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編輯導(dǎo)語：社交作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢θ藗兊纳詈桶l(fā)展都十分重要。隨著科技發(fā)展，社交的方式也越來越多樣化。近期網(wǎng)易云音樂也推出一款社交APP——MUS，布局社交的同時也在不斷獲取更多用戶，讓我們一起來看看吧。

從人類誕生的那一刻開始，社交就是我們?nèi)粘Ｉ顭o法分離的一部分，到了網(wǎng)絡(luò)時代，社交變得更加復(fù)雜化，即便相隔萬里，也能通過網(wǎng)絡(luò)隨時聯(lián)系。

如今，許多原本屬于工具型的App，也開始嘗試加入社交功能，甚至某些開發(fā)者還會單獨(dú)做社交App。

近期，網(wǎng)易云音樂推出了一款社交App——MUS，該App的名字是“Music with US”的縮寫，Slogan為“音樂連接你我”。

作為國內(nèi)四大音樂平臺之一，網(wǎng)易云音樂非常特殊，因?yàn)槠渌遥峁芬魳?、酷我音樂、QQ音樂）都屬于騰訊系。面對三個體量龐大的競爭對手，網(wǎng)易云音樂難免顯得有些勢單力孤?；蛟S，進(jìn)軍社交領(lǐng)域，正是網(wǎng)易云音樂的變通之道。

一、布局社交，網(wǎng)易到底想干什么

進(jìn)軍社交領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂的目的顯而易見，那就是為了提高用戶粘性。網(wǎng)易云音樂用戶與其他音樂平臺有一個很大的不同，那就是用戶很喜歡在歌曲下發(fā)表評論，發(fā)表一些小故事。遇到志趣相投的人，還會互相關(guān)注，MUS就是網(wǎng)易云音樂為他們準(zhǔn)備的App，方便他們交流。

社交App本身也有增加用戶粘性的效果，與你經(jīng)常聊天的人在某個平臺，你自然也會經(jīng)常用那個平臺。

微信和QQ能夠長久保持活力，就是因?yàn)樵谑烊松缃活I(lǐng)域近乎壟斷。其次，社交功能可以幫助用戶分享遇到的問題，讓開發(fā)者掌握用戶更多數(shù)據(jù)，從而商業(yè)化盈利。

此外，單獨(dú)做音樂平臺，對抗風(fēng)險能力會差很多，一旦遇到版權(quán)危機(jī)，用戶容易大量流失。

網(wǎng)易云音樂就是要利用社交平臺用戶粘性高的特性，挽留用戶?？梢赃@么說，MUS主要就是面向網(wǎng)易云音樂現(xiàn)有用戶，穩(wěn)固基本盤為主，可以順便吸引新用戶。

圖源：雷科技制作

事實(shí)上，MUS并不是網(wǎng)易云音樂第一次進(jìn)軍社交領(lǐng)域，在Clubhouse大火，國內(nèi)企業(yè)紛紛入場語音社交時，網(wǎng)易云音樂就上線了“侃侃”模塊。

興趣匹配是網(wǎng)易云音樂一直在做的事情，早在2019年初，網(wǎng)易云音樂2018年度聽歌報告就隱藏了一個小彩蛋，報告的最后一頁有一個開始匹配按鈕，用戶點(diǎn)擊后，系統(tǒng)會為對方匹配一個聽過相同歌曲的異性用戶。

雙方回答一些問題后，就可以聊天1首歌曲的時間，到時間后，任意一方都可以結(jié)束聊天，若雙方都同意，則可以繼續(xù)聊下去。

如今，網(wǎng)易云音樂依然保持著興趣匹配功能，收藏歌單的最下方，會為你推薦同樣收藏了該歌單的人，我們可以關(guān)注或私聊那些收藏歌曲相同的網(wǎng)易云音樂用戶。

MUS是網(wǎng)易云音樂社交功能的集大成者，以興趣匹配為基礎(chǔ)，主要功能類似Soul。

MUS會通過用戶的聽歌數(shù)據(jù)，分析用戶的音樂性格，然后為其推薦喜好相同的網(wǎng)友。

在用戶喜好音樂分析這點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂確實(shí)是業(yè)界翹楚，每日歌單推薦總能有幾首小雷非常喜歡的音樂，而且一看評論區(qū)，許多人都是因每日推薦，才聽到這首歌。這說明網(wǎng)易云音樂算法強(qiáng)大，繪制的用戶畫像非常精準(zhǔn)，能夠準(zhǔn)確把控用戶的喜好。

把這項(xiàng)技術(shù)用于匹配網(wǎng)友，搞陌生人社交，確實(shí)有助于幫助用戶找到志趣相投的人。

然而做社交和做音樂平臺畢竟不同，不然小米、阿里巴巴也不會紛紛失敗，網(wǎng)易云音樂這次做社交，究竟能成功嗎？

二、社交，不是所有App的終點(diǎn)

這幾年許多App在社交方面下功夫，不管是聽歌看視頻，還是網(wǎng)絡(luò)購物，甚至某些P圖軟件和外賣軟件，都加入了社交功能。難道說社交真的是所有App的終點(diǎn)，不做社交的軟件，真的難以生存下去？

社交并非App必備功能，許多App的社交模塊，壓根沒多少人用，比如說支付寶的社交功能，沒有多少人會用支付寶聊天。

圖源：支付寶截圖

一些工具型App，壓根不需要社交功能，盲目加入社交功能，只會讓軟件更加臃腫，甚至可能降低用戶的使用體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂本身多次嘗試社交功能后，現(xiàn)在終于開竅了，把社交功能獨(dú)立出來，做成一款A(yù)pp，使用網(wǎng)易云音樂賬號登錄，同步自己的聽歌數(shù)據(jù)?？墒?，網(wǎng)易云音樂的MUS真的能成功嗎？

目前MUS仍在內(nèi)測階段，小雷沒有邀請碼，所以登錄不上去，已經(jīng)填寫了內(nèi)測申請，不知何時才能得到答復(fù)。這樣來看，參與MUS內(nèi)測的人恐怕不會很多，可能這只是初步測試階段。至于MUS能否火起來，小雷持悲觀態(tài)度。

App紛紛入場做社交，就是為了提高用戶粘性，可社交App的粘性本來就很高，實(shí)名化目前基本被QQ、微信統(tǒng)治，匿名社交還有一些空間，但也被Soul、陌陌之類的App搶走了絕大多數(shù)用戶，留給網(wǎng)易云音樂和MUS的用戶不多了。

早前Clubhouse火起來的時候，小米也宣布重啟米聊，轉(zhuǎn)行做語音社交，轉(zhuǎn)眼一年多過去了，新米聊還在內(nèi)測邀請階段。小雷甚至懷疑，小米公司已經(jīng)放棄了米聊，否則以小米的實(shí)力，早就該App做出來了。

圖源：雷科技制作

此外，網(wǎng)易云音樂本身只是國內(nèi)四大音樂平臺之一，MUS還要從網(wǎng)易云音樂中提煉用戶，到最后活躍用戶能有多少呢？更何況興趣匹配功能在音樂平臺中并不少見，比如QQ音樂就有撲通星球功能，同樣是根據(jù)用戶近期所聽的歌曲，以及喜好的歌手，為用戶匹配志趣相投的網(wǎng)友。

三、網(wǎng)易云音樂，老實(shí)買版權(quán)更重要

天天靜聽和多米音樂倒下后，小雷就成了網(wǎng)易云音樂的忠實(shí)用戶，直到一年前自己歌單收藏的眾多歌曲被下架，小雷才開通了QQ音樂會員。現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的局面不容樂觀，原因就在于歌曲版權(quán)不夠多。

網(wǎng)易云音樂把興趣匹配功能獨(dú)立出來，做成一個App，或許就是為了先利用網(wǎng)易云音樂的資源，把MUS帶火，然后再通過MUS給網(wǎng)易云音樂導(dǎo)流。

然而做社交App的難度，可能比做音樂平臺更高。微信能夠取代QQ成為國內(nèi)活躍用戶最多的App，與剛上線時不斷發(fā)紅包脫不開關(guān)系。財力有限的網(wǎng)易云音樂，恐怕很難以錢制勝。

現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂想要搶占市場，購買版權(quán)仍是最重要的一點(diǎn)。只有版權(quán)足夠多了，用戶收藏的歌曲不再變成灰色，那些脫離網(wǎng)易云音樂的用戶才能回來。

至于MUS，小雷的觀點(diǎn)是想要做成興趣匹配陌生人社交App難度太高，倒是可以考慮改為做成音樂論壇。

國內(nèi)音樂論壇不少，但都屬于小眾論壇，活躍用戶不多。網(wǎng)易云音樂本身有不少流量，又有多年經(jīng)營“云村”的經(jīng)驗(yàn)，去做音樂論壇說不定大有搞頭。網(wǎng)易云音樂有不少小眾音樂愛好者，海外資源難找，剛好這也給他們提供了一個交流資源的平臺。

作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組；編輯：失魂引；

來源公眾號：雷科技（ID：leitech），聚焦科技與生活。

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