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編輯導語：如今當下短劇領域的火熱，各大長短視頻平臺也相繼推出激勵計劃，鼓勵創作者們高效產出短劇內容?。當這些計劃不斷升級的同時，微短劇的門檻卻為何越走越低，進入“無門檻”模式“？本文將將對此進行分析解讀，值得一看。

你知道現在短劇有多香嗎？

這既體現在各大平臺的短劇用戶觀看量大幅度提升，又體現在入海微短劇內容創作的公司呈現爆發趨勢。光是今年4月份，在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記且取得規劃備案號的網絡微短劇片目便超過了300多部，達7000多集。

當短劇內容已經蓄勢待發，而各大播出平臺便早已虎視眈眈，為了拉攏到更多的短劇創作者，當前無論長視頻平臺還是短視頻平臺都進行了一波激勵計劃。

而近日，從6月1日起，抖音短劇將原先的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”整合升級，推出全新的“劇有引力計劃”，打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道，這其中多次提到了“不設限”，這也將短劇從“低門檻”走向了“無門檻”。

除此之外，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、快手等平臺均針對短劇領域推出了扶持計劃，當這些計劃不斷升級的同時，微短劇的門檻卻為何越走越低？

一、降低招募門檻，抖音短劇三步走

在2021年4月份，抖音開啟短劇新番計劃，MCN機構或個人作者在抖音首發帶有連續劇情的1-5分鐘作品，每周更新不少于4集，在60天內更新完整部作品，即可解鎖億級流量扶持和百萬現金獎勵。

時隔三個月后，抖音宣布對新番計劃進行升級，正式上線2.0版本，同時宣布將與影視公司、頭部達人合作制作精品短劇，并聯合番茄?說進行頭部IP共創，依托平臺資源優勢共同構筑抖音短劇生態。

除了繼續對短劇創作者提供扶持外，還將提供產品能力的支持。其中，最為典型的便是作者可以在創作者后臺，直接使用“短劇專輯”功能，一鍵完成短劇專輯建立、視頻發布、激勵查看等，這種便捷的體系化管理，其實也是短劇創作者與其他類型視頻創作者之間最大的功能優勢所在。

同期，抖音也推出了短劇“千萬爆款劇樂部”計劃，面向廣大MCN和專業影視制作公司，以投產保底+300%收益現金分賬+流量激勵方式，對短劇創作者進行扶持激勵，以此來吸引更多內容創作者加入到抖音短劇的生產大軍。

而這一次抖音整合了短劇新番計劃、千萬爆款劇樂部兩種模式，推出了全新的“劇有引力計劃”，分別打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道。

在Dou+賽道上，不限賬號粉絲量，不限短劇形式，單元劇或連續短劇皆可；在分賬賽道上，分賬單價從每千次有效播放5元上調到了6元；在劇星賽道上，由“千萬爆款劇樂部”的發布賬號粉絲≥200萬，下調至賬號粉絲量≥100萬。

而這每一條賽道，其實也對應著不同的創作群體。首先Dou+賽道自然而然針對絕大多數的內容創作者，以個體或者影視公司為主；其次，分賬賽道則對應著專業的影視公司，利用近兩年視頻平臺的分賬模式，套用到短劇領域；最后，劇星賽道則是與MCN機構相匹配，主要是通過短劇IP打造劇星，再利用其資源進行商業轉化。

從某種意義上講，這其實是一種“廣撒網”的模式，有針對性地在不同賽道上進行布局，使得整體所覆蓋范圍更廣，而同時，抖音短劇正在將參與門檻降低，鼓勵更多創作者加入其中，這也會讓微短劇領域進一步走向火熱。

二、抖快內容較量，短劇再引短視頻之爭

無獨有偶，今年4月份時，快手也面向優秀創作者開啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點扶持劇情內容創作者的“扶翼計劃”。

與抖音的“劇有引力計劃”相比，快手更是把“無門檻”發揮到極致，針對S級內容，不設置門檻，激勵類型成為了超過15萬的制作費和2000萬的流量扶持。當然，這種無門檻設定其實并不主要針對普通用戶，相反，而是為了吸引更多專業的內容制作團隊入駐快手，即便從零起步，也可以同樣享受最高級別的激勵類型。

雖然頭部內容的門檻降低，但是與快手此前的星芒計劃相比，扶翼計劃中的A級和B級的流量扶持都出現了跳崖式下降，A級作品從星芒計劃的5000萬流量扶持，下降至扶翼計劃的1500萬支持，B級作品從3500萬下降至最低500萬流量扶持。

在商業模式上，抖音和快手都在持續加碼微短劇的商業化體系建立。

一方面，抖音基于自身的營銷生態和商業化能力，助力短劇商業變現，分別從星圖廣場規模高效廣告、平臺招商品牌創意共振、用戶付費內容價值互動三個方面加持，這些商業化收益在扶持期內，創作者的分賬比例最高可達80%。

另一方面，快手也在不斷的發展中，鍛煉出了商業化團隊，更是能夠直接為中劇集賦能，聯動品牌實現內容商業價值。在2021年，快手全年商業化成功合作了23部精品短劇。

總體來說，兩大短視頻平臺在短劇的扶持上，力度其實并不相上下，最為關鍵的點，可能還是要更加貼合平臺屬性，快手整體更傾向于下沉市場，在內容選擇上與微短劇氣質更為契合，而抖音整體短劇生態并沒有形成規?；w流量大，也就相得益彰。

三、優愛騰齊發力，各大平臺向微短劇撒網

除了兩大短視頻平臺互不相讓之外，長視頻平臺也紛紛在這一領域駐扎，相比之下，也能夠顯示出短視頻平臺的不同點。

早在2019年時，愛奇藝便已經對微短劇下手，發布了劇情短視頻付費分賬合作說明，要求作品時長在4-10分鐘且要具有劇情推進，要以豎屏為主，前期平臺與合作方將按照3：7進行分成，抖音相比之下要高上一成。

而且愛奇藝不僅下手早，更是最先打開分賬模式的平臺，率先確立了分賬金額包含會員付費分賬、廣告、招商三部分，實行A、B、C 3個等級，片方提交基本信息后，平臺審核定級和報審，單價為5元、3元、2元每部不等。

在去年時，優酷也進一步升級了微短劇分賬模式，以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個模式為主。同時，調整項目級別和項目單價，將S級項目單價提升至6元，鼓勵頭部內容精品化。

另外，優酷取消A、B級會員分賬，將項目單價上調一倍，這意味著合作伙伴的優質內容，在優酷播出后，將獲得更高的回報。

值得一提的是，優酷為了進一步擴大自身優勢，不再追求獨播，在分賬短劇中還新增了C級別，短劇也能以非獨家的方式在優酷播出，并且這一播出形式同樣可以參與“廣告分賬”。

今年3月份，騰訊視頻升級微短劇分賬規則，將微短劇分為S、A、B級別，會員用戶有效觀看時長單價分別為2元/小時、1.5元/小時、1元/小時。而騰訊視頻微短劇分賬收益的計算公式為，會員分賬收入、廣告分賬收入、以及自招商分賬收入。

與短視頻平臺不同，騰訊視頻微短劇在內容合作要求方面，建議單集作品時長3-15分鐘，采用橫屏呈現，整體時長會更加寬泛，同時，在短視頻平臺不設限的基礎上增加了橫屏等限制。

綜合來看，由于微短劇制作周期短、內容回本快、整體市場需求相對較大等優勢，使得微短劇無論是長視頻平臺，還是短視頻平臺，都被當做了“掌中寶”。也正是如此，這足以讓微短劇內容創作者更進一步發揮主動性，選擇與自身內容更為貼合的平臺。

作者：波吉；公眾號：文娛商業觀察（ID：wenyushangyeguancha）

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