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編輯導語：近日，抖音集團推出了其旗下的音樂應用——汽水音樂，正式進軍音樂市場。這篇文章作者詳細分析了汽水音樂憑借什么能在現在的音樂市場的占據一席之地，感興趣的小伙伴一起來看看吧~

近日，抖音集團（原“字節跳動”）旗下音樂應用“汽水音樂”，在歷時3個月的小范圍測試后正式開啟公測，并進入大眾化運營階段。緊隨其后，抖音旗下音樂內容品牌“銀河方舟StarNation”推出特別企劃，聯動告五人、椅子樂團、房東的貓、康姆士COM’Z等八支樂隊組合，在汽水音樂首發《玫瑰憑證》合輯。

從“汽水音樂”的正式公測、再到集結諸多樂隊在平臺內首發合輯，抖音要做音樂APP這件事無疑是相當認真的。目前，“汽水音樂”APP的界面較為簡潔，其底部導航欄分為“發現”、“音樂”和“我的”，而發現頁則主要有音樂電臺與歌單推薦，音樂頁面則除了播放界面外，還有類似個性電臺的“推薦”界面。

值得注意的是，汽水音樂的賬號體系與抖音是全面打通的，在抖音平臺“喜歡”與“收藏”的音樂會同步至“汽水音樂”。并且在用戶打開抖音中“我的音樂”時，也會收到“提醒彈窗”引導下載“汽水音樂”APP。

由此可見，抖音方面并不只是想要在APP中為用戶提供一個音樂播放器功能，而是對于在線音樂領域有著更大的意圖。其中，“汽水音樂”或許就是面向消費端拼圖的一個部分。

一年前，抖音方面正式將音樂業務升級為P1優先級業務，而主導了字節跳動海外音樂產品Resso的產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿也接受了這項業務。在這一年時間中，抖音首先在平臺中加入了音樂播放器，用戶可以將喜歡的BGM、歌曲收藏其中，隨后還上線了抖音音樂榜等內容。

在抖音APP之外，還相繼推出了負責音樂全球分發、營銷、詞曲版權合作、企劃制作、藝人合作和音樂活動的音樂代理分發平臺“銀河方舟”，以及音樂編輯工具“海綿樂隊”APP。加上如今全面開放公測的“汽水音樂”，抖音方面儼然形成了從上游內容生產、發行，到下游市場宣傳、推廣的完整生態。

所以如今怎樣將抖音的用戶引流至汽水音樂，以及如何為汽水音樂尋求更多的用戶增量，顯然也成為了橫亙在抖音面前的一大問題。從目前看來，第一個“大動作”或許就正是此次邀請這些樂隊進行合輯首發。

不過在這八支樂隊中，如果以網易云音樂和QQ音樂的粉絲數量作為參考，那么其中最高的“房東的貓”在后兩個平臺的粉絲量分別為376萬和167萬，與周杰倫、陳奕迅、五月天等華語歌手及樂隊的粉絲數量相比，顯然要小眾得多。

然而也正因如此，汽水音樂此舉或許并不只是關注受眾群體的基數是否龐大，反而可能恰好是其足夠“小眾”。畢竟如今盡管已經沒有了所謂的“獨家版權”，但與上游唱片公司等版權方達成協議并非易事，不然網易云音樂也不會時隔半年才與SM、時代峰峻等公司達成合作，中途甚至還曾試圖狀告“SM娛樂拒絕授權”。

因此對于剛剛起步的汽水音樂來說，補齊音樂版權毫無疑問將會是件長期任務，而此次首發小眾樂隊的合輯，雖不及知名歌手的受眾體量，但其中也不乏近來頗有熱度的樂隊。再加上恰逢這些樂隊線下巡演的宣傳期，所以顯而易見的是，這些樂隊的“忠實聽眾”對汽水音樂而言，顯然也是“增量用戶”，并能夠幫助其度過“啟動期”。

而對于這些樂隊來說，選擇汽水音樂一方面或許是因為“開價”較高，另一方面可能也是看中了其背后抖音的傳播能力。不可否認的是，抖音在助推“神曲”方面的能力，在近年來短視頻平臺逐漸成為音樂傳播的主要渠道后，也已經有許多歌曲一夜火爆出圈的案例，例如柳爽的《漠河舞廳》等。

而在去年年底TMEA騰訊音樂娛樂盛典中評選出的“年度十大熱歌”榜，也大多是從抖音走紅。盡管這曾引發了諸多對于華語樂壇未來的悲觀言論，但對于音樂來說，“通俗”難道就一定意味著落于下乘嗎。

事實上，用戶對于音樂風格的選擇，顯然要比其他內容展現形式更為個性化。而“抖音神曲”或榜單十佳，往往則是依托大數據來評判傳播度較高的作品，而這也恰恰反映了所謂的大眾審美，與歌曲本身的音樂性關聯并沒有那么大。

并且在抖音為首的短視頻平臺已經成為音樂宣發的重要陣地時，對于音樂創作者而言籍籍無名地創作其實早已是“稀有品”，而一夜爆紅所帶來的聲譽，以及歌曲能被廣泛傳唱，才是最為直接的的好處。

不過從汽水音樂此次與這些樂隊的合作不難發現，如今抖音正在邁出其第一步的嘗試。在這種情況下，網易云音樂與騰訊音樂方面或許都保持著相對謹慎的態度，畢竟論“音樂傳播能力”抖音可不會輸給誰。

如今，網易云音樂與騰訊音樂娛樂集團其實也面臨著同樣的問題，比如用戶量增速放緩帶來的在線音樂服務收入見頂，以及社交娛樂收入的減少等。

此前網易云音樂與微信“握手言和”，目前用戶已能夠將網易云音樂中的歌曲分享至“微信狀態”，而這一向好的信號也至少反映出在線音樂行業攜手共進的趨勢，最起碼在騰訊與網易之間已是如此。

在當下“一超一強”的市場格局下，依靠抖音的汽水音樂，以及背靠中國移動的咪咕音樂等，無不在絞盡腦汁吸納更多的用戶。而作為新的參與者，汽水音樂這條鯰魚或許能助推各大平臺用戶體驗的進一步提升。

安迪·沃霍爾曾說過，“未來，每個人都可以成名十五分鐘”，這句話放在短視頻時代已然改為了“每個人都可以成名十五秒”。

或許在這樣的情況下，每位音樂人都有可能在萬千用戶的信息流中“被看見”或“被選擇”。就如同此前音樂人鄧柯指出，“可能以前一年就1000首歌、14億人聽1000首歌，現在14億人聽10萬首歌，那么落到每一首歌的關注量肯定是不一樣的”。

因此，汽水音樂此次嘗試無非是為原創音樂人拓寬了宣發渠道，也給諸多當下還不太知名的創作者帶來了更多的可能性。但至于此舉未來所能取得的成績，就需要時間來給出答案了。

作者：三易生活；

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/ZqPhc56wk3elfE3thIja0Q

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