大廠圍獵周杰倫

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編輯導語:7月6日中午12:00,周杰倫又一次引爆了中文互聯(lián)網(wǎng),在新歌MV發(fā)布十分鐘便沖上熱搜,而后也迅速承包了文娛榜單。對于深陷懷舊風潮的內(nèi)娛來說,周杰倫發(fā)布新專輯帶來的流量無疑是核彈級的,這場“天王流量爭奪戰(zhàn)”,成了各大平臺的流量狂歡。

周杰倫流量之大,十個APP裝不下。

“世代的狂,音樂的王,萬物臣服在我樂章……”,2022年7月6日中午12:00,周杰倫又一次引爆中文互聯(lián)網(wǎng)。

從發(fā)布到?jīng)_上熱搜第一,周杰倫新專輯《最偉大的作品》首支MV只用了十分鐘。微博話題顯示,一個小時不到,113家媒體跟進了相關(guān)話題,話題閱讀次數(shù)超過4億次,隨后“藝術(shù)大師”、“新出的MV是道美育題”等話題迅速承包了文娛榜單。

大廠圍獵周杰倫

在B站上,《最偉大的作品》MV播放量半小時破百萬,登頂全站排行榜第一。QQ音樂、酷狗音樂、咪咕音樂……國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站的今日主推和霸榜搜索幾乎都是《最偉大的作品》。

事實上,兩年沒發(fā)新歌、六年沒出專輯的周杰倫,一直能以一種“離席”的姿態(tài)持續(xù)在場。僅2022上半年,周杰倫就以一己之力引爆過N個熱搜。無論是520演唱會線上重映,還是新專輯定檔,甚至好友劉畊宏直播時的《本草綱目》《龍拳》等,周杰倫的每一次直接或間接的出現(xiàn)都能掀起一場狂歡。

對于深陷懷舊風潮的內(nèi)娛來說,周杰倫發(fā)布新專輯帶來的流量顯然是核彈級的,無論是MV首發(fā)還是專輯預售,以及圍繞唱片、電影、潮牌等帶有周杰倫標簽的一切事物,都在這個夏天成為指向青春的紀念品。

是否是“最偉大的作品”或許是這場夏日狂歡中最不重要的事,這場“天王流量爭奪戰(zhàn)”已然成了各大平臺的流量狂歡。

01 “頂流”瓜分指南

天下武功,唯快不破。爭奪頂流是同樣的道理。

6月19日,《周杰倫2022年專輯前導·巴黎創(chuàng)作紀錄片》發(fā)布,新專輯上線的具體日期正式確定。

一周后,便有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺對數(shù)字專輯的購買規(guī)則進行了調(diào)整,QQ音樂將之前限購一張調(diào)整為最多購買10張+贈送10張,數(shù)字專輯消費上限達到20張,規(guī)則里還說明,贈送數(shù)量計入總銷量數(shù)據(jù)中。

大廠圍獵周杰倫

這一調(diào)整被網(wǎng)友們解讀是為周杰倫新專輯量身打造的舉動。另據(jù)音樂行業(yè)相關(guān)人士透露,包括酷狗、酷我音樂在內(nèi)的其它數(shù)字音樂平臺也在調(diào)整中。雖然失去了獨家版權(quán)的護城河,但在周杰倫數(shù)字專輯參賽者還是只多了一個咪咕音樂的背景下,騰訊音樂或?qū)⑷允亲畲筅A家。

QQ音樂上,周杰倫新專輯的預約人數(shù)已經(jīng)超過了700萬人,加上咪咕音樂和酷狗音樂的預約人數(shù),在7月8日0點開啟預售時,各大平臺的總預約人數(shù)或?qū)⑼黄魄f。這個數(shù)據(jù)即使在注水嚴重的前數(shù)專時代也是首屈一指的。

參照周杰倫之前的數(shù)據(jù),2019年的《說好不哭》,幫助騰訊音樂Q3的付費用戶增長了42%;2020年的《Mojito》,售價3元,在QQ音樂平臺的銷量超過兩千萬,一度把QQ音樂搞到崩潰。

此外,本次QQ音樂還同步上線周杰倫新專輯的定制周邊套餐,包括手辦“畫餅·周”“營業(yè)·周”“布鴿·周”三款定價139元的手辦,以及系列項鏈、手鏈等,還推出了“新專輯+周邊”的組合購買套裝。

大廠圍獵周杰倫

咪咕音樂作為周杰倫歌曲大戶同樣不甘示弱,不僅上線了周杰倫專屬權(quán)益包,還在新曲首發(fā)當晚推出了連線方文山的活動。

在這場以音樂之名的狂歡中,音樂平臺們使出了渾身解數(shù)。而在數(shù)字專輯上分不到羹的電商平臺,正在靠著代購臺版周杰倫實體專輯狂刷存在感。

淘寶專輯代購店,上架了“官方臺版預購”的鏈接,定價在135—178元之間,排名靠前的一家店鋪,月銷已經(jīng)突破5000+,其他幾家店鋪也分別有2000+、1000+的銷量。同時熱銷的還有周杰倫CD+DVD全套專輯,包括單張價格已經(jīng)突破千元的黑膠唱片。

在二手交易平臺閑魚上,除了幾十元一張的簽名照、海報之外,原價6000多元的周杰倫20周年黑膠唱片套裝,在一波又一波的周杰倫效應(yīng)之后,最新的市價已經(jīng)達到2萬元。

大廠圍獵周杰倫

在音樂作品之外,就連游戲公司也瞄上了有“電競男孩”標簽的周杰倫。

6月24日,網(wǎng)游《生死狙擊2》官宣了游戲代言人周杰倫,并投放了九組宣傳素材,還采用了游戲宣發(fā)常用的電話呼叫方式,錄制了周杰倫的語音給那些已經(jīng)預約注冊的玩家。更勁爆的傳聞稱,周杰倫的新專輯中會有一首為游戲代言的歌曲。

大廠圍獵周杰倫

有意思的是,這場以周杰倫之名的全網(wǎng)大聯(lián)歡,網(wǎng)易云一直靜悄悄。繼2018年版權(quán)到期不續(xù)約,又打包售賣周杰倫歌曲一事,網(wǎng)易云已經(jīng)失去周杰倫六年了,這一次的新專盛宴,全網(wǎng)沸騰,只有網(wǎng)易云安靜如雞。

02 一場事先張揚的盛宴

周杰倫回歸是一件牽動多方利益的事。新歌未發(fā)之前,B站、快手、QQ音樂三家平臺都宣稱拿到了“新歌MV首發(fā)”,而當12點到來的一刻,包括油管在內(nèi)的國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)用戶無時差地聽到了周杰倫的新歌。

就在新歌MV發(fā)布的兩天前,豆瓣還因為“提前開通”打分通道,并開出5.8的低分被罵上熱搜,疑似周杰倫新專輯demo在各個微信群內(nèi)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),后被證實出自B站深度杰迷“mine葉湘?zhèn)悺敝帧Ec此同時,金曲獎最多的男人、華流天花板等詞條接二連三地登上熱搜,全網(wǎng)坐等周杰倫,各大平臺也按捺不住,早就織起了大網(wǎng)。

大廠圍獵周杰倫

下手最早的當數(shù)B站。6月28日,B站音樂區(qū)官方賬號發(fā)布了一張帶有剪影的海報進行預熱,此后兩天接連發(fā)布4K修復的經(jīng)典老歌MV,并推出了周董專屬的“哎呦~不錯哦”表情包,半公開雙方的合作關(guān)系。

緊接著,B站又公布了7月1日至15日的“一起回顧周杰倫”系列直播,并表示最后一場直播將有神秘嘉賓出席,將用戶的期待值拉滿。7月2日,隨著杰威爾在多平臺發(fā)布新專輯主打歌MV的預告,B站也正式官宣與杰威爾公司達成版權(quán)合作。同時,B站也開啟了二創(chuàng)大賽,鼓勵UP主使用新專輯進行二次創(chuàng)作,截至晚上八點,新專輯發(fā)布八個小時內(nèi),就有近90位UP主上傳了二創(chuàng)作品。

獨家簽約兩年周杰倫的快手,則是一面辟謠合約到期的消息,一面抓緊盤活站內(nèi)周杰倫生態(tài)。在MV發(fā)布前夕,快手還特地發(fā)微博稱,“為了慶祝我們的友誼,今天中午12點我請了周杰倫在快手個人賬號【周同學】親自發(fā)表他的最新專輯主打歌MV,不要問我花了多少錢,都不重要,友情無價,你們值得。”,再次“炫耀”了一遍周杰倫快手個人賬號的“全網(wǎng)唯一”,鎖定“獨家”成了快手最后的倔強。

除了首播的高熱度,周杰倫入駐快手的兩年間營業(yè)積極性似乎并不高,不僅視頻更新不足百條,其中還充斥著大量廣告內(nèi)容。但在發(fā)新專輯的關(guān)鍵節(jié)點上,快手接著辟謠聲明,還公布了周杰倫在快手接下來的一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家內(nèi)容。

與流媒體平臺相比,咪咕音樂針對周杰倫的策劃就有濃濃的“移動通訊商”味道。咪咕音樂提供的周杰倫專屬權(quán)益包里,購買周杰倫新專輯附加的特權(quán)是專屬流量、音/視頻彩鈴等特色服務(wù)。在大家期待著7月6日十二點時,咪咕音樂更是提前了兩個小時就開啟直播,輪播以前的金曲MV,為新專輯的MV熱場。

7月5日零點,新專輯預售的預約開啟時,TME三大音樂平臺,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂,整齊劃一的出現(xiàn)在金燦燦的海報上?!蹲顐ゴ蟮淖髌贰稭V發(fā)布當天,B站、快手把開屏廣告換成周杰倫,酷狗音樂設(shè)計了搜索彩蛋,咪咕音樂、咪咕視頻把MV海報放上首頁焦點,QQ音樂的前兩張焦點圖都與周杰倫有關(guān)……

7月6日主打歌MV首播,7月8日新專輯開啟預售,7月15日新專輯正式上線,可以預計,整個七月乃至于未來很長一段時間,圍繞周杰倫的討論將不可避免地成為“互聯(lián)網(wǎng)顯學”。

03 “周杰倫經(jīng)濟學”,不止情懷消費

而不得不承認的是,即使強悍如周杰倫,出新專輯仍然是一件風險極大的事。

新歌發(fā)布當日“周杰倫抄襲周杰倫”的論調(diào)就出現(xiàn)了,“夜的第七章”緊跟著登上熱搜,有歌迷評價:像是《夜的第七章》《夜曲》《反方向的鐘》混搭。

在數(shù)字音樂時代,對于已經(jīng)封神的歌手來說,比起制作周期長、成本更高的專輯,發(fā)單曲是性價比更高的方式。眾神年代的林俊杰、孫燕姿、五月天等,近幾年也很少有專輯問世。

不只是時代變化,更深層的原因在唱片時代就已浮現(xiàn)。幾乎每張專輯后,單曲傳播度都差異很大,“二八效應(yīng)”成了每張專輯的宿命。流媒體時代進一步拉大了這種差異,強調(diào)概念設(shè)計、意境傳達的“專輯”越來越弱化,能夠迅速推廣的單曲則成為內(nèi)容消費主流。

但是,飯圈文化的興起很快又將數(shù)字專輯拖進了氪金打榜的深淵,以至于國內(nèi)數(shù)字專輯排行榜第一是肖戰(zhàn)賣了1.6億的《光點》。

越往高處走越要“愛惜羽毛”的行業(yè)生態(tài),讓出專輯成了費力不討好的一件事。

周杰倫后期的新歌《不愛我就拉倒》仍被吐槽過土味十足;《Mojito》傳唱度如此之高,被吐槽騙奶粉錢,叫座不叫好。所以當新專輯定檔的消息傳來,狂喜過后的粉絲們不約而同地開啟了“防爆模式”。

新專輯的命名《最偉大的作品》已經(jīng)讓粉絲為其捏一把汗,新歌發(fā)布前,不少粉絲提前打上預防針“降低期待,抵制捧殺”。在有關(guān)名譽的賭局上,每一次出手都承擔著相應(yīng)的風險,承載六年期待的新專輯是護身之盾,也是攻子之矛。

正是基于極大的潛藏風險,有粉絲推測《最偉大的作品》將是周杰倫最后一張專輯。最直接的證據(jù)就是2020年,周杰倫推出的經(jīng)典專輯黑膠唱片,在一整套14張大碟的珍藏套裝里,預留了第15張專輯的空位,有且僅有這一個空位。

在世界范圍內(nèi),天王級偶像都是不可再生的稀缺資源,同周杰倫之于華語樂壇一樣,歐美音樂圈最近幾年也很少有新人,長期在榜的依舊是10年前的熟面孔,霉霉、Adele、Rihanna……加拿大傳播學者麥克盧漢所謂的“媒介即訊息”,在音樂市場上的表現(xiàn)就是,媒介的更迭帶來了音樂消費習慣的流變。

國民級偶像的斷層幾乎是流媒體時代的詛咒,大眾有了更多的選擇,大眾成了分眾,分眾又變成小眾。在關(guān)于周杰倫的一次次集體回憶中,我們得到又失去了黃金年代。

 

作者:檸檬 李哩哩;編輯:月見

來源公眾號:新熵,洞察商業(yè)變量,探尋商業(yè)本質(zhì)。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @新熵 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 unsplash,基于 CC0協(xié)議。

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  1. 周杰倫的影響力真是非同凡響,現(xiàn)在各個大廠都想薅羊毛

    來自廣東 回復
  2. 日日粉表示現(xiàn)在歐美榜單上哪來的那個美妝博主的歌?

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  3. 周杰倫這三個字就是流量密碼了,還沒出專輯,就已經(jīng)造足了勢

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  4. 真的笑飛了,b站快手QQ音樂抖音都有,只有網(wǎng)易云emo了

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  5. 拜托,這可是周杰倫哎,周杰倫本身就是巨大流量池好嘛

    來自貴州 回復
  6. 真的是哎,我記得周董新出的一個MV,里面有一個相機直接從1000多到2000多。

    來自河南 回復
  7. 反觀kunkunMV能有這么大流量?手動(狗頭)

    來自上海 回復
  8. 現(xiàn)在國民級偶像確實不容易出現(xiàn)了,都追求一時的流量,有多少能通過時間的磨練呢

    來自廣東 回復
  9. 周董的影響力果然是頂級的,一出現(xiàn)就是全網(wǎng)轟動啊

    來自廣東 回復
  10. 昨天的朋友圈啥的簡直就是被刷屏了,周董果然是周董

    來自江西 回復
  11. 天吶,多少人期待的新歌啊,盼星星盼月亮終于來了,yydJay

    來自江西 回復
  12. 簡直就是爺青回啊啊啊,心心念念的新歌他終于來了!!

    來自江西 回復
  13. 朋友圈也全是周董新歌MV的轉(zhuǎn)發(fā),天青色等煙雨,而我在等你~

    來自上海 回復