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?導語：近日，拼多多低調推出了網頁版“拼多多優惠商城”，清爽簡潔的界面，沒有了熟悉的“砍一刀”活動，此次網頁版拼多多的推出有何目的？本篇文章作者作出解讀，一起來看看吧。

作為從移動互聯網時代殺出的一頭猛虎，一直以來，拼多多都是國內電商三巨頭里唯一沒有網頁版的存在。

不過，這一記錄剛剛被正式打破。

近日，拼多多低調推出了網頁版“拼多多優惠商城”。界面干凈清爽，沒有亂七八糟的拼單和團購功能，也沒有我們熟悉的“砍一刀”活動。乍一看，讓人難以相信這是拼多多所推出的產品，更有網友驚呼“拼多多失去了靈魂”。

不過經筆者體驗發現，這一網頁版拼多多似乎還并不完善，反而更像是一個初步上線的半成品。

一、拼多多網頁版是個半成品？

七年之后，拼多多終于也有自己的網頁版了。

進入拼多多優惠商城，很容易發現其采用了和淘寶、京東類似的頁面布局，并完美適配了電腦端瀏覽器的顯示比例。網頁左上方羅列著母嬰、美妝、鞋包等十幾種分類，整體頁面簡潔美觀，干凈素雅，體驗感要比淘寶、京東網頁版好上不少。

不僅如此，正如上文所言，拼多多在網頁端還舍棄了各種廣告、拼單功能、砍一刀活動等，這也使得在感官上比移動端更為舒適。

這真的讓人忍不住疑惑，拼多多的“品味”怎么一下子就提高了？

網頁版優點明顯，不過缺點也很直白。

作為一家電商網站，用戶進入后的第一眼看到的卻并不是商品，反而是一則冷冰冰的登錄提示。如果選擇不登錄，那么網站將不會向你展示任何商品，消費者只能看到一片空白。

其次，在拼多多網頁版中，盡管用戶可以輕松完成瀏覽、搜索、篩選商品等活動，但在商品詳情頁，用戶卻無法直接完成最重要的下單功能。

這意味著，即便用戶在網頁版上挑選好了商品，最后仍需要乖乖掏出手機來進行下單并支付，且目前只支持微信支付，支付寶、銀行卡支付等均不支持。

對于習慣用PC端購物的消費者而言，這套流程顯然有些略顯繁瑣。

最關鍵的是，即便在完成下單支付的完整購物流程后，拼多多網頁端也依舊看不到任何的訂單信息。消費者若需查看歷史訂單、是否發貨等信息，依舊需要在拼多多APP上進行實現。

顯然，這一“拼多多優惠商城”盡管補足了拼多多在PC端流量的缺失，但在各方面都還未完善好，不過既然網頁版已經上線，相信后續拼多多對其的優化也將逐步而至。屆時，阿里、京東、拼多多又將在網頁端展開新一輪競爭。

事實上，在此之前拼多多并非完全不能通過網頁版登錄，只是當時所謂的“網頁版”，更像是拼多多APP的網頁版，頁面UI也完全未對PC端做出適配。故而此次上線的拼多多優惠商城，可以算得上是真正意義上的“拼多多網頁版”。

那么問題來了，為何拼多多選在這個時間點上線網頁版？答案或許還要從拼多多本身去尋找。

二、移動端飽和，尋找網頁新增量

熟悉互聯網領域的朋友都清楚，近年來，隨著線上流量幾欲見頂，各互聯網巨頭均逐步進入了緩慢發展期，阿里如此、京東如此、拼多多亦如此，這一現象在電商領域尤其明顯。

艾媒咨詢數據顯示，近年來國內移動電商市場交易額一直呈上升趨勢，但增長速度正在減慢。

2020年，中國移動電商市場交易額同比增長率達到了24.2%，然而在2021年，這一增速滑落至15.8%，未來幾年，預計增速還將進一步放緩。

電商三巨頭們，都面臨著不同程度的流量焦慮。

僅對拼多多而言，最新財報顯示，今年一季度拼多多營收237.937億元，同比增長7%；平均月活躍用戶為7.513億，同比增長4%。而在截止2022年3月31日的財年里，拼多多的活躍買家也僅同比增長了7%。

較前幾年的飛速發展相比，這一數據已大大放緩。顯然，拼多多正陷入增長瓶頸。

與此同時，拼多多的基本盤還在遭受阿里和京東的威脅。

自拼多多異軍突起以來，老牌電商巨頭們便對其展開了曠日持久的攻堅戰。阿里的淘寶特價版、京東的京喜，均瞄準著五環外的市場。幾年下來，后者也收獲頗豐。

數據顯示，截止2021年第四節度，拼多多、淘特、京喜三款APP的用戶重合度已經達到了驚人的85%。這意味著，拼多多的下沉壁壘正在被阿里、京東聯手攻破。

“天之驕子”拼多多曾借下沉市場一路突破阿里、京東的封鎖，成為中國電商市場中的第三巨頭。如今，自家大本營被攻的拼多多也面臨著轉型的困境。

依靠微信和社交裂變所衍生的龐大流量優勢不在，百億補貼也無法支撐起長遠增長，拼多多必須另辟蹊徑，尋找新的增長點。

PC端，便成為了增長的第三極。

三、上線網頁版，爭奪上升市場

自進入移動互聯網時代以來，人們手機不離身，在娛樂、購物等方面對電腦的依賴度越來越低。

但盡管如此，也并不意味著網頁端沒有開發的必要。畢竟即便是現在，也依舊有不少人更習慣于用電腦端更大的屏幕，去搜索和篩選商品，進而完成整個交易流程。

艾瑞咨詢數據顯示，截止2020年第一季度，在中國網絡購物市場，移動端與PC端規模占比分別為86.1%和13.9%，且PC端占比下降速度緩慢。這也意味著，在網購市場，拼多多仍有大約10%的PC端市場未曾觸及。

在此情形下，拼多多網頁版便應運而生。作為對其移動端的互補，拼多多也囊括下了整個“傳統互聯網+移動互聯網”用戶。

不僅如此，拼多多此次網頁版的推出還有著更大的意義。

在過去的高速發展歷程中，拼多多用戶多以下沉市場為主，“滿足用戶心里占便宜的感覺”也是創始人黃崢的理念。很多喜歡通過拼多多“砍一刀”的大姨大媽們，或許本身根本連電腦都不會使用。那么在當時，拼多多自然也沒有上線網頁版的必要。

然而時至今日，在阿里、京東的沖擊下，下沉市場用戶已基本被這三巨頭盡數收入囊中。接下來的用戶增長，拼多多必須向一、二線城市進發。

只是出于拼多多過往略顯“低端”的品牌形象，這些上升市場的用戶對其也并不太感冒。為此，拼多多選擇了大力補貼3C產品等形式，來加強用戶信任感，進而完成品牌升級。

而此次網頁版的上線，也同樣有著相似的目的。

正如上文所提到的，拼多多網頁版整體干凈清爽，沒有各種亂七八糟的活動等，要比淘寶、京東等網站在體驗感上舒適不少。

而這種舒適體驗也會向用戶傳達出更多的品牌信息。

同時，網頁版首頁所展現出的商品也全都經過平臺篩選，價格上與移動端動輒1.1元、9.9元包郵形成了較大區別。主圖拍攝精細，顯得商品更加富有質感。這也正與一、二線城市用戶追求品質生活的需求相契合。

當然，無論拼多多的設想如何，其網頁端目前還仍處在初期，它的不足也不能忽視?；蛟S在后續經歷幾次升級后，拼多多優惠商城也可以在網頁端完成整個交易流程，且訂單等系統更加完善。

屆時，拼多多網頁版才更有“優惠商城”的樣子，才更能去俘獲更多用戶的心。

作者：張逸；公眾號：電商零售頭條；

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