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榮耀標識Kindle退出中國，時髦文青單品真要成泡面蓋了？
編輯導語：你上次用Kindle看書是什么時候？近日，Kindle宣布退出中國市場，中國區Kindle電子書店不再運營。如今，人們逐漸習慣碎片化閱讀，而曾經一代文青的情懷——Kindle，在中國的時代終于宣告結束。本文將對此分析解讀，值得一看。
昨日，亞馬遜中國宣布，將在2023年6月30日停止中國區Kindle電子書店的運營。這款曾經風靡一時的電子閱讀器，將徹底告別我們的生活。
這也是近期繼領英、Airbnb之后，又一個退出中國大陸的國際平臺。不同的是，相比前兩者，Kindle在大多數人眼中，的確已是落后于時代的產品。
在2010年代，這個薄薄的電子小本卻是文藝青年們的集體情懷，是咖啡店、地鐵車廂里的時髦單品。
當然，它也是紙質書捍衛者們不懈攻擊的對象。但至少“電子書Vs.紙質書”的爭論，針對的是看書這件事本身，如今看來彌足珍貴。
“感謝Kindle陪我度過學生時代”，網絡上無數人陷入回憶的同時，也正有無數臺Kindle被放在抽屜或書架的角落中吃灰。
書店內容跟不上，硬件競爭對手大量涌現，盜版電子書依舊大行其道……Kindle在中國的滑坡，其實并不讓人意外。
更值得貝索斯擔心的是，這并不只是在中國獨有的現象。
一、“泡面蓋”最后的倒計時
6月2日，亞馬遜中國宣布，將停止Kindle在中國區的電子書店運營業務。
“亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，您將不能購買新的電子書。”
“對于已經購買的電子書，您可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續閱讀?！?/p>
在2024年6月30日后，Kindle中國電子書將關閉下載功能，同時無法繼續從手機應用商店下載Kindle APP。
亞馬遜此番的退出非常爽快，這也體現在Kindle的退貨政策上。如果你在今年1月1日后通過官方渠道購買了Kindle，那么在今年10月31日前都可以選擇退貨。
這一消息很快登上了熱搜榜首，有人調侃道，“這下兼職泡面蓋成了全職泡面蓋”。
這條“退出中國”的新聞，對于Kindle稍有關注的人都不會感到意外。
去年9月，天貓Kindle旗艦店停業，當時表示是正在籌備遷移“全新的Kindle旗艦店”，但從此沒了下文。
到了今年1月，Kindle在中國各平臺旗艦店的庫存基本清空，顯然是退出在即。當時還有媒體報道稱，亞馬遜中國內部的Kindle硬件團隊已在去年11月解散。
事實上，在這場大撤退中，Kindle只是亞馬遜圖書的最后一環。
亞馬遜中國的自營紙質書、第三方商店售賣服務早在2019年就已關閉，官網也不再出售Kindle，只靠京東、天貓出貨。
如今，Kindle在中國的時代終于宣告結束。
二、一代文青的電子情懷
對于Kindle的退出，中國的消費者表達出了截然不同的兩種態度。
“這十年里，我一共買過七八次Kindle，從國外買到國行正版都有，但每一次都不是自己用的，而是當禮物送人?！敝心旰w老陶這樣回憶到。
在2012年前后，老陶因為工作關系經常出國，最常給朋友和晚輩帶回來的伴手禮就是Kindle。
“那幾年國內還沒有發售，但年輕人用Kindle已經很流行了，對我們這樣沒有看書習慣的人并沒有多大意義?！?/p>
持這樣觀點的不在少數。即便是愛讀書的人，最終成為Kindle長期用戶的也只是一小部分。
阿然是Kindle進入中國前的老用戶，她感嘆：“中國紙質書和電子書的戰爭打了多年沒有結果，曾經的排頭兵Kindle卻退出了戰場?！?/p>
她去年在Kindle里下載了30多本書，現在看過的一個手數得過來。“現在人都用手機看電子書了，iPad的閱讀體驗也好得多，誰還用Kindle呢？”
阿然還保留著當年爸媽當作大學開學禮物送她的Kindle，實體按鍵看起來布滿了滄桑感。
“想看的書幾秒到手，買書又很便宜，在學生時代真的陪伴了我無數的時光。我實習的時候，值班打發時間都是靠Kindle，揣在口袋里空了就看看?！?/p>
2012年12月，亞馬遜中國正式上線了Kindle商店，半年后Paperwhite正式在中國開售，這是首款中國正版Kindle。
在此之前，國內已經有許多文藝青年和3C達人用上了海外版Kindle，熱度可見一斑。
正式入華后，Kindle更是成了年輕人隨身攜帶的時髦單品，墨水屏的閱讀體驗讓人眼前一亮。
2016年，亞馬遜公布數據稱，中國已經成為亞馬遜在全球Kindle設備銷售的第一大市場。這個英語單詞，成了電子書的代名詞。
三、Kindle為何水土不服？
在今年4月公布的《2021年度中國數字閱讀報告》中，電子閱讀成為關鍵詞之一。Z世代中96.81%都偏好電子閱讀，其中57.97%的人每天閱讀2小時以上。
但在這樣欣欣向榮的大環境面前，曾經的電子閱讀硬件王者Kindle卻沒有了位置，這背后有許多原因。
在水貨Kindle流行的年代，絕大多數年輕人用它來閱讀盜版電子書，這樣的消費習慣多少保留了下來。
盜版電子書橫行，導致當時人們拿到Kindle的第一件事，往往不是進官方商店花幾元、十幾元買書，而是去數碼城“破解”。
到了這幾年，很多用戶仍然從網上下載了免費的電子書資源，導入Kindle閱讀。這對于亞馬遜“硬件+賣書”的盈利模式，好比釜底抽薪。
另一方面，亞馬遜對于中國圖書出版市場并沒有足夠的深耕，對于中國年輕人的閱讀偏好、閱讀習慣也沒能及時跟上。
網絡文學是最明顯的例子，截至2021年底，國內數字閱讀記錄在案的共有3000多萬部網絡文學作品，玄幻奇幻、武俠仙俠、靈異科幻等題材占比頗重。
但Kindle的電子書商城中，長期集中在文學小說、人物傳記、歷史社科等領域。
雖然亞馬遜也曾意識到這個問題，上架了大量年輕人中頗有人氣的網絡作品，但和打通閱文集團的騰訊相比，完全處于劣勢。
年輕人用微信讀書、番茄小說等工具看電子書，手機成了更方便的閱讀工具。
同時在電子閱讀器市場中，Kindle在中國面臨著越來越多的競爭者。iReader、科大訊飛R1甚至老品牌漢王的電紙本N10，都在分食著不大的電子書硬件市場。
值得一提的是，電子書硬件的不受待見并不是中國特有的現象。
在去年年底一份關于美國閱讀設備的統計中，僅有19%的人擁有Kindle等設備。而在2014年，這個數字是32%。
或許，用Kindle看書的時代真的結束了。
畢竟在Kindle誕生之初，還在世的喬布斯老爺子就給它潑過冷水：
“這玩意兒的好壞重要嗎？現在人們都不看書了。”
作者：Cardi C；編輯：Cardi C；來源公眾號：外灘TheBund
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本文由 @外灘TheBund 授權發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
現在人們都不看書了，改看短視頻了，只能說Kindle可惜了
Kindle有過一個屬于自己的時代，只能說在其他電子產品和app快速發展的時代下它逐漸被邊緣化了
我買kindle的時候是高中，當時全班幾乎人手一部，都是用來看PPT的
對于我來說確實在把它當泡面蓋，很難靜下心來，每次讀一會就想刷視頻
隨著碎片化、娛樂化的信息增多，人們更多地關注這些，很少有機會靜下心好好讀書了。