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編輯導(dǎo)語：不知不覺，QQ上線已經(jīng)足足23年了，QQ經(jīng)過不斷地更新迭代，已經(jīng)不是當(dāng)初的模樣了。本文作者講述了QQ逐漸活成了抖音的模樣，以及QQ順應(yīng)短視頻化的發(fā)展趨勢等，感興趣的一起來看看吧。

不知不覺，距離1999年QQ（前身為OICQ）最初上線的時間，已過去了足足23年。

這只原本名不見經(jīng)傳的，甚至一度將要被賣掉的“小企鵝”，逐步發(fā)展為擁有數(shù)億用戶的國民聊天軟件。QQ，也就此成為了騰訊發(fā)展壯大的重要基石。

至于現(xiàn)在的QQ，早已不是最初的模樣，除了擁有在線聊天這一屬性以外，在不斷探索自己的發(fā)展邊界。直白點說，是越來越精致的界面、越來越多的功能，以及，那不斷膨脹的程序安裝包。

在QQ近幾個主要版本的更新中，娛樂向功能是更新的一大重點。特別是，繼今年三月份QQ迎來短視頻模塊“小世界”之后，短視頻在QQ中的存在感越來越強。

在近期的一次調(diào)整中（推測為熱更新），QQ底部的四大一級板塊中的小世界被調(diào)換到左邊第二的位置，而傳統(tǒng)的聯(lián)系人板塊，被移至左邊第三，正式與消息板塊隔開。

換而言之，現(xiàn)在的QQ，越來越像一個披著聊天軟件外殼的短視頻軟件。

一、QQ逐漸活成了抖音的模樣

仔細(xì)觀察市面上的主流聊天軟件會發(fā)現(xiàn)，消息頁與聯(lián)系人頁一般為居左排布，且兩者位置相鄰，緊挨著彼此。

這一布局理念，似乎是行業(yè)默認(rèn)的規(guī)則一般。主要聊天軟件，如微信的消息頁與通訊錄頁、Telegram的聯(lián)系人和對話頁、Messenger的通話和用戶頁等。靠左且相鄰的布局，便于用戶點擊和查找聯(lián)系人，就如手機“電話”APP的最近通話和通訊錄一樣。

QQ將主打短視頻的“小世界”板塊向左移到消息頁旁邊，顯然是為了提升用戶點擊率而做的調(diào)整。

• 一方面，從用戶使用體驗來看，底部左二位置處于單手持手機的拇指觸碰舒適區(qū)域上，點擊時更自然，利于增加使用的“自然誤觸率”；
• 另一方面，夾在消息和聯(lián)系人中間的短視頻頁，利于增加該板塊的曝光度，培育用戶使用小世界的習(xí)慣。

只要用戶點擊到小世界，短視頻內(nèi)容會立刻開啟播放，且為了調(diào)起用戶粘性，板塊內(nèi)還有可能看到好友點贊等通知。并且比抖音還直接的是，QQ小世界內(nèi)擁有單獨劃分的直播區(qū)域，圈子頁面也和以前快手的雙列內(nèi)容展示方式如出一轍。

相較于QQ熱情地?fù)肀Ф桃曨l，微信就顯得比較克制。雖然視頻號的地位在不斷提升，但其入口仍在發(fā)現(xiàn)頁里朋友圈的下方，需要用戶二次點擊。

QQ與微信對待短視頻的不同態(tài)度，是其發(fā)展?fàn)顩r決定的。微信是國內(nèi)社交軟件的絕對霸主，QQ則面臨用戶流失的難題，2021年騰訊第三季度業(yè)績報告就顯示，QQ移動端月活躍用戶量同比下滑了7.1%至5.7億，較于微信10億級的月活量實在是遜色不少。

故而，面對流失的用戶，QQ需進(jìn)行更多的改變，如內(nèi)置虛幻4引擎為超級QQ秀等場景服務(wù)、動態(tài)也內(nèi)測的結(jié)伴功能，意在重新調(diào)動00后等年輕用戶的興趣。

而此次小世界板塊所擁有的一級功能入口、絕佳的點觸位置，是QQ再一次調(diào)整以留住老用戶、吸引新用戶的又一次新嘗試。畢竟，短視頻對多個行業(yè)的沖擊及獨特的時間黑洞屬性，正是QQ等軟件所忌憚的。

不只是QQ，在抖快快速發(fā)展的影響下，許多軟件或多或少都帶有些短視頻成分。

二、短視頻化已是行業(yè)趨勢

所謂的短視頻化，指原來與短視頻無關(guān)的產(chǎn)品開始具備刷短視頻的功能，其中兩大特征是豎屏的功能界面布局和上下滑動的切換方式。

首先是愛優(yōu)騰，三家長視頻平臺早就內(nèi)置有短視頻專區(qū)，如騰訊視頻的發(fā)現(xiàn)頁、愛奇藝的小視頻頁、優(yōu)酷的短視頻頁。

其次是B站和小紅書。B站在最近的更新中優(yōu)化了短視頻的啟動方式，專門在軟件左上角固定位置設(shè)置有“看視頻”啟動界面，站內(nèi)無論是原生豎向還是橫向視頻，都能以短視頻的方式瀏覽，算是給用戶的一項新選擇。

另一邊，小紅書雖未內(nèi)置專門的短視頻板塊，但用戶只要點入短視頻類內(nèi)容，就能一直往下刷，系統(tǒng)會一直推薦相關(guān)的內(nèi)容，以增加用戶停留時間。

不僅如此，連國民手游《王者榮耀》也難逃短視頻的影響。在匹配等待區(qū)間內(nèi)，可點擊“左上角”視頻按鈕查看好友分享的游戲小視頻，不過考慮到內(nèi)容對游戲界面的遮擋，小視頻會以浮窗形式呈現(xiàn)。

至于國外的主流應(yīng)用也是類似的情況。YouTube為了對抗Tik Tok，專門在應(yīng)用內(nèi)設(shè)置有Shorts短視頻專區(qū)，F(xiàn)acebook也設(shè)置有Watch短視頻頁面，且與QQ一樣都是一級功能入口。

此外，今日頭條等資訊類應(yīng)用、淘寶和拼多多等購物應(yīng)用，都內(nèi)置有短視頻模塊，區(qū)別在于不同應(yīng)用的性質(zhì)不同，內(nèi)容庫和算法趨向存在差異一定差異。

各大平臺內(nèi)置短視頻模塊的根源，主要原因與QQ和微信類似，都不想將短視頻市場拱手讓給抖快等巨頭。

既然此前自己推出的短視頻應(yīng)用無法脫穎而出，進(jìn)而只能親自下場，盡可能利于自身優(yōu)勢將用戶留在自己的內(nèi)容矩陣內(nèi)，將抖快對行業(yè)的沖擊降到最小。

三、QQ，微信的探路先鋒

細(xì)看現(xiàn)在的市場主流軟件，幾乎每個都身兼數(shù)職，不斷添加新特性新功能，試圖影響更多用戶“衣食住行”等日常生活環(huán)節(jié)。

以QQ為例，它除了能聊天、發(fā)動態(tài)、刷短視頻和看直播外，其實它還能聽音樂（QQ音樂）、購物（京東）、K歌（全民K歌）、看動漫（騰訊動漫）和看新聞（騰訊新聞）。這一切服務(wù)，都可以在QQ的動態(tài)頁下打開。

這就是所謂的軟件“大同化”，廠商會根據(jù)自身發(fā)展需要和市場熱門的軟件類別添加新功能，軟件的愈發(fā)臃腫和超級軟件化（即集成各種功能），即是軟件“大同化”的表象。

“你有的我也要有，你沒有的我更要有”，恨不得將所以功能都打包進(jìn)一個APP內(nèi)。

對于大多數(shù)用戶而言，軟件越來越多的同質(zhì)化功能，的確能在一定程度上豐富軟件的使用。

但軟件功能多而不精，以及不同軟件集團背后的生態(tài)壁壘，都降低了用戶的選擇性，冗雜的功能更是會帶來軟件上手難度高、占用更多手機存儲空間等問題。

若干年后，移動端軟件商店的概念可能被弱化，各類超級軟件扮演著部分軟件、內(nèi)容與服務(wù)分發(fā)的新角色。正如現(xiàn)在的微信、支付寶和抖音中的小程序一樣，各類服務(wù)都能集成。

而現(xiàn)在的QQ正在做的，更像是為微信的改變而探索、開路，試圖通過不斷地嘗試找到一套合適的方案，加固以社交為核心的生態(tài)護(hù)城河。

作者：陳奶酪；微信公眾號：霉趣；

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