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榮耀標(biāo)識短視頻+音樂，爆火背后是多方的相互成就
編輯導(dǎo)語：優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容離不開律動的音樂，BGM是其靈魂般的存在。現(xiàn)在，短視頻+音樂已成為了一種新的營銷方式……短視頻與音樂產(chǎn)業(yè)交融，正迸發(fā)出越來越多的火花。在這篇文章中，作者分享了短視頻和音樂是如何相互合作、相互成就的，一起看看吧。
在當(dāng)前快節(jié)奏的社會環(huán)境里，短視頻追熱點、引發(fā)共鳴、貼近年輕人等特點使其成為文娛產(chǎn)業(yè)最流行的傳播載體之一，人們也習(xí)慣了用短視頻來記錄自己，記錄各式各樣的生活。
優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容離不開律動的音樂，可以說BGM是其靈魂般的存在，而對于音樂內(nèi)容本身，通過短視頻的花式利用和呈現(xiàn)也使其變得“可視化”，越來越多的音樂作品在短視頻平臺成為爆款，與之關(guān)聯(lián)的短視頻內(nèi)容也廣受歡迎刷屏式傳播。
除外，眾多音樂人從短視頻火出圈、影視綜內(nèi)容在短視頻上線、線上音樂會開展、短視頻平臺短劇受到喜愛，可以說，短視頻+音樂已成為了當(dāng)代一大新營銷方式……短視頻與音樂產(chǎn)業(yè)交融，正迸發(fā)出越來越多的火花。
一、“短視頻+音樂”的多樣化呈現(xiàn)
1. 視頻平臺音樂人及音樂生態(tài)
在短視頻平臺，玩音樂的方式多種多樣，包括改編、翻唱、演奏、原創(chuàng)歌曲、音樂教學(xué)等等，而平臺入駐的音樂人主體內(nèi)涵多樣，包括了專業(yè)歌手、音樂制作人、原創(chuàng)音樂人、街頭歌手，業(yè)余音樂愛好者等，《2021年中國音樂營銷發(fā)展研究報告》顯示，80.2%的受訪音樂人選擇入駐短視頻平臺和粉絲互動，大家同平臺競技或合作共創(chuàng)，為大眾帶來豐富的娛樂內(nèi)容。
音樂作為普適性的情感載體與傳播符號，本身就具備廣闊想象空間。無論是經(jīng)久不衰的年代經(jīng)典，還是躋身熱榜的網(wǎng)絡(luò)爆款，都能不同程度地喚醒人們對美好生活的共鳴和向往。所以當(dāng)音樂作為BGM在音畫節(jié)奏一致融合度高，且視頻內(nèi)容與音樂調(diào)性相符時，短視頻內(nèi)容為老歌翻紅、原創(chuàng)爆款、神曲出圈提供更多可能和空間。
當(dāng)然，爆款歌曲自帶的聲量和熱度，也會為歌曲翻唱、改編等裂變傳播造勢。如：張惠妹《姐妹》、費玉清《一剪梅》、任賢齊《心太軟》、于文華《小城故事》等作品，還有《學(xué)貓叫》《他只是經(jīng)過》《舊夢一場》《生僻字》……眾多新老作品從短視頻平臺出圈，雖然說爆火可能是一段時間內(nèi)，但不可否認(rèn)其本身各具特色。
當(dāng)歌曲演唱或者音樂演奏作為視頻內(nèi)容本身，音樂人對作品的呈現(xiàn)和演繹也成為爆款基因，短視頻平臺音樂相關(guān)賽道也涌現(xiàn)出了一大波網(wǎng)絡(luò)音樂紅人，如馮提莫、劉宇寧、井朧等，依靠平臺曝光提高了知名度及商業(yè)化變現(xiàn)，成功達(dá)到音樂元素外人設(shè)。
2. 音樂賦能UGC內(nèi)容創(chuàng)作
隨著短視頻平臺興起而引發(fā)的創(chuàng)作熱潮，也為基于UGC的音樂內(nèi)容的生產(chǎn)和消費帶來無限潛力。如UGC音樂內(nèi)容創(chuàng)作：翻唱、改編、歌曲集錦、音樂類視頻、直播等，此外還有各類型的短視頻內(nèi)容，尤其是卡點、變裝類，對背景音樂有著較高訴求，合適的BGM加持可提升內(nèi)容質(zhì)量，吸引用戶。
整體來說，優(yōu)質(zhì)的音樂對于平臺及創(chuàng)作者都有這重要意義，通過作品制造爆款，樹立紅人可打造平臺口碑；而音樂充當(dāng)“視覺系”創(chuàng)作者語言，增加內(nèi)容的趣味性、可看性，提供豐富的素材，可增強(qiáng)用戶粘性。
3. 音樂綜藝上線短視頻平臺
當(dāng)前，短視頻平臺內(nèi)容也已不再拘泥于單純的UGC創(chuàng)作，眾多的影視劇、綜藝、短劇等內(nèi)容通過短視頻平臺進(jìn)行宣發(fā)上線，廣受大眾喜愛。如《為歌而贊》是由浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動音樂綜藝，通過衛(wèi)視與抖音的同步直播，利用“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的融媒體創(chuàng)新聯(lián)動玩法助力好音樂破壁出圈，為節(jié)目和音樂的傳播起到了極大的推動作用，也為行業(yè)提供了臺網(wǎng)互動的全新思路。
除音綜外，短視頻平臺短劇內(nèi)容頗受歡迎，劇作相關(guān)音樂、配樂也受到關(guān)注，如快手平臺大熱《長公主在上》《萬渣朝凰》等，“音樂好聽”、“BGM好帶感啊”等夸獎數(shù)不勝數(shù)。
4. 線上演唱會
受疫情影響，線下演出難實現(xiàn)，因此線上音樂會頻頻破圈。張國榮演出的重映，周杰倫演唱會的刷屏，崔健的搖滾……大眾在云端被點燃的音樂熱情正旺。無論是錄像重映，還是現(xiàn)場直播，在云端演出的音樂會，讓身在天南海北不同地方的歌手能在同一個時空合唱，而短視頻平臺傳播載體的優(yōu)勢也再次凸顯，消費者可便捷的觀看演出。
總的來說，短視頻平臺為音樂提供出圈可能，音樂作品的持續(xù)產(chǎn)出，是短視頻+音樂生態(tài)自循環(huán)的引擎，而音樂作品的生產(chǎn)與用戶的音樂消費相互塑造。因此，不管以何種方式呈現(xiàn)，短視頻和音樂其實是互相成就的，不管是爆款歌曲、網(wǎng)絡(luò)紅人，還是優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，爆款背后的邏輯都是多方合力推進(jìn)的共贏。
二、短視頻與音樂碰撞融合的價值
1. 豐富大眾生活，娛樂多樣化
音樂是短視頻的靈魂，娛樂是短視頻的屬性，短視頻平臺豐富的音樂內(nèi)容為用戶提供了更多娛樂選擇，而短視頻低門檻、易創(chuàng)作的優(yōu)勢也讓龐大的用戶群皆成為音樂的傳播者，持續(xù)助力作品輸出。
2. 品牌定制化營銷
短視頻平臺打通音樂產(chǎn)業(yè)與品牌之間的聯(lián)系，將用戶對爆款音樂旋律的深刻記憶轉(zhuǎn)化為對品牌牢固的記憶點，迅速攻占用戶心智，平臺+音樂人玩轉(zhuǎn)短視頻+音樂，為品牌打造定制化營銷。
“我愛你 你愛我 蜜雪冰城甜蜜蜜…..”一首改編版的《Oh!Susanna》魔性洗腦的旋律讓蜜雪冰城成功出圈。作品推出后，引發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作熱潮，各種版本席卷全網(wǎng)，不同方言版，不同國家版，甚至還有戲曲版，古風(fēng)版，鬼畜版……廣大網(wǎng)友的二創(chuàng)能力也著實令人佩服，當(dāng)時在微博有1.3億，抖音10.9億次播放，B站上官方MV超千萬播放。
因為“音樂+短視頻”內(nèi)容更能為全民狂歡釋放空間。品牌若能基于此與用戶的情緒共振，傳遞有價值的音樂視頻內(nèi)容，將商業(yè)化訴求融入到可視化的音樂場景中，則更容易引起討論、關(guān)注，帶來用戶自發(fā)的口口相傳。
3. 老歌/藝人翻紅，新人獲得曝光
近日，王心凌乘風(fēng)破浪舞臺上一首《愛你》讓多少人直呼爺青回，各大短視頻平臺《愛你》的相關(guān)創(chuàng)作刷屏，甚至掀起了一波臺灣偶像劇音樂風(fēng)；而《聲生不息》通過官方抖音號發(fā)布演出片段，前奏一響，腦海里就立馬有畫面浮現(xiàn)，港劇的DNA狠狠的動了。
除經(jīng)典作品外翻紅外，短視頻平臺也為新人和小眾歌手提供了舞臺，鳳凰傳奇《海底》、柳爽《漠河舞廳》、王赫野《大風(fēng)吹》、鄧典《神魂顛倒》…..歌曲從短視頻平臺走紅后，背后的創(chuàng)作者/演唱者受到大眾關(guān)注。
4. 短視頻平臺逐漸成為流行音樂新發(fā)源地
短視頻形式改變著用戶的音樂發(fā)掘和消費方式，為音樂全產(chǎn)業(yè)提供用戶增量，平臺用戶對音樂流行趨勢的話語權(quán)也愈發(fā)凸顯，“抖音熱歌”成為了音樂作品排名依據(jù)。對于音樂人，通過短視頻平臺則可更好地觸達(dá)累積“知音者”以及調(diào)整創(chuàng)作方向。
5. 音樂宣發(fā)渠道拓展
短視頻和音樂的結(jié)合，直接改變了傳統(tǒng)音樂行業(yè)的宣發(fā)生態(tài)。短視頻的出現(xiàn)，以視覺先行，為音樂傳播助添新玩法，打破了傳統(tǒng)媒介無人問津的宣發(fā)桎梏，成為鏈接音樂人和音樂用戶的聯(lián)動新渠道。
現(xiàn)階段“短視頻+音樂”成為歌手歌曲宣發(fā)、擴(kuò)大個人聲量的利器，短視頻平臺與音樂流媒體之間資源持續(xù)整合，宣發(fā)效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。
6. 短視頻平臺進(jìn)軍音樂全產(chǎn)業(yè)鏈
對于短視頻平臺來說，入駐音樂人走紅，除了能幫助平臺在音樂市場占有一席之地，也能為平臺帶來很大的紅利，因此，各平臺都積極開拓音樂產(chǎn)業(yè)推出原創(chuàng)音樂人計劃等。2018年，抖音推出“看見音樂計劃”，意在扶持優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人。同時，也與各大音樂公司及音樂廠牌、版權(quán)方都建立合作。
同年4月，“快手音樂人計劃”發(fā)布，旨在扶持更多原創(chuàng)音樂。此外，快手音樂人之夜、音悅臺；抖音之夜、Dou live沙發(fā)音樂會、B站音樂plus、畢業(yè)歌會等音樂相關(guān)內(nèi)容不定期上線，雖然各平臺的細(xì)分領(lǐng)域也體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的特性，但對音樂產(chǎn)業(yè)鏈的投入加大是一致的。
三、寫在最后
視頻與音樂天然有著密切的聯(lián)系，而短視頻節(jié)奏快、裂變傳播的特點，使得音樂受其帶動與烘托作用更加明顯。在流量驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，利用好短視頻平臺，可以為當(dāng)前音樂行業(yè)帶來巨大的推動力。
現(xiàn)階段，全面爆發(fā)的短視頻行業(yè)，除了類目內(nèi)的競爭此消彼長，類目之間壁壘也已突破至多類目競爭，甚至波及直播、音樂、社交等多個行業(yè)。在最熱門、最火爆的各類APP上也都少不了短視頻。
但要相信，商業(yè)化避免不了競爭，但最好的合作結(jié)果是相互成就。
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一般在短視頻里出站的bgm會讓人感覺很掉價，但其實有很多確實也不錯聽
短視頻容易上手，的確受越來越多的人喜歡，用短視頻記錄生活
抖音帶火了超多歌，但好聽的也就抖音火的那一部分
短視頻可以憑借一首背景音樂出圈，音樂也可以憑借短視頻擴(kuò)大影響力，都是互相的
bgm的重要性一直就很重要，不只是在短視頻上面，其他很多方面也都是
確實，很多平平無奇的短視頻，一旦配上一個有感覺的音樂，立馬就變得不一樣了
是的呢！合適的音樂可太太太重要了~
很對哦。對于一個短視頻，適合的音樂真的太重要了。適配的音樂可以大大提升我看短視頻的興趣。