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榮耀標(biāo)識(shí)很尬的“中視頻”
編輯導(dǎo)語：不管是短視頻還是長(zhǎng)視頻，都有讓人熟知的視頻平臺(tái)，而對(duì)于中視頻平臺(tái)大家似乎都很陌生。本文分析了短視頻爆火的原因，并借此分析了中視頻現(xiàn)狀所帶來的啟發(fā)，一起來看看吧。
我是中視頻的重度用戶，想當(dāng)然覺得我?？吹闹幸曨l平臺(tái)應(yīng)該很火爆。但和別人聊起這個(gè)平臺(tái)時(shí)，都只是聽說過平臺(tái)的名字，不知道這個(gè)平臺(tái)的APP長(zhǎng)什么樣兒。
“中視頻”的概念，指1分鐘到三十分鐘左右的視頻。這個(gè)規(guī)格目前以知識(shí)類為主，介紹時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、生活等。專門的中視頻平臺(tái)有西瓜、好看、視頻號(hào)、B站。抖音也有中視頻節(jié)目。中視頻一般是橫屏。
回想一下，我為什么會(huì)認(rèn)為中視頻也會(huì)火爆呢，除了自己愛看，應(yīng)該是因?yàn)槎兑?。抖音的全民皆曉，讓我以為我喜歡的視頻平臺(tái)也是同樣火爆。
但實(shí)際上抖音只是個(gè)例。之前，視頻平臺(tái)有許多，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊，也都沒有抖音火爆，為什么？
簡(jiǎn)單說，就是視頻的長(zhǎng)短問題。抖音因?yàn)槎蹋员?/strong>
許多人分析了抖音成功的很多原因，但都不是主要的。就拿說得最多的所謂抓住你心的“算法”來說，這些算法別人是可以學(xué)習(xí)的啊，但愛、優(yōu)、騰學(xué)會(huì)了也不行，難道一天能推80個(gè)電影讓你看？抖音成功的各種原因中，只有一個(gè)“短”字，才是實(shí)質(zhì)。
短視頻，決不是規(guī)格的問題，它是一個(gè)巨大市場(chǎng)。
我們習(xí)慣的視頻是電影，時(shí)長(zhǎng)基本是90分鐘，這也是經(jīng)過100多年，從人的生理習(xí)慣發(fā)展而來。六七十年代還拍過七八小時(shí)乃至更長(zhǎng)的電影，比如《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》，這樣的電影太不符合生理習(xí)慣，這么長(zhǎng)的時(shí)間，中間要吃東西、上廁所等等，還不算身體的疲勞，這些都影響觀看的意愿。加上長(zhǎng)篇的IP出現(xiàn)了電視連續(xù)劇這種形式，這幾十年來電影的時(shí)長(zhǎng)就相對(duì)固定在90分鐘了。
這個(gè)時(shí)長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的文學(xué)形式是中篇小說，因此世界上所有中篇小說都被拍遍了。那些有名的電影導(dǎo)演都盯著各種文學(xué)期刊新出現(xiàn)的優(yōu)秀中篇小說搶著買。
這種傳統(tǒng)視頻被叫作長(zhǎng)視頻。
和長(zhǎng)視頻比，短視頻的IP，或者說可拍的內(nèi)容多了幾個(gè)數(shù)量級(jí)。
舉個(gè)例子，你身邊的人某一個(gè)動(dòng)作，或者眼神，都會(huì)讓所有人大笑，這樣的東西太多了，有時(shí)候用15秒來表現(xiàn)這種內(nèi)容都嫌長(zhǎng)了。再如，大千社會(huì)，人們有完全不同的生活方式，比如城里人看鄉(xiāng)下生活方式，南方人看北方生活方式，隨手都有吸引人的內(nèi)容，完全不用構(gòu)思。短視頻的內(nèi)容IP是長(zhǎng)視頻的千百萬倍還不止。
“短”還有一大優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)可看，不用專門準(zhǔn)備一段時(shí)間，所以觀看門檻大大降低。
和短視頻相同，中視頻一樣沒有觀看門檻，為什么沒有短視頻火爆呢？
和內(nèi)容有關(guān)。短視頻內(nèi)容都是大眾化的，同一只貓，你看100個(gè)視頻都不膩，是最原始的生理和心理愉悅。中視頻也有許多吸引人的，比如介紹生活的竅門，外國(guó)的建筑，做手工的工具，小眾的體育球星，特殊的國(guó)際關(guān)系等等。但這些都屬于知識(shí)性內(nèi)容，還是有門檻的，并不大眾化。
作為平臺(tái)，要發(fā)展這樣的內(nèi)容，也不容易。相比之下，平臺(tái)最初發(fā)展短視頻內(nèi)容的方式很簡(jiǎn)單粗暴，就是搞幾個(gè)套路，比如一個(gè)音樂，重復(fù)一次又一次的美女對(duì)嘴型、對(duì)手勢(shì)，都會(huì)百看不膩，這樣短視頻平臺(tái)在內(nèi)容組織方面難度就大大降低了。
短視頻為什么開始的時(shí)候僅在中國(guó)火爆，除了中國(guó)地域廣闊，生活與習(xí)慣差異大，產(chǎn)生了豐富的短視頻內(nèi)容IP以外，另一個(gè)重要原因就是有這些扶持思路，先期積累一大批內(nèi)容素材。
為什么這么多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只有短視頻的抖音國(guó)際版TikTok能走向世界，被世人認(rèn)可，也是因?yàn)榭截惲诉@些豐富的內(nèi)容IP和扶持手段。
中視頻只有知識(shí)類的節(jié)目嗎？沒有大眾能夠接受的內(nèi)容嗎？不能像電影一樣做故事節(jié)目嗎？有一類中視頻節(jié)目，專門講電影，把一部90分鐘的電影，用七八分鐘講完。
這樣的節(jié)目一般都是講復(fù)雜情節(jié)的電影，簡(jiǎn)單的電影，講不好也講不了這么長(zhǎng)時(shí)間。這些講電影的中視頻，實(shí)質(zhì)也是知識(shí)類節(jié)目，而真正的中視頻電影應(yīng)該有自己的手法和效果，就像影院里的電影一樣，只是時(shí)間短得多，比如15分鐘，30分鐘。
有一個(gè)脫口秀主持人特別看好中視頻這個(gè)規(guī)格，他認(rèn)為世界上著名的短篇小說像契訶夫、莫泊桑的作品由于篇幅太短，都還沒有拍攝成電影，這些世界級(jí)的名著如果拍成中視頻，會(huì)有令人期待的內(nèi)容爆炸。他認(rèn)為中視頻這種時(shí)長(zhǎng)規(guī)格，可以改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/strong>
比如，我們?nèi)粘蕵分匾?xiàng)目是看電影，當(dāng)我們約在商場(chǎng)看電影的時(shí)候，如果早到二三十分鐘，只能逛逛商店，或者坐下來喝杯咖啡。如果有中視頻電影，就可以用15分鐘再看一個(gè)莫泊桑的《羊脂球》或者契訶夫的《變色龍》。甚至聚餐后意猶未盡，也可以提議看一個(gè)中視頻電影。所以中視頻電影會(huì)大大改變我們的生活習(xí)慣和娛樂方式。
這些中視頻故事片目前還沒有發(fā)展起來，適應(yīng)中視頻電影的生活場(chǎng)景也需要教育和培養(yǎng)。因?yàn)橐陨显颍壳爸幸曨l平臺(tái)還是以知識(shí)類為主，也就沒有短視頻火爆。
中視頻現(xiàn)狀帶給我們什么啟示？
（1）中視頻的客戶最有價(jià)值
為寫這篇文章，我一直想找中視頻每個(gè)用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，但見到的數(shù)據(jù)很亂，差別太大，不敢使用。但數(shù)據(jù)中反映的一個(gè)現(xiàn)象應(yīng)該是準(zhǔn)確的，中視頻用戶總數(shù)雖然大大低于短視頻，但每個(gè)用戶平均觀看的時(shí)長(zhǎng)要大大高于短視頻用戶。
這說明中視頻用戶粘度高。由于中視頻都是知識(shí)類的內(nèi)容，用戶一般受教育程度高，消費(fèi)力強(qiáng)，是廣告的優(yōu)質(zhì)人群。而且他們大多抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)觀看，有毅力，有接受灌輸?shù)臏?zhǔn)備，如果利用中視頻做商業(yè)推廣，這些用戶更易于接受。
（2）中視頻提高了知識(shí)類節(jié)目的范圍和水平
以前知識(shí)類節(jié)目主要是紀(jì)錄片，紀(jì)錄片的大部分創(chuàng)作者都是藝術(shù)工作者，其它專業(yè)的知識(shí)水平有限，即使在藝術(shù)領(lǐng)域，也是不愿意參與故事片等商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)人群的另類選擇。
而中視頻的出現(xiàn)，就極大拓寬了選題范圍，創(chuàng)作者一般都是行業(yè)中人，雖然視頻制作水平有限，但內(nèi)容吸引人的程度大大彌補(bǔ)了制作的不足。
（3）中視頻會(huì)形成新的創(chuàng)作方法
創(chuàng)作方法按流程分為選題、制作、宣發(fā)三大塊。
這三塊都有固定的形式，比如選題必開策劃會(huì)，集思廣益，目的是找到更適合觀眾口味的東西?，F(xiàn)在由于平臺(tái)集成發(fā)布與反饋于一體，選題可以從留言回復(fù)以及視頻播放數(shù)據(jù)中找到，這就改變了在選題方面天經(jīng)地義的策劃會(huì)的形式。
其它的創(chuàng)作方法也都會(huì)出新方式。一個(gè)中視頻網(wǎng)紅的創(chuàng)作要想持久，需要團(tuán)隊(duì)，而這些新的流程也使團(tuán)隊(duì)在管理中產(chǎn)生新形式，新形式形成新的生產(chǎn)關(guān)系，也會(huì)影響內(nèi)容生產(chǎn)。
（4）中視頻垂類平臺(tái)會(huì)有大發(fā)展
視頻節(jié)目的類型化是最近幾十年來形成的，由于中視頻的不斷發(fā)展，如此龐大的數(shù)量，必然強(qiáng)化類型，也會(huì)細(xì)分類型，這大大有利于專注某一類型的垂類平臺(tái)發(fā)展，其中也包括前面提到的故事片類型，這種故事片類型如果利用院線渠道，會(huì)形成新的生活方式，如果仍在中視頻平臺(tái)發(fā)展，會(huì)擴(kuò)大現(xiàn)有的中視頻受眾人群。
中視頻也需要強(qiáng)化品牌，它的知識(shí)性特點(diǎn)有利于發(fā)展高端品牌形象。觀眾經(jīng)常會(huì)炫耀“我喜歡紀(jì)錄片”，等到中視頻的品牌深入人心后，也會(huì)炫耀“我喜歡中視頻”。
作者：聶問樵；微信公眾號(hào)：傳媒圈（ID：cmq6636）
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/gVnyZd3UKz0FidmQLVn9EQ
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
短視頻太快，長(zhǎng)視頻太慢，所以折中取了一個(gè)中視頻
不會(huì)有呀，我還挺看好中視頻的，長(zhǎng)視頻一次看不完，短視頻又太快
我覺得中視頻也挺好的，長(zhǎng)視頻我可能沒耐心看下去，短視頻看多了我會(huì)很浮躁，感覺中視頻就很好
短時(shí)頻快消，長(zhǎng)視頻慢品，這樣看來中視頻確實(shí)很尷尬，也許不久后中視頻的也會(huì)像長(zhǎng)短視頻一樣火起來了
有個(gè)誤區(qū)啊，“中視頻”很早就火過了啊，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝很早就火過了啊，一個(gè)饅頭引起的血案、B哥的一天……..
用戶看短視頻，應(yīng)該不僅僅是他短吧，而且被內(nèi)容吸引的，優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者在哪個(gè)時(shí)代都是yyds
中視頻也許是個(gè)風(fēng)頭，可能我不是中視頻的受眾，我還是覺得短視頻更適合我
有多尷尬？B站本來就很火，只是沒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而已
我也覺得定位很尬，休閑娛樂我喜歡刷短視頻，靜下心的時(shí)候喜歡看長(zhǎng)視頻，一般不怎么看中視頻
中視頻確實(shí)很尷尬，而且現(xiàn)在整體的市場(chǎng)上沒有對(duì)應(yīng)的app也是個(gè)問題