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編輯導(dǎo)語：當(dāng)消費(fèi)者頻頻被貴價(jià)雪糕“刺傷”時(shí)，平價(jià)雪糕可能相對(duì)會(huì)更受到消費(fèi)者青睞。近來，平價(jià)雪糕品牌雪蓮便屢次出現(xiàn)在網(wǎng)友口中，甚至網(wǎng)絡(luò)上還誕生了“雪蓮文學(xué)”。什么是雪蓮文學(xué)？未來雪蓮品牌是否能和鴻星爾克等國(guó)貨品牌一樣，實(shí)現(xiàn)爆火呢？

鴻星爾克爆紅一年后，可能要迎來又一個(gè)“繼任者”了。

去年，因?yàn)槌薪拥搅舜蟊妼?duì)國(guó)貨品牌的巨大熱情，鴻星爾克一夜爆紅。

近日，老牌國(guó)貨、平價(jià)雪糕品牌雪蓮再一次受到了網(wǎng)友的青睞。

一、雪蓮塌房？網(wǎng)友不認(rèn)

隨著炎炎夏日的到來，雪糕銷量大漲，但隱藏在冰柜中的高價(jià)雪糕，卻給了人們重重一擊，以致于獲得了雪糕刺客的雅稱。

但就在雪糕刺客們被網(wǎng)友們瘋狂調(diào)侃時(shí)，一則傳聞突然在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳了起來。

有人上傳視頻稱雪糕刺客中的異類、多年未漲價(jià)的雪蓮衛(wèi)生狀況極差，比老壇酸菜還臟。末了還留下一句“雪糕刺客吃不起，便宜雪糕不敢吃”。

嚇得雪蓮品牌方連夜注冊(cè)抖音賬號(hào)，公布了自己的生產(chǎn)車間狀況和相關(guān)證書。

按照正常情況，雪蓮應(yīng)該會(huì)陷入一場(chǎng)艱難的自證，但網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，被爆料品牌是雪蓮冰，一個(gè)山寨品牌，大批網(wǎng)友也主動(dòng)證明“雪蓮并不臟”。

不少博主表態(tài)支持雪蓮，相關(guān)話題也登上抖音熱搜

隨即，雪蓮多年不漲價(jià)的樸實(shí)，以及網(wǎng)友童年時(shí)的涼爽回憶和多日來對(duì)高價(jià)雪糕的不滿，全部匯集到了一起，讓雪蓮站到了輿論的正中央。不少網(wǎng)友說，雪蓮是被“資本”迫害了，是雪糕刺客們?cè)诟闶隆?/p>

“雪蓮冰塊”視頻評(píng)論區(qū)留言

很快，雪蓮的抖音賬號(hào)“雪蓮冰塊”就迎來了熱度暴漲。6月29日注冊(cè)賬號(hào)，13:45發(fā)布第一條視頻，6月30日，粉絲暴漲至25萬，第一條視頻獲贊53萬。話題“雪蓮官方回應(yīng)塌房”也登上抖音熱搜榜。

6月30日完“雪蓮冰塊”的數(shù)據(jù)

截至發(fā)稿前，“雪蓮冰塊”抖音粉絲數(shù)超42萬。

此外，一位網(wǎng)友因?yàn)樵阽娧Ω叩闹辈ラg留言“我愛雪蓮”，登上6月30日的微博熱搜榜第一，#鐘薛高##雪蓮我吃定了##避免雪糕刺客只需明碼標(biāo)價(jià)##等微博熱搜話題當(dāng)日閱讀量均破億。

雪蓮要火了。

二、雪糕刺客跪了，雪蓮文學(xué)站起來了

雪蓮為什么火這么快？

熱度背后，雪蓮文學(xué)功不可破?；蛟S是因?yàn)閯倓偢呖冀Y(jié)束，大批網(wǎng)友開動(dòng)腦筋，上演了一場(chǎng)雪蓮文學(xué)創(chuàng)作大賽。

整體而言，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)雪蓮文學(xué)創(chuàng)作大賽主要分為影視、文學(xué)兩大派別。（以下內(nèi)容主要來自微博、抖音網(wǎng)友）

影視派方面，首先上場(chǎng)的是“網(wǎng)絡(luò)非遺”《讓子彈飛》。

這不是欺負(fù)老實(shí)糕嘛?！蹲屟└怙w》

我要做的有三件事：便宜，便宜，還是他媽的便宜！——《讓雪糕飛》

不是我冤，是鐘薛高老爺冤，小的不長(zhǎng)眼，放在冰柜里的時(shí)候蓋住了鐘薛高老爺?shù)哪?，害得鐘薛高老爺沒被買走，小的應(yīng)該給鐘薛高老爺賠禮，賠禮！——《讓雪糕飛》

然后是10年老劇《甄嬛傳》。

那年杏花微雨，你說你是雪蓮，也許從一開始，我們就是錯(cuò)的?！堆└鈧鳌?/p>

糕是自己選的，就沒有回頭的余地了?！墩绺鈧鳌?/p>

我什么都沒看見，鐘額娘它推了雪娘娘，它推了雪娘娘?！墩绺鈧髦畺V月刺客》

當(dāng)然，新晉兒歌《孤勇者》也絕不缺席。

愛你孤身走暗巷，愛你不貴的模樣?！豆赂庹摺?/p>

愛蓮孤身走暗巷，愛蓮不變的模樣，雪蓮并沒有塌房，又熬過一夏?！豆赂庹摺?/p>

愛你破爛的包裝，卻敢堵薛高的狂，愛你和我那么像，身價(jià)都一樣，去嗎，配嗎，這襤褸的包裝，戰(zhàn)嗎，戰(zhàn)啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的嗚咽與怒吼，誰說價(jià)格貴的糕才算英雄?！豆赂庹摺?/p>

此外，現(xiàn)代、史詩、青春、古裝、國(guó)外等影視類型也紛紛上場(chǎng)。

當(dāng)昂貴成為主流，廉價(jià)便是犯罪?！堆└獾拿x》

2年前吃過，分了36期還。還差9個(gè)月還完雪糕貸?！饫J

你買進(jìn)的每一包雪蓮，都是對(duì)薛糕不屈的宣言?！杜涯娓狻?/p>

只有我老蓮子在一天，它鐘薛高就翻不了天。——《掃糕?決戰(zhàn)》

他才二十歲！他就想涼快一下，他有什么罪？——《我不是糕神》

五毛錢的雪蓮我吃了三年，他臟不臟，我能不知道嗎？——《我不是糕神》

是龍得盤著，是虎得臥著，我雪蓮是什么冰棍不用我自己說?！墩鞣?/p>

我吃了三年，三十塊錢一支的鐘薛高，我吃了三年，房子吃沒了，家人被我吃垮了，現(xiàn)在好不容易有了便宜冰棍，你們非說它是塌房雪糕。這雪糕塌不塌房我們消費(fèi)者能不知道嗎？——《我不是雪蓮》

夢(mèng)龍要弄死我們，鐘薛高也要湊熱鬧，那就打?。?！——《建糕大業(yè)》

中國(guó)不能失去雪蓮，就像西方不能失去耶路撒冷。———《雪蓮的1919》

在這個(gè)浮躁的年代，只有雪蓮，才能脫穎而出，成就大事?！队X糕年代》

這場(chǎng)和高價(jià)雪糕的仗，如果我們不打，就是我們的下一代要打———《長(zhǎng)糕湖》

雪蓮沒來的時(shí)候，你們背刺我；雪蓮來了，你們還背刺我，那雪蓮不白TM來了。——《地下雪蓮戰(zhàn)》

你保護(hù)雪蓮，我保護(hù)你?！渡倌甑母狻?/p>

沒有雪蓮的夏天只是一盤散沙。——《糕時(shí)代》

雪蓮不是花，沒人會(huì)捧在手心里?！侗瘋媪鞒筛狻?/p>

蓮子，沒有你我怎么活啊，蓮子?！稄难└獾氖澜缏愤^》

你可以教人們防備雪糕刺客，提?警惕，但是不能讓他怕吃雪蓮?！赌狻?/p>

你以為你接受的是誰的愛，是一個(gè)雪蓮的愛，他背叛所有的雪糕刺客去愛你，為你忍受一切痛苦。——《大雪蓮棠》

我！楚雨蕁！對(duì)著天空，對(duì)著大地，對(duì)著風(fēng)，對(duì)著云，對(duì)著彩虹，對(duì)著鮮花發(fā)誓……我這一輩……只愛雪蓮一個(gè)雪糕?！兑黄饋砜囱┥徲辍?/p>

再苦一苦雪蓮，罵名我來擔(dān)?！堆┥?fù)醭?566》

你要是愿意等你就等，等到雪蓮之治盛世降臨！——《大糕風(fēng)華》

你了不起，你清糕。我就是要一步一步一步的走到最糕，我要做趙糕?！渡徳挕?/p>

吾購(gòu)買汝已久，愿購(gòu)汝終生，托付花唄，吃吃喝喝，終老一生?！吨裰?，應(yīng)是雪肥蓮瘦》

額錯(cuò)咧，額真的錯(cuò)咧，額從一開始就不應(yīng)該拿這個(gè)雪糕，如果額不拿這個(gè)雪糕，額滴錢包就不會(huì)死，額的錢包不死額就不會(huì)淪落到介個(gè)傷心的地方……——《武林糕傳》

天價(jià)雪糕的背后，都隱藏著罪惡?！督谈浮?/p>

雪糕王，我當(dāng)定了！——《One piece of 雪蓮》

仁慈的父，我已墜入看不見雪蓮的深淵?！兑愿庵?/p>

我在買單時(shí)得到的教訓(xùn)是，及時(shí)放手?！堆└馀c英格瑪》

你知道現(xiàn)在市場(chǎng)上雪糕多少錢一只嗎？160！換成零錢的話一只手都拿不下！——《糕特勒》

你知道，有些糕是注定不會(huì)關(guān)在冰柜里的，他的每一滴奶油都閃耀著自由的光輝?！缎ぱ└獾木融H》

有些糕淺薄，有些糕金玉其外而敗絮其中，有天你會(huì)遇到一個(gè)彩虹般絢麗的雪蓮，當(dāng)你遇到雪蓮后，會(huì)覺得其他糕只是浮云而已?！垛袢桓鈩?dòng)》

我們要盡全力保護(hù)雪蓮。那些嘲笑雪蓮的糕，他們注定失敗，他們想把雪蓮變成和他們一樣。我堅(jiān)信，只要心中有雪蓮，我就會(huì)與眾不同。你也是?！懂?dāng)雪糕來敲門》

文學(xué)派方面，首先上場(chǎng)的肯定是我們永遠(yuǎn)的魯迅先生。

世界上本沒有雪蓮，吃的人多了，也便有了雪蓮。——糕迅

我真傻，真的，我只知道鐘雪糕八嘎，沒想到雪蓮也會(huì)被黑?！堆┥徤?/p>

真的雪糕，敢于面對(duì)自己慘淡的糕生，敢于正視同類高昂的售價(jià)?！都o(jì)念雪蓮糕君》

有一分雪蓮，發(fā)一分光，不必去等待夢(mèng)薛，此后如竟沒有雪糕，你便是唯一的光。——《糕風(fēng)》

我打開冰柜一拿，這雪糕沒有年代，歪歪斜斜著“貴”字。我是橫豎睡不著，仔細(xì)看到半夜，才從縫隙中看到倆字“吃人”。—《狂糕日記》

然后是以“天不生我雪蓮糕，糕界萬古如長(zhǎng)夜”開場(chǎng)的各類詩詞歌賦、歷史典籍。

薛高夢(mèng)龍，寧有種乎！—《雪蓮世家》

同予者何人？牡丹之愛，宜乎眾矣?！稅凵徴f》

一寸雪糕一寸金，寸金難買鐘薛高?！对鰪V糕文》

空對(duì)著，山中糕氏晶瑩雪，終不忘，世外雪蓮寂寞林?！都t糕夢(mèng)》

咬定雪蓮不放松，立根原地打冷顫。千磨萬擊還堅(jiān)韌，任爾東西南北風(fēng)?！堆┥彙?/p>

雕欄玉砌應(yīng)猶在，只是糕顏改。問君能有幾多愁，恰似付款錯(cuò)愕向回走?！陡饷廊恕?/p>

生如刺客，當(dāng)立鴻鵠之志，糕如紙薄，應(yīng)有不屈之心，鐘薛高生于工廠車間，豈能郁郁冰箱底下，當(dāng)以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華，加錢不定，你我皆是黑馬?！陡庥洝?/p>

最后就是國(guó)內(nèi)、國(guó)外的各類名著名言。

你站在此處不要走，我去買幾包雪蓮?！陡庥啊?/p>

認(rèn)為雪糕是唾手可得的，這就是你們失敗的根本原因?！度狻?/p>

且視他人之疑目如盞盞鬼火，大膽地去買你的雪蓮！——史鐵生《糕隙碎筆》

能吃上一根雪糕，本身就是一件很幸運(yùn)的事情，但是不知道什么時(shí)候起，你們有了這樣一種幻想，認(rèn)為雪糕是唾手可得的，這就是你們失敗的根本原因?！度狻?/p>

年少不懂糕價(jià)貴，再買已成冤種人?！侗掣狻?/p>

雪蓮是人類進(jìn)步的階梯?！陡舛鷻C(jī)》

雪蓮應(yīng)當(dāng)成為迷信的指路明燈?！?布夫勒

只有雪蓮才可以除去各種各樣的疑慮?！獾?/p>

每個(gè)雪糕曾經(jīng)都是5毛，雖然只有少數(shù)人記得。——《小王子》

當(dāng)混濁變成一種常態(tài)，雪蓮就成了一種罪。——《哈姆雷蓮》

雪糕最有價(jià)值的道德是什么？那就是，價(jià)優(yōu)，親民！——糕破倫

我拼命的環(huán)顧四周，并沒有發(fā)現(xiàn)什么雪糕上帝?！┥彙ぜ蛹痈?/p>

要愛認(rèn)識(shí)的雪糕，不要愛不認(rèn)識(shí)的雪糕?！犊ɡR佐夫雪糕》

你選擇了刺客，而蓮子選擇了死，我們每個(gè)人都要對(duì)自己的選擇負(fù)責(zé)不是嗎？——《雪糕的森林》

多年以后，面對(duì)鐘薛高，雪蓮將會(huì)回想起進(jìn)貨商把他塞進(jìn)冰柜的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午?！栋倌暄┥彙?/p>

許多年之后，面對(duì)冰箱柜，我都會(huì)想起，毛子帶我去見識(shí)八塊錢雪糕的那個(gè)中午?！栋俑夤陋?dú)》

我從來沒有想過把糕交給他們，如果刺客需要用蓮的命來換得雪糕市場(chǎng)的高價(jià)，那就讓他們走開！糕，我什么都不換。——《雙糕之戰(zhàn)》

一時(shí)間，全網(wǎng)都是雪蓮文學(xué)，這也讓雪蓮迅速成為了流量寵兒。?

三、結(jié)語

細(xì)細(xì)琢磨這些“參賽作品”會(huì)發(fā)現(xiàn)，事情的起因雖然是網(wǎng)友對(duì)高價(jià)雪糕的不滿，但到了最后，更多是因?yàn)?strong>疫情下的失意，“庶民”和“貴族”的沖突，以及大眾對(duì)所謂“資本”的憤怒極為巧妙地融合在了一起。

某種程度上，平價(jià)雪糕品牌雪蓮成了平民大眾的代言人。正如爆款評(píng)論“5毛的雪蓮沒嫌我窮，我怎么會(huì)嫌它臟呢”所展示的，復(fù)雜的社會(huì)情緒需要宣泄，最終網(wǎng)友們選擇了雪蓮。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，整個(gè)過程中，憑借著越來越高的日活，以及鮮活的內(nèi)容展現(xiàn)形式，抖音成為微博之外的又一個(gè)輿論策源地。

就像一年前鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮熙第一時(shí)間注冊(cè)抖音賬號(hào)一樣，雪蓮也選擇了第一時(shí)間注冊(cè)抖音賬號(hào)。只不過雪蓮目前還未開直播。

假如雪蓮也開啟品牌直播，會(huì)借由這波熱度成為下一個(gè)鴻星爾克嗎？我們拭目以待。

作者：云飛揚(yáng)；編輯：張潔

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