中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)讀：最近的虛擬主播越來越多了，各大品牌和平臺(tái)都在花精力打造自己的虛擬形象。虛擬主播到底是什么？為何突然火了？到底是風(fēng)口還是噱頭？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的想法，與你分享。

又是一年618電商節(jié)，你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象？越來越多的品牌開始選擇用虛擬主播了。

尤其最近一年，各個(gè)平臺(tái)都開始發(fā)力虛擬主播：

早在去年雙11，快手官方電商虛擬主播“關(guān)小芳”就進(jìn)行了直播首秀。

2022年2月，京東打造美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身YSL、科顏氏、OLAY、歐萊雅等超20個(gè)美妝大牌直播間。

2022年4月，淘寶公布2022年直播營(yíng)銷三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場(chǎng)景備受矚目。

隨著國(guó)內(nèi)元宇宙的風(fēng)口漸盛和直播需求的上升，“虛擬主播”似乎坐上了發(fā)展的快車道，成為了直播帶貨的新趨勢(shì)。

但就目前來說，虛擬主播仍然暴露出技術(shù)、成本等多方面問題。很多人連虛擬主播都沒了解清楚，就想下場(chǎng)追逐風(fēng)口，必然是無功而返。

那么虛擬主播到底是什么？為何突然火了？到底是風(fēng)口還是噱頭？本文將試圖解答這些問題。

01?虛擬主播到底是什么？

首先我們要清楚什么是虛擬人？

虛擬人指具有數(shù)字化外形的虛擬人物，依賴顯示設(shè)備存在，擁有人的相貌、人的舉止以及人的思想。比較知名的虛擬人例如有洛天依、柳夜熙、AYAYI等。

洛天依、柳夜熙、AYAYI（從左至右）

而虛擬主播屬于服務(wù)型虛擬人的一種，其核心作用是能替代真人服務(wù)，完成內(nèi)容生產(chǎn)以及一些簡(jiǎn)單的工作，降低已有服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的成本。

目前，我們?cè)诟髌脚_(tái)上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅(qū)動(dòng)類虛擬主播。

純AI虛擬主播的主要特點(diǎn)是，能夠24小時(shí)不間斷直播，使用成本低，降低品牌對(duì)于人力的依賴。

但是缺點(diǎn)也很明顯，純AI的虛擬主播交互性較弱，對(duì)于觀眾的提問和訴求，只能回答提前預(yù)設(shè)過的問題，引導(dǎo)下單的能力比不上真人主播。

因此，大部分品牌都會(huì)選擇在下午和凌晨后的冷門時(shí)段放置虛擬主播。

真人驅(qū)動(dòng)類虛擬主播，是由“虛擬形象”和幕后“中之人”組成。

所謂“中之人”驅(qū)動(dòng)，即通過動(dòng)作捕捉驅(qū)動(dòng)，將真人的動(dòng)作同步到虛擬人身上，進(jìn)行配音和表演，達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果。

因此，真人驅(qū)動(dòng)類虛擬主播在交互性上更優(yōu)秀，但需要一定的技術(shù)門檻，成本較高。

除了以上兩類之外，目前還流行用“真人+虛擬人”的組合模式。這類虛擬主播往往自帶流量，已經(jīng)形成一定的IP號(hào)召力，會(huì)起到1+1>2的直播效果。

據(jù)了解，品牌在淘寶直播間的虛擬主播是基于達(dá)摩院人工智能技術(shù)研發(fā)，其表情動(dòng)作、直播內(nèi)容可以根據(jù)直播情況而實(shí)時(shí)變化。

除了淘寶，B站也成為了國(guó)內(nèi)虛擬主播的聚集地。2021年，B站CEO陳睿在12周年慶上表示，過去一年共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長(zhǎng)40%，虛擬主播已成為B站直播領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品類。

此外，諸如快手、京東等平臺(tái)也展開了新的嘗試。這些承載著不同功能的虛擬主播，讓直播間的玩法變得更加多樣。

02 虛擬主播為何突然火了？

虛擬主播的概念由來已久，最早的虛擬主播叫“絆愛”，誕生于2016年的日本。

源自于一位叫做Kizuna AI的人工智能。Kizuna AI取自于日語羅馬音羈絆，翻譯成中文則是絆愛，意為與人類建立羈絆。

虛擬主播「絆愛」的直播間

在“絆愛”誕生后，虛擬主播在日本迎來爆發(fā)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出不俗的吸金能力。

日本虛擬主播第一企業(yè)“彩虹社”，就在短短5年內(nèi)營(yíng)收翻了500倍。

那為何虛擬主播在國(guó)內(nèi)近兩年才開始爆發(fā)呢？在我看來幾個(gè)主要原因：

1）成本

從長(zhǎng)期來看，虛擬主播比真人主播成本要低，雖然轉(zhuǎn)化效果不如真人主播，但整體性價(jià)比要高。

近兩年平臺(tái)都在大力扶持推廣虛擬主播，品牌和商家還可以借此吃到一波紅利。

2）元宇宙概念助推

2021年堪稱元宇宙元年，全球都迸發(fā)元宇宙熱潮，游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、廣告營(yíng)銷等領(lǐng)域都邁入“虛擬藍(lán)?！?。

元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機(jī)，虛擬主播自然也被賦予了更多的價(jià)值和話題度。

3）人設(shè)穩(wěn)定

當(dāng)品牌選擇明星和大主播進(jìn)行帶貨時(shí)，就要承擔(dān)“人設(shè)崩塌”的風(fēng)險(xiǎn)，過去幾年代言人翻車的事件屢見不鮮。

品牌選擇虛擬主播就要安全得多，還能做到全天24小時(shí)直播。

4）年輕群體的崛起

年輕一代逐漸成為當(dāng)下市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，他們更容易接受新鮮事物，對(duì)于虛擬人接受程度更高，甚至很多年輕人更喜歡嘗試有虛擬人的品牌產(chǎn)品。

5）資本的投入

網(wǎng)易、B站、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛入局虛擬數(shù)字行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年，在虛擬數(shù)字人賽道，就有近20起融資事件，金額超20億元。

隨著資本的加持，“虛擬人”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展和高峰。

不僅僅是直播帶貨領(lǐng)域，虛擬主播早在2018年開始就頻頻登陸央視，各大新聞媒體也都隨處可見虛擬主播的身影。

去年中國(guó)人首次進(jìn)入自己的空間站，騰訊和新華社就聯(lián)合打造全球首位數(shù)字航天員小諍，開展媒體活動(dòng)。

隨著虛擬主播更多地出現(xiàn)在更豐富的媒體場(chǎng)景，進(jìn)一步地為人們所熟悉，為虛擬主播的迅猛發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

03 虛擬主播帶貨到底是噱頭還是趨勢(shì)？

虛擬主播帶貨目前對(duì)品牌來說算是一門好生意嗎？或者說入場(chǎng)虛擬主播，要花多少錢？

據(jù)了解，軟件工具類的AI虛擬主播，成本可以很便宜，在系統(tǒng)里自選開播形象，便可以進(jìn)行模板化的虛擬直播，一個(gè)月花費(fèi)幾百到上千元。

實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的虛擬主播價(jià)格昂貴，從虛擬人的3D建模、骨骼綁定、到直播時(shí)的實(shí)時(shí)渲染和語音生成，光是三維虛擬形象技術(shù)費(fèi)用就要幾萬到幾十萬。

除了技術(shù)成本，還有團(tuán)隊(duì)和設(shè)備成本。主要行業(yè)內(nèi)沒有公認(rèn)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，加上商家要求的不同，使得虛擬直播的技術(shù)提供方，每家報(bào)價(jià)差異很大。另外，中間商的加入，讓商家的采購(gòu)價(jià)格，變得更不透明了。

除了成本上的考慮，在實(shí)際應(yīng)用中也面臨諸多掣肘。

首先，虛擬主播在某些品類里展現(xiàn)力遠(yuǎn)不如真人。比如服裝類、美妝類產(chǎn)品，真人主播可以隨時(shí)換衣服，上妝來真實(shí)展示產(chǎn)品效果，虛擬主播就無法做到。

其次，就目前的技術(shù)來說，虛擬主播交互能力較差，無法及時(shí)準(zhǔn)確地回答用戶問題，很多虛擬主播也只是較為機(jī)械化地讀產(chǎn)品賣點(diǎn)，神情動(dòng)作十分有限，用戶體驗(yàn)十分糟糕。

再次，虛擬主播的轉(zhuǎn)化效果并不突出。雖然虛擬主播當(dāng)下風(fēng)頭正勁，但這也是一個(gè)遵循二八定律的行業(yè)，大部分虛擬主播都難以賺到錢。

甚至連“一禪小和尚”這樣相對(duì)出名的虛擬主播，20場(chǎng)帶貨直播下來，銷售額總共也只有8萬多元。

所以，目前很多品牌做虛擬主播并不是用來取代真人主播的，而是用來補(bǔ)充真人未播的時(shí)段，比如凌晨檔、春節(jié)期間。

或是作為錄播，應(yīng)用在需要更多產(chǎn)品介紹的產(chǎn)品中，虛擬的形象為產(chǎn)品的趣味性增色。又或是將虛擬主播打造成獨(dú)有IP，賦能到品牌，落地到品牌其他應(yīng)用層面。

還有就是像科大訊飛推出的虛擬主播小晴等，避開直播帶貨這種強(qiáng)互動(dòng)需求的應(yīng)用場(chǎng)景，而是應(yīng)用于主持人場(chǎng)景，還原真人主播的聲音，提升視頻內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化，更好地發(fā)揮虛擬主播的價(jià)值。

整體來看，虛擬主播依然會(huì)是直播行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)147.3億元，預(yù)計(jì)2030年達(dá)到3095億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，虛擬主播仍在初步探索階段，在運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)成熟度等方面，仍有很多不足。相信未來技術(shù)不斷迭代進(jìn)步，虛擬主播的發(fā)展空間還非常大。

#專欄作家#

作者：晏濤三壽；微信公眾號(hào)：晏濤三壽；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，數(shù)字化營(yíng)銷專家，私域流量與超級(jí)用戶增長(zhǎng)方法論首創(chuàng)者。著有《超級(jí)用戶增長(zhǎng)》、《微博與微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法》等。

本文由@晏濤三壽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pexels，基于CC0協(xié)議。