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編輯導語：當男人對異性提不起興趣時，那他一定是在搗鼓一些稀奇古怪的東西，耗時又燒錢。垂釣就是其中之一，對于釣友來說，垂釣的入門是如此簡單，但想要修煉起來萬元裝備也必不可少的。本文作者就垂釣當前消費市場趨勢展開分析討論，一起來看看吧！

“釣魚就是販售給男人的盲盒，出水的那一刻腎上腺素飆升到了高點”，90后釣魚愛好者劉洋津津樂道。

“你永遠不知道釣上來的是什么”，這種未知屬性帶來的期待感不亞于女生心心念念的隱藏款。

女生抽盲盒，講究的是“搖掂晃”技巧性。男性玩釣魚也是技術流，臺釣、路亞釣、飛蠅釣、手竿各種釣法。

但釣魚“狠”在，盲盒總會有所得，無論雷款熱款，而釣魚可能讓你一無所獲。

圈里管空手而歸的人叫“空軍”。有人釣了三年依然“打龜”（沒釣上來）；有人砸了上萬買裝備，釣上來的魚可能大不過手掌。

即便如此，男同胞們依然樂此不疲，甚至越來越多年輕人乃至00后也拿起魚竿?？焓稚?，00后和90后釣魚創作者超過四成，其中80后到00后占比超70%。

小紅書上#釣魚 話題有1.5億閱讀量，釣魚相關筆記超51萬（去年6月僅11萬），與沖浪并駕齊驅（59萬），遠高于近期火熱的極限飛盤（6萬+）、攀巖（11萬）等媒體關注的新消費板塊。其中，路亞釣、飛蠅釣等小眾釣法快速增長。

一、新潮的年輕人，又跑去玩路亞飛蠅了

越來越多的人在露營扎堆“下餃子”的時候，有人已經甩起釣竿了。

“釣二代”阿虎回憶，起初是想在失業的gap year開發點興趣填補時間，后來受到父親的影響，蹭了套釣具，開上杜卡迪直奔河邊，從此著了垂釣的魔。

“父輩玩的是臺釣，我更喜歡路亞”，路亞釣只需一只釣竿、一個背包，抵達就能立刻開釣。

“路亞”是Lure的音譯，意為誘惑，是垂釣的一種玩法，它利用模擬誘餌激發魚的捕獵性，誘導其上鉤。“路亞沒有架子，沒有魚漂，全靠魚咬鉤的’手感’，然后跟魚來一場角斗”，阿虎介紹。他會在手機地圖上尋找沒人開發的釣點，而且從村到水庫必須有一公里以上的土路，徒步和爬山是必要元素。

精致露營在玩兒“搬家”，裝備越玩越重，而路亞釣更輕量化，輕裝簡行，像一道“健康輕食”。它的理念更健康環保，也更擁抱戶外，雖然小眾但日漸受到年輕人喜愛。

從去年開始，小紅書路亞釣相關筆記量爆發增長。年輕的釣手們熱衷曬裝備，分享垂釣經驗和穿搭法則。精致的潮人甚至衍生出了“釣系”穿搭。前兩年走熱的漁夫帽和釣魚馬甲，就是垂釣文化回潮的一個標志。

年輕的新一代釣手們講究專業度，也必須“顏值抗打”。釣魚也成了繼露營之后的下一個“潛力級”，成為一種帶有時尚和潮流基因的休閑娛樂方式。

“Urban fishing”概念早在上個世紀七十年代的歐美市場就已開始發跡。大約1969年的美國，那時候社會動蕩騷亂頻發，政府想要安撫民心，于是在河道內投放了大量魚類。城市里的男人們就打起了下水道里魚的算盤，都市垂釣風由此而來。

年輕人玩兒垂釣，也有小眾優越感的成分。更年輕的95后、00后已經開始玩兒飛蠅釣了。飛蠅釣是一種流行于歐美的溪流釣法，以釣取兇猛掠食性魚類為主。路亞釣、飛蠅釣、日本本土化的Tenakra等釣法，成了年輕釣手的潮流所向。

在釣魚圈，社交不是必需品但卻是進階的敲門磚。玩了7年路亞的KK指出，“玩路亞特別吃圈子”。你要么有老手帶，要么有信息渠道最早知道哪兒出魚，要么就只能憑運氣了。剛入圈全靠老手帶著新手，很多人玩兒了兩三年都沒摸到門。

有人追求魚獲，在釣巨物、“爆護”（豐收）的道路上內卷起來；有人則追求體驗，享受愉悅自我的寧靜當下。

自從玩上釣魚，KK就特別愛逛盒馬的生鮮區，默默記下不同魚種的價碼行情。

“看看最近什么魚賣得更貴，盤算著下次釣貴的魚拿回家”，這種刻在男性基因里的狩獵本性，只有釣魚人才懂。

釣魚的癮一上來，起早貪黑，不輸社畜996?！傲璩克狞c鐘開車啟程，驅車上百公里，因為要搶在魚開口的時間點上，錯過了怕就得打龜了（空手而歸）”。入坑不到兩年的劉洋下了班就奔赴“黑坑”（商業釣魚場地），一周釣兩三次，不是在釣魚，就是在釣魚的路上。

阿虎認為垂釣是當代社畜對都市的一種叛逃?！搬烎~是一種精神狀態，是從站在河邊就開始了”，“都市里想逃避生活，就是戴上降噪耳機。垂釣逃避生活，就是靜靜聽水流，然后某一刻突然參悟了”。

無論是時下大火的精致露營還是垂釣，背后共同的特點是“慢下來”，慢消費、慢娛樂。在內卷、快節奏的都市高壓生活氛圍下，越來越多的人期望放慢步調，“慢消費”就成為一種生活方式新風尚。

釣魚亦是如此，人們享受過程、享受自我、享受時光里的留白，也愛上了在等待中偶現的滿足感。

二、男人一上頭燒出個千億市場

有個江湖說法，“臺釣毀一生，路亞窮三代”，道出了垂釣的“割肉”屬性。

“入坑”四五年的玩家韓子，在路亞上累計花了二十多萬。他自稱這種花銷不算什么?！昂芏嗤鎯汉ａ灥南鹊秘攧兆杂桑绣X有閑，一出海就是五到十天”。

據了解，路亞釣最燒錢的是魚竿和魚輪，千元的魚輪是起步線，有些裝備黨一出手就是上萬元的魚竿，幾千元的魚餌，都是妥妥的高消費?！搬烎~沒釣幾條，裝備花好幾萬，而且上鉤的都是小魚”。

垂釣的投入因人而異，不同的釣法需要的裝備不同。通常少則擁有十套以上釣具。不同類別的釣竿區分長度和材質，用于海釣、湖泊、溪流、水庫等不同場景，臺釣、海釣、磯釣、野釣等不同釣魚方式。

進口品牌中，DAIWA達瓦、shimano禧瑪諾、gamakatsu伽瑪卡茲、美國的圣克魯伊、瑞典的阿布賈西亞，價格都不便宜，甚至動輒萬八千。雖然仿品可以省去一個零，但沒有一個資深愛好者會在“身份勛章”上妥協。

“竿+線+餌”組合就像玩模玩，根據目標魚種來組裝調配，這就意味著一路買買買。

在魚餌消耗品上，男人的魚餌比姑娘的耳環還多。比如鱸魚硬餌少則幾十，貴則上百。幾個魚餌就抵上一副施華洛世奇，燒錢速度不比首飾差。

其實釣魚消費遠遠不只釣具。還包括魚護、控魚器、抄網、鉗子、折椅等輔助裝備。粗略估算，釣一趟魚至少有十幾件裝備，這些七七八八的金貴物件都收納到臺釣箱里。男人的臺釣箱就是女人的化妝盒。

場地、交通、食宿，同樣價格不菲。北方因為水文資源有限，很多人只能選擇水庫或者黑坑，二三百元四小時在北京是常規價碼。

Z世代穩居漁具“剁手”第一位，遠遠超過其它年齡段消費者。這個五一前夕，垂釣用品銷售增長顯著。鯨參謀數據，垂釣用品4月銷量超140萬件，銷售額超1億元，環比3月增長約50%。

天貓數據，2020年有200萬95后購買垂釣產品。去年618期間，天貓平臺垂釣用具消費者中90后、00后占比大幅提升。2019年，京東購買釣具價格集中在千元。

在如何省錢上，男人們各有各的想法。

比如魚竿，有人覺得應該“一步到位”，買入很多不適宜的裝備反而是浪費。也有人覺得“一步到位”的裝備太貴，也沒有所謂通吃的裝備。無論是哪種省錢思路，幾乎都殊途同歸。

錢燒來得是體驗感，“甩得更遠、搖線更絲滑”；燒得是心理滿足，“釣不上來一定是裝備不對”。

玩兒到后來，一些根本用不上的東西也變成愛屋及烏。日常釣“黑坑”的劉洋入手了50厘米長的魚餌，裝裱在客廳做壁掛，美其名曰“收藏品”。

《中國漁業統計年鑒》數據，2019年中國休閑漁業產值達943.18億元。尼爾森數據，2020年中國休閑漁業規模預計突破1100億元。男人一上頭就燒出個千億市場。

釣魚圈自嘲，你釣到第一條魚的時候，不是魚上了你的鉤，而是你上了釣魚的鉤。

三、慢運動賺快錢

垂釣行業擁抱年輕化，社交媒體和網絡熒屏成了行業向娛樂化、潮流化躍升的新陣地。

愛奇藝綜藝《向往的生活》里，李雪琴、李誕、黃渤、王迅行舟垂釣，給釣魚打上了趣味休閑的熒屏印象。而韓國的垂釣主題綜藝已經興起，《傳說中的大魚》《握拳船笛聲》《in the soop》，明星孔劉在線安利釣魚。

直播和短視頻讓居家人找到了“云釣魚”的快樂。抖音數據，釣魚成為抖音第一大休閑運動，內容播放量超799億次。

根據快手數據，早上6點到下午5點，釣魚直播的開播比例領跑直播大盤。盤老板、日常垂釣、釣魚PK賽等花式內容，“只是靜靜看著他們不停上魚就很解壓，有被爽到了”。

魚圈頂流、職業釣手@天元鄧剛，因為技術精湛，兩個月內暴漲兩千萬粉絲。

短視頻流傳著一個說法，鄧剛、劉志強、化紹新、李大毛并稱四大天王。不少年輕人追隨著網紅和直播，成了新一批垂釣手。

據“黑坑”經營業者介紹，這兩年女釣手也開始萌生，“現在大概50人里能有一兩位女性，而且大概率技術不錯”。

直播和短視頻、明星和流量給這項慢運動按下了加速鍵。從去年開始，釣魚消費就呈現翻倍增長之勢。今年垂釣用品市場銷量規模增長近1倍，銷售額規模增長超過1.5倍。

目前國內高端釣具消費市場已被國外品牌占據。日本釣具品牌已在中國市場如魚得水。市場布局比美國、韓國釣具品牌更早一步。

國產品牌也嗅到了市場機會。企查查數據顯示，全國“漁具”相關現存企業主要分布在浙江、山東、江蘇、四川等地，企業累計超40萬家，而且這一數字還在增長。2019年-2021年新企業呈上升趨勢，年注冊量分別為5.9萬家、6.1萬家、10.7萬家，截至5月16日，2022年已新注冊相關企業9.1萬家。

但由于市場起步較晚，國產品牌盤踞在低價格帶上。垂釣裝備分為消耗品和耐用品，其中消耗品領域技術門檻低，企業較多，競爭更激烈。

在“百湖之市”湖北武漢和盛行海釣的山東威海兩大產業集群，不少國產釣具品牌轉戰電商平臺和社交媒體，企圖打開新局面。在線上平臺，光威、寶飛龍、漢鼎、化氏、天元等相對知名。其釣具大多在500元以內，主打新手入門。品牌想觸及高端，仍然有賴于技術攻克。

年輕人開始擁抱垂釣，也加速攪動著市場暗流。帶動著潮流消費、餐飲、旅游、住宿等衍生服務“休閑垂釣經濟”。

在美國，休閑垂釣已經成為國民運動，而且形成了成熟的產業鏈。美國戶外基金會統計，2019年美國6歲及以上的釣魚活動參與人數超過5010萬人，同年釣魚總次數高達8.8億次。

美國魚類和野生動植物管理局公布的數據，從2017年到2011年，4600萬持照垂釣愛好者，直接拉動480億美元釣魚用品消費，帶動酒店旅游、休閑漁船制造業發展，創造了82萬多個工作機會，總經濟貢獻高達1150億美元。去年，美國釣具在線銷售平臺Catch.co獲得3800萬B輪融資。

沉迷山間情志的日本，借著“山系生活”的東風，垂釣備受中產階級所熱衷。在木村拓哉、藤原浩、鈴木大器等潮流界知名人士、設計師的帶動下，垂釣成了潮流界的寵兒。The North Face、Columbia等戶外品牌推出垂釣支線系列，潮牌Supreme、NEIGHBORHOOD也染指垂釣圈。一些日本漁具廠商也跨圈邁入潮流界，比如日本老牌漁具廠商DAIWA與潮牌BAPE跨界合作，企圖從衍生潮流消費中分一杯羹。

經濟學博士張磊分析，快時代下的消費將呈現慢特征，慢并不是體現為增速的慢，而是慢在消費品質體驗過程的精致。

這兩年，年輕人又愛上了“露營、釣魚、沖浪”新三寵，小眾運動百花齊放，傳統的休閑娛樂消費市場正潛移默化發生著裂變。加上疫情防控下獨特時機，讓戶外生活方式迎來了最好的勢運。慢運動、慢消費走到了快跑的好時機。

作者：玩世代；來源：玩世代

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