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榮耀標(biāo)識(shí)這篇內(nèi)容很尬，別贊，要臉
#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃》出品。
在社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站上，我們時(shí)常能看到年輕人玩梗出圈，譬如“別贊，要臉”這類矛盾的分享心態(tài)，已經(jīng)被不少人化用，成為了社交場(chǎng)上斬獲關(guān)注的流量密碼之一。而當(dāng)更多好玩的情緒在社交平臺(tái)上發(fā)酵時(shí)，當(dāng)代年輕人的活力身影也越來(lái)越清晰。
前段時(shí)間看到一個(gè)熱搜，某大學(xué)生為了應(yīng)付老師，把視頻《要臉別贊，xxxxx作業(yè)》上傳到B站交作業(yè)，結(jié)果一覺醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己上了熱門，播放量幾百萬(wàn)。
我好奇順帶搜了一下“別贊，要臉”的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)好些視頻播放量都不低，點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)也非常可觀，這難道是新型標(biāo)題黨的作案手法？
除此之外，看公眾號(hào)或者視頻評(píng)論區(qū)也可以看到，只要有人在評(píng)論里加一句“別贊，要臉”，最后贊數(shù)都不低，甚至能排前列，沖上熱評(píng)。
這屆年輕人，為什么一邊害羞，一邊分享？作為一名實(shí)打?qū)嵉?0后，我有很多觀察和感悟，本篇文章將從內(nèi)容創(chuàng)作者、評(píng)論區(qū)吸睛、年輕人心態(tài)三個(gè)部分出發(fā)，帶你看看當(dāng)代年輕人都在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)些什么，看些什么，笑些什么，又感同身受著些什么。
一、內(nèi)容創(chuàng)作者：玩尬的，還得看年輕人
當(dāng)代年輕人現(xiàn)狀，無(wú)論是社恐還是社牛，都有可能經(jīng)歷社死事件，且分階段反復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)你好不容易淡忘了，然而刷短視頻的時(shí)候看到類似的場(chǎng)景，又會(huì)想起來(lái)某些尷尬的局面，俗稱“死去的回憶又開始攻擊我”。
而這些尷尬的、逗趣的、有梗的經(jīng)歷，一些年輕人將它看作有趣的內(nèi)容來(lái)源，經(jīng)過悉心打磨創(chuàng)作成優(yōu)質(zhì)作品，引爆各個(gè)社交平臺(tái)。
1. 大學(xué)生作業(yè)，助力每一個(gè)夢(mèng)想
前段時(shí)間大火的“冤種選修課”事件，連央視網(wǎng)都發(fā)出了標(biāo)題為“今天，你幫浙傳學(xué)子沖KPI了嗎”的推文，為了不掛科，當(dāng)代大學(xué)生踏上了卑微求粉的道路。
截圖自小紅書、抖音
同一個(gè)世界，同一個(gè)大學(xué)生。作業(yè)可能會(huì)換一種形式，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。
隨著各大高校緊跟時(shí)代發(fā)展，增加新興專業(yè)布局，優(yōu)化教學(xué)方式方法，部分大學(xué)生們的作業(yè)已經(jīng)不是論文和PPT就可以解決的了，“做一個(gè)視頻”就是常見的“作業(yè)新招”，被上傳到社交媒體上的作業(yè)視頻也越來(lái)越多，主流類型有才藝展示、模仿秀及自制劇情。
1）才藝類
這一類視頻包括翻唱、舞蹈、樂器等表現(xiàn)形式，常見于藝術(shù)類專業(yè)或課程同學(xué)的作業(yè)或期末考試。
開篇提到的那個(gè)B站視頻，是幾個(gè)大學(xué)生的舞蹈選修課作業(yè)，播放量高達(dá)298.1W，彈幕中清一色的“助力每一個(gè)夢(mèng)想”。
截圖自B站
除此之外，還有很多作業(yè)視頻常被首頁(yè)推薦，沖上熱門，大學(xué)生們真實(shí)又有料的內(nèi)容引起了觀眾們的強(qiáng)烈認(rèn)同。雖然表演風(fēng)格稍顯質(zhì)樸，但是正因?yàn)槿绱?，不少吃瓜群眾感嘆“代入感很強(qiáng)，雖然我現(xiàn)在還在哈哈哈哈，但是接下來(lái)我可能也要上傳視頻了”，一鍵三連的同時(shí)還在彈幕中留下了一句豪氣的“你幣有了”。
2）模仿秀類
作業(yè)都是熟悉的作業(yè)，就是形式各有各的不同，還有一些同學(xué)以“翻拍”而出名，例如經(jīng)典影視劇片段模仿、電視劇配音、搞笑段子二創(chuàng)、廣告場(chǎng)景重現(xiàn)等內(nèi)容，都在B站、抖音、小紅書等自媒體平臺(tái)上收獲了許多捧場(chǎng)的圍觀群眾。
在B站搜索“學(xué)生作業(yè)模仿秀”，可以看到許多數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的片段。
截圖自B站
下面這個(gè)視頻里，同學(xué)們翻拍了電視劇《亮劍》中的片段作為馬原作業(yè)，評(píng)論區(qū)“笑中帶淚”，笑的是略顯局促的演技和臺(tái)詞，感動(dòng)的是劇情和看得見的用心。
截圖自B站
3）劇情類
劇情類視頻常見于新媒體、廣告、數(shù)字媒體藝術(shù)、編導(dǎo)等專業(yè)，無(wú)論是小組作業(yè)還是期末結(jié)課，都有可能需要用一個(gè)視頻來(lái)解決。
這一類成品質(zhì)量較高
除此之外，還有一些比較神奇的情況，例如我所修的“大學(xué)生健康教育”這門課程里，老師要求根據(jù)某個(gè)心理疾病的成因、表現(xiàn)狀態(tài)及如何治愈，自制一個(gè)視頻短劇。萬(wàn)萬(wàn)沒想到，鄙人拙略的熒幕首秀就這樣貢獻(xiàn)給了大學(xué)作業(yè)，還需要在兩百多人的教室里播放，同學(xué)互評(píng)。
視頻播放的十分鐘，是我大學(xué)四年最漫長(zhǎng)的十分鐘，當(dāng)看到屏幕上的我情緒激昂地說(shuō)出臺(tái)詞時(shí)，座位上的我用腳趾摳出了一棟別墅，還是那種五層樓二十多個(gè)房間的超豪華獨(dú)立版。
這個(gè)例子我就不放圖片了，別問，問就是要臉。
2. “純尬風(fēng)”博主，搞笑且代入感強(qiáng)
目前，“尷尬”、“社死”等題材已經(jīng)涵蓋了非常豐富的內(nèi)容，其中，@甜蜜老張 絕對(duì)是搞笑劇情類的佼佼者，操著一口獨(dú)特的普通話，以“喜仔”IP出名，由短視頻引申出來(lái)的周邊產(chǎn)品“喜仔彩鈴”也頗受歡迎，目前在抖音平臺(tái)擁有479.5W粉絲，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃為“蹲廁必備”喜劇人。
對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，吃飯和蹲坑是兩個(gè)重要的時(shí)間段，看的視頻、綜藝、電視劇、電影都必須是精品，其評(píng)論區(qū)熱評(píng)常出現(xiàn)這句“我剛蹲下就刷到了，誰(shuí)能拒絕在這個(gè)時(shí)候來(lái)一集甜蜜老張呢”，體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)其視頻形式和風(fēng)格的喜愛。
截圖自 @甜蜜老張 抖音
除此之外，抖音還有許多優(yōu)質(zhì)的“尬”類博主，并且都做出了具有特色的系列短視頻。
舉幾個(gè)例子，@叮叮喵dxy 的“當(dāng)時(shí)覺得有裝到，現(xiàn)在想起來(lái)很丟攆的事”系列，劇情圍繞當(dāng)代年輕人逝去青春里的那些迷惑行為展開，勾起了一波又一波腳趾扣地的回憶殺。
@派小軒 專注戀愛類型的社死場(chǎng)景，尬到網(wǎng)友都忍不住在底下評(píng)論“實(shí)在太尷尬了，接個(gè)廣告緩解一下氣氛吧”。
@ 涼斤斤 則更偏向于職場(chǎng)系列，寫下了努力生活卻又狀況百出的打工人記事簿。
截圖自博主抖音主頁(yè)
二、評(píng)論區(qū)吸睛：別贊了，快要被看到了
除了創(chuàng)作者分享的內(nèi)容本身之外，各大評(píng)論區(qū)也是人才輩出，爆梗連連。
許多同學(xué)會(huì)在感興趣的圖文或者視頻下分享自己或者朋友（可能不存在）的糗事，引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，俗稱“刷視頻先點(diǎn)開評(píng)論區(qū)，看看熱評(píng)，先笑為敬”，如果將短視頻評(píng)論區(qū)熱評(píng)整理成冊(cè)，想必假以時(shí)日可以繞地球三圈了。
最近刷到一些有趣的小紅書筆記，許多即將畢業(yè)的同學(xué)以聊天記錄、工位照片、精致VLOG、職場(chǎng)穿搭等內(nèi)容形式分享自己的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，如果其中涉及到工作抱怨、加班吐槽、反向PUA老板、拒絕加班、摸魚日常什么的，通常流量可觀，并且文案或者評(píng)論區(qū)置頂會(huì)出現(xiàn)一句“別贊了，熟人刷到了”。
截圖自小紅書
一方面，個(gè)人圈子不大，大數(shù)據(jù)又如此精準(zhǔn)，在偌大的網(wǎng)絡(luò)世界里精準(zhǔn)刷到身邊的同事，聽上去很離譜，但是想到是在2022年的今天，一切就都合理了。
另一方面，這也可能是吸引流量的一種評(píng)論方式。像我在做個(gè)人小紅書賬號(hào)的時(shí)候，可能會(huì)先發(fā)布一件事情的某個(gè)細(xì)節(jié)，并且向網(wǎng)友提問，例如“怎么辦，我的mentor老是在快下班的時(shí)候給我布置工作？”，并且在該筆記下評(píng)論“別贊了，感覺mentor刷到了”，可以引起網(wǎng)友的好奇心，形成“蹲后續(xù)”類的內(nèi)容，為后面的筆記發(fā)布帶一波流量。
這里提一嘴，在小紅書中，網(wǎng)友會(huì)在想看后續(xù)的筆記中評(píng)論“更新了踢踢我”、“蹲”等話語(yǔ)，當(dāng)你更新了后續(xù)筆記，并且挨個(gè)在先前筆記中回復(fù)別人“更新了，踢”，又可以再增加一些筆記數(shù)據(jù)。
三、年輕人心態(tài)：一邊丟臉，一邊分享，一邊點(diǎn)贊
1. 搞笑女、搞笑男受歡迎
看劇方面，Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.3%的Z世代小姐姐偏愛喜劇，其次是懸疑、愛情、生活、職場(chǎng)。
短視頻方面，依據(jù)巨量算數(shù)報(bào)告顯示，2021年下半年的相聲、即興喜劇、傳統(tǒng)戲曲在抖快等平臺(tái)的視頻發(fā)布數(shù)量、視頻播放量、分享次數(shù)均有大幅同比增長(zhǎng)，尤其是即興喜劇表現(xiàn)最為優(yōu)秀。
都說(shuō)搞笑男/女沒有愛情，但是搞笑男/女有受眾、有流量，最重要的是有活力、有朝氣，他們以幽默樂觀的語(yǔ)調(diào)道來(lái)生活瑣事，呈現(xiàn)出了Z時(shí)代不一樣的煙火。普通女孩追更的博主VS搞笑女追更的博主系列視頻，也在短視頻平臺(tái)收獲到較高的關(guān)注。
值得一提的是，越來(lái)越多高學(xué)歷、高素質(zhì)的博主加入了“沙雕、搞笑”這一大陣營(yíng)。北大搞笑男 @羊毛月，有三百多萬(wàn)粉絲坐等更新，浙大搞笑女 @陳閑閑閑 獨(dú)特風(fēng)格已成個(gè)人標(biāo)志。
截圖自抖音
除此之外，還有許許多多致力于為大家?guī)?lái)快樂的博主，也都在前進(jìn)的路上。
2. 社交平臺(tái)和分享欲的雙向奔赴
當(dāng)代年輕人，無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)十級(jí)沖浪選手，社交媒體重度患者，他們“下飯看劇看綜藝，蹲坑刷刷短視頻”，樂于分享日常生活、體驗(yàn)新奇玩法，擅長(zhǎng)打破桎梏、活出自我，不僅僅讓生活變得積極而舒適，也潛移默化地影響了身邊的人。
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱梗之所以能夠被傳播、復(fù)用，一定程度上是因?yàn)槠浔旧碜詭Ц阈傩裕⒁惶於桃曨l就在腦海里循環(huán)的魔性BGM、某些博主直播間的破防片段合集、看過就忘不掉的明星考古黑料、看封面就可以開始笑的鬼畜影視剪輯、以及那些明知道是廢話但就是忍不住一遍又一遍提起的流行語(yǔ)……
其實(shí)，是社交平臺(tái)和用戶分享欲在互聯(lián)網(wǎng)吹來(lái)的海風(fēng)中撞了個(gè)滿懷。無(wú)論是UGC還是PGC，大家都在一邊丟臉、一邊分享、一邊點(diǎn)贊，甚至一邊復(fù)盤。內(nèi)容生產(chǎn)端給出的激勵(lì)政策和活動(dòng)頻率高、形式多，內(nèi)容消費(fèi)端愿意跟隨內(nèi)容、博主、平臺(tái)共同打造良好的社區(qū)氛圍。
有人發(fā)，有人看，即是心動(dòng)模式。
四、寫在最后
在社交產(chǎn)品飛速成熟的背景下，隨時(shí)隨地分享、彰顯自我個(gè)性已經(jīng)成為新一代年輕人生活的一部分，隨著第一批00后正式大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)，年輕的團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多，所有行業(yè)都將注入新的活力和色彩。
這一屆年輕人，其實(shí)也很努力，害怕內(nèi)卷， 更害怕失去，頭天是在網(wǎng)絡(luò)上吐槽公司、埋怨加班的emo怪，第二天起床又是勤勤懇懇、活力滿滿的社畜打工人。
“別贊，要臉”作為調(diào)侃自我的一種方式，可能包含著負(fù)面的無(wú)奈、抱怨、好尷尬，也可能是正面的分享、傳遞、求擴(kuò)散。歸根到底還是要在事情翻篇之后更加積極向上地生活呀，畢竟誰(shuí)讓人生無(wú)常，大腸包小腸呢。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理實(shí)習(xí)生@王樹儀 原創(chuàng)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃》出品。
題圖來(lái)自Pexels，基于 CC0 協(xié)議
在社交產(chǎn)品飛速成熟的背景下，隨時(shí)隨地分享、彰顯自我個(gè)性已經(jīng)成為新一代年輕人生活的一部分
在各個(gè)平臺(tái)都看到過不少此類作品，只覺得大學(xué)生真難，還有很多要求什么時(shí)間內(nèi)需要多少粉絲的
刷到過不少高校的作業(yè)任務(wù)，五天一萬(wàn)粉哈哈，真給他們整出來(lái)了，羨慕
對(duì)對(duì)對(duì)，前幾天在小破站上看見了，還以為是為了活動(dòng)而拍攝的，原來(lái)是為了不掛科哈哈哈哈
我也經(jīng)常刷到這樣的視頻，現(xiàn)在的大學(xué)生太難啦。不過有些視頻質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)哦。
這個(gè)標(biāo)題成功的吸引到了我，這篇內(nèi)容很xx，這也可以作為一個(gè)吸引人的標(biāo)題！！
羊毛月真的太搞笑了，一天到晚在蹭北大，隔壁清華招生辦可樂呵了
大學(xué)生活真的很美好，哈哈哈平時(shí)無(wú)聊就會(huì)看這些視頻，真的很搞笑
哈哈哈哈，真的是挺好笑的，我還很喜歡看這些視頻，回憶當(dāng)時(shí)作為大學(xué)生自己的痛與成就。