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編輯導語：618要到了，各平臺也開始使出渾身解數，試圖吸引更多用戶參與大促活動，而淘寶在今年618就結合當下最火的概念之一，推出了元宇宙購物服務。只是，淘寶選擇“元宇宙”形式，是不是真的可以為其帶來業務增長呢？

作為國內兩大購物狂歡節之一，今年618距離現在僅有20余天，部分電商平臺甚至已經在發放優惠券。除了既定的優惠券，平臺還會推出一些極具互動性的玩法，吸引消費者駐足體驗。

在體驗了多次電商平臺的玩法之后，小雷本以為不會再有什么新花樣，能夠讓我有新鮮感了。沒想到，今年618淘寶整出了一個大活兒。

據Tech星球從淘寶內部人士處獲悉，為了備戰今年618，淘寶很早之前就成立了元宇宙項目組，打造了一個虛擬會場，今年618期間部分淘寶用戶將能夠體驗元宇宙購物。

一、元宇宙購物，是這樣的？

近兩年元宇宙的火熱程度可以用一句話形容，如果你沒有聽說過元宇宙，那你可能是沒有上網。元宇宙概念被炒作起來后，游戲公司紛紛官宣進軍元宇宙行業，Facebook直接改名為“Meta”，下決心入場元宇宙，就連手機行業翹楚蘋果，也曝出了要進軍元宇宙的消息。

現在的VR游戲，需要用戶自己購買VR設備，未來的元宇宙游戲，一定需要一些設備，才能帶給用戶身臨其境的體驗?？涩F在的問題是，人類的科技還達不到那種高度，并且游戲玩家愿意額外購買設備，淘寶總不能讓用戶也額外購買設備吧。

淘寶內部人士透露，元宇宙購物構建出了一處場景，有摩天大樓、街道、綠樹植被等，近處還有浮空透明信息面板，用于顯示商品的各種信息。用戶可以通過手機的重力感應或觸控操作，與虛擬世界進行交互。

在虛擬購物領域，其實淘寶有不少經驗。早在2016年，淘寶就推出了VR購物Buy+計劃，利用圖形系統和輔助傳感器，生成三維虛擬購物環境，用戶可以直接與虛擬世界中的人或物進行交互。然而淘寶的理念過于超前，VR設備現在都沒有普及，也沒有多少人愿意為了在淘寶VR購物去買VR設備，該項目最終被砍掉。

從元宇宙角度來看，淘寶的元宇宙購物距離科幻小說中描繪的場景差很遠，但不能否認已經初具虛擬世界的感官。元宇宙購物服務將于618期間上線，但內部人士透露，該功能僅面向部分用戶小范圍灰度測試，以后才會面向所有消費者。我們只能期待，這一天不會太遠，最好能在雙11正式上線。

二、今年618，淘寶準備很充分

國內共有三大電商平臺，即淘寶、京東、拼多多，為了吸引消費者，前幾年平臺一直在延長618、雙11等活動的時間，以及提高活動時間的優惠力度。目前京東和拼多多618已經進入預售和領券時間，淘寶則顯得冷靜很多，遲遲沒有發放優惠券。

淘寶表示，今年618將會是史上規模最大的一次618，會向用戶發放100億消費補貼，將從5月26日開啟第一波預售活動，并陸續發放紅包和面向88VIP用戶的購物滿減券，6月1日0點紅包和購物券可以使用。有趣的是，小雷并沒有查到今年618淘寶滿減券的相關信息。

去年淘寶和京東兩家平臺的購物滿減券差不多，淘寶平臺為滿500元減40元、滿1500元減120元、滿5000元減400元。今年淘寶尚未公布，京東平臺已經開始發放，滿400元減30元、滿1000元減70元、滿2000元減150元，滿3000元減300元、滿6000元減600元。

從數量和額度來看，優惠力度都比去年大一些。作為京東的主要競爭對手，小雷預測淘寶的優惠券差不多也是這樣。

圖源：京東App截圖

需要注意，這些優惠券僅面向會員，淘寶淘氣值超過1000分，即可88元開通VIP會員。淘寶88VIP附帶餓了么、淘票票、夸克網盤、網易云音樂、飛豬等多個平臺的會員，性價比極高，如果淘氣值達到了，可以考慮開一個，領取618消費神券。

面對非會員用戶，今年淘寶也準備了力度極大的跨店滿減。淘寶平臺每滿200元減20元或每滿500元減25元，天貓平臺每滿300元減50元，和去年差不太多。

此外，淘寶還推出了一些紅包口令，在淘寶或天貓搜索口令，如“搶紅包了88”，就可以領取紅包。不過當前淘寶活動尚未開啟，頁面均顯示“建設中，敬請期待”。考慮到100億消費補貼雖多，中國的人口也不少，實際分到每個人身上的紅包可能沒有多少，所以還是要以平臺、門店的優惠為主。

三、淘寶，真的需要元宇宙這個噱頭嗎？

從優惠力度來看，平臺一年比一年良心，給予消費者的噱頭越來越多，那么淘寶還需要元宇宙這種噱頭嗎？答案是肯定的，原因有二，第一是酒香也怕巷子深，廣告做得越響亮，就越能夠吸引消費者，第二則是淘寶早已開啟元宇宙購物項目，遲早要上線，正好利用這個機會，吸引用戶眼球的同時，也能測試一波。

另外，618、雙11之類的購物狂歡節交易額在上漲，但唱衰的人也越來越多，去網上隨便一搜，近兩年不少媒體和網友討論，為什么關注618、雙11的人變少了。這可不是捕風捉影，雷科技今年關于618活動的預熱報道都少了很多。發生這種情況，大致有三個原因。

圖源：百度搜索截圖

第一，消費降級。疫情持續兩年多，全球經濟停滯不前，國內GDP雖然仍在增長，但增速也放緩了一些。因此，面對平臺和商家刺激消費的行為，消費者越來越冷靜，不是說不消費，而是開始選擇性消費，讓錢花對地方。

第二，商家套路越來越多。為了讓消費者在活動前后都能放心購物，平臺通常會推出保價政策，一般保價期會持續一個月?？缮碳也⒉辉敢獗r這么長時間，他們更想多賺一點錢。大家可能發現了一種非常奇葩的現象，許多商品臨近618，就會漲價。

比如小雷之前在京東平臺看中的一款筆記本電腦，當時顯示到手價4399元，現在被商家改成4799元，店鋪首單減200元，到手價4599元，居然比618之前更貴，還不知道能不能用京東的滿3000元減300元優惠券。此類大額神券數量稀少，用在它身上，就不能用在其他產品身上了。

為了避免給消費者保價，商家通常還會在商品中加一些亂七八糟的贈品，哪怕只是一張賀卡，也能用來跟平臺扯皮，拒絕保價。平臺通常會站在消費者這邊，怎奈何上有政策，下有對策，淘寶和京東也很無奈。

第三，消費者對于商家刺激消費的行為厭倦了。這些年為了刺激消費，商家的點子越來也多，什么520、秋天的第一杯奶茶等等。期初我們還能很開心地參與一下，可這種情況越來越多，消費者就開始煩了，這種噱頭越來越不受消費者待見。我們希望能夠看到更具噱頭的東西，讓我們能夠工作之余提起精神。

元宇宙作為近兩年炒作最強的概念，噱頭絕對足夠了。更重要的是，疫情仍未結束，我們盡量減少到人流密集的地方，淘寶元宇宙購物可以讓我們足不出戶體驗逛商場的感覺，可能現階段體驗還不夠完善，但技術總是會進步的嘛。

作者：雷科技互聯網組；編輯：失魂引

來源公眾號：雷科技（ID：leitech），聚焦科技與生活。

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