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編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，QQ音樂(lè)動(dòng)起來(lái)了！在近日正式發(fā)布的QQ音樂(lè)11.5.5升級(jí)版本中，原本的歌曲播放界面背景變成了MV視頻的播放界面，這一改動(dòng)流露出QQ音樂(lè)向短視頻進(jìn)擊的野心。一起來(lái)看看吧！

“聽(tīng)我說(shuō)謝謝你，因?yàn)橛心銣嘏怂募尽！卑殡S著魔性的舞蹈，這首歌從短視頻平臺(tái)火到了在線音樂(lè)平臺(tái)。而當(dāng)你打開(kāi)QQ音樂(lè)播放這首歌的時(shí)候，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)，原本的歌曲播放界面背景是MV視頻的播放界面。

QQ音樂(lè)動(dòng)起來(lái)了。

近日，QQ音樂(lè)11.5.5升級(jí)版本正式發(fā)布，全新推出了“個(gè)性化歌單”“專注電臺(tái)”兩大功能，同時(shí)升級(jí)分享音樂(lè)卡片、分享音樂(lè)視頻、歌詞特效、歌詞海報(bào)、黑膠唱機(jī)播放器等功能的視覺(jué)呈現(xiàn)。

雖然從表面上這些新增或升級(jí)的功能依舊還是音樂(lè)平臺(tái)的老本行，但是在實(shí)質(zhì)上各個(gè)功能中間都流露出QQ音樂(lè)向短視頻進(jìn)擊的野心。

一、升級(jí)后的QQ音樂(lè)，無(wú)處不在的視頻化路線

在QQ音樂(lè)的這次升級(jí)中，這一版本的主題設(shè)定為“看見(jiàn)音樂(lè)的美”，其實(shí)從主題中也能聽(tīng)出一絲視頻化的意味，“看見(jiàn)”二字代替常用的“聽(tīng)見(jiàn)”，這并不是文學(xué)修辭手法上的通感，而是QQ音樂(lè)真的想要用戶看見(jiàn)音樂(lè)。

首先，在這次升級(jí)被主推的兩大全新功能“個(gè)性化歌單”和“專注電臺(tái)”，無(wú)一例外不是將視頻元素作為功能的突破點(diǎn)。

所謂個(gè)性化歌單，即是在以往QQ音樂(lè)歌單功能的基礎(chǔ)之上開(kāi)啟個(gè)性化模式，具體可以分為動(dòng)態(tài)頭圖、歌單背景、歌單音效三種新玩法。其中，動(dòng)態(tài)頭圖正是在歌單詳情頁(yè)，支持GIF動(dòng)圖或視頻，也是與傳統(tǒng)歌單在視覺(jué)呈現(xiàn)上最大的區(qū)別所在。

所謂專注電臺(tái)，即是采用視頻化的方式承載著輕音樂(lè)，主要設(shè)定成了學(xué)習(xí)工作、睡前放松、冥想三種，每一種又有多種場(chǎng)景可供用戶選擇，可以將其類比為一些輕音樂(lè)短視頻，不過(guò)整體時(shí)長(zhǎng)相較于短視頻要長(zhǎng)不少，均是在20分鐘以上，甚至超過(guò)1個(gè)小時(shí)也很常見(jiàn)。

值得一提的是，專注電臺(tái)的界面設(shè)計(jì)也類似于短視頻平臺(tái)，可以采用信息流上下滑進(jìn)行切換，并且在左上角顯示計(jì)時(shí)功能，顯示用戶當(dāng)前已專注時(shí)長(zhǎng)，右上角會(huì)顯示當(dāng)前正在專注的人數(shù)，雖然單一重復(fù)循環(huán)的場(chǎng)景符合用戶對(duì)輕音樂(lè)的訴求，但是視頻略顯累贅，甚至?xí)層脩粲X(jué)得浪費(fèi)手機(jī)電量。

除此之外，QQ音樂(lè)的這次升級(jí)中，在分享音樂(lè)卡片、分享音樂(lè)視頻、歌詞特效、歌詞海報(bào)等功能上也進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，尤其是在歌詞視頻功能中，為了讓用戶更好地完成歌詞視頻制作，音樂(lè)平臺(tái)成為了精簡(jiǎn)版“剪輯軟件”。

當(dāng)用戶選擇想要分享的歌詞后，進(jìn)入歌詞視頻編輯界面，除了平臺(tái)提供的數(shù)十種視頻背景模板，用戶可以相冊(cè)上傳視頻或者拍攝30秒視頻，并且針對(duì)視頻也可以增加動(dòng)效和濾鏡，基本功能上已經(jīng)可以和一些手機(jī)剪輯軟件不相上下。

不過(guò)相對(duì)而言，QQ音樂(lè)的歌詞視頻功能相對(duì)獨(dú)立，站內(nèi)視頻量相對(duì)有限，并沒(méi)有形成良性的社區(qū)交流氛圍，從而也就導(dǎo)致歌詞視頻和歌詞卡片并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，其視頻化探索也沒(méi)有跨越式發(fā)展。

二、QQ音樂(lè)的視頻路，從歌曲MV到TMElive

作為在線音樂(lè)平臺(tái)，QQ音樂(lè)對(duì)于視頻化的探索其實(shí)很早便已起步，早在2014年時(shí)，QQ音樂(lè)的3.9.6新版本中，便新增了MV觀看功能，將當(dāng)時(shí)最火的歌曲、最流行的歌手MV納入了站內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)內(nèi)容的又一次豐富和拓展。

MV作為隨音樂(lè)錄像帶、音樂(lè)電視、音樂(lè)專輯等一路發(fā)展而來(lái)，成為了詮釋音樂(lè)、展示歌手、與歌曲相得益彰的最佳拍檔，而這也是音樂(lè)平臺(tái)視頻化道路的起點(diǎn)。

隨后幾年里，迎來(lái)了短視頻的飛速崛起，用戶數(shù)量激增，根據(jù)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億。正是短視頻平臺(tái)的崛起，讓行業(yè)內(nèi)掀起了“萬(wàn)物皆可短視頻”的浪潮。

在2018年時(shí)，QQ音樂(lè)也開(kāi)啟了大規(guī)模的征集短視頻創(chuàng)作者，發(fā)布了面向原創(chuàng)視頻作者的“地心引力”計(jì)劃，向全球招募擁有唱歌、跳舞、彈奏等才華，以及具備視頻剪輯、字幕制作等能力的原創(chuàng)視頻作者，致力于在音樂(lè)垂直類別短視頻上有所突破。

后來(lái)，在QQ音樂(lè)更新的版本中，在站內(nèi)的發(fā)現(xiàn)板塊之下，音樂(lè)MV、歌曲表演舞臺(tái)、以及一些音樂(lè)人幕后的故事均以流媒體短視頻的方式呈現(xiàn)。如今，這一功能也被融入到了撲通社區(qū)的廣場(chǎng)之中，在使用方式上已與短視頻平臺(tái)無(wú)異。

另外，QQ音樂(lè)在站內(nèi)也多次進(jìn)行了自制視頻內(nèi)容的嘗試，像是音樂(lè)類電臺(tái)脫口秀節(jié)目《見(jiàn)面吧電臺(tái)》、為粉絲帶來(lái)獨(dú)家明星和歌曲資訊的《樂(lè)見(jiàn)大牌》、專注聚焦于不同風(fēng)格原創(chuàng)音樂(lè)人的自制節(jié)目《大象房間》等。

不過(guò)這些節(jié)目體量相對(duì)較小，主要服務(wù)于站內(nèi)社區(qū)用戶，而真正讓QQ音樂(lè)在視頻化道路中成為焦點(diǎn)的便要從TMElive說(shuō)起。

近兩年來(lái)，TMElive逐步成長(zhǎng)為日益完善的綜合演出平臺(tái)，為騰訊音樂(lè)構(gòu)建起線上線下的立體內(nèi)容布局。僅是2021年，TMElive便舉辦了56場(chǎng)演出，平均一周便是一場(chǎng)。近期，張國(guó)榮熱情演唱會(huì)的超清修復(fù)版，又一次給QQ音樂(lè)帶來(lái)了不少的流量。

整體而言，不同于TMElive這種大型直播活動(dòng)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，音樂(lè)平臺(tái)想要真正走向視頻化，還是要依賴于用戶內(nèi)容生產(chǎn)，形成相對(duì)活躍的音樂(lè)社區(qū)氛圍則顯得格外重要。

三、短視頻向左，音樂(lè)向右，各自跨界也是雙向奔赴

在音樂(lè)平臺(tái)視頻化的探索中，離不了短視頻的推波助瀾，當(dāng)前許多熱歌新歌大多是從短視頻中走紅，而這一現(xiàn)狀既為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)新的契機(jī)，也給在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

以近期大熱的歌曲《孤勇者》為例，在短視頻平臺(tái)上流傳著中小學(xué)生合唱這首歌的視頻，后又因陳奕迅回應(yīng)兒歌，持續(xù)登陸熱點(diǎn)榜，在積攢了大量熱度的同時(shí)，也使得這首歌在QQ音樂(lè)熱歌榜歷史在榜22周，年后持續(xù)霸占榜首。

短視頻為音樂(lè)所帶來(lái)的熱度有目共睹，因此無(wú)論是短視頻平臺(tái)，還是音樂(lè)平臺(tái)都在想著有所跨界，因此也就出現(xiàn)了音樂(lè)平臺(tái)在向短視頻探索，短視頻平臺(tái)也向音樂(lè)探索的現(xiàn)象。

對(duì)于短視頻平臺(tái)，抖音不僅上線“聽(tīng)全曲”功能，在站內(nèi)打造音樂(lè)播放器，放大音樂(lè)屬性，同時(shí)在去年4月份，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立音樂(lè)事業(yè)部，在海外推出了音樂(lè)產(chǎn)品Resso，大獲成功。

快手則是在2018年便成立了獨(dú)立音樂(lè)部門(mén)，陸續(xù)與超過(guò)400家的音樂(lè)公司簽署合作協(xié)議，并且于去年發(fā)布了短視頻行業(yè)里的首個(gè)版權(quán)結(jié)算規(guī)則，也正式打響了短視頻音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化的第一槍。

面對(duì)短視頻平臺(tái)的來(lái)勢(shì)洶洶，音樂(lè)平臺(tái)也沒(méi)有選擇無(wú)動(dòng)于衷，將抖音視作為自身的一個(gè)引流渠道，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)均是直接在排行榜中開(kāi)辟抖音音樂(lè)榜，增設(shè)一鍵捕獲抖音BGM功能，以此來(lái)應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)帶來(lái)的沖擊。

在《2021年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)概覽》中，將中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈分為了音樂(lè)版權(quán)供給、音樂(lè)宣發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)、消費(fèi)者四個(gè)環(huán)節(jié)，其中音樂(lè)宣發(fā)是其中的核心所在。

而無(wú)論是在線音樂(lè)平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)（社交娛樂(lè)平臺(tái)），其實(shí)都是共同服務(wù)于音樂(lè)宣發(fā)環(huán)節(jié)。換句話說(shuō)，在線音樂(lè)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)如同在并肩作戰(zhàn)，各自跨界也是為了一場(chǎng)“雙向奔赴”。

作者：風(fēng)北 ；編輯：樸芳；公眾號(hào)：犀牛娛樂(lè)（ID：piaofangtoushijing）

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