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榮耀標識大廠瓜分周杰倫
編輯導語：7月6號，周杰倫新歌MV上線后，熱搜被徹底引爆了，各大平臺也開始瘋狂爭搶周杰倫的流量，試圖搶占更多用戶關注。那么，大廠們在這場“周杰倫”流量圍獵中，都發揮了哪些優勢？在這次事件背后，我們又可窺得哪些現實？
不得不說，周杰倫就是周杰倫。
7月6日12點，周杰倫的新專輯先行曲MV《最偉大的作品》在歌迷的一片期待聲中準時上線。截止到發稿前，這支MV在B站播放量就突破了700萬，QQ音樂播放量達到1006萬次，#周杰倫先行曲#也登頂微博熱搜，同時刷爆了抖音、快手等各大平臺……
但這樣的高熱度，也沒人會覺得意外，畢竟“周杰倫”三個字光是放在那，就已經是流量本身。
當看到MV中，那熟悉的魔術、熟悉的鋼琴，配上昏黃的畫面，以及似曾相識的曲調，誰能不感嘆一聲：JAY式MV，原汁原味，名不虛傳。
盡管這首歌讓一些網友懷疑是周杰倫過去20年的歌曲remix，但依然不妨礙大家傾盡所能表達對周杰倫的喜愛，他們紛紛評論道：
“時隔六年那個男人終于回來了！快來繼續指揮樂壇的交通！還得是你周杰倫！”
“今天就是華語樂壇復活！讓我們一起謝謝周杰倫！”
而與歌迷們一樣興奮的，還有對周杰倫以及其背后巨大流量虎視眈眈、摩拳擦掌的各路大廠。
他們有的手握周杰倫的歌曲、MV版權，盡一切可能靠周杰倫向自家平臺引流，哪怕得重新定義“首發”的含義，也要在全網同時上線MV時，在自家的宣傳語中打上“首發”二字；那些拿不到歌曲版權的，他們也依然希望通過五花八門的方式，乘上這波流量快車。
不過，這幅“一倫多吃”的情景也并不讓人意外，誰讓他是周杰倫呢？
一、手握版權，他們沖鋒在前
關于“瓜分周杰倫”的戰役，早就于幾天前打響。
7月1日，周杰倫成立的音樂廠牌@杰威爾音樂 就在B站發動態預告：7月6日中午12:00，不見不散。短短12個字，便迅速引來了超過16萬B站網友的視頻預約，以及幾萬條評論。
借于此，B站也火速官宣“嗶哩嗶哩與杰威爾音樂達成版權合作”，并在首頁為周杰倫特意打造了一個banner，點進去之后，不僅能看到周杰倫的新歌MV，還能看到B站發起的#周杰倫新歌二創大賽#，截止目前，最熱的一條參賽視頻已經達到14.6萬次播放，其速度之快讓很多網友笑稱：你是不是聽過音源，你和周杰倫什么關系。
令人在意的是，在B站的宣傳語中，特意提到的“首播”等關鍵詞，但參與了中午蹲點的都知道，與其說中午12點是某家大廠首發，不如說是“萬箭齊發”，而B站想要的，則更像是“周杰倫新歌二創”的首發。
另一邊，早早就簽下周杰倫的快手，自然也沒有放棄這波流量。
對于周杰倫，快手總是有著自己的privilege。
和B站一樣，快手同樣為周董獨家定制了新歌MV的頁面，并打出了“獨家互動，只在快手”的標語。顯然，快手希望再次讓外界知道，自己是周杰倫的唯一中文社交媒體賬號。
截至目前，這支MV在快手收獲了1.25億播放量和360.4萬次點贊。同樣在該頁面，快手還加入了周杰倫的歌曲MV《煙花易冷》、《晴天》、《范特西》，供歌迷回味經典。
而作為周董的“首個中文社交媒體”，周杰倫的快手賬號@周同學 也在7月5日專門發了一張日常照片向歌迷們預告新歌的上線，這條動態也在一天內收獲了252.3萬次點贊。
獨一份的照片，獨一份的社交媒體，這一波還真的是“全網唯一，只在快手”。
當然，作為音樂市場上的老玩家，QQ音樂不僅擁有周杰倫新MV和整個專輯的音樂版權，還試圖把流量變現這套玩到極致。
截止到目前，已經有超過742萬粉絲在QQ音樂上預約了9天后開售的周杰倫新專輯，其先行曲MV已經有1006萬次播放量。
音樂專輯之外，QQ音樂還試圖在周杰倫新專輯的周邊上做文章。QQ音樂顯示，周杰倫的新專輯可以與售價139元的“周同學系列手辦”、售價79元的“潮流拼接手鏈”等組合購買，真實最終的價格還要等新專輯正式上線后才能知曉。
但按照QQ音樂一貫對粉絲經濟挖掘的本領，這波鵝絕不會虧。
與此同時，在B站收了周杰倫“新歌二創”、快手成了其“唯一社交媒體”、QQ音樂享有其“音樂版權”之外，抖音、咪咕音樂、微博等大廠也紛紛參與了這場“瓜分周杰倫”的競逐。雖然流量和效果各有千秋，但終歸在這場“周杰倫的狂歡”中，沒有人甘當配角。
只不過，在這場狂歡中，網易云音樂卻像個擺爛的孩子，始終沒有參與其中，不知道剛剛增持云音樂5萬股的丁磊，這一下午的咖啡，喝著還香嗎？
二、不靠版權，“周杰倫”仍是他們的掌中寶
之所以說周杰倫的一張專輯是整個互聯網的盛宴，很重要的原因就是：哪怕不靠版權，只要你想，依然能靠著“周杰倫”三個字收獲流量。
誰都記得，幾天前，也就是距離專輯正式上線還有十幾天時，周杰倫新專輯《最偉大的作品》就在豆瓣開了分。
一些“穿越回來”的網友為這張專輯打出了5.8分，甚至還認為“周董江郎才盡”?？吹竭@些惡意差評太多，周杰倫的歌迷也坐不住了，他們開始組團去豆瓣與之對狙。兩方的對戰直到豆瓣官方站出來稱是“后臺bug”并道歉，將所有的評分和評論清空才終于收尾。
你看，哪怕是沒有版權，豆瓣依然能憑借“豆瓣評分”刷存在感，提醒外界“沒人能忽視豆瓣的打分機制”。
同時，在微博上，與周杰倫MV相關的熱搜在短短四小時內就超過了十個，其中#周杰倫先行曲#的閱讀量更是超過了7.1億次，占據了熱搜榜的首位，其他的還有#Mojito#、#夜的第七章#、#周杰倫 哥#等先后登上了熱搜。
盡管同樣是MV的播放平臺之一，但為微博帶來更多流量的則是網友的熱議，進而也能產生流量變現，像是點開微博熱搜#Mojito#，率先出現的博主不是@杰威爾音樂，而是@咪咕音樂。
懂的都懂。
除此之外，百度也為“周杰倫”的搜索頁面制作了定制的banner，將周杰倫新專輯上線前后的大事件，包括“新專輯預約人數”、“豆瓣關閉周杰倫新專輯評分”、“劉畊宏為周杰倫新專輯打call，透露可能是新操歌曲”等事件一一列出，顯示了其“百科”的地位。
其他的像是APP端開屏、首頁的banner欄已經屬于基本操作，暫且不提。
當然，大廠對于周杰倫的這場流量追逐，或許并非從這張專輯才開始。
過去幾年里，QQ音樂與網易云音樂針對周杰倫的版權之爭如火如荼，咪咕音樂也因為有了周杰倫的音樂版權收獲了不少歌迷的青睞。而兩個月前，QQ音樂在520和521兩天直播的兩場“周杰倫演唱會重播”，也掀起了大廠們對于演唱會重播的熱潮。
可見，在華語樂壇，得周杰倫者得天下。
對于已經六年沒有推出過完整專輯的周杰倫，不管是歌迷還是大廠，都急切地期盼著他的回歸。無論他所帶來的作品是能夠讓人夢回《青花瓷》和《七里香》，還是像部分網友所調侃了十幾年的“江郎才盡”，只要他是周杰倫，人們也始終會對他的歌抱有期待。
恐怕這一點，才是大廠們所深諳，并且為之追逐的。
作者：閆燁，編輯：韓小黃
來源公眾號：AI藍媒匯（ID：znkedu），知名AI、互聯網產業報道新媒體。
本文由人人都是產品經理合作媒體 @AI藍媒匯 授權發布，未經許可，禁止轉載。
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協議
作者：伊柒，編輯：韓小黃
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無論是先導片mv、預售，都讓QQ音樂大賺特賺了一筆，還有很多其他的平臺，周杰倫就是流量密碼呀
感覺周杰倫本身就是一個很大的熱點，他自身確實就帶有流量和關注度，他是好多人的青春呢
周杰倫這個名字就是流量啊，誰拿到了誰就能擁有這片流量
周杰倫就是一個時代呀，他就是流量本身啦，未來還會很火的叭
周杰倫就是流量中心?。。碛兄芙軅惥偷扔趽碛幸淮笃髁砍?/p>
終于，時隔六年那個男人又回來了，不止各大平臺瘋了，這誰能不瘋啊
人民網都評論周杰倫了，可見他的影響力真的不一般，是一代人的青春啊
別把我加上
周杰倫本身就是巨大的流量池哎，回憶殺殺了好幾代的程度
這波周董在大氣層。有了版權的平臺屬實有了很大的流量，至于沒有版權的平臺，也蹭了不少流量。
這幾天隨便打開幾個APP都是周杰倫，哦，不對，網易云沒有。
認同作者的話，只要他是周杰倫，人們就會對他抱有期待，換言之，流量的盡頭是周杰倫。
不得不說，周杰倫就是周杰倫。哈哈哈，讓我想起了當時的一次超話。