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編輯導(dǎo)語：AR已經(jīng)在音樂領(lǐng)域?qū)嵺`了十幾年，AR在音樂領(lǐng)域?qū)嵺`了那么久，AR距離改變音樂產(chǎn)業(yè)還有多遠(yuǎn)？本文就此問題做了分析和解答，一起來看看吧。

“AR是下一代計算平臺”，這是羅永浩在解釋自己為什么選擇進(jìn)軍AR市場時，給出的一個理由。

“計算平臺”四個字，意味著這是一個信息控制的中樞，比如現(xiàn)在的電腦和手機(jī)。發(fā)展到現(xiàn)在，我們都很清楚，電腦和手機(jī)給音樂行業(yè)帶來的沖擊有多大，它顛覆了一整套的商業(yè)邏輯，帶來了一個前所未有的“范式轉(zhuǎn)移”。

音樂領(lǐng)域里的AR實踐已經(jīng)持續(xù)十多年了，盡管受到技術(shù)發(fā)展的限制，AR技術(shù)在音樂領(lǐng)域相比“實用”更接近于“實驗”，但零零散散的案例已經(jīng)預(yù)示著，如果AR真的是下一代計算平臺，它必然有可能像電腦或手機(jī)那樣給音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的變化。

問題是，AR距離改變音樂產(chǎn)業(yè)還有多遠(yuǎn)？

一、什么是AR？

AR是Augmented Reality的縮寫，翻譯成中文是“增強(qiáng)現(xiàn)實”。從字面上就可以看出這種前沿技術(shù)的“實用場景”：存在于現(xiàn)實世界中的對象通過計算機(jī)生成的感知信息得到增強(qiáng)。

一般認(rèn)為，AR 包含三個基本特征：真實和虛擬世界的結(jié)合、實時交互以及虛擬和真實對象的精確 3D 配準(zhǔn)。

要理解這一點(diǎn)，或許我們可以先來看看一個視頻。

視頻是AR/VR團(tuán)隊Trixi Studios做的一個小實驗，利用AR技術(shù)把A-HA的經(jīng)典MV《Take On Me》在家里，把MV場景疊加到了現(xiàn)實中的家庭環(huán)境里。這是AR應(yīng)用的一個實驗性的場景，但AR能做的事情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一個案例。

Augmented Reality一詞最初來自波音公司的研究人員托馬斯·考德爾（Thomas P. Caudell）。工人們在飛機(jī)組裝過程中遇到了問題，考德爾想到是否可以利用技術(shù)看透飛機(jī)的組裝過程。

所以，有人說AR就像是物理世界的X光，你只需要一個AR設(shè)備，就可以物質(zhì)所包含的結(jié)構(gòu)和信息拆解出來。這有點(diǎn)像《七龍珠》里的能力探測器，也像電影《終結(jié)者》里機(jī)器人眼里安裝的物體掃描儀，看到一個“人”，就知道是什么成分了。

但這仍然只是AR的使用場景之一。AR不僅可以看透一切，還可以“無中生有”，在現(xiàn)實中創(chuàng)造新的“景觀”，比如讓靜態(tài)唱片封面動起來。

又比如，2018年，埃米納姆（Eminem）推出了一個AR概念的APP，歌迷可以隨時隨地“召喚”出姆爺。

另一種“無中生有”是在現(xiàn)實中創(chuàng)造一個虛擬操作界面，人們無需實體按鍵也能夠“空氣作業(yè)”，這也是目前AR領(lǐng)域比較常見的實用化方向，它將會為人類帶來新的交互方式，并因此衍生出更多的新玩法。

AR和VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）的不同之處就在于，AR是基于現(xiàn)實的增強(qiáng)，是虛擬和現(xiàn)實的融合，而VR進(jìn)入的是一個完全虛擬的世界，當(dāng)然，這兩種技術(shù)也常常有交叉應(yīng)用之處，于是又有了MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實），AR、VR、MR統(tǒng)稱為XR（Extended Reality，拓展現(xiàn)實）

二、AR能給音樂帶來什么？

2010年，蕾哈娜（Rihanna）為歌曲《Who’s That Chick》的MV打造了AR體驗，這是主流藝人里比較早嘗試AR技術(shù)的例子。盡管這更像是一個薯片營銷的噱頭，但AR在音樂領(lǐng)域的實驗已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)行十多年了。除了上面提到的埃米納姆，Radiohead、Sigur Rós、張杰等都曾經(jīng)嘗試過AR技術(shù)。

張杰《未·LIVE》專輯實體版

目前看來，AR在音樂的應(yīng)用上更多是一種AR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊或平臺的營銷手段，對于廣大音樂人來說，AR暫時還不太實用。不過，一些跟音樂相關(guān)的實用性技術(shù)也在開發(fā)中，比如AR樂器教學(xué)。

AR能給音樂帶來什么？從已有的案例看，AR在音樂上的應(yīng)用場景，目前主要集中在以下四個方面：

1. 音樂現(xiàn)場

不久前，Live Nation宣布跟Snapchat合作，為一系列演唱會和音樂節(jié)推出AR體驗。這是目前為止演出市場里較大規(guī)模的一次AR應(yīng)用，而演出現(xiàn)場也正是未來AR技術(shù)的重要應(yīng)用場景。

AR技術(shù)在演出市場里并不罕見，韓國偶像團(tuán)體已經(jīng)大量使用AR技術(shù)來營造奇幻的舞臺效果，2020年，由于疫情的關(guān)系，國內(nèi)外歌手紛紛做線上演出，讓AR有了更多用武之地。比莉·艾利什（Billie Eilish）借助包括AR在內(nèi)的XR技術(shù)所打造的線上演出給我們留下了深刻的印象。

埃米納姆于2018年推出的AR概念A(yù)PP，曾應(yīng)用于科切拉音樂節(jié)等現(xiàn)場演出。不久前，Coldplay為Music Of The Spheres世界巡演推出了一個APP，該APP里也加入了AR技術(shù)。

2. 市場營銷

在AR技術(shù)成熟之前，AR的營銷價值要大過實用價值。除了演唱會的應(yīng)用，目前音樂領(lǐng)域的AR應(yīng)用大都以營銷為主。比如網(wǎng)易云音樂就跟多個品牌合作過AR營銷。

2019年，游戲引擎Unity為了推廣自己，與說唱歌手孩子氣的甘比諾（Childish Gambino）合作開發(fā)了一個叫Pharos AR的APP，通過這個APP，借助增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，你可以穿越一條神奇的隧道，進(jìn)入一個神奇的“甘比諾宇宙”。

歌手們的AR營銷多見于短視頻服務(wù)，因為短視頻的AR濾鏡已經(jīng)比較普及，推出藝人專屬AR濾鏡成為近年來常見的營銷方式。

2020年，凱莉·米洛（Kylie Minogue）推出新專輯《DISCO》的時候，就與Instagram合作，在IG上搞了一場限時1小時的AR秀，同時推出“Disco Spirit濾鏡”。Sam Smith也曾和Spotify合作，為他的新歌《Diamonds》制作了一個具有“裸眼3D”效果的AR視頻。

3. 音樂教育

2017年，奧克蘭交響樂壇曾經(jīng)嘗試過AR體驗，觀眾可以一邊看演出一邊看到相應(yīng)的樂譜。這對于樂迷來說，既是一種新體驗，也是一種學(xué)習(xí)音樂的好方式。AR設(shè)備所實現(xiàn)的實時信息疊加，能幫樂迷更方便地探索音樂奧秘。

而在目前所有的音樂相關(guān)AR實踐里，音樂教育是最值得期待的領(lǐng)域之一，AR很有可能給音樂教育帶來顛覆性的教學(xué)方式。

一家日本公司曾經(jīng)開發(fā)了一種教學(xué)全息影像，用戶借助AR眼鏡可以在全息影像的陪伴和指導(dǎo)下學(xué)習(xí)鋼琴。這就意味著，或許有一天，郎朗能以虛擬分身的方式來給普通人教琴。

而且，在幫助音樂初學(xué)者更容易掌握技巧上，AR有著很大的應(yīng)用空間。AR能夠給音樂教學(xué)帶來虛實結(jié)合的視覺引導(dǎo)，讓音樂學(xué)習(xí)變得更加直觀和有趣。曾經(jīng)獲得微軟HoloLens應(yīng)用開發(fā)冠軍的Music Everywhere便是這樣一個AR音樂教學(xué)應(yīng)用。打開應(yīng)用，會出現(xiàn)一個虛擬向?qū)Ш蜆逢?，一步步引?dǎo)用戶去學(xué)習(xí)音樂。

4. 交互方式

AR的魅力在于，它在創(chuàng)造新奇觀的同時，也帶來新的交互方式。后者具有更強(qiáng)的實用性，但由于技術(shù)要求較高，發(fā)展相對比較緩慢。

2017年，Magic Leap與Sigur Rós合作研發(fā)一個交互式音樂體驗項目。就像Magic Leap的很多項目一樣，Sigur Rós這個項目最終也不了了之，但該項目的交互方式給我們提供了一個思考的方向。

2019年，Spotify推出AR歌單，用戶可以借助AR/VR眼鏡，把虛擬歌單布置在家里任何地方。去年，樂高和環(huán)球音樂合作推出了一個面向7-10歲兒童的音樂短視頻服務(wù)VIDIYO，這個短視頻服務(wù)最酷的一點(diǎn)是利用AR技術(shù)把樂高積木自動轉(zhuǎn)換成動態(tài)視頻，配上音樂，就是一支MV。

奇觀和交互的結(jié)合也將給一些傳統(tǒng)媒介帶來新玩法。2019年，張杰的專輯《未·LIVE》實體版就使用了AR技術(shù)，給平面設(shè)計帶來立體影像。2021年，芬蘭一家科技公司借助AR技術(shù)推出了“虛擬實體唱片”，在AR的幫助下，流媒體上播放的專輯，可以轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M的實體唱片播放。

此外，MV和AR的結(jié)合也是一個可以預(yù)見的趨勢，只不過，AR成像需要終端支持，上述一切能否真正影響音樂行業(yè)取決于AR設(shè)備的普及。

三、AR距離改變音樂產(chǎn)業(yè)還有多遠(yuǎn)？

互聯(lián)網(wǎng)給音樂帶來的根本變化是什么？是把過去以實體產(chǎn)品形態(tài)示人的音樂變成了數(shù)據(jù)流，從此，音樂可以跟任何一種數(shù)字技術(shù)融合，并因此改變了音樂生態(tài)。這種改變，在智能手機(jī)時代表現(xiàn)得格外明顯。智能手機(jī)所創(chuàng)造的“移動化場景”，甚至還最終完成了電腦沒能完成的任務(wù)：拯救音樂產(chǎn)業(yè)。

假如AR成為新的計算平臺，作為數(shù)據(jù)流的音樂，其傳播模式、輸出機(jī)制和分發(fā)渠道無疑將再次發(fā)生改變。

相比手機(jī)或電腦，AR把信息處理帶入了三維空間。從二維到三維，數(shù)據(jù)處理將會出現(xiàn)指數(shù)級增長，隨之而來的是難以想象的新場景。一旦AR眼鏡取代手機(jī)和電腦，成為新的信息控制終端，整個產(chǎn)業(yè)鏈條向AR技術(shù)轉(zhuǎn)移，音樂市場的變化，將不僅僅只是奇觀和交互那么簡單了。

看看音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史就知道了，每一次新媒介變革都會改變市場格局。電臺給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了CBS、磁帶和CD帶來了索尼、互聯(lián)網(wǎng)帶來了蘋果公司、流媒體帶來了騰訊。AR時代無疑也將會誕生自己的Spotify，同時也會帶來新的攪局者。

問題是，這一天什么時候到來？羅永浩給出的答案是“五年左右”。羅永浩說的“五年左右”是AR商業(yè)化條件基本成熟的時間點(diǎn)，但參照音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，新終端達(dá)到一定消費(fèi)量級便足以影響產(chǎn)業(yè)格局。

券商申萬宏源認(rèn)為，如果把AR定位為下一代終端，類比智能手機(jī)出貨節(jié)奏，預(yù)計VR/AR硬件將在2025年首次突破1億臺。1億是一個什么概念？1920年代末，收音機(jī)使用者超過1億的時候，廣播公司RCA吞并了唱片業(yè)的祖師爺勝利唱機(jī)公司，1992年，索尼隨身聽賣出1億臺的時候，索尼已經(jīng)通過收購CBS唱片成立了索尼音樂。

AR技術(shù)的特殊性在于，無論奇觀還是交互，都需要相關(guān)技術(shù)和設(shè)備的支持，這涉及復(fù)雜的技術(shù)棧和產(chǎn)業(yè)鏈，任何一個節(jié)點(diǎn)的技術(shù)缺陷，都有可能阻礙市場的發(fā)展。不說別的，AR所需要的光學(xué)成像技術(shù)到現(xiàn)在仍然沒多成熟，也難怪何同學(xué)在試用了幾款主流AR眼鏡之后說：“就好像長大了才發(fā)現(xiàn)世界并沒有奧特曼。”

AR還不是奧特曼，但已經(jīng)看到光了。不完全統(tǒng)計，2018年以來，先后有近20款A(yù)R眼鏡發(fā)布，國內(nèi)的AR眼鏡產(chǎn)商Rokid已經(jīng)開始布局自己的開發(fā)者生態(tài)。而且，在這個新市場里，聞風(fēng)而動的不只有羅永浩，還有騰訊、字節(jié)跳動和蘋果公司這樣的巨頭。傳聞中，蘋果的首款MR頭盔將在2023年第二季度發(fā)布，這或許將成為AR市場走向普及的新起點(diǎn)。

總有一天，你會戴著AR眼鏡去音樂節(jié)現(xiàn)場，看到各種奇幻場景、感受各種新鮮體驗，也會戴著AR眼鏡聽音樂、學(xué)音樂、做音樂，音樂產(chǎn)業(yè)的故事也將由此改寫。

作者：億謙；微信公眾號：新音樂產(chǎn)業(yè)觀察（ID：takoff）

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