中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：在元宇宙的世界中，NFT加密藝術(shù)無疑是最火熱的話題，本文作者通過講述NFT之王——無聊猿的煉成，向我們分享了作者對于無聊猿的營銷、NFT未來發(fā)展的一些思考，一起來看看吧。

“山也NFT，海也NFT，怎么阿貓阿狗都在NFT”——說唱歌手MCHOTDOG最近發(fā)了新歌，控訴元宇宙的虛無。

無論你理解與否，元宇宙無疑是時下的熱門。雖然沒有人能真正解釋清楚，但NFT加密藝術(shù)正向現(xiàn)實(shí)生活靠近。

特別是NFT新秀“無聊猿”，企圖用加密藝術(shù)的敘事方式，創(chuàng)造迪士尼般的新故事——走出虛無的Web3世界，向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，走向影視、音樂、餐飲、服裝、藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，打造“猿宇宙”的IP生態(tài)。

無聊猿系列NFT由無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club，BAYC）推出，共有10000只無聊猿，每只都獨(dú)一無二。它根據(jù)衣服、耳環(huán)、帽子、皮毛、背景等特征，依照隨機(jī)函數(shù)機(jī)制和參數(shù)設(shè)定自動生成。概率各有不同，越稀缺，價值也就越高。

“一只猴”，撐起了40億美元估值，其母公司Yuga Labs獲得4.5億美元種子輪融資。

拋開尚未到來的未來，立足已發(fā)生的當(dāng)下，本文嘗試抽絲剝繭，再讀一二。

觀點(diǎn)速讀：

1. 無聊猿的流量密碼：碰瓷營銷、明星大佬帶貨、社交媒體炒作。
2. 用Web2的炒作方式在Web3上玩復(fù)刻，新頂流誕生的本質(zhì)沒有革新。
3. 幣圈捆綁娛樂圈、資本圈、富豪圈。去中心化的Web3世界，依然有股“中心化”內(nèi)味兒。
4. 短期內(nèi)NFT價值支撐來自于流動性。
5. 諸多NFT并不支持商用開發(fā)，特別是國內(nèi)數(shù)藏，你買的還是JPG。

一、Web3世界里滿是Web2的套路

提到NFT加密藝術(shù)，繞不開鼻祖——馬賽克風(fēng)的CryptoPunks。

放在五年前，沒有什么比擁有一個CryptoPunks “頭像”更賽博朋克的了。CryptoPunks 開辟了先河，他既是一個社交媒體頭像符號，也是標(biāo)記在鏈上的一種身份象征。

CryptoPunks

隨后誕生的諸多爆款，都延續(xù)了這一特質(zhì)。

比如后來誕生的另一個網(wǎng)紅 Hashmasks，在“頭像”的基礎(chǔ)上，藏家可以自由創(chuàng)作為購買藏品的藝術(shù)價值加持。

為了激勵購買，Hashmasks設(shè)定了一個浮動的定價機(jī)制，簡而言之：客戶購買得越早，價格就越便宜。雖然Hashmasks熱賣再續(xù)狂歡，但這一機(jī)制飽受非議。

Hashmasks

無聊猿團(tuán)隊(duì)敏銳的捕捉到了這一點(diǎn)，于是在官方頁面打出標(biāo)語，劍指“前輩”的定價機(jī)制。

一波“碰瓷”“拉踩”蹭到了第一波自然流量。另外，無聊猿早期還拉到了兩個圈內(nèi)重要KOL站臺：NFT收藏品項(xiàng)目Avastars創(chuàng)始人J1mmy.eth和NFT藏家@Pranksy NFT 。二者雙雙在Twitter在線“帶貨”，分別批發(fā)了100只和250只猴子。

“大佬買猴”的消息在社交媒體不脛而走，很快無聊猿就被搶購一空，總收入達(dá)800個ETH（當(dāng)時約合280萬美元）。其身價也一路狂漲，漲幅高達(dá)900%，持有人數(shù)也擴(kuò)大到了3600人。

隨后不久，這只猴連續(xù)登上了蘇富比和佳士得拍賣行。11月無聊猿#8817號拍出了340萬美元。一夜之間“山雞飛上枝頭”，已是今非昔比。

另外，CryptoPunks背后團(tuán)隊(duì)空投和發(fā)售的MEEBITS遭遇口碑塌房，被抨擊為“富人的特權(quán)”。無聊猿團(tuán)隊(duì)又一次嗅到了機(jī)會，變空投為會員福利，用各種“白送”牢牢鎖定用戶，還換來了一波好風(fēng)評。

那個曾在佳士得拍出6025萬美元天價數(shù)字作品《每一天：前5000天》的藝術(shù)家beeple，在推特發(fā)表了新作《MEEBITS VS BAYC》。給無聊猿又添了一把火。

一路蓄勢狂飆，大多離不開Twitter。

特別提一下，Twitter就是幣圈的韭菜園，已經(jīng)是公開的秘密。據(jù)《2022年Twitter趨勢報告》，過去一年，全球與NFT相關(guān)推文超過3.32億，關(guān)注NFT話題的34歲以下用戶占比超70%。

另外，馬斯克收購?fù)铺?，背后支持者還有諸多幣圈勢力，實(shí)屬陽謀了。

BTW，在國內(nèi)，微博就是加密世界的流量擔(dān)當(dāng)。一份業(yè)內(nèi)流傳的微博報告，全網(wǎng)NFT內(nèi)容討論65%來自微博。

無聊猿一時風(fēng)光無兩，在歐美，嘻哈歌手Snoop Dogg狗爺、NBA球星斯蒂芬·庫里、巴西足球名將內(nèi)馬爾等明星“人手有猴”。

據(jù)OpenSea，今年初，周杰倫也收到了贈品，編號為#3738的無聊猿，自此“被收編”到無聊猿俱樂部。華語樂壇里，林俊杰、余文樂等“潮人”也先行一步。

隨后中國投資人開始跟風(fēng)，投資界大佬朱嘯虎、美圖創(chuàng)始人蔡文勝、LinkVC創(chuàng)始人林嘉鵬、同舟資本創(chuàng)始合伙人張了了都開始“買猴”。據(jù)報道無聊猿收獲了28位明星支持。

“貴圈”變得越來越像娛樂圈、資本圈、富豪圈。無聊猿就此成了新的“身份標(biāo)簽”。拿到了無聊猿的會員資格，就拿到了“貴圈”的社交門票。

無聊猿拿捏了流量密碼——

大佬明星KOL帶貨、社交媒體話題炒作、碰瓷式營銷?！笆煜さ呐浞?，熟悉的味道”。

不禁感嘆，無聊猿只是用Web2的炒作方式在Web 3上復(fù)刻重演，“新頂流的誕生”本質(zhì)上并沒有變化，也沒有革新。

最近另一個“雖丑但火”的NFT項(xiàng)目，哥布林Goblintown的策略更是一場大型“蹭蹭”，接連發(fā)推特“貼貼”了DJ音樂人Steve Aoki、數(shù)字藝術(shù)家Beeple、加拿大3D藝術(shù)家Frederic Duquette、說唱歌手Snoop Dogg等名人。

Goblintown

藝術(shù)在自由飛“翔”，溢價也在自由飛翔。10天翻160倍，只能說碰瓷兒營銷，真香！

Goblintown推特曾發(fā)圖暗示“我們是來自Yuga？”，另據(jù)無聊猿母公司Yuga Labs Deck中的收益情況中提到，1%的收入來源是Goblins。你品，你細(xì)品。

說來說去，加密藝術(shù)的話語權(quán)依然掌握在“少數(shù)人”手中。在去中心化的Web3世界里，依然有股“中心化”內(nèi)味兒~

如今NFT市場有如“自由落體”，反到顯得無聊猿的故事獨(dú)樹一幟。據(jù)報道，無聊猿母公司Yuga Labs不久前完成了4.5億美元種子輪融資，估值40億美元。BAYC貢獻(xiàn)了公司90%以上的銷售額。

NFT市場分析平臺NonFungible數(shù)據(jù)，相比起2021年9月的高峰期，NFT 平均每日售出量大跌92%。Google Trends數(shù)據(jù)，人們對NFT的關(guān)注度從今年1月下跌了80%。

就在最近，YugaLabs收購了競品，“NFT頭像鼻祖”CryptoPunks、Meebits，獲得了二者的知識產(chǎn)權(quán)，就此實(shí)現(xiàn)了大一統(tǒng)。

“猿宇宙”步履不停，新故事還得續(xù)上。有一種觀點(diǎn)，其對標(biāo)落在了迪士尼身上。

二、流動性撐起的IP故事，但這在國內(nèi)并不成立

無聊猿標(biāo)新立異的是，它設(shè)計(jì)了獨(dú)特的社區(qū)權(quán)益機(jī)制。凡是持有無聊猿的會員，都享有部分知識產(chǎn)權(quán)，擁有商用開發(fā)的權(quán)利，可以自主進(jìn)行衍生品開發(fā)銷售、二創(chuàng)等。

節(jié)選自官方

也正是因?yàn)槠洫?dú)特的社區(qū)文化，帶來了授權(quán)業(yè)的新思潮：

其一，它也在重塑對IP版權(quán)的認(rèn)知，改變著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。一方面簡化了IP授權(quán)的流程，另一方面也能夠?qū)⒁粋€IP版權(quán)拆解成多個碎片化的個體，每個個體都能獨(dú)立運(yùn)作。

其二，IP開發(fā)運(yùn)營也呈現(xiàn)“去中心化”，無聊猿的持有者也可以成為無聊猿IP的“運(yùn)營者”，設(shè)計(jì)出品方不再是唯一的IP運(yùn)營方。IP發(fā)展方式和效率也在變革。

無聊猿游艇俱樂部會員Andy Nguyen花費(fèi)了26.7萬美元買下了無聊猿#6184號，并為此開了一家無聊猿主題餐廳。

Bored & Hungry快閃餐廳在美國加州正式營業(yè)

無聊猿BAYC實(shí)體潮玩公仔、無聊猿手游相繼發(fā)布。環(huán)球音樂集團(tuán)宣布成立一支“無聊猿”組成的虛擬樂隊(duì)。無聊猿角色為主角的三部系列電影也即將到來。

今年4月，無聊猿快閃店開到香港尖沙咀K11購物藝術(shù)中心。藏品持有者把無聊猿衍生周邊產(chǎn)品帶到展會現(xiàn)場銷售，包括文化衫、帆布袋、馬克杯等。

新玩法層出不窮，無聊猿NFT不斷向現(xiàn)實(shí)世界擴(kuò)張，形成日漸龐大的生態(tài)。橫跨影視、音樂、餐飲、快消等領(lǐng)域。這一切僅用一年時間。

但這并不意味著，出品方就失去了“絕對地位”。

值得關(guān)注的兩個事件截點(diǎn)：

其一，無聊猿上月陷入了“猿宇宙騙局”風(fēng)波。無聊猿母公司公布了Otherside元宇宙計(jì)劃，并于5月1日啟動初始地契約NFT銷售。網(wǎng)友唾其在元宇宙炒地皮。這個被稱為“猴子地”的新項(xiàng)目在短暫沖高之后快速下行，跌超50%。連累著無聊猿也隨之下跌。

其二，特斯拉CEO馬斯克不久前把推特頭像換成了無聊猿，并奉上調(diào)侃，“我不知道……這似乎有點(diǎn)可替代”。言外之意，即便NFT在鏈上被記載，也無法阻止被盜用。由此事件波及，無聊猿價格又是一輪波動。

市場對價格是敏感的。倘若脫離價格體系支撐，我們都需要正視一下：你是喜歡這只猴，還是饞它身價倍增的身子？

MCHOTDOG新歌

以NFT形象被人關(guān)注和認(rèn)知，然后快速向泛文娛消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)張，形成猿宇宙IP生態(tài)。這種極致的發(fā)展效率，放在過去是不可想象的。但迪士尼的厲害不在于百年基業(yè)，而在于百年來，依然能維系IP生命力，文化影響力、世界觀輸出、情感共情。

想成為經(jīng)典，而非曇花一現(xiàn)的潮流，先穿越一場時間周期吧~

許多投機(jī)者只是把NFT當(dāng)作營銷資本，也有許多偽藝術(shù)家盲目追求熱潮來粉飾空洞。流量燙手，但大多數(shù)涌入交易平臺的作品都無人問津。

稀缺的不是設(shè)計(jì)和形象（JPG）。

反觀國內(nèi)，內(nèi)容IP們正瘋狂加注數(shù)字藏品，博物館、影漫游、網(wǎng)絡(luò)卡通形象、潮玩IP們，品牌卡通形象——無IP不數(shù)藏。

但事實(shí)上，國內(nèi)數(shù)藏和海外NFT有本質(zhì)的區(qū)別。

在國內(nèi)市場，NFT交易平臺大多基于中心化的“聯(lián)盟鏈”。用戶的交易行為需要“聯(lián)盟鏈”管理者進(jìn)行審核。國內(nèi)玩家購買的數(shù)字藏品，往往只有使用權(quán)，而非所有權(quán)。

而且，國內(nèi)市場強(qiáng)調(diào)“去金融化”，沒有流通就拉不開梯度。

無聊猿之所以能成為無聊猿，離不開其所處的市場環(huán)境，開放的、去中心化的二級交易市場環(huán)境，也離不開彼時的天時地利，以及其獨(dú)特的社區(qū)文化。

這也決定了諸多NFT并不具備同樣玩法的條件。

比如知名NFT“火柴人頭像”，它接受了CC0協(xié)議。CC0意味著，創(chuàng)作者自愿放棄自己作品的一切權(quán)益。所有人都可以隨意使用，復(fù)制、修改、發(fā)行和演繹，甚至可用于商業(yè)性目的。賦權(quán)不同 ，決定了發(fā)展路徑的千差萬別。

Mfers

三、品牌的隱形戰(zhàn)場，亟待新的打開方式

品牌們瘋狂上頭NFT數(shù)藏，去年走熱，今年更甚。幾乎每周都能看到有品牌在尋求發(fā)行合作。

數(shù)藏也成了618賣貨之外的隱形戰(zhàn)場。天貓不但推出“元宇宙虛擬購物會場”，而且再續(xù)去年的玩法，聯(lián)合小米、雷蛇、美的、奧克斯等品牌推出定制NFT數(shù)藏。京東也把數(shù)字藏品融入618宣發(fā)消費(fèi)全鏈路。所謂“誰先入場，誰先制定規(guī)則”。

在營銷界，虛擬偶像+加密藝術(shù)+虛擬空間，被看做“元宇宙三件套”。從時間線上看，這更像是品牌營銷層層更迭演進(jìn)。品牌跑步入場，心里盤算的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“賣個圖”。

粗淺的【翻譯】一下：社交頭像PFP，就是給用戶的虛擬形象標(biāo)識，自帶個性化、稀缺性；購買 NFT 相當(dāng)于加入品牌會員；發(fā)空投，就是給會員送福利，會員才有、其他人沒有，是抽選搖號的會員專享版；給私域加大藥劑，強(qiáng)調(diào)社區(qū)文化，營造圈層門檻，比如無聊猿在游艇上開派對，讓用戶樂在其中，再用文化氛圍吸引潛在用戶……最后用戶不是躺在系統(tǒng)算法里的數(shù)據(jù)，而是虛擬人，把人鎖定在元宇宙品牌空間。

無聊猿獨(dú)特的社區(qū)文化和賦權(quán)，對品牌營銷來講，是最大的利好。中國李寧、健康智能硬件的科創(chuàng)板上市公司倍輕松、綠地集團(tuán)，用購買行動投了無聊猿一票。

中國李寧在微博上官宣無聊猿#4102號形象為新的品牌主理人，同步推出中國李寧無聊猿潮流運(yùn)動俱樂部系列產(chǎn)品，包括服裝、極限飛盤、沖浪板等。中國李寧的無聊快閃店緊隨其后落地北京三里屯。

OpenSea數(shù)據(jù)，BAYC#4102最后成交價格為120 ETH，約33萬美元，相當(dāng)于人民幣220萬。

花一筆“小錢”，買了個熱門頂流，既強(qiáng)化了潮流標(biāo)簽，又能借勢營銷，還能開發(fā)周邊產(chǎn)品，“自主又自由”。

對比之下，劉畊宏的商務(wù)合作已經(jīng)飆到了500萬，僅限冠名直播口播植入，還不帶貨。真香了有木有？

隨著熱度走高，持有的NFT數(shù)字資產(chǎn)隨之水漲船高，甚至可能還能賺一筆。

另外，這還給品牌省下了隱形成本。眾所周知，知名IP授權(quán)是個漫長的過程，有些談判甚至以年為單位。而且約束限制繁雜，包括開發(fā)品類、銷售周期、推廣周期等。

中國李寧買下無聊猿#4102 ，就獲得了相應(yīng)衍生開發(fā)權(quán)，而且不限品類，沒有時限。

品牌們樂此不疲，加大元宇宙營銷預(yù)算。有4A廣告公司人士透露，雖然很多品牌還沒有將“元宇宙”納入預(yù)算計(jì)劃，但預(yù)計(jì)2022年用于元宇宙方面的營銷預(yù)算高達(dá)50%。

諸多品牌方都是用廣告營銷ROI的眼光去審視NFT（數(shù)字藏品）。

他們更關(guān)心的是：我能收獲多少話題討論？能不能上熱搜？能不能和年輕人玩在一起？能帶貨更好~！至于底層技術(shù)如何，公鏈還是聯(lián)盟鏈？品牌們并不關(guān)心。

據(jù)觀察，中國李寧發(fā)起的兩個官方話題 #無聊不無聊# 和 #4102# 在微博均未突破4千萬。主推產(chǎn)品之一，李寧無聊猿限定T恤在天貓旗艦店月銷售量寥寥。在官方微博相關(guān)話題下，活躍的大多是加密藝術(shù)愛好圈。網(wǎng)絡(luò)話題熱度有億點(diǎn)點(diǎn)平靜。

目前而言，國內(nèi)用戶缺乏對Web3缺乏認(rèn)知，加密藝術(shù)也未普及大眾，市場走向尚不明朗。

在國內(nèi)監(jiān)管政策尚不明朗的今天，大部分品牌的NFT營銷依然止步數(shù)字藏品發(fā)行。

加密藝術(shù)這個“潘多拉的盒子”，關(guān)鍵在于如何打開。

作者：?玩世代；公眾號：?玩世代（ID：PlayerEra）

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/xTwff-kZqf_oKeeVBd5Y8w

本文由 @玩世代 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。