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編輯導語：似乎在不同時期，“周杰倫”IP都能為音視頻平臺帶來流量和大批關注。這不，近來周杰倫新專輯預熱、上線等一系列話題就在社交平臺上引發(fā)了熱烈討論。那么在過去及現(xiàn)在，“周杰倫”IP是如何為音視頻平臺帶來一定商業(yè)價值的？

7月14日晚9點半，周杰倫第15張專輯《最偉大的作品》因新西蘭地區(qū)時間誤差導致提前上線。新專輯早在7月8日就開啟預售，三天后其數(shù)字版和實體版專輯就在官方渠道達到約3.85億元的總預售額。

其中，數(shù)字專輯單張售價30元，實體專輯可以從五大唱片官網(wǎng)上購入，售價約合人民幣119元。在正式上線半小時后，各大在線音樂平臺的總銷售額就已破億元，其中多首歌曲也很快就沖上了多數(shù)平臺的榜首位置。根據(jù)《上海證券報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止今天下午5點，《最偉大的作品》在國內(nèi)各大音樂平臺的總銷量已經(jīng)突破500萬張。

即使大眾口味不一、對于內(nèi)容有兩級評價，數(shù)據(jù)卻再次誠實證明周杰倫依然是華語樂壇的絕對頂流，起碼其所代表IP的商業(yè)價值完全配得上新作歌詞中所說的“音樂的王”。

一、MV成為視頻網(wǎng)站的盛宴

這次新專輯的上線時間讓人不由得聯(lián)想起2003年周杰倫第四張專輯《葉惠美》，其中第一首主打歌《以父之名》在當年7月16日首發(fā)。有統(tǒng)計稱超過8億人通過全亞洲超過50家電臺同步收聽了這首歌，那一天后來被紀念成為“周杰倫日”。

缺乏新生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且愈發(fā)懷舊是音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，所以周杰倫時隔六年面世的新專輯也承載了歌迷的更多期待。專輯上線后，不少樂迷都在社交媒體感嘆“提前過年”，但另一邊“周郎才盡”“作品平庸”的評論也此起彼伏。每逢新歌上線就會出現(xiàn)的熱搜“難聽”，在周杰倫這里也毫不例外，該話題閱讀量已經(jīng)近 50億。

但如果不和自身相比，而是將坐標系放置在當下整個華語樂壇之中，新專輯的水平還是十分在線。正如周杰倫三年前曾在instagram分享《以父之名》MV時的配文，“告訴你們我為什么現(xiàn)在很少聽別人的歌，因為我16年前寫的歌，到現(xiàn)在還在流行”。

8億人共度“周杰倫日”的19年后，新專輯先行曲《最偉大的作品》面世了。這次由周杰倫的母親葉惠美女士對臺媒率先贊嘆其MV，“杰倫把音樂結合繪畫藝術，又放進魔術，真的很特別！”

這些年在線視頻平臺的發(fā)展重塑了人們的生活方式，更普遍的觀看MV的場景不僅不是電臺電視，甚至不再只有音樂播放器而是中短視頻平臺。

互聯(lián)網(wǎng)公司中，B站是今年新加入的周杰倫版權合作方。6月29日，周杰倫所屬音樂公司杰威爾入駐B站，并為新專輯預熱發(fā)布了《給我一首歌的時間》、《稻香》兩首經(jīng)典歌曲的官方MV。7月2日，B站發(fā)出《最偉大的作品》將在站內(nèi)首發(fā)的消息，并宣布與杰威爾音樂達成版權合作。四天后，《最偉大的作品》MV正式上線，9小時22分便斬獲千萬播放量。

為了體現(xiàn)平臺的差異化特色，B站聯(lián)合杰威爾發(fā)起了#周杰倫新歌二創(chuàng)大賽#。音樂區(qū)UP齊齊發(fā)力，當天就有不同樂器演奏、翻唱、改編、解讀等二創(chuàng)作品出現(xiàn)，朗朗也現(xiàn)身“挑戰(zhàn)《最偉大的作品》”，單個熱門視頻播放量可達數(shù)百萬。隨后，周杰倫在instagram上連續(xù)轉發(fā)四位UP主視頻，并評論“Thanks”。

事實上，快手一直作為周杰倫“全網(wǎng)唯一、首個中文社交媒體”存在。2020年7月26日，周杰倫在快手進行了首場直播并達到3.8億的互動總量，整場直播打賞金額約2400萬元人民幣。但此后的日常運營中，很少看見周同學賬號在快手發(fā)布互動性強的獨家內(nèi)容。

7月6日中午，周杰倫在快手的官方賬號“周同學”發(fā)布了《最偉大的作品》MV，8小時播放量突破了1.5億。同時，快手宣傳“獨家彩蛋只在快手”，并上線了“許愿池”功能。隨后快手宣布將在7月18日晚7點開啟周杰倫獨家直播，這正是“許愿池”中點贊過百萬的一個心愿。

二、周杰倫的IP，不同時期都有變現(xiàn)機會

此前，周杰倫和其所屬音樂公司杰威爾最直觀的收益就是歌曲版權費用，因此一直是在線音樂平臺的爭奪對象。

2015年，網(wǎng)易云音樂以850萬的價格獲得了周杰倫及其杰威爾音樂版權，三年后授權費便漲至1818萬。同年，國家版權局推動騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂及阿里音樂三家公司進行版權合作，完成了平臺之間99%的音樂版權的授權。但周杰倫屬于那剩下的1%，騰訊音樂高價買下了其3年獨家版權。

2019年，網(wǎng)易云由于版權沖突被迫下架周杰倫相關歌曲。彼時，蝦米音樂相關人士在接受《財經(jīng)》采訪時表示，“周杰倫”三個字意味著15%以上的DAU增幅。

此次周杰倫的最新專輯《最偉大的作品》，擁有歌曲版權的是QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和咪咕音樂。

早年彩鈴時代，中國移動咪咕音樂憑借一首《我的地盤》獲得了可觀收益。最近咪咕又重新發(fā)力，在此次專輯上線同期定制了“視頻+社交+福利”玩法。

QQ音樂則額外上線了“周杰倫”IP衍生品，包括手辦“畫餅·周”“營業(yè)·周”“布鴿·周”等一系列產(chǎn)品和數(shù)字專輯一起組合式銷售。而早在兩個月前周杰倫演唱會重映時，手辦、戒指等相關衍生品就已經(jīng)出現(xiàn)在TME旗下的各個平臺和視頻號的直播頁面中。

事實上，周杰倫是首位在國內(nèi)發(fā)布數(shù)字專輯的歌手。2014年在QQ音樂發(fā)布的《哎呦，不錯哦》就是首張進行數(shù)字專輯。平臺專門設計了包括周董告白書、寫真、獨家MV花絮等禮包，并比實體專輯提前2天發(fā)行。

根據(jù)IFPI數(shù)據(jù)顯示，2014年正是全國音樂產(chǎn)業(yè)的低谷期，那一年全球音樂產(chǎn)業(yè)總收入比1999年下跌了41%。但這張數(shù)字專輯在當時圣誕期間就銷出15萬張，最終銷售額超過340萬。

經(jīng)過在線音樂的多年發(fā)展，數(shù)字專輯目前已經(jīng)有了穩(wěn)定的發(fā)售模式，同時唱片、膠片也成為了更具收藏價值而非實用價值的媒介。同時，平臺更注重對歌曲之外的衍生內(nèi)容進行開發(fā)。TME在今年的一季度財報中稱，集團將升級音樂衍生娛樂的體驗，計劃在第二季度推出TMELAND虛擬頭像演唱會等活動，并已經(jīng)為周杰倫推出了虛擬房間。

作者：陸娜，編輯：高宇雷

來源公眾號：電廠（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，為你充電。

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