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榮耀標識淘菜菜大調整，阿里死磕社區電商
編輯導語：疫情期間，社區團購可以說是很多人的選擇，商家們也抓住了這個時機，各大平臺都分別開啟了電商業務，淘菜菜便是其中之一，那么為什么阿里一定要做社區電商呢？而經歷過多次改革的淘菜菜又是否能在眾多社區電商中脫穎而出呢？讓我們一起來看看吧！
淘菜菜撐得起阿里的野心嗎？
一、頻繁換將，策略生變，淘菜菜大調整
社區電商，經歷了2020年的巨頭混戰，2021年的一地雞毛。到了2022年，玩家們已經冷靜了很多。
如今，社區電商多多買菜、美團優選和淘菜菜三足鼎立。
比起更受大家關注的多多買菜和美團優選，淘菜菜升級以來的優勢同樣無法忽視。
去年3月，阿里把零售通和盒馬集市整合成社區電商一個部門。同年9月，阿里社區電商事業群正式升級為“淘菜菜”。
值得一提的是，去年12月，淘菜菜和淘特作為兩個創新業務被阿里巴巴并入“中國數字商業板塊”。
這說明除了原本社區電商事業群的內部資源，淘菜菜還打通了阿里大電商的資源。
（圖源：東方證券研究所）
背靠阿里龐大的資源版圖，淘菜菜的未來無法估量。
自入局之初，就有相關負責人表示：“淘菜菜不會采用大量補貼的方式搶占市場?！?/p>
相較于早早入局的美團優選和多多買菜，淘菜菜姍姍來遲，又恰逢促銷拉客的方式被監管。
為了規避風險，淘菜菜只能走與主流模式完全不同的一條路。
社區電商混戰時期，互聯網行業再次玩起了燒錢賺流量的拿手好戲。燒錢模式下，行業競爭加劇，加速洗牌。
淘菜菜依靠阿里自身的資源優勢，摒棄低價補貼模式，回歸到商品價值本身。
升級夫妻老婆店、整合供應鏈資源、一個城市成功再開另一個城市，穩扎穩打的淘菜菜打破了行業僵局。
財報數據顯示，2021年四季度，淘菜菜GMV環比增長30%，毛利率也有所上升。
這充分說明，經過市場驗證，淘菜菜的模式行得通而且是成功的。
當然，一切商業模式的形成都離不開人本身。
從一開始的侯毅到現在的李博，過程中淘菜菜頻繁換將。
李博深受掌舵人戴珊的信任，在短短一年的時間內，便完成了淘菜菜降本增效的任務。
如今，淘菜菜基本盤已經穩定，只剩下大步向前。
二、阿里為什么鐵了心要做淘菜菜
十薈團、食享會、同程生活等社區電商平臺接連倒閉。其中，十薈團哪怕背靠阿里，依然沒有挺過寒冬。
阿里自身的社區電商業務，盒馬鄰里也被迫兩次撤城。潮水退去，人們開始搖擺不定。社區電商到底是不是一門好生意？
哀嚎遍野中，淘菜菜的入場顯得格格不入。那么，為什么阿里鐵了心要做淘菜菜呢？
其實，與其說阿里鐵了心做淘菜菜，不如說阿里鐵了心做社區電商。
“阿里是否真的看好社區團購這個賽道，不太確定，但阿里不想美團在生鮮領域跑得太順?！?/p>
這句話可能才真正道出了阿里做社區電商最根本的原因。
雖然社區電商前景不明，但是對巨頭們來講，這是一場不能輸的戰爭，牽扯到未來競爭格局的變化。
對阿里來說，淘菜菜還有一個隱藏的任務，那就是作為一枚棋子，來牽制賽道內的其他玩家。
每一次大眾級消費購物場景的出現，都會引來各路資本的爭相入場，從而引發巨頭們之間的重新洗牌。
電商大戰十幾年，如果國內零售行業持續向線上渠道傾斜，那么最終的贏家持有八九會在阿里巴巴與京東之間誕生。
但是近年來，隨著新零售概念的興起，行業發展趨勢產生了變化。線上與線下雙場景展現出渠道和流量融合的趨勢。
吃到這一波變化紅利的，便是美團。美團以外賣業務為切口，雙向鏈接線上和線下的消費場景，成為本地生活賽道的霸主。
（美團和線下門店的合作）
這也意味著，未來零售行業勢必會發生一場大的變局。
阿里本來就是以電商和零售為核心的，自然不會放過同時掌握流量和供應鏈的社區電商。
目前，阿里雙線并行，盒馬鮮生完成了對一二線城市高檔商圈的覆蓋，淘菜菜則負責在下沉市場的布局。
流量紅利消失后，下沉市場成為兵家必爭之地。數據顯示，有一半以上的淘菜菜用戶是第一次在淘系平臺購買生鮮商品
社區電商這一仗，阿里巴巴的布局已經初見成效。
而在未來的競爭中，阿里最大的優勢在于擁有完善的資源版圖，各個業務之間形成聯動，集中力量干大事。
據悉，淘菜菜的負責人李博未來很大可能接手淘特，而淘菜菜事業群很有可能進一步與其他事業群進行打通和結合。
到了那個時候，才是淘菜菜轉折點的真正到來。
三、社區電商，熬到最后就贏了
社區電商來到下半場，玩家變少了，但是機會也變大了。數據顯示，到2025年，社區電商市場規模有望突破3萬億元。
中小玩家出局，行業所有的資源便集中在僅剩的幾個巨頭上。馬太效應的影響下，美團優選、多多買菜、淘菜菜等可以獲得更多的流量。
此外，近幾年巨頭們對供應鏈的投入不設上限，供應鏈短板得到極大提升。隨著效率的提升，社區電商將會更上一個臺階。
市場已經冷靜，但社區電商的戰火還在持續燃燒，我們還沒有看到終局。
在行業歷史性突破來臨之前，社區電商賽道的各個玩家都在熬，只要熬到最后就贏了。
這考驗的就是資源整合能力和企業的綜合實力，而對于這一點，財大氣粗的阿里比美團和拼多多更有優勢。
2021年四季度以來，淘菜菜超越興盛優選成為行業第三名。有關機構也表示看好阿里淘菜菜成為社區電商賽道的第三極。
復雜的環境下，多多買菜低調做人，美團優選戰略性后退，淘菜菜說不定真的可以拼一把。
作者：月涯；來源：公眾號：電商報Pro
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/NIprPMresSEFZz4uAORyPQ
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專欄作家
Eric_d，人人都是產品經理專欄作家。關注AI、大數據等領域，擅長需求分析、產品流程和架構設計等，日常喜歡徒步。
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淘菜菜在我們這邊的自提點比較少，多多和美團比較常見
自提點多一些，且分布均勻很重要，多多買菜就在我家門口幾十米，所以我經常下單，但美團優選離二里地，請問買菜會跑那么遠再提回來嗎，根本不可能的
好家伙，淘菜菜竟然還在，它的存在就像樂視的存在一樣讓人驚訝。
沒想到淘菜菜竟然還在，感覺很久沒有聽過它了，常見的還是多多。
淘菜菜我基本上沒用過，主要是用美團和盒馬生鮮