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榮耀標識Kindle，昂貴的泡面周邊
編輯導語：曾經(jīng)風靡一時的時尚閱讀神器“Kindle”近期發(fā)布退出中國市場的通知，意味著Kindle即將淪為“泡面神器”，這背后的原因是什么呢？本篇文章作者分析了Kindle的商業(yè)模式以及用戶模式的改變、交易方式的改變等相關(guān)內(nèi)容，感興趣的一起來看一下吧。
前幾日，亞馬遜kindle服務號發(fā)布通知，將于明年6月30日，在中國停止kindle電子書店的運營。
這意味著，這個曾經(jīng)風靡一時的閱讀神器，即將淪為“泡面神器”。
一、為什么選擇kindle
貝索斯談及Kindle的理念：專門為長篇閱讀打造。
相比手機、平板，搭載墨水屏的kindle沒有手機、平板等設備刺眼，能夠避免視力受損。
另外，由于Kindle是專業(yè)的閱讀器，比起功能繁多的手機、平板，Kindle相對不會讓使用者分神。
而相比紙質(zhì)書本，除了本身不方便攜帶之外，在公開場所閱讀，會被人認為是裝逼，另外如果想看跟一些比較敏感、讓人興奮的圖書，就會讓人很尷尬，電子書就很好的解決了這個問題。
但kindle的問題也是顯而易見。
墨水屏僅支持黑白灰的呈色效果，對于帶彩色配圖的書籍，Kindle便被吊打。
因此很多人購買Kindle之后，仍然會回歸手機、平板和紙質(zhì)書的懷抱。Kindle成為名副其實的“泡面神器”。
二、排他性的商業(yè)模式
kindle是作為亞馬遜電子書業(yè)務的重要入口而誕生。
用戶在擁有kindle之后，自然而然會通過亞馬遜電子書的生態(tài)。強大的技術(shù)實力、龐大的書庫版權(quán)，能滿足大部分用戶的閱讀訴求。用戶進行書籍的瀏覽、下單、復購等操作均在這個生態(tài)中完成。
而這個生態(tài)的強勢，在于對其他平臺的排他性。當人們習慣于使用kindle閱讀，用戶自然難以接觸和適應其他平臺的電子書。
此時最大的目標，就是如何讓用戶人手一個。
亞馬遜的策略是基于“以硬件獲取用戶、以虛擬產(chǎn)品賺錢”的策略。當消費者低價入手kindle之后，不斷在kindle商城內(nèi)購買電子書，才是亞馬遜的主要盈利之處。
三、用戶習慣的改變
根據(jù)馬斯洛需求層次原理，用戶對于書籍的需求大致可分為三層：
買得起、能看完、可分享。
在中國市場，書籍永遠繞不開一個話題：盜版。隨手可得的盜版資源，使得人們不愿意花錢購買正版電子書。
雖然近幾年盜版治理、版權(quán)意識加強，但各種閱讀APP的下場，尤其是微信讀書，19元的無限閱讀卡，在kindle上也就購買兩本書吧。還不包括其他動則免費送的閱讀平臺。
這對Kindle傷害極大。因為他更依賴用戶對電子書內(nèi)容的付費。
而在閱讀時長上，用戶的習慣正在往短、頻、快上進行轉(zhuǎn)變。
除去每日必要的睡覺和運動時間，剩下的基本是碎片化，集中在上廁所、吃飯、喝咖啡、睡前助眠等。
在碎片的時間內(nèi)，用戶對于信息的快速獲取變的尤為重要。當下的短視頻、公眾號、快新聞，其實也都是在解決這個痛點。而長篇閱讀在碎片場景下則顯得笨重。
回到閱讀本身，文章的評論和重點內(nèi)容的整理，微信讀書做到了極致，而反觀kindle，貌似已棄療。
更別提閱讀后通過朋友圈進行分享裝逼，這類精神上的高級追求，kindle連個掃碼分享的功能都沒有，差評。
四、交易方式的改變
打敗你的常常不是同行，而是外行。
除了價格因素會影響價格敏感群體外，更重要的是內(nèi)容的交易方式發(fā)生了變革。
傳統(tǒng)的交易模式，是人找書籍。當滿足用戶所需的閱讀訴求，需要進行大量的書籍庫存，從而引起成本增加，降低平臺競爭力。
而在新零售的背景下，趨勢是書籍找人。基于用戶平時的訪問習慣和閱讀分類，通過大數(shù)據(jù)來計算書籍與用戶的匹配度來決策是否適合，加上書籍推送、邀請曝光等方式來縮短交易鏈路，提升交易效率。
國內(nèi)如微信讀書、番茄小說等平臺，借助微信的社交關(guān)系鏈、抖音的興趣傳播鏈，提升了整個交易引擎的效率。反觀kindle……
當然很重要的一點，還是推出了免費無限卡。大量書籍都可以免費閱讀，不僅讓讀者省了錢，還節(jié)省了找資源的時間。對Kindle這種主打硬件的電子書閱讀器來說，跨界而來的降維打擊更有殺傷力。
五、寫在最后
當下各種短視頻、快資訊、APP，都在時刻搶奪著我們的注意力。
但是專注深度的讀書，真的是最高性價比、最大回報率的個人投資，我們依然能夠堅持和享受閱讀的樂趣，和專注閱讀的便利。
也許閱讀的方式和媒介，還會有更多的創(chuàng)新和變革。但是，養(yǎng)成閱讀的習慣，是沒有錯的。享受閱讀的樂趣，收獲閱讀的價值，是不會變的。
本文由 @話多的熊仔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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大家可能現(xiàn)在都用iPad蓋泡面了吧～kindle難在沒有很好的互動性感覺
還是未能抵過碎片化信息的誘惑，現(xiàn)在也越來越多讀書軟件做得越來越好了
kindle剛?cè)胧袌鰰r，確實很吸睛，我也入了，閱讀的一把好手，現(xiàn)在也吃灰了
我高中的時候使用數(shù)據(jù)線向kindle導入pdf版本的ppt 真的很好用！
還是喜歡看紙質(zhì)書，這玩意久久不看，就沒電了，等電沖完，都不想看了··曾經(jīng)想買，放棄了
現(xiàn)在大家都適應了快節(jié)奏的生活，細心閱讀的人好像越來越少了
電子閱讀其實是從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日就應運而生的，通過網(wǎng)絡與平幕來顯示需要印刷的各類書籍，僅僅是一個kindle倒下了，但它的身后或許還有應時代而生的科技閱讀產(chǎn)物。
越來越多的讀書app在搶占我們的注意力，盜版書的猖獗，kindle的日子注定不好過
咱們就是說我覺得這個電子書閱讀器還挺不錯的誒，很愛。
其實相對于電子書閱讀器我更喜歡紙質(zhì)閱讀的那種感覺，說不上來就很奇妙
我就很佩服能靜下心來欣賞一本書的人，已經(jīng)好久沒有專注深度的讀書了
現(xiàn)在在被快消娛樂化浪潮下，能靜下心讀書的人再慢慢減少了…
泡面神器，吃飯神器，也許很適合喜歡kindle的用戶吧，畢竟是個電子書閱讀器
可能后面ipad也要了吧，同樣是個大塊頭。
有句話說電腦可以替代ipad，但ipad不能替代電腦
他也許適合真正喜歡讀書的人，但是大多數(shù)人不是這樣的，碎片化大數(shù)據(jù)時代你的跟進潮流才能站穩(wěn)