編輯導語：最近，新東方在抖音平臺開啟雙語帶貨直播引起熱議，其獨特的直播方式吸引了眾多網友。本篇文章作者從內容上分析了新東方雙語帶貨直播如此火爆的原因，感興趣的小伙伴一起來看看吧。

最近被新東方的直播間刷屏，我也去直播間逛了下。

看到主播們邊直播邊講英語，理解為什么很多朋友說：“進去直播間就出不來了”。

因為最近正在看俞敏洪的《我曾走在崩潰的邊緣》,對新東方的發展有了更深入的認識。

這本書出版時間是2019年4月，到現在有3年多的時間，沒想到在這3年時間俞敏洪又經歷了教培行業最低谷。

2021年11月，俞敏洪發了一條朋友圈“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉村學校，已經捐獻近八萬套”。

圖片來源于互聯網

半年多時間過去了，俞敏洪帶著英語教師轉型做農產品，截至目前抖音直播間粉絲有576.02w。

從粉絲數據趨勢上看，從6月8號開始直播間人數從82.5w漲至576.02w，上漲了7倍多。

圖片來源于新榜平臺

從做內容的角度來看，東方甄選的直播間為什么火起來？

一、直播內容豐富

做直播的朋友都知道，一場直播下來非常消耗體力，之前直播2個小時，下播后需要好幾個時緩解。

在東方甄選直播間，從早晨6點多到晚上直播間有多名主播老師輪流直播。

每位老師風格各不相同，有的老師擅長才藝，有的老師溫文爾雅型，符合不同類型用戶需求。

俞敏洪講：“新東方老師可以講課，也可以做直播”，與其他普通主播相比，直播是新東方老師的優勢。

直播間雙語帶貨是一種創新的直播方式。

一個直播間綜合了帶貨直播+綜藝直播+知識直播。與只單一帶貨的直播間相比，差異化明顯。

我們都知道，新東方老師的要求除了專業達標外，重要的是上課要生動、有趣、會講段子。

所以，老師們在直播間不但可以講專業的英語知識，時而幽默、時而勵志、時而才藝表演，提升直播間的人均停留時長。

雖然不能在講臺上為學生講課，但以直播間的形式做情景教學，讓老師們找到了自我價值。

能夠看出老師們直播時也是發自內心教學，反而帶貨銷量不斷上漲，上架新商品，瞬間被秒搶。

很多網友說“邊買東西邊學習英語，賺到了”。

二、產品質量嚴格把控

通過俞敏洪多年積累的資源，連接到優質的農產品。與地方相關農業單位合作，幫助農民找銷路的同時，為用戶提供健康、好吃的農產品。

東方甄選平臺銷售的產品，是由團隊專門挑選，試吃后做選擇。

甄選平臺的自營產品，從產地、供應鏈整個環節嚴格把控。

除了東方甄選的賬號，還有一個東方甄選之圖書的賬號。

這個賬號粉絲雖然沒有東方甄選的賬號多，但用戶更精準，年度更高，粉絲大多是孩子的家長。

直播間的主播也是具有多年教學經驗的老師，直播間售賣的很多圖書由新東方出版的自研產品。

圖片來源于東方甄選圖書直播間

基于新東方具有多年英語教學經驗，在家長心中留有好印象，家長對新東方的產品也更加信任。在直播間售賣自研的圖書和周邊產品銷量也不錯。

很多家長表示“直播間的商品閉著眼睛買”，也直呼“最有文化的直播間”。

三、堅守的心態

俞敏洪今年60歲，帶領著年輕的團隊從0-1做創業，創業的領域并不是自己所擅長的。

雖然講課是他們最擅長的，團隊中有的老師說，除了講課不知道自己能做什么。

看到一位名叫yoyo老師的視頻，關于自己的十年，從小到大的經歷一直都是英語和講課。表示面臨這次轉型，自己也曾迷茫。

幸運的是，這半年她見證了團隊定的目標一次次實現，她說：“如果世界上的奇跡用一個詞形容的話，這個詞就是努力，一個人的努力，一群人的努力”。

也讓她感受到“當你對事情特別渴望的時候，整個世界都會為你讓路”。