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榮耀標(biāo)識(shí)羅永浩前腳剛走，俞敏洪瞬間補(bǔ)位
編輯導(dǎo)語(yǔ)：不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬們似乎都將目光瞄向了電商直播，而隨著抖音上線(xiàn)電商平臺(tái)，我們可以發(fā)現(xiàn)，在抖音上進(jìn)行直播帶貨、或者說(shuō)扛起了抖音直播帶貨大旗的，居然大多為中年男主播。我們可以如何看待這一現(xiàn)象？在抖音上進(jìn)行直播帶貨的主播們，又要如何和平臺(tái)平衡好關(guān)系？
俞敏洪、劉畊宏、李國(guó)慶，未來(lái)誰(shuí)會(huì)是抖音帶貨“一哥”？
抖音上的帶貨達(dá)人羅永浩，6月12日深夜宣布退出所有社交平臺(tái)。
羅永浩離開(kāi)之后，抖音直播帶貨的頭把交椅，瞬間空了出來(lái)，而李國(guó)慶、劉畊宏、賈乃亮、俞敏洪這些中年男主播，則紛紛摩拳擦掌，想要在直播帶貨界，擁有一番作為。
在抖音平臺(tái)上，中年男主播一直很受歡迎，除了他們自帶流量、文明直播之外，熱衷整活、售后良好等特質(zhì)，似乎也是成功根源。
而這些大主播們，在抖音上線(xiàn)電商平臺(tái)的如今，也面臨著一些挑戰(zhàn)，如何在保證自身發(fā)展的同時(shí)，處理好與平臺(tái)的關(guān)系，可能是他們未來(lái)一段時(shí)間，需要好好思考的事。
一、那些一哥候選人
6月12日深夜，羅永浩在微博發(fā)布消息：宣布自己將正式退出所有社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)，投身AR科技事業(yè)；其微博賬號(hào)“羅永浩”，也將改名“交個(gè)朋友直播間”。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“羅老師剛剛殺青《真還傳》，反手就把社交賬號(hào)給賣(mài)了。”
在抖音平臺(tái)上，羅永浩很長(zhǎng)一段時(shí)間，都是帶貨主播中的頂流；而在其離開(kāi)的背后，誰(shuí)能扛起抖音直播帶貨的大旗，也成了網(wǎng)友們討論的焦點(diǎn)。
曾經(jīng)的電商大佬李國(guó)慶，在被妻子逐出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之后，不僅創(chuàng)辦了早晚讀書(shū)，還投身直播帶貨行業(yè)，伏低做小當(dāng)起了“慶子”。
灰豚數(shù)據(jù)抖音版顯示：最近一個(gè)月，李國(guó)慶在抖音上直播27場(chǎng)，銷(xiāo)售額接近1600萬(wàn)。中年失意的李國(guó)慶，通過(guò)直播帶貨，找到了事業(yè)的第二春。
靠著在抖音上直播健身教學(xué)，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的劉畊宏，從一名僅有幾百萬(wàn)粉絲的二線(xiàn)藝人，一躍成為全網(wǎng)頂流，抖音粉絲超過(guò)7000萬(wàn)。
如今，早已簽約了MCN機(jī)構(gòu)的劉畊宏，和妻子VIVI一起，也開(kāi)啟了直播帶貨的生意，將自己手握的巨大流量變現(xiàn)。
與劉畊宏同屬無(wú)憂(yōu)傳媒，同樣堪稱(chēng)抖音頂流的鄭建鵬、言真夫婦，在直播帶貨這一行業(yè)，一直擁有不俗的實(shí)力。
灰豚數(shù)據(jù)顯示：最近一個(gè)月，鄭建鵬、言真這對(duì)廣東夫婦，在抖音上共直播12場(chǎng)，直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到了10.5億，令人瞠目結(jié)舌。
而藝人賈乃亮，最近幾年也持續(xù)在直播帶貨行業(yè)發(fā)力?；译鄶?shù)據(jù)顯示：最近一個(gè)月，賈乃亮新增6場(chǎng)抖音直播，直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到2.9億。
除此之外，還有諸如老把頭和老解、郝劭文、董先生珠寶、衣哥等主播，也在抖音平臺(tái)上，取得了不錯(cuò)的帶貨成績(jī)，成了扛起抖音帶貨直播大旗的潛在人選。
二、會(huì)是俞敏洪嗎？
除了以上這些主播，最近還有一位大佬，成了直播帶貨行業(yè)的后起之秀，吸引到了很多人的目光。
由于教培行業(yè)的政策調(diào)整，俞敏洪和他創(chuàng)辦的新東方，在一夜之間遭受滅頂之災(zāi)。隨后，俞敏洪帶著新東方的骨干員工，開(kāi)始了帶貨直播的生涯，創(chuàng)立了直播品牌“東方甄選”。
最近一段時(shí)間，由于在直播間里，進(jìn)行雙語(yǔ)帶貨直播，并在介紹商品時(shí)，穿插了許多金句，東方甄選迅速出圈。
比如，在東方甄選的一場(chǎng)直播中，主播在介紹櫻桃時(shí)，會(huì)講出它的英文“cherry”，進(jìn)而引申到單詞“cherish”（珍惜）；同時(shí)，主播還可以從櫻桃的口感談起，引申出“sweet”（甜）和“sour”（酸）這兩個(gè)單詞。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“東方甄選直播間，真是直播界的一股清流，文化的降維打擊，老師介紹產(chǎn)品不緊不慢、娓娓道來(lái)；再看看別的直播間，只會(huì)給力、給力?！?/p>
還有網(wǎng)友表示：“居然一大早在直播間學(xué)起了英語(yǔ)，甚至覺(jué)得有點(diǎn)有趣，事情往往向著奇怪的方向發(fā)展，他們好像轉(zhuǎn)型了，又好像沒(méi)有?！?/p>
這種文化氣息滿(mǎn)滿(mǎn)的直播，也給直播間帶來(lái)了不錯(cuò)的生意。
灰豚數(shù)據(jù)抖音版顯示：最近7天，東方甄選新增直播9場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額接近7000萬(wàn)元。俞敏洪和新東方的老師們，利用帶貨直播這門(mén)生意，再一次收獲了人們的褒獎(jiǎng)。
這樣看來(lái)，羅永浩離開(kāi)之前，同樣來(lái)自新東方的俞敏洪，對(duì)于抖音帶貨直播“一哥”的位子，可能早已動(dòng)了心思。
三、怎么都是中年男？
不論是羅永浩，還是俞敏洪，甚至是李國(guó)慶、劉畊宏這樣的主播，我們似乎可以看出一個(gè)規(guī)律：不同于其他平臺(tái)，在如今的抖音帶貨界，中年男主播往往會(huì)成為頂流。
之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是由于以下幾個(gè)原因：
首先，這些中年男主播們，本身就自帶流量。
作為曾經(jīng)的抖音帶貨“一哥”，羅永浩一直都是話(huà)題人物，從新東方教學(xué)、到創(chuàng)辦“老羅培訓(xùn)”、到“錘子手機(jī)”、再到直播帶貨，他的身邊從來(lái)不缺流量。
而其他的帶貨主播中，李國(guó)慶是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)辦者，俞敏洪創(chuàng)立了新東方，賈乃亮是藝人出道；就連曾經(jīng)名氣最小的劉畊宏，也是頂流周杰倫的“死黨”。
其次，這些主播們直播的方式不低俗，不雷人，讓人感到舒服。
很多帶貨主播，為了吸引流量，往往竭盡所能，不斷挑戰(zhàn)平臺(tái)和觀眾的底線(xiàn)。
網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙，去年就出現(xiàn)過(guò)當(dāng)街喝洗腳水、互相打屁股等低俗的直播方式；還有一部分主播，在直播時(shí)打起了擦邊球，借此來(lái)吸引關(guān)注。
反觀這些中年男主播，既沒(méi)有顏值、也沒(méi)有身材、更沒(méi)有青春活力，因此只能在直播間里，規(guī)規(guī)矩矩地介紹商品，反倒成了行業(yè)內(nèi)的一股清流。
第三，這些中年男主播，都有自己的獨(dú)門(mén)秘籍。
與羅永浩畫(huà)風(fēng)相似，李國(guó)慶在直播帶貨時(shí)，也是插科打諢、金句頻出，經(jīng)常能夠抖出幾個(gè)高質(zhì)量包袱；俞敏洪雖然略顯木訥，但是憑借豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，也吸引到不少粉絲。
相比起來(lái)，劉畊宏雖然不善言辭，但是憑借著專(zhuān)業(yè)的健身動(dòng)作，以及妻子的魅力加持，同樣引來(lái)無(wú)數(shù)關(guān)注。
最后，這些主播們不吹牛、不夸大，形成了良好的口碑。
有些帶貨大主播，雖然名氣不小，但是卻經(jīng)常翻車(chē)。比如，辛巴團(tuán)隊(duì)就在不久前，因?yàn)閅PL品牌的售假問(wèn)題，而遭到人們的口誅筆伐。
而俞敏洪這樣的中年男主播，在選品、直播、售后上嚴(yán)格把關(guān)，也慢慢積累起了用戶(hù)的良好口碑。
四、抖音電商靠主播？
坐擁著如此多的帶貨主播，抖音的野心也日漸膨脹。
最近，抖音商城上線(xiàn)，以往刷短視頻的抖音平臺(tái)，又多了一個(gè)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的功能。
依靠抖音強(qiáng)大的算法，以及用戶(hù)留下的海量數(shù)據(jù)，在抖音商城的推薦位，你能輕而易舉地發(fā)現(xiàn)，自己想要購(gòu)買(mǎi)的商品。
同時(shí)，平臺(tái)上眾多的帶貨主播們，則成了你電商購(gòu)物的另一個(gè)入口；靠著一個(gè)又一個(gè)帶貨主播，后來(lái)者抖音，似乎想要實(shí)現(xiàn)在電商領(lǐng)域的彎道超車(chē)。
相比于淘寶、京東、拼多多這樣的老牌電商平臺(tái)，抖音電商與其最大的不同，似乎是其“興趣電商”的獨(dú)特標(biāo)簽。但是僅僅依靠“興趣”這一標(biāo)簽，抖音電商恐怕難以突圍。
電商行業(yè)研究人士楊先生認(rèn)為：“目前來(lái)看，抖音電商的價(jià)格沒(méi)有拼多多便宜，送貨速度沒(méi)有京東快，商品種類(lèi)沒(méi)有淘寶齊全，不知道存在的價(jià)值在哪？”
這樣來(lái)看，眾多的帶貨主播，雖然能夠給抖音電商引流，卻難以解決其存在的一些問(wèn)題。而這些實(shí)力主播們，在實(shí)力過(guò)于強(qiáng)大的時(shí)候，也可能會(huì)影響到抖音平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，如何在直播帶貨的新時(shí)代，減少對(duì)大主播們的依賴(lài)，并推動(dòng)自己的電商平臺(tái)，可能是今后關(guān)注的重點(diǎn)。
而對(duì)于大主播們來(lái)說(shuō)，如何為平衡與抖音平臺(tái)的關(guān)系，可能也需要立刻思考。畢竟，不論哪個(gè)主播做帶貨“一哥”，都要先拜一拜抖音這個(gè)平臺(tái)大哥。
作者：潘辰，編輯：三火
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錯(cuò)過(guò)了老羅，來(lái)到了新東方甄選
互聯(lián)網(wǎng)就是這樣吧，一個(gè)人走了瞬間就會(huì)有無(wú)數(shù)人頂上來(lái)。
我也去看了看東方甄選直播間，哈哈哈不得不說(shuō)挺有趣的
中年男人很有品啊~幽默又不詼諧，智慧又不低俗。在以消費(fèi)為主的時(shí)代這樣的人真的是越來(lái)越少了！
買(mǎi)東西還是首選淘寶京東拼多多，抖音算是個(gè)娛樂(lè)玩?？粗辈サ墓ぞ甙?/p>
是真的，出名的都是中年男主播，直播間都很有意思
羅老師又去創(chuàng)業(yè)啦，感覺(jué)他又會(huì)選一個(gè)逆時(shí)代風(fēng)口來(lái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，期待未來(lái)
東方甄選直播間真的特別有意思，可以不花一分錢(qián)就能夠看到名師講課
真的很amazing，羅永浩推出所有社交平臺(tái)，不過(guò)他的直播帶貨的成功也是難以復(fù)刻的。