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編輯導(dǎo)語(yǔ)：如今，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已成為常態(tài)，而數(shù)字音樂(lè)作為內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)自身或與其它文娛產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，能帶來(lái)多大的商業(yè)價(jià)值呢？一起來(lái)看一下吧。

音樂(lè)是人們生活中不可缺少的一劑調(diào)味品，擁有龐大的受眾群體，為大家?guī)?lái)精神慰藉，同時(shí)，它也展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

隨著時(shí)代進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已成為常態(tài)，而數(shù)字音樂(lè)作為內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)自身或與其它文娛產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，為商業(yè)模式帶來(lái)更多可能性。

01 數(shù)字化音樂(lè)時(shí)代

數(shù)字音樂(lè)，以數(shù)字格式存儲(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)，具有易制作、易傳播、易存儲(chǔ)的特點(diǎn)。追溯其歷史，從1948年的黑膠時(shí)代到1963年磁帶時(shí)代、再到80年代CD，音樂(lè)傳播及存儲(chǔ)形態(tài)越來(lái)越輕便且易于攜帶，最終伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為無(wú)實(shí)物的數(shù)字形態(tài)，傳播和存儲(chǔ)全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，極大程度上提高了音樂(lè)的傳播效應(yīng)與普及率。

2003年，蘋果推出第三代ipod，并借助ipod播放器和ITUNES音樂(lè)商店的結(jié)合，正式開啟了數(shù)字音樂(lè)在線試聽和購(gòu)買模式，數(shù)字音樂(lè)銷售正式面市。

雖然數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間可追溯到上個(gè)世紀(jì)90年代，但當(dāng)時(shí)的音樂(lè)環(huán)境很不好，盜版橫行，用戶不愿意為正版付費(fèi)，原作者也沒有維權(quán)意識(shí)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)真正規(guī)?；陌l(fā)展則是近些年，以政策、環(huán)境和資本等因素作為驅(qū)動(dòng)力。

自2010年“劍網(wǎng)行動(dòng)”起，國(guó)家加大打擊網(wǎng)絡(luò)盜版，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2015年，《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》等多項(xiàng)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)正版化發(fā)展的政策發(fā)布，政府展開了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播最嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動(dòng)，開啟數(shù)字音樂(lè)正版化元年。在政策的大力嚴(yán)控下，數(shù)字音樂(lè)盜版泛濫的現(xiàn)象得到有效改善，為此后健康、規(guī)模化的商業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)正版化之后，其商業(yè)化之路也開始走上正軌。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局?jǐn)?shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，各平臺(tái)專注于成熟商業(yè)模式的建立和探索。現(xiàn)階段在國(guó)家各類保護(hù)政策影響下，用戶知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，也愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，龐大的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成，成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

02 數(shù)字時(shí)代音樂(lè)的商業(yè)應(yīng)用

隨著數(shù)字時(shí)代到來(lái)，音樂(lè)逐漸嵌入到多元化的場(chǎng)景中，并扮演著重要的角色，這也為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。

數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)化應(yīng)用：

1）在線音樂(lè)

尤其是移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用，遍布生活的每時(shí)每刻滿足用戶隨時(shí)享受音樂(lè)的需求。

一組用戶音樂(lè)需求數(shù)據(jù)顯示，在家休息時(shí)，音樂(lè)占比67.2%，乘坐交通工具時(shí)，音樂(lè)占55.9%，旅行途中54.7%，鍛煉健身時(shí)40.4%，排隊(duì)或等人時(shí)38.5%，戶外游玩時(shí)31.3%，圖書館、咖啡廳時(shí)24.7%。

而QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，采取單曲、數(shù)字專輯或會(huì)員等形式對(duì)用戶進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)化，這也是音樂(lè)下游分發(fā)中金額和數(shù)額體量最大的一類。

2）電信運(yùn)營(yíng)商

如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等，通過(guò)打包購(gòu)買的形式，滿足用戶彩鈴、振鈴和整曲下載等多樣化需求，但近年來(lái)該體量明顯下降。

3）影視綜/游戲OST及配樂(lè)等

音樂(lè)作為其中重要元素，對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)有著重要影響，此類音樂(lè)也多采取定制或單首購(gòu)買的形式。

4）背景音樂(lè)

主要包含短視頻/直播、廣告營(yíng)銷活動(dòng)以及商超、咖啡廳等公共場(chǎng)所播放的背景音樂(lè)等。此類場(chǎng)景下，音樂(lè)可潛移默化的對(duì)用戶消費(fèi)產(chǎn)生影響。

5）音樂(lè)營(yíng)銷，放大品牌合作、IP傳播

通過(guò)音樂(lè)在情感層面與用戶建立共鳴和價(jià)值連接，讓品牌的口碑和信譽(yù)度得到有效提升，品牌影響力沿著音樂(lè)能量擴(kuò)散，不斷強(qiáng)化；對(duì)于IP孵化，將歌曲和IP結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容深化，可精準(zhǔn)切入粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的全面擴(kuò)散，在音樂(lè)分發(fā)中具有較高價(jià)值。

6）音樂(lè)綜藝節(jié)目伴奏

購(gòu)買歌曲伴奏以便在音樂(lè)綜藝節(jié)目中進(jìn)行改編或重新演繹。此情況下通常僅需要詞曲版權(quán)。

7）線下音樂(lè)活動(dòng)

如音樂(lè)節(jié)/Live House，對(duì)歌曲進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹。

此外，企業(yè)也積極探索關(guān)于音樂(lè)的更多新玩法，催生出app軟件、短視頻、K歌、在線服務(wù)業(yè)、智能硬件、有聲讀物、直播等需要結(jié)合音樂(lè)的新興行業(yè)，音樂(lè)內(nèi)容作為其中的一環(huán)，發(fā)揮著重要作用，商業(yè)價(jià)值愈發(fā)明顯。

03 數(shù)字時(shí)代，音樂(lè)版權(quán)成為最重要的競(jìng)爭(zhēng)力

如果說(shuō)，正版保護(hù)是數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的第一步，那音樂(lè)版權(quán)則讓更多商業(yè)模式變?yōu)榭赡堋?/strong>