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編輯導(dǎo)語(yǔ)：近期，因?yàn)樵诰C藝《乘風(fēng)破浪》上的一個(gè)表演，王心凌突然全網(wǎng)翻紅了。翻紅的人不少，但是像這次這么火爆的卻是鳳毛麟角。是誰(shuí)制造了“王心凌效應(yīng)”呢？一起來(lái)看一下吧。

“如果你突然打了個(gè)噴嚏，那一定就是我在想你。”

王心凌在《乘風(fēng)破浪》初舞臺(tái)上向屏幕外拋出一個(gè)Wink，但誰(shuí)也不曾想到，這會(huì)在舞臺(tái)之外掀起這般的關(guān)注狂潮。

近期翻紅的人很多，但翻到這個(gè)程度的鳳毛麟角。在席卷全網(wǎng)的集中霸榜背后，到底是誰(shuí)捧紅了王心凌？

01 意料之外的全網(wǎng)翻紅

話題度可謂一直是綜藝節(jié)目的核心KPI。

深諳此道的芒果TV早早就在《乘風(fēng)破浪》埋下了各類話題討論的引火線，例如初代女團(tuán)少女時(shí)代的成員鄭秀妍、多年后首度同臺(tái)的TWINS、返場(chǎng)排兵布陣的那英和寧?kù)o、節(jié)目組高攀了的舞蹈“國(guó)家隊(duì)”、體壇頂流徐夢(mèng)桃。

但王心凌這次征服全網(wǎng)，可能在節(jié)目組的意料之外。 第一期節(jié)目分為上下兩期，加起來(lái)211分鐘，而留給王心凌的單人鏡頭不超過(guò)3分鐘。

而在個(gè)人采訪中，王心凌的“甜心教主”身份成為節(jié)目組押注的話題，并通過(guò)一句“甜心奶奶”完成了少女感與年齡問(wèn)題的自洽。

隨后，初舞臺(tái)表演環(huán)節(jié)，王心凌穩(wěn)妥地選擇了唱跳自己的熱門(mén)金曲《愛(ài)你》，甜美的JK服、耳熟能詳?shù)男?，佐以頗具治愈效果的Wink和比心，一如當(dāng)年。

個(gè)人采訪的鋪墊在前，初舞臺(tái)不僅不顯得違和，反而透著一種豁達(dá)。

由此，《愛(ài)你》的回憶加成和“甜心奶奶”的自嘲，引爆了第一波輿論關(guān)注度。截至5月25日，兩大相關(guān)話題在微博上的閱讀量合計(jì)近5億。出乎意料的是，由王心凌引發(fā)的考古熱潮迅速席卷全網(wǎng)，引爆了短視頻、社交媒體、音樂(lè)流媒體等各大平臺(tái)。

以王心凌為圓心，以《愛(ài)你》為半徑，過(guò)去她主演的電視劇、演唱主題曲、演唱會(huì)的考古舞臺(tái)，甚至電視劇另一主演張棟梁都全面翻紅，#你一票我一票 心凌80還唱跳#、#劉畊宏女孩王心凌男孩#等話題也迅速火爆出圈；在芒果TV，王心凌《愛(ài)你》純享版舞臺(tái)的點(diǎn)贊量4.6萬(wàn)，數(shù)十倍于其他姐姐千量級(jí)的點(diǎn)贊量。

在短視頻平臺(tái)，抖音上#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛(ài)你#話題轉(zhuǎn)天5月21日便空降熱榜第一，截至5月25日話題相關(guān)視頻的播放量已超4551萬(wàn)；在QQ音樂(lè)上，飆升榜、流行指數(shù)榜上的前10名，王心凌的歌曲均占9席位，在網(wǎng)易云音樂(lè)上，《愛(ài)你》高居熱歌榜榜首，《愛(ài)你》、《大眠》、《第一次愛(ài)的人》三首歌攻下飆升榜的前三甲。

更有甚者，真金白銀地投入股市以支持王心凌。5月24日，A股三大指數(shù)集體大跌，超4400只個(gè)股下跌，芒果超媒卻逆勢(shì)上漲，截至收盤(pán)漲幅為5.46%，被戲稱為“王心凌概念股”。遙想三年前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季帶動(dòng)的股價(jià)上漲，只能說(shuō)王心凌憑一己之力追平了第一季30位姐姐和女性追夢(mèng)的節(jié)目概念。

再聽(tīng)《愛(ài)你》，教主的甜度一點(diǎn)不變，但是王心凌效應(yīng)背后的營(yíng)銷策略和行業(yè)面對(duì)的媒介環(huán)境，都變了。

02 制造“王心凌效應(yīng)”

“清朗行動(dòng)”以后，內(nèi)娛顯得分外寂寞。

娛樂(lè)圈開(kāi)始了轟轟烈烈的考古行動(dòng)，一時(shí)間，全網(wǎng)的青春都有同一個(gè)面孔。前腳和海清一起對(duì)著舞臺(tái)上的歐豪高喊“你是我的神”，后腳就和2007年的快樂(lè)男聲們一起打趣。

王心凌的《愛(ài)你》重現(xiàn)舞臺(tái)時(shí)，所有人的DNA都跟著周杰倫演唱會(huì)重映一起動(dòng)。

在這樣的環(huán)境下，王心凌的翻紅實(shí)屬偶然之下的必然。

初舞臺(tái)上，王心凌的《愛(ài)你》可謂是為數(shù)不多高國(guó)民度的歌曲之一，更遑論《第一次愛(ài)的人》《當(dāng)你》《我會(huì)好好的》等超高傳唱度的作品積累，以及臺(tái)灣偶像劇黃金時(shí)代的共同記憶，都為情懷營(yíng)銷留足了空間。

而在社交媒體上，被王心凌征服的粉絲們急于找到彼此，對(duì)標(biāo)“劉畊宏女孩”，“王心凌男孩”們便悄然入局了。

此前，選秀節(jié)目甚囂塵上的時(shí)候，輿論把數(shù)據(jù)與飯圈女孩綁定在一起。飯圈女孩的身上有一些典型化的標(biāo)簽：女性、年輕、有組織。而這一次王心凌的翻紅跳出了粉絲經(jīng)濟(jì)的頭部群體，將目光對(duì)準(zhǔn)了非典型的受眾群體——中年男人。

他們的青春時(shí)代中有王心凌、不懂?dāng)?shù)據(jù)、不懂飯圈法則、懷著“給偶像爭(zhēng)口氣”的理念為愛(ài)發(fā)電，一句“王心凌的粉絲只是老了，不是死了”足以讓他們交換共識(shí)，迅速達(dá)成同盟。

正是這一反差感十足的差異化路線，也從此前不被重視的市場(chǎng)中挖掘出了全新的市場(chǎng)份額。每一個(gè)王心凌男孩都是涓涓細(xì)流，匯集在一起就成了“王心凌效應(yīng)”的流量藍(lán)海。

在王心凌之前，早有周杰倫和蔡徐坤之間的“頂流”之爭(zhēng)。2019年7月，始于社交媒體上一句關(guān)于周杰倫數(shù)據(jù)差的質(zhì)疑，原本各自安好的周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲開(kāi)啟了一場(chǎng)流量混戰(zhàn)。

在周杰倫登頂超話后，中年粉絲群體不過(guò)滿足了一種情緒價(jià)值，制造了一種“挫敗”飯圈的幻象，真正的贏家實(shí)則是收獲了一大批新用戶的超話社區(qū)。

談回王心凌，差異化的營(yíng)銷策略確實(shí)給流量開(kāi)了閘，但是創(chuàng)造出全網(wǎng)被王心凌一人獨(dú)占的局面，更為重要的力量是社交媒體上“喧嘩的大多數(shù)”。

近幾年，網(wǎng)紅、KOL們也逐漸變得職業(yè)化和專業(yè)化，點(diǎn)贊數(shù)、粉絲數(shù)也逐漸成為了一種頗具公信力的地位符號(hào)。隨之而來(lái)的是社交媒體上用戶媒介素養(yǎng)的普遍提升，馴服數(shù)據(jù)算法成為越來(lái)越多人的共識(shí)，搭上核心話題的流量快車成了常規(guī)操作。

在王心凌的初舞臺(tái)后，社交平臺(tái)上基于《愛(ài)你》和王心凌的二創(chuàng)視頻井噴，為王心凌相關(guān)內(nèi)容的二次傳播創(chuàng)造了難以估計(jì)的聲量。

以抖音為例，截至5月25日17:00，由王心凌發(fā)布的《愛(ài)你》合拍挑戰(zhàn)視頻點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到394.8萬(wàn)，而相關(guān)話題#王心凌愛(ài)你合拍挑戰(zhàn)下相關(guān)視頻的播放量已經(jīng)累積達(dá)到了3億。同時(shí)，#王心凌男孩上才藝、#王心凌女孩也不差、#王心凌女孩比甜大賽也均占據(jù)著抖音的挑戰(zhàn)榜，動(dòng)輒就創(chuàng)造了千萬(wàn)級(jí)的關(guān)注度。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造出所有人都在跳《愛(ài)你》的擬態(tài)環(huán)境后，更多的用戶便追著流量的步伐勇往直前。

研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的美國(guó)學(xué)者馬克·格蘭諾維特曾提出一個(gè)理論，在他看來(lái)，一個(gè)人參加一項(xiàng)集體行動(dòng)的成本會(huì)隨著群體規(guī)模的擴(kuò)大而逐步降低，在極端的情況下，這種參與成本會(huì)降低至零。通俗地講，大家決定參與某項(xiàng)集體行動(dòng)取決于有多少人已經(jīng)參與其中。

而這一理論已經(jīng)被社交媒體證實(shí)了一遍又一遍。大家簇?fù)碓谝粋€(gè)核心議題周圍，而且參與的人越多，后期源源不斷匯入的人就越多。

之前是潘周聃，而后是云南傈僳族小伙，到現(xiàn)在是王心凌，本質(zhì)上都是一樣的。

畢竟全網(wǎng)都在討論，“我”加入其中又不會(huì)有什么損失，反而能收獲群體狂歡的體驗(yàn)。

03 多一些“王心凌式”的堅(jiān)持

回首王心凌的職業(yè)生涯不難發(fā)現(xiàn)，王心凌一直嘗試轉(zhuǎn)型來(lái)突破“甜妹”人設(shè)帶來(lái)她的限制。

2007年，出道四年后王心凌發(fā)行了第五張專輯《Magic Cyndi》，專輯為王心凌準(zhǔn)備了兩套造星：一套粉色系延續(xù)了甜美的觀感，放在封面；一條黑色系的露背造型在性感風(fēng)上試水，放在封底。

這張專輯具有唱片時(shí)代的特征，王心凌想要轉(zhuǎn)變風(fēng)格，但因?yàn)槌瑫r(shí)代市場(chǎng)的反饋來(lái)得太慢而顯得畏手畏腳。所以，在這張唱片中，王心凌的風(fēng)格是矛盾和割裂的。

而后的《心電心》、《愛(ài)不愛(ài)》專輯中，王心凌開(kāi)始了各類嘗試。但她始終擔(dān)心損失綁定在“甜美”人設(shè)上的歌迷，所以近幾年的王心凌一直在各種風(fēng)格中拉扯，卻始終不敢離甜妹人設(shè)太遠(yuǎn)。

直到2018年，王心凌兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到甜美風(fēng)格的舒適區(qū)，發(fā)行了專輯《CYNDILOVES2SING 愛(ài)。心凌》。這張以粉紅色為主色調(diào)的專輯帶給了她事業(yè)上的又一個(gè)小高潮。專輯在Spotify上有1600W的流量，Youtube點(diǎn)擊破千萬(wàn)，發(fā)行不久就獲得了五大金榜銷售冠軍。而此前在抖音上大火的情歌《大眠》也來(lái)自于這張專輯。

這一次在《乘風(fēng)破浪》的舞臺(tái)上，致力于發(fā)掘女性多元力量的節(jié)目宗旨無(wú)形中鼓勵(lì)王心凌坦然做自己?？蓯?ài)、甜美作為她身上最具存在的特質(zhì)，理應(yīng)沒(méi)有年齡的限制。而在愈加包容的樂(lè)壇輿論環(huán)境中，王心凌“80歲也要做甜心奶奶”的豁達(dá)態(tài)度，也是其圈粉的人格魅力。

“浪姐”掀起的熱潮和翻紅，讓王心凌擁有了前所未有的事業(yè)高光。更值得高興的是，王心凌糾結(jié)了十幾年，終于可以放下甜美與性感的拉扯，順從內(nèi)心做個(gè)“甜妹”。

從目前的輿論反饋來(lái)看，王心凌的甜是一種消弭了性別差異的審美共識(shí)。與女性所抵制的“白幼瘦”審美趨勢(shì)不同，王心凌的“甜”在更深層次上是一種在主流審美的審視之外，做出了遵從自我的表達(dá)。

無(wú)論年紀(jì)大小、風(fēng)格幾何，希望“王心凌式”的堅(jiān)持更多一些，綻放更多元、更好看的女性力量。

作者：朋朋，編輯：范志輝

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