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編輯導(dǎo)語(yǔ)：“榜一大哥”事件之后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來(lái)新的監(jiān)管大考。國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部也聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，為網(wǎng)絡(luò)直播劃出了31道“紅線”。那么《行為規(guī)范》會(huì)給網(wǎng)絡(luò)行業(yè)帶來(lái)什么影響呢？一起看看這篇文章了解一下吧。

繼5月份網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)讓“榜一大哥”成為歷史之后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來(lái)了又一輪監(jiān)管大考。

今天下午，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《行為規(guī)范》），事無(wú)巨細(xì)地為網(wǎng)絡(luò)直播劃出了31道“紅線”。如果說(shuō)之前規(guī)范直播打賞的《意見(jiàn)》僅僅涉及單一方面，那么，此次《行為規(guī)范》的出臺(tái)意味著直播行業(yè)迎來(lái)了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。

在31條行為規(guī)范中，主播被封禁不允許換賬號(hào)換平臺(tái)開(kāi)播、網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)自覺(jué)反對(duì)飯圈亂象等規(guī)定備受矚目，也被視為薇婭等主播復(fù)出無(wú)望的明確信號(hào)。不僅如此，“醫(yī)療、教育、法律等網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)有執(zhí)業(yè)資質(zhì)”的規(guī)定同樣備受關(guān)注，甚至被解讀為以后主播將要“持證上崗”，”全民主播的時(shí)代一去不復(fù)返”。

“史上最嚴(yán)緊箍咒”對(duì)于行業(yè)的影響也立竿見(jiàn)影，港股網(wǎng)絡(luò)直播概念股走低，快手跌近5%，中國(guó)有贊跌近4%，映客、微盟集團(tuán)跌超3%。不過(guò)，這可能只是面對(duì)政策時(shí)的“應(yīng)激”反應(yīng)，當(dāng)不確定的監(jiān)管之劍終于落地，整個(gè)行業(yè)走上規(guī)范化發(fā)展的良性軌道，對(duì)于所有的平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是利好消息。

一、網(wǎng)絡(luò)直播被戴上“最嚴(yán)緊箍咒”

自去年電商直播一姐薇婭被爆偷稅漏稅之后，要求規(guī)范直播行業(yè)、提高準(zhǔn)入門(mén)檻的呼聲日漸高漲。雖然各家平臺(tái)都有自己的《直播行為規(guī)范》，但在“流量為王”的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)之下，僅靠平臺(tái)自律，難以遏制有違公序良俗的直播行為。

2021年，奧運(yùn)冠軍全紅嬋在奪冠走紅之后，一家受到了全網(wǎng)主播的輪番騷擾，直到此事引起網(wǎng)民公憤，抖音才行動(dòng)起來(lái)，下架違規(guī)視頻，處罰違規(guī)直播間。然而，這種平臺(tái)糾偏行為的滯后性不言而喻。有媒體報(bào)道，近日有網(wǎng)紅齊聚唐山涉事燒烤店門(mén)口直播，蹭熱點(diǎn)流量，平臺(tái)很難對(duì)這樣的行為及時(shí)作出反應(yīng)。

今年以來(lái)，多個(gè)部門(mén)已經(jīng)針對(duì)“網(wǎng)絡(luò)直播亂象”數(shù)次重拳出擊，4月2日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，明確要求“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，各級(jí)稅務(wù)部門(mén)要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為?！?/p>

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，要求網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)在意見(jiàn)發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)。

前兩次《意見(jiàn)》都具有明確的針對(duì)性和強(qiáng)制性，快手、抖音等平臺(tái)也在第一時(shí)間響應(yīng)、落實(shí)。全面整改榜單功能。此次《行為規(guī)范》也將同樣在行業(yè)內(nèi)掀起一輪自我整肅、合規(guī)化的運(yùn)動(dòng)。

二、未來(lái)主播需要“持證上崗”

如果說(shuō)其他規(guī)定都被視為與過(guò)去監(jiān)管一脈相承的“常規(guī)操作”，那么“專業(yè)主播應(yīng)有執(zhí)業(yè)資質(zhì)”這一條則意味著主播以后將有明確的準(zhǔn)入門(mén)檻，而不再是拿起手機(jī)就能直接開(kāi)播。這也被視為可能對(duì)行業(yè)影響最為深遠(yuǎn)的政策。

《行為規(guī)范》第十三條規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

這一條也被很多人解讀為未來(lái)的主播需要具備“直播資格證”才能開(kāi)播，甚至需要定期參加類似播音員、主持人的專業(yè)考試。然而，對(duì)于醫(yī)生、教師、律師等“專業(yè)主播”來(lái)說(shuō)，以后“穿個(gè)白大褂就冒充健康專家”“穿身西裝就侃侃而談投策略”的情況或許將不復(fù)存在。

雖然目前抖音等平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)通了職業(yè)認(rèn)證，但并非平臺(tái)的強(qiáng)制性要求，仍有大量未經(jīng)認(rèn)證的各領(lǐng)域“專家”在平臺(tái)活躍。對(duì)此，平臺(tái)只能通過(guò)“溫馨提示”來(lái)規(guī)避誤導(dǎo)用戶的責(zé)任。未來(lái)，通過(guò)短視頻、直播指導(dǎo)股票交易的主播可能都需要金融從業(yè)資格證，為用戶提供法律咨詢、普法講法同樣需要律師資格證。

這一規(guī)定為短視頻、直播用戶撐起了一把“保護(hù)傘”，使他們可以免受魚(yú)龍混雜的“偽專家”的誤導(dǎo)，但規(guī)范中對(duì)于“專業(yè)直播”的界定則稍顯模糊，是否凡是涉及醫(yī)療、財(cái)經(jīng)、法律、教育等內(nèi)容都屬于專業(yè)范圍，無(wú)執(zhí)業(yè)資質(zhì)就不得隨便置喙？無(wú)疑，過(guò)于寬泛的專業(yè)門(mén)檻并無(wú)必要，也會(huì)面臨難以執(zhí)行的問(wèn)題，只需平臺(tái)嚴(yán)格專業(yè)認(rèn)證即可。

三、新東方成為最大受益者

雖然資本市場(chǎng)對(duì)于《行為規(guī)范》第一時(shí)間作出了反應(yīng)，但一時(shí)的股價(jià)下跌很難看出其對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

有投資人對(duì)文娛價(jià)值官（wenyujiazhiguan）表示，直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的日子徹底結(jié)束了，日漸收緊的監(jiān)管之下平臺(tái)的日子將會(huì)更加難過(guò)。但也有投資者對(duì)文娛價(jià)值官表示“有規(guī)則比沒(méi)有規(guī)則要好。平臺(tái)需要的是明確的規(guī)則。”

5月份取消打賞榜單的規(guī)定出臺(tái)之際，直播平臺(tái)曾被認(rèn)為受到了嚴(yán)重沖擊，但事實(shí)證明走出荷爾蒙時(shí)代，走上安全合規(guī)的正軌反而是一種長(zhǎng)期利好，快手等平臺(tái)的股價(jià)并未受到明顯影響。

值得注意的是，此次《行為規(guī)范》出臺(tái)的時(shí)間點(diǎn)恰逢新東方直播間爆火之后。近段時(shí)間以來(lái)，“講課為主、賣貨隨意”的新東方直播間被人民網(wǎng)等官方媒體點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，甚至被視為直播行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：滿足大眾精神文化需求的知識(shí)型主播，將會(huì)逐漸取代簡(jiǎn)單粗暴叫賣、喊麥型主播，為已經(jīng)令用戶審美疲勞的直播行業(yè)打開(kāi)一條新思路。

因此，在從高點(diǎn)暴跌50%之后，今日港股新東方在線的股價(jià)強(qiáng)勢(shì)反彈10%，《行為規(guī)范》被視為直播行業(yè)“去落后產(chǎn)能”的明確信號(hào)，新東方作為下一代直播的“樣板間”自然是最大受益者。

接下來(lái)，抖音、快手等短視頻如何響應(yīng)此次《主播行為規(guī)范》值得期待，而主播行業(yè)是否將借此契機(jī)完成一次升級(jí)蛻變？文娛價(jià)值官也將會(huì)持續(xù)保持關(guān)注。