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榮耀標(biāo)識(shí)從分歧到共識(shí)，愛(ài)奇藝和抖音各自走出“圍城”
編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，于是有關(guān)長(zhǎng)短視頻行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題又提到了日程上。那么，未來(lái)這類合作在視頻行業(yè)內(nèi)是否還能再次看見(jiàn)？本次內(nèi)容合作的背后，其所想解決的問(wèn)題是什么？本文作者做了對(duì)應(yīng)解讀，一起來(lái)看。
視頻行業(yè)可能迎來(lái)了屬于它的新起點(diǎn)與可能就此變革的新時(shí)代。這次沖撞來(lái)自國(guó)內(nèi)兩大視頻平臺(tái)之一的愛(ài)奇藝與全球最大的短視頻平臺(tái)抖音。
7月19日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。
一個(gè)急需版權(quán)與內(nèi)容，一個(gè)渴望新流量與新玩法，長(zhǎng)短視頻的兩大頭部平臺(tái)合體，讓我們似乎看到了視頻行業(yè)的新未來(lái)。
這是一個(gè)版權(quán)與內(nèi)容極大豐富，流量與用戶極大滿足，產(chǎn)品與行業(yè)極大多元轉(zhuǎn)化的視頻世界。在這里，用戶可以在長(zhǎng)視頻平臺(tái)享受絲滑的流動(dòng)式精神滿足，又能在短視頻平臺(tái)看到其中最具爆點(diǎn)與刺激的爆炸式娛樂(lè)刺激。
產(chǎn)品宣發(fā)從單一投放與轉(zhuǎn)化，變成整體的打包、策劃、聯(lián)動(dòng)與共創(chuàng)；文娛行業(yè)回歸到創(chuàng)造本身，脫離了簡(jiǎn)單的流量買(mǎi)賣(mài)，具備了流量滿足與創(chuàng)意制作的雙重屬性。
當(dāng)然，這是一種期待，也是一種希望，希望不是一次奢望。
一、“突如其來(lái)”卻又“順理成章”的合體
這次兩大巨頭的合體，來(lái)的有些“突如其來(lái)”，卻似乎又“順理成章”。
7月19日，抖音與愛(ài)奇藝同時(shí)宣布，雙方達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議。
來(lái)源：抖音官方公眾號(hào)與愛(ài)奇藝官網(wǎng)
依據(jù)這項(xiàng)合作，愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
而對(duì)于這項(xiàng)合作，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇發(fā)表了自己的態(tài)度：“愛(ài)奇藝和抖音的合作表明，愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組合的價(jià)值獲得了認(rèn)可，同時(shí)反映了公司優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的實(shí)力和持久性。
更重要的是，這是一個(gè)展示相互尊重和集體保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)努力的里程碑。
我們相信，我們的合作將開(kāi)啟新的機(jī)遇，豐富在線視頻生態(tài)系統(tǒng)，增加我們現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，擴(kuò)大創(chuàng)收機(jī)會(huì)，并為兩個(gè)平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者和我們的用戶創(chuàng)造雙贏局面。”
另一合作方的抖音集團(tuán)CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。
一直以來(lái)抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。他相信這次合作是一個(gè)全新的開(kāi)端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
在“愛(ài)抖”的合作聲明發(fā)布僅僅不到兩小時(shí)之后，便有消息稱騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，并且“雙方合作的誠(chéng)意很足，目前已處于接近達(dá)成階段，估計(jì)很快也會(huì)官宣。”
然而卻在中午的12點(diǎn)18分，由騰訊視頻通過(guò)官方微博回應(yīng)此消息并不屬實(shí)來(lái)進(jìn)行了辟謠。
這樣有趣的行業(yè)謠傳與烏龍，其實(shí)傳遞出視頻行業(yè)的巨頭們紛紛感知到了這次愛(ài)抖合體，對(duì)于整個(gè)行業(yè)帶來(lái)多大的沖擊力。看起來(lái)是不得不防，又措手不及。
這樣突然的行業(yè)龍頭合作，明顯有些出乎大家的預(yù)料，畢竟在此前長(zhǎng)短視頻行業(yè)還彼此涇渭分明，甚至有著一系列的訴訟官司，可細(xì)想下去卻同樣能發(fā)現(xiàn)他們合作在突然之外還有一定的必然性。
從本質(zhì)上來(lái)分析，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系屬于并不完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這是由于視頻本身時(shí)長(zhǎng)的不同，滿足的是用戶群體對(duì)于不同時(shí)長(zhǎng)視頻的需求，然而卻又因?yàn)橛脩裘刻斓臅r(shí)間有限，用在了長(zhǎng)視頻上自然就會(huì)減少刷短視頻的時(shí)間，而存在著必然的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
這樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不僅存在于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間，還廣泛存在于視頻平臺(tái)與游戲行業(yè)，與音樂(lè)類軟件等等各類需要消耗用戶時(shí)間的軟件之間。
而由于各軟件之間的這種潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，平臺(tái)往往會(huì)主動(dòng)去建立一道保護(hù)自己流量的“護(hù)城河”。
用戶經(jīng)常會(huì)遇到在一個(gè)軟件內(nèi)看到的內(nèi)容不全，想要全文閱讀點(diǎn)開(kāi)鏈接卻發(fā)現(xiàn)被平臺(tái)標(biāo)記屏蔽，還得自己去手動(dòng)打字搜索的麻煩，這次的合作能否會(huì)直接打通軟件之間的一鍵跳轉(zhuǎn)，省去復(fù)制粘貼的麻煩？又抑或我們可以直接在這兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)看到彼此的內(nèi)容，無(wú)縫銜接短視頻與長(zhǎng)視頻的切換？
這次合作給大家留下了太多的想象空間。
國(guó)內(nèi)愛(ài)奇藝與抖音之間的內(nèi)容版權(quán)合作就是在保護(hù)影視劇目版權(quán)的合規(guī)前提下，去嘗試建立的合作機(jī)制和互利機(jī)制，雖然從現(xiàn)有數(shù)據(jù)上來(lái)看并沒(méi)有占到兩家公司營(yíng)收或成本的主導(dǎo)地位，但無(wú)疑也是為推動(dòng)長(zhǎng)短視頻版權(quán)爭(zhēng)議，為整個(gè)行業(yè)建立公認(rèn)的版權(quán)合作互利機(jī)制做出了重要嘗試。
若是合作之后擁有長(zhǎng)視頻版權(quán)的二創(chuàng)行業(yè)在正規(guī)化之后能真正反饋給長(zhǎng)視頻平臺(tái)可觀的利潤(rùn)，同時(shí)又能給短視頻平臺(tái)帶來(lái)新的流量增長(zhǎng)，那么在市場(chǎng)化機(jī)制的引導(dǎo)下，整個(gè)長(zhǎng)短視頻行業(yè)都可能會(huì)開(kāi)始引進(jìn)這種機(jī)制，從而讓版權(quán)合作的影響擴(kuò)大化，甚至引入更多方向的合作，從而帶來(lái)全行業(yè)的大變革。
據(jù)悉，此次雙方就單條二創(chuàng)短視頻對(duì)正片內(nèi)容的引用時(shí)長(zhǎng)做了約定。合作明確約定由雙方官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和愛(ài)奇藝授權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者賬號(hào)對(duì)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時(shí)也可選擇到愛(ài)奇藝平臺(tái)觀看對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
二、曾經(jīng)相愛(ài)相殺
其實(shí)，這次合作之前，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間相愛(ài)相殺已久。
去年4月份，部分影視業(yè)協(xié)會(huì)、愛(ài)優(yōu)騰芒等73家長(zhǎng)視頻綜合平臺(tái)和500多名藝人曾聯(lián)合起來(lái)呼吁抵制短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為，這也是各平臺(tái)首次將長(zhǎng)、短視頻之間劍拔弩張之勢(shì)呈現(xiàn)在大眾面前。
而在同年的6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)。會(huì)上騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫懷中公開(kāi)炮轟短視頻行業(yè)表示，“短視頻是反智、低俗的娛樂(lè)消費(fèi)品，把一代人的審美品味拉下去了?！弊止?jié)跳動(dòng)副總裁李亮回應(yīng)稱，“騰訊在攻擊短視頻行業(yè)的同時(shí)，自己卻在大力發(fā)展短視頻。”
長(zhǎng)短視頻為何會(huì)出現(xiàn)如此激烈的爭(zhēng)議？短視頻平臺(tái)急速增長(zhǎng)的用戶數(shù)量對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成極大威脅。
早在2020年5月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模就已增長(zhǎng)至超過(guò)7億人，而到了12月更是達(dá)到了8.73億人的規(guī)模（CNNIC數(shù)據(jù)），占到網(wǎng)民整體數(shù)量的88.3%，幾乎可以說(shuō)是已經(jīng)到了所有的網(wǎng)民都刷過(guò)短視頻的地步。
長(zhǎng)視頻與短視頻相比，最直觀的差別就是視頻時(shí)長(zhǎng)，中短視頻平臺(tái)的視頻內(nèi)容大多在15秒至5分鐘左右，而一部電影普遍時(shí)常都在一個(gè)半小時(shí)至兩個(gè)半小時(shí)之間。
在當(dāng)前的信息化時(shí)代，人們普遍存在漫長(zhǎng)通勤與加班的情況，打工人的自由時(shí)間被無(wú)奈地切割成了小塊的碎片時(shí)間，對(duì)于這些斷斷續(xù)續(xù)的碎片時(shí)間，15秒左右的短視頻相對(duì)于需要完整大塊時(shí)間去認(rèn)真觀影的長(zhǎng)視頻有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
短視頻平臺(tái)雖然看似搶占了長(zhǎng)視頻的大量用戶與流量，但是其長(zhǎng)期以來(lái)在版權(quán)上缺乏尊重與保護(hù)，始終是其業(yè)務(wù)建設(shè)中難以處理的阿克琉斯之踵。
根據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法專業(yè)委員會(huì)主任尹峰林的分析，短視頻創(chuàng)作過(guò)程中的“二創(chuàng)”行為主要分為四大類：
- 直接對(duì)長(zhǎng)視頻的部分或整體片段進(jìn)行解說(shuō)點(diǎn)評(píng)的解說(shuō)評(píng)論類短視頻，例如“谷阿莫帶你三分鐘看完XX”系列；
- 對(duì)于長(zhǎng)視頻的本體內(nèi)容進(jìn)行重新的剪輯、拼接、合成來(lái)表達(dá)與原本視頻不同思想的戲仿類短視頻，例如當(dāng)年的“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”；
- 創(chuàng)作者為了表達(dá)自身的思想，將一部或多部長(zhǎng)視頻的片段剪輯合成在一起形成短視頻的混剪類短視頻，例如電視臺(tái)剪輯多長(zhǎng)足球比賽的精彩瞬間錦集；
- 將長(zhǎng)視頻中的部分內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單剪切形成一段視頻的單純片段類短視頻，表達(dá)的是剪切者認(rèn)為長(zhǎng)視頻中的精華或有代表性的部分。
在這四類“二創(chuàng)”短視頻中，前三類短視頻只有跳出了對(duì)原視頻的簡(jiǎn)單描述，表達(dá)了創(chuàng)作者自身的獨(dú)特觀點(diǎn)，才可以認(rèn)為并未侵犯版權(quán)，否則均有侵犯了版權(quán)的嫌疑，而單純片段類短視頻則幾乎被認(rèn)為全部都侵犯了版權(quán)，由此可以判斷，只有很少的二創(chuàng)視頻才可以免于版權(quán)爭(zhēng)論，這也為各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)攻訐短視頻平臺(tái)留下了法律角度的武器。
為了明確版權(quán)在長(zhǎng)短視頻中的爭(zhēng)議標(biāo)準(zhǔn)，減少由于版權(quán)之爭(zhēng)而產(chǎn)生的內(nèi)耗，在2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》。相較2019年版本，細(xì)則的第93條進(jìn)一步規(guī)范了版權(quán)要求：短視頻節(jié)目中不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的”具體內(nèi)容。
至此，二創(chuàng)版權(quán)審核的責(zé)任落到了短視頻平臺(tái)審核上。短視頻搶了流量卻缺了版權(quán)。雙方走到了十字路口。
三、沖破世俗與商業(yè)的牢籠？
可能誰(shuí)都沒(méi)想到，打破這種局面的，居然是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻兩大巨頭愛(ài)奇藝和抖音，畢竟之前小打小鬧的合作是快手和樂(lè)視。
可見(jiàn)，雙方的急迫與所求。
在長(zhǎng)視頻平臺(tái)依據(jù)自己所掌握的版權(quán)來(lái)進(jìn)行重拳出擊的同時(shí)，短視頻平臺(tái)的巨大流量同樣也被長(zhǎng)視頻平臺(tái)所需要。在一定的程度上，長(zhǎng)短視頻之間也存在著依賴關(guān)系。
根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)熱點(diǎn)及平臺(tái)發(fā)展分析報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到了8.5億人，而其中的短視頻用戶就有7.7億人，可以說(shuō)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的用戶本身就是有很大程度的重疊的，大多數(shù)用戶都是既看短視頻也看長(zhǎng)視頻。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC，艾媒數(shù)據(jù)中心
而另一份《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長(zhǎng)視頻節(jié)目的，這也說(shuō)明短視頻的二創(chuàng)是可以反向?yàn)殚L(zhǎng)視頻來(lái)進(jìn)行引流的。
在2022年1月27日，騰訊電視劇B站官方賬號(hào)曾舉辦“新年追劇在鵝家，我最愛(ài)搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動(dòng)，在指定的電視劇素材范圍內(nèi)，邀請(qǐng)B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，并提供了豐厚的獎(jiǎng)金，這無(wú)疑也是與短視頻平臺(tái)進(jìn)行一定程度合作的一種嘗試。
值得注意的是，影視娛樂(lè)內(nèi)容一直是穩(wěn)居抖音用戶最喜歡的內(nèi)容前幾位：《 2022巨量引擎娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，在抖音用戶內(nèi)容偏好中，娛樂(lè)內(nèi)容的播放次數(shù)高居第三。
來(lái)源：《2022巨量引擎娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》
在這樣雙方都有需求的契機(jī)之下，愛(ài)奇藝與抖音的合作可以幾個(gè)方面來(lái)考慮。
從產(chǎn)品視角來(lái)看，愛(ài)奇藝需要增加產(chǎn)品變現(xiàn)方式，解決版權(quán)沉淀的問(wèn)題；抖音需要解決版權(quán)來(lái)源問(wèn)題來(lái)使自己的廣告收入更加的合法化，這兩者是非?；パa(bǔ)的。
一旦合作成功達(dá)成，愛(ài)奇藝在自身?yè)碛邪鏅?quán)的長(zhǎng)視頻原有變現(xiàn)渠道之外，額外增加短視頻從業(yè)者通過(guò)使用自己的版權(quán)進(jìn)行二創(chuàng)來(lái)進(jìn)行一定比例分成的渠道，而抖音的二創(chuàng)作者們也可以通過(guò)協(xié)商的分成比例來(lái)解決版權(quán)來(lái)源問(wèn)題，解除被告上法庭的后患。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，由于基于版權(quán)的爭(zhēng)論，抖音與各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間存在一系列的侵權(quán)法案。
根據(jù)上海浦東法院的數(shù)據(jù)，2020年以后涉及短視頻的糾紛案每年都在翻倍增長(zhǎng)，短視頻相關(guān)的裁判文書(shū)中“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”占比15.1%，在各類案由中排名第一。
單在2021年下半年，僅騰訊一家公司便以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。如果抖音能通過(guò)合作的形式獲取愛(ài)奇藝的視頻版權(quán)授權(quán)，自然就可以節(jié)省下一大塊由于版權(quán)官司而需付出的費(fèi)用了。
從行業(yè)從業(yè)者而言，愛(ài)奇藝與抖音的合作在影視宣發(fā)上也可能帶來(lái)效率提升。
以往是品牌宣發(fā)方點(diǎn)對(duì)點(diǎn)尋找聯(lián)系KOL進(jìn)行影視綜藝作品單體投放，不成規(guī)模，沒(méi)有體系，而合作后可以將過(guò)程簡(jiǎn)化為直接與抖音平臺(tái)進(jìn)行官方層面的合作，以后的愛(ài)奇藝內(nèi)容都可以在抖音走正常渠道宣發(fā)，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者也能合理合規(guī)合法二創(chuàng)，創(chuàng)作的余地和宣發(fā)的廣度都被打開(kāi)。
在版權(quán)互通之后也可以吸引更多的參與者自發(fā)參與剪輯等過(guò)程來(lái)形成“自來(lái)水”，以更低的成本達(dá)到更好的宣傳效果；而抖音則可以解決版權(quán)糾紛問(wèn)題，讓用戶更無(wú)后顧之憂的進(jìn)行二創(chuàng)，解放用戶占比26%以上的影視作品/追劇需求。
從用戶的角度來(lái)看，則可以達(dá)到碎片時(shí)間與完整大塊時(shí)間無(wú)縫切換，愛(ài)奇藝是精品和大段時(shí)間，抖音是碎片化時(shí)間，互相穿插交融，形成了一種用戶全時(shí)長(zhǎng)占有的效果。
看似雙方的合作驚世駭俗，畢竟存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭互相低頭合作的情況并不多見(jiàn)。不過(guò)，當(dāng)理性分析就可以理解，與其說(shuō)是沖破了商業(yè)的束縛，不如說(shuō)是在符合商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)上，以最小的代價(jià)，彌補(bǔ)了雙方當(dāng)前最急需的缺失之處。新起點(diǎn)之后會(huì)走向哪里，還有待進(jìn)一步觀望。
來(lái)源公眾號(hào)：奇偶派，講述商業(yè)故事，厘清商業(yè)邏輯，探索商業(yè)模式
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簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是互利共贏啦，對(duì)誰(shuí)都有好處咯，對(duì)用戶、平臺(tái)都好
話說(shuō)愛(ài)奇藝和抖音合作后，那些吐槽爛劇的短視頻還能做嗎？會(huì)不會(huì)有限制?。?/p>
我就想問(wèn)問(wèn)，愛(ài)奇藝會(huì)員會(huì)漲價(jià)么
哈哈哈哈，難道這就叫合作共贏么，確實(shí)是對(duì)于用戶創(chuàng)作者也是非常的開(kāi)心。