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榮耀標識抖音與愛奇藝牽手！長短視頻“雙向奔赴”為哪般？
編輯導語：前幾天，抖音和愛奇藝的“雙向奔赴”引起了廣泛的關注。本篇文章中作者對此次愛奇藝和抖音的合作進行了解讀，感興趣的朋友們一起來看看吧。
短視頻二創帶來的版權糾紛、長/短視頻平臺之間的訴訟案已屢見不鮮，也有不少業內人士呼吁出臺相關法規保護知識產權。
但短視頻創作模式靈活、侵權行為的界定難度大、版權邊界模糊等老問題，一直困擾著執法機構，讓監管變得非常復雜。
因此，業內人士也一直希望可以通過從業者的努力，摸索出一套行之有效的版權管理方案，而不是把壓力全拋給立法、監管機構。
如今，抖音和愛奇藝邁出了關鍵一步，長、短視頻平臺的授權合作成為可能。
只不過，長短視頻的版權問題不只是抖音和愛奇藝的問題，也不可能靠這兩個平臺的合作解決一切糾紛，它們也只是開了個好頭。
更重要的是，在解決版權之困的同時，長、短視頻平臺還要思考如何從合作中獲得實打實的經濟效益。
改變才剛剛開始，抖音和愛奇藝的雙方奔赴最終是不是會實現雙贏，只有時間能給我們答案。
一、抖音、愛奇藝聯手，快手、B站顫抖？
7月19日一大早，愛奇藝和抖音就給市場送來了一個重磅消息：雙方正式達成合作，前者將向后者開放長視頻內容版權，用于短視頻創作。此外，愛奇藝和抖音也將圍繞長短視頻內容二創及推廣展開探索，開啟長短視頻的合作共贏新模式。
正如文章開頭所說，短視頻二創的版權糾紛愈演愈烈，是愛奇藝和抖音達成合作的重要背景。尤其是對于在版權問題上吃過不少虧的抖音來說，這次合作更是意義重大。
在得到愛奇藝的官方授權之后，至少抖音在使用前者相關視頻內容進行二次創作時，可以完美規避版權風險。
回顧抖音最近幾年惹上的官司，版權是一個繞不過的關鍵詞。
去年12月份，騰訊因為《斗羅大陸》版權被侵犯一事向抖音索賠8億，刷新了雙方一系列版權訴訟案的索賠金額紀錄。
而在更早之前，騰訊也曾因為《掃黑風暴》、《王者榮耀》等原創內容版權遭到侵犯而起訴抖音。
據媒體統計，光是去年下半年，騰訊就向抖音發起了168起侵權訴訟，涉及金額接近30億元。
騰訊視頻當然不是唯一的原訴方，抖音也不是唯一遭到起訴的短視頻平臺。從去年開始，針對短視頻二創內容侵權問題的討論就變得越來越激烈，從流媒體平臺到影視公司，再到一線內容創作者都頻繁發聲聲討短視頻平臺。
去年4月9日，逾70家影視傳媒企業及行業協會聯合發聲，譴責短視頻平臺創作者未經許可剪輯、切條、搬運影視作品內容；5月28日，優愛騰發布聯合聲明，痛批B站盜播《老友記重聚特輯》；不久后召開的中國網絡視聽大會上，愛奇藝CEO龔宇、阿里大文娛總裁樊路遠、騰訊集團副總裁孫忠懷更是一起向短視頻平臺開炮。
這幾位大佬的集體發聲，一舉將短視頻二創行為的侵權問題轟上了微博熱搜。直到今年成為兩會議題，短視頻二創的侵權現象已經到了必須正視的地步。
有鑒于此，此次和愛奇藝達成版權合作，抖音高層可以說是暫時松了一口氣。抖音集團CEO張楠就在公開聲明中表示，抖音一直以來都非常尊重知識產權，并積極尋求和長視頻平臺更好地合作。
“相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業提供更好的解決方案，實現創作者、版權方、用戶的共贏。”
但在抖音、愛奇藝及這兩個平臺創作者、用戶的多贏背景下，也有人開始變得焦慮——比如抖音的競爭對手們。
抖音和愛奇藝達成合作的消息傳出之后，很多人將關注的目光對準另外幾個短視頻平臺。眾所周知的是，和抖音一樣，快手、B站的內容生態對短視頻二創模式的依賴程度也很高，尤其是后者。
快手去年發布的創作者生態價值報告顯示，平臺目前已擁40多個垂類，其中諸如娛樂、二次元、影視等垂類二創模式都十分盛行，對影視、音樂作品內容版權十分依賴。
B站更不用說，影視二創一直是最受歡迎的內容和主要的流量來源之一。以B站頂流《甄嬛傳》為例，據媒體統計，光是今年一季度就有超過230位up主發布相關二創視頻。
其中，搞笑區知名up主“淮秀幫”的“后宮狼人殺”系列視頻總播放量超過千萬，影視區up主“S同學甄不錯”依靠獨辟蹊徑的“甄嬛傳中譯中”系列視頻實現10天漲粉超10萬的增長神話。
在價值研究所看來，抖音拿下愛奇藝的內容版權，當然會加大快手、B站這兩個主要競爭對手的壓力。畢竟過去幾年，它們全在版權問題上栽過跟頭。但要說抖音和愛奇藝的合作能徹底顛覆短視頻二創江湖的格局，那可就想多了。
長短視頻平臺想真正實現合作共贏，還有很長的路要走。
二、二創授權仍面臨諸多考驗，音樂版權之爭或重演
抖音不是唯一一個拿下長視頻內容版權的短視頻平臺。
在抖音和愛奇藝達成合作的消息公布后不久，就有媒體爆出快手將和騰訊視頻達成合作的消息。
根據科創板日報的報道，快手和騰訊視頻的談判已經非常深入，目前處于“接近達成”階段，估計很快便會官宣。但騰訊視頻很快作出官方辟謠，表示與外部平臺達成長視頻二創戰略合作的報道不實。
不過撇開上述傳聞不談，早在抖音和愛奇藝官宣合作之前，快手就積極填充自己的版權庫，為將來的版權大戰做好準備。
今年6月30日，快手宣布和樂視達成戰略合作，樂視的獨家自制內容將向快手開放二創授權，樂視視頻也將接入快手小程序，實現雙向引流。只不過樂視的版權庫遠不及愛奇藝豐富，且雙方對于此次合作保持低調，所以才沒有引發大規模討論。
至于B站，可不是傳統意義上的短視頻平臺——通過加大自制內容投入和外部采購，B站的原創內容版權庫早就比以往充實了許多。
數據顯示，自2020年開始，B站開始大規模掃貨，拿下大量經典影視作品，尤其好萊塢大片和經典港產片的版權。而在二次元、動漫這個B站的主陣地，版權數量更是不輸任何一家流媒體平臺。以大熱的京都動畫作品為例，B站幾乎拿下了前者所有動漫版權，其中超過八成是獨播。
客觀地說，愛奇藝和抖音的合作固然是為長、短視頻的結合提供了一條新思路，但當中還有諸多細節需要斟酌，也有可能出現很多副作用——比如非獨家/自制內容版權如何規范管理、抖音快手B站會不會各自筑起高墻阻礙內容傳播、短視頻平臺會不會像音樂平臺一樣走向版權壟斷……
價值研究所就認為，抖音和愛奇藝的合作固然會帶來一些新變化，但還不至于動搖快手、B站等競爭對手的根基。這次合作最重要的影響在于，可能會加速各大平臺的版權爭奪戰。
抖音也不是第一次拿到長視頻平臺的版權授權了。今年3月份，抖音就宣布和搜狐視頻達成合作協議，獲得后者全部自制影視作品的二創授權。
這一份協議中，有一個核心條款：搜狐視頻提供的是“自制作品”的版權，范圍更窄也更加明確。而在今天和愛奇藝達成的協議中，抖音獲得的是前者“內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容”二創許可，涉及的內容版權數量更為龐大，要厘清傳播、轉授、二次創作權限也更為困難。
在此前的音樂流媒體之爭中，轉授權就成為一個關鍵詞，一度被業內人士稱為行業從版權混戰走向版權壟斷的轉折。
根據官方解釋，轉授權是內容制作方提供給流媒體平臺的授權，再由后者轉授給其他平臺。自2015年拿到騰訊音樂集團的轉授協議之后，網易云音樂在此后很長一段時間內都要靠轉授版權充實曲庫。
在雙方合作無間的時期，轉授權模式可以有效抑制盜版、無版權盜播等行為，為行業的良性發展提供幫助。但這種模式的缺陷也顯而易見：當平臺間競爭激化或價格談不攏的時候，你的網易云歌單就可能瞬間變灰。
因此，相比會不會吃到優愛騰的官司，用戶更關心快手、B站會不會變成下一個網易云，更擔心音樂市場的版權大戰重演，也更不希望短視頻行業出現“版權流氓”。可是站在平臺的立場，它們更需要考慮侵權風險和采購成本，需要先解決主要矛盾。
用戶和平臺的關注點永遠是存在差異的。既然開放合作已經成為主流趨勢，就意味著平臺現階段更看重這一模式的效益。
用戶的意見固然不能忽視，但通過長、短視頻的融合創造出更大的商機、緩解自身焦慮，無疑是抖音、快手、B站以及優愛騰首先需要思考的問題。
三、長、短視頻“雙向奔赴”，如何緩解各自焦慮？
天下沒有免費的午餐，商業世界更是如此。每年內容制作、采購投入高達百億的愛奇藝，也不可能無償為抖音提供版權。
作為一次各取所需的商業合作，抖音和愛奇藝的結合能延續多久、能不能達到雙贏效果，還要看彼此的訴求能不能得到滿足。
抖音的問題是從未間斷的短視頻二創侵權訴訟以及日漸收緊的監管政策，愛奇藝的焦慮也很明確：成本。
財報數據顯示，自2019年一季度以來，愛奇藝的內容成本（包括外購版權及自制內容）占營收的比例一直維持在65%以上，在2019年四季度更一度高達84%的峰值。
雖然過去一年愛奇藝致力于壓縮內容成本，但一直難以平衡內容數量與用戶規模之間的矛盾。
最典型的例子，是去年一季度。當季度愛奇藝內容成本錄得54億元，同比下降8%。但為此付出的代價，是整個季度只有1部網絡電影進入票房榜Top 10、播映熱度前10的劇集占比以6:8不敵騰訊視頻、會員規模從2020年同期的1.189億縮水至1.053億……
直到現在，愛奇藝內容數量還在繼續下降。藝恩數據發布的報告顯示，今年一季度愛奇藝上新劇集39部，同比減少11部。
雖然龔宇在前段時間接受采訪時說過，愛奇藝的內容制作重心已發生轉移，將全力做好精品內容，以質量而不是數量取勝。
但從前面提到的熱播指數、網大票房榜等情況來看，重質不重量的政策很難說有多成功。
說到這，愛奇藝對這次合作的訴求已經很清晰了：現在暫時不求抖音為其分擔成本壓力，但至少需要提供熱度支撐。說到底，愛奇藝看中的是抖音的流量，希望通過后者的二創為自家熱播劇集、電影、綜藝拉升人氣。
這種通過二創短視頻為影視作品增加熱度的營銷方式，B站是老玩家，但一般只用于自制和獨播內容。
2020年，B站入股歡喜傳媒并簽下一份長達五年的合作協議，同時獲得后者旗下現有影視作品及新作品的獨家外播版權。
9月16日，歡喜傳媒制作、B站獨播的首部作品《風犬少年的天空》上線，B站為了推高熱度量身訂造了一系列二創推廣活動。
在當年十一黃金周期間，《風犬少年的天空》站內熱度一直維持在前十，相應二創活動收錄了近萬個投稿，累計播放量和追劇用戶分別達到2.7億和200萬+，可以說效果顯著。
不過在價值研究所看來，缺乏社區氛圍、用戶互動效果也遠不如B站的抖音，能否滿足愛奇藝的熱度需求還有待檢驗。
抖音最大的武器是流量，但在二創內容質量及傳播度上，相較于靠社區起家的B站并不占優。
在近期舉行的“第三屆網絡文藝評論優選匯”啟動儀式上，嗶哩嗶哩公共政策研究院院長谷雨就直言，彈幕和二創視頻是相輔相成的關系，只有能激起觀眾互動意愿的二創內容才有價值。
此外，在獲得單一平臺的二創授權之后，如何避免被貼上“廣告”標簽引發用戶反感，也是抖音需要思考的問題。
總而言之，愛奇藝和抖音的合作現在才剛剛開始，效果如何、雙方能否收到想要的效果，都還需要時間觀察。
四、寫在最后
在今天的一系列討論中，作為這次版權合作事件主角之一的內容創作者們，并沒有受到多大關注。
可事實上，無論版權大戰如何演變，內容創作者的地位都是無可取代的。
然而現在，B站up主、抖音解說博主的日子好像越來越不好過了。今年4月份，B站悄然更改創作者激勵政策，有up主發文抱怨收入頃刻間暴跌80%。
“3月27日播放量2.6萬收益9.4元，現在萬次播放單價只有3.6元，每天的廣告分成也只有20元?！?/p>
創作者對短視頻二創產業來說意味著什么，相信不需多言大家也能明白。
雖然現在無論影視文娛行業還是互聯網行業都處于低潮期，但平臺也不能對創作者的權益棄之不顧。
即便是拿到版權之后，想發揮內容優勢，也還是要靠一批優質創作者。
唯一可以值得欣慰的是，二創視頻已經融入很多用戶的日常生活中，只要需求在，創作者的價值就一直都會在。
只希望在摸索出版權合作、商業化路線之后，整個行業能真正走出困境，也為創作者提供更多保障。
作者：Hernanderz；公眾號：價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
笑死人了，還真的希望他們越走越遠，還有愛奇藝多掙點錢，工資多發點。
為了能夠讓彼此更好的發展唄，因為這些東西其實是雙贏的，總比最后兩敗俱傷好
長短視頻聯手既符合他們平臺的利益，也利于用戶觀看呀，挺好的
正所謂沒有永遠的朋友/敵人，只有永遠的利益
我覺得“只要需求在，創作者的價值就一直都會在?！边@句話說的很正確
其實長短視頻如果能夠聯合起來，也是個不錯的選擇，希望能有更多優質內容
版權一年比一年更受重視，曾經盜版漫天飛的情況不在了，版權戰來了
繼音樂平臺版權大戰后，又將迎來視頻平臺的版權戰嗎？希望能往合作共贏的方向發展哦