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榮耀標識雪糕文學笑不活了：愛你不貴的模樣，卻敢堵刺客的狂
編輯導語：近日，雪糕刺客狠狠地背刺了我們，與此同時，多年不漲價的“雪蓮”被爆存在食品安全。雪蓮方也立即澄清并公開生產環境，收獲了外界的好感，一則“雪蓮我吃定了”的話題沖上熱搜，引發“雪糕文學”造梗熱潮。本文對此展開分析，一起來看看。
6月30日，一則“雪蓮我吃定了”的話題沖上熱搜，閱讀量接近1億。
隨之帶火的，還有“雪糕文學”。
- 當昂貴成為主流，廉價便是犯罪——《雪糕的名義》；
- 愛你孤身走暗巷，愛你不貴的模樣——《孤糕者》；
- 救暑之道，就在其中——《雪蓮的救贖》
- ……
眾多留言中，網友們將雪蓮與經典文學作品、流行音樂結合“造?！?。
??“雪糕文學”段子
有意思的是，這則熱搜卻是始于一則負面消息。此前，有消息曝光平價國產品牌“雪蓮”存在食品安全問題，在曝光的圖片中，生產車間混亂不堪，冰塊任意散落地面。“雪糕殺手買不起，劃算雪糕不敢吃”，有網友評價道。
隨后，雪蓮品牌官方連夜在社交平臺注冊官號回應塌房，并附上相關圖片進行澄清。“凈化車間內已全自動生產，5毛錢的情懷，安全食品，沒有塌房?！?/p>
這波快速澄清讓外界好感倍增，雪蓮不僅沒有遭受質疑或譴責，網友們反而開始自發聲援，因此誕生“雪糕文學”熱梗，將雪蓮送上熱搜。
“公司在網上看到了一些關于雪蓮的不實曝光，不想讓消費者兒時的回憶被抹黑，所以選擇主動澄清?！?月1日，時代周報記者聯系到雪蓮所屬商標的廠家臨沂古椹齋食品有限公司，相關負責人李先生表示，雪蓮的正規生產廠家約有6家，主要分布在山東及河北。
“只要不帶商標，或者是不正規的生產環境，大多都是山寨的。”李先生澄清道。
一、一夜爆火背后
網友的自發聲援，讓雪蓮一夜爆紅。截至7月1日，雪蓮的抖音賬號僅注冊三天，粉絲暴漲至42萬，第一條回應視頻點贊超過68萬，品牌組了10個粉絲群，每群各500個名額，均全部滿員。
面對突如其來的關注度，李先生表示十分感動?！暗谝惶觳恍⌒牧粝率謾C號，微信都被加爆了”。李先生表示，許多網友在私信要求雪蓮開通網店，上架產品，不過李先生表示目前開網店的人手仍不夠。
據李先生透露，雪蓮此前都以線下銷售為主，至今已有約27年的時間。這一經典產品承載了許多人童年的美好記憶。
“小時候很愛吃的解暑冰塊，雖然包裝比較粗糙簡陋，但味道十分冰涼清爽?！?月1日，一位85后雪糕愛好者告訴時代周報記者，雪蓮的口味和價格幾十年如一日，一入口，仿佛回到童年。
??圖源：雪蓮冰塊抖音賬號
5毛錢的情懷背后，雪蓮的發展十分低調。7月1日，時代周報記者發現，目前各大電商平臺并未有雪蓮的官方售賣網店，有關雪蓮的宣傳更是寥寥無幾。
據李先生透露，事實上，在很長一段時間內，全國有很多廠家都在做“雪蓮”，但是口味不一致，品牌發展散亂?！拔覀児旧a雪蓮產品很多年，在規范化發展的前提下，順利在2018年前后正式拿到雪蓮商標。”
事實上，在6月30日雪蓮發布的公告中可以看到，雪蓮商標存在一定范圍內被冒用的情況：“請廣大消費者識明當地的雪蓮冰塊是否能達到安全食品標準。雪蓮將追訴商標侵權的企業，請大家理性消費，避免鋪張浪費。”公告中寫道。
二、利潤只有幾分錢
如今，面對來之不易的關注度，雖然雪蓮正在嘗試開通線上網店，但所需的冷鏈運輸價格對比實際成本有一定的制約?！袄滏溗枰倪\輸價格，算下來比雪蓮自身產品的成本高，我們后續會考慮量產，將工廠設在更多的城市?！崩钕壬硎?。
“發展多年，雪蓮的關注度不大。之前20多年都沒有漲過價格，早些年每一袋利潤有一毛多，現在只有幾分錢，但即便現在熱度高了，我們也不會漲價?！崩钕壬f，生產這款產品賺不到很多錢，更多是情懷。
雪蓮多年未漲價的低價態度，與目前冰品市場行情形成鮮明對比。
這個夏天，關于雪糕最流行的熱詞無疑是“雪糕刺客”，一支長相平平無奇的雪糕，在結賬時卻能刺痛消費者的錢包，價格遠遠超過預期。
據央視財經調查發現，近年來，雪糕價格從2元到幾十元不等，低價的冰棍幾乎絕跡，最低起步價也要2元，最貴的雪糕高達60元以上。
眾多品牌跨界嘗試而推出的冰品產品，或是景區的“次拋”雪糕，價格也讓人望塵莫及。例如，近期“醋王”恒順醋業推出文創雪糕，有“醬油芝士”、“香醋”和“黃酒”三種口味，每只售價18元；茅臺推出的 “茅臺冰淇淋”，包括青梅煮酒、經典原味和香草口味，售價59～66元。
作者：涂夢瑩；編輯：洪若琳
來源微信公眾號：19號商研社（ID：time_biz），穿透商業迷霧，回歸價值本質。
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
作者：啵啵甫，公眾號：知著網（ID：covricuc）
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該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
冰箱里有兩種雪糕，一種是雪糕刺客，另一種是雪蓮
救命啊 雪糕文學居然和孤勇者聯系起來了，太魔性了。
堅決不拿不認識的雪糕，而且有些雪糕貴也不怎么好吃
每次刷到雪糕文學我都一個大爆笑，但那都真的百搭
雪糕文學大有突破瘋狂星期四文學的感覺，這幾天已經爆火了
一袋人家就賺你幾毛錢，要什么自行車啊，別說前幾天的新聞是假的，就算是真的我也討厭不起來
這一屆的網友真個個都是段子手，每次刷到雪糕文學都要被笑死
咱就是說，誰敢黑雪蓮我就跟誰急，敢問現在還能去哪找幾毛錢的雪糕啊
網友們真是有才，這波夢幻聯動著實火了呀，這又何嘗不是消費者對貴價雪糕的反抗呢
今年的雪糕文學真的是能笑死人呢，不過不得不說，真的是句句說出我的真心。
雪糕文學給了網友結合大火的影視劇、熟知的文章等自由創造的空間，也難怪大火了。
應時而生的雪糕文學最近經常刷到，不得不說這屆網友真是太有有才了。
咱就是說好像也堵不住刺客的狂，現在雪糕真的吃不起嗚嗚
不得不說，這個夏天，關于雪糕最流行的熱詞無疑是“雪糕刺客”，真的好火哈哈哈
哈哈哈哈哈哈哈笑死，這是孤勇者和雪糕的夢幻聯動嗎
哈哈哈哈最近咋回事啊，到處都是在說雪糕刺客，我自己不喜歡吃雪糕，所以避免了受到傷害哈哈哈