。

但是從去年開始，市場監督管理局和騰訊官方幾乎同時加大了對直投廣告的監管力度，很多賬號都開始不敢接廣告，一些社交電商企業也是找不到合適的流量渠道。

在當今的趨勢下，很多自媒體已經不得不主動降低廣告在自身營收中的占比?？梢灶A見的是，未來監管還會進一步收嚴，困局也很難得到緩解。

04 破局之法在于變通，中視頻也難破局

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過去一年，新媒體行業唯一的變量，就是中視頻。無論是在抖音，還是B站或者是視頻號，短視頻不短已經是大趨勢。根據西瓜視頻、抖音和今日頭條聯合發布的《中視頻2021年發展趨勢報告》，2021年中視頻創作者數量增長超80%，中視頻內容數增長超過98%。

今年以來，B站平臺爆火的帥農鳥叔、山城小栗旬，抖音平臺翻紅的瘋狂小楊哥，視頻號成功破圈的藍翔宣傳片，無一例外都是和中視頻內容有關。

但是中視頻火爆的背后，也面臨著諸多問題。

和短視頻相比，中視頻的成本更高。

對于內容創作者而言，這個難度，既體現在內容生產的難度上，也體現在投入的時間和精力上。

對于平臺而言，改變用戶的內容消費習慣同樣難度同樣不小。知乎就是鎩羽而歸的代表，2021年知乎投入大量精力和財力去推廣中視頻，得到了視頻上傳量同比增長211%，視頻在平臺滲透率超過45%的結果，數據看似不錯，代價卻是一整年12.9億元的虧損。

顯然，中視頻也并不是破局之道。

在《第二曲線創新》中，李善友曾經提過當單一要素十倍速發生變壞的時候，這項技術就迎來了失速點。

而根據布萊恩-阿瑟在《技術的本質》中的說法，當一項技術遭遇局限性只能就此停步的時候，限制往往是不可避免的。

屬于新媒體的黃金時代是否已經達到了失速點？而后是否會無可避免的衰退？新的技術又將在何時出現？這些都是沒有答案但是注定會成為現實的問題。

#專欄作家#

蔡釗，公眾號：我就是蔡釗，人人都是產品經理專欄作家。蔡釗，7年新媒體一線從業經驗，專注于新媒體和知識IP。

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