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AR社交的未來更多會(huì)制造一種封閉體系與圈子文化，它更多依賴社交關(guān)系鏈封閉體系內(nèi)的一種圈子文化，讓大部分用戶習(xí)慣它形成一種社交潮流，并最終離不開它。從這個(gè)意義上說，AR社交的未來，可能還是騰訊的。

日前，BAT的紅包大戰(zhàn)提前打響了，而今年的紅包大戰(zhàn)或?qū)⒈韧旮鼮榫嗜涨癚Q、支付寶雙雙推出的AR紅包，春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

說到AR，相信大家已經(jīng)不再陌生了，可能有些人并不知道，首家將AR玩法應(yīng)用到紅包領(lǐng)域的其實(shí)是QQ。

今年7月騰訊QQ的AR火炬?zhèn)鬟f，就將AR的玩法初步帶了進(jìn)來。早在一個(gè)月之前，QQ紅包就放出了含有“LBS+AR+8億用戶=你來定義”信息的招商海報(bào)，打響今年紅包大戰(zhàn)技術(shù)戰(zhàn)第一槍，并公布今年QQ紅包將使用AR玩法。1個(gè)月后，QQ和支付寶都心照不宣的祭出AR紅包，AR技術(shù)給今年的紅包大戰(zhàn)帶來了新的看點(diǎn)。

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司將他們的AR技術(shù)研究成果公布出來，正式開啟LBS+AR產(chǎn)品的發(fā)行工作。其中，BAT的AR產(chǎn)品與玩法或?qū)⑹?017的春節(jié)重頭戲。

QQ牽頭AR社交：通過關(guān)系鏈打通線下商業(yè)服務(wù)

日前，QQ團(tuán)隊(duì)宣布，此前公布的LBS+AR紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。而此前公布的LBS+AR紅包項(xiàng)目就是如前所述的，今年11月1日QQ紅包放出的“LBS+AR+8億用戶=你來定義”的信息。

之所以QQ更早將AR紅包的玩法放出來了，這源于QQ在奧運(yùn)期間利用AR技術(shù)玩了一場(chǎng)線上火炬的傳遞營(yíng)銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)帶動(dòng)了超過1億用戶參與量，百億次品牌露出，打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。從這個(gè)意義上說，QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)驗(yàn)證了基于地理位置和AR場(chǎng)景的互動(dòng)的模式是可行的，這應(yīng)該是QQ將AR玩法引入春節(jié)紅包的最初想法來源。

而QQ紅包打出「LBS + AR」的核心玩法，雖然具體玩法尚未公布，但是這種基于真實(shí)的地理環(huán)境設(shè)計(jì)捕獲紅包的游戲流程，為QQ的社交模式注入新的活力，想象空間在于帶動(dòng)激活基于LBS的陌生人關(guān)系鏈以及線下商戶的營(yíng)銷。

騰訊如果想激活用戶與商家的關(guān)系，可以帶動(dòng)商戶基于這種玩法的福利發(fā)放。如果用戶都有機(jī)會(huì)搶到商家送出的現(xiàn)金紅包或代金券等福利，那么這種AR全新的玩法也可以為企業(yè)主帶來更多品牌價(jià)值，將線上流量引流到線下，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

騰訊在這里一方面可以通過AR的玩法為商家需求制定發(fā)放策略，將線上海量流量轉(zhuǎn)化為線下商家的客流，用戶與商家的互動(dòng)帶來更深的黏性與品牌忠誠(chéng)。

另一方面是基于「LBS + AR」的互動(dòng)升級(jí)會(huì)將線下商業(yè)服務(wù)與基于LBS的用戶關(guān)系鏈打通，為騰訊從用戶端進(jìn)入到B端商戶，打通線下商業(yè)服務(wù)制造了新的機(jī)會(huì)。但具體到執(zhí)行層面，如何設(shè)定規(guī)則帶動(dòng)更多的線下商戶參與，是QQ的AR玩法切入線下商戶重要一環(huán)。

支付寶AR實(shí)景紅包玩法 ?如何避免偏離初衷？

12月21日，支付寶正式對(duì)外公布“AR實(shí)景紅包”的玩法。用戶可以利用支付寶實(shí)景紅包去藏紅包與找紅包，用戶設(shè)置位置信息、線索圖、領(lǐng)取人后，生成AR實(shí)景紅包，之后，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ等社交平臺(tái)發(fā)送給朋友，邀請(qǐng)他們來領(lǐng)取。

領(lǐng)紅包有兩個(gè)條件：

1. 走到藏紅包的500米范圍內(nèi)；
2. 找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃，圖像正確的話即可獲得紅包。

此外，支付寶的AR實(shí)景紅包也包含商家派發(fā)優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包。商家也可以利用“藏”、“找”紅包來與用戶深度互動(dòng)。

阿里打出AR紅包這一張牌，所為的依然是多年來放不下的社交夢(mèng)。此次借助AR紅包，打通基于LBS的熟人社交與陌生人社交又有了新的想象空間。客觀來說，支付寶的AR紅包比當(dāng)年的“敬業(yè)?！钡耐娣ㄒ?guī)則要更為創(chuàng)新與進(jìn)步了。

某種程度上，LBS+AR游戲與阿里早前喊出的線上線下融合的新零售戰(zhàn)略是契合的，通過春節(jié)這個(gè)契機(jī)，通過AR紅包玩法調(diào)動(dòng)用戶的活躍度與留存度，并且與春節(jié)氛圍與聚會(huì)圈子社交場(chǎng)景契合，也借此拉動(dòng)線下商家的各種消費(fèi)場(chǎng)景并推動(dòng)其金融業(yè)務(wù)，這一次的社交切入，引發(fā)了大量用戶的關(guān)注并體驗(yàn)，支付寶應(yīng)該不再遭到用戶抵觸了。

不過這次支付寶AR紅包要打出口碑，依然需要補(bǔ)齊其搶紅包過程中的漏洞，比如有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，可以通過PS的方式來破解紅包。

另外有人指出，其在藏完紅包操作之后，將物體變換造型、調(diào)整擺放方向、移動(dòng)位置換背景等操作的話，尋找紅包的人就很難找到該紅包，如果忙活了半天識(shí)圖打不開，就很難推動(dòng)用戶進(jìn)入到搶紅包的高潮狀態(tài)。

當(dāng)然，AR紅包作為一種新的玩法，防止它被玩壞或者偏離最終的方向與初衷，并且確保規(guī)則沒有明顯的bug與漏洞，是每個(gè)平臺(tái)都需要去思考并提前測(cè)試預(yù)防的。

百度用AR復(fù)原朝陽(yáng)門：但如何與用戶互動(dòng)調(diào)動(dòng)關(guān)注是需要思考的

12月21日，百度在北京朝陽(yáng)門地鐵站內(nèi)，利用AR技術(shù)對(duì)朝陽(yáng)門進(jìn)行“復(fù)原”，試圖用科技手段復(fù)原老北京面貌。

百度AR的玩法是：

1. 打開手機(jī)百度，點(diǎn)擊搜索框里的相機(jī)按鈕，然后用手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)地面朝陽(yáng)門手繪圖案，之后拍攝一張照片；
2. 手機(jī)百度自動(dòng)對(duì)圖片進(jìn)行識(shí)別，并提供相應(yīng)的選項(xiàng)，這里選擇“發(fā)現(xiàn)AR動(dòng)畫”即可開啟AR體驗(yàn)，界面會(huì)重新跳轉(zhuǎn)到相機(jī)取景畫面。

這次還原朝陽(yáng)門運(yùn)用到了圖片識(shí)別技術(shù)，與老照片相比，手繪圖片清晰度更高，更適合百度 AR 技術(shù)的呈現(xiàn)。雖然這次百度并未將AR利用在即將到來的春節(jié)紅包中，但是，業(yè)界普遍認(rèn)為這是百度在AR紅包上的一次試水。

另外，目前也有消息指出，百度地圖正式上線3D地圖和步行AR導(dǎo)航功能，將導(dǎo)航路線與AR實(shí)景結(jié)合。

由于百度AR技術(shù)走科普路線，缺乏用戶之間的互動(dòng)性，活動(dòng)和錢無關(guān)，所以百度通過AR復(fù)原朝陽(yáng)門盡管技術(shù)有看點(diǎn)，但在用戶關(guān)注度上不如AR紅包這種能夠激活用戶眼球的營(yíng)銷來的強(qiáng)烈。

未來AR的玩法的進(jìn)化可能更依賴社交關(guān)系鏈的推動(dòng)

今年的AR大戰(zhàn)玩法，BAT三家各有自身的目的。支付寶天然離錢更近，但社交一直是它的心病。騰訊離用戶社交圈更近，但騰訊一直也想基于社交構(gòu)建支付商圈，離B端商戶更近。對(duì)于兩家來說，多年來一直都想攻入對(duì)方城池。

而對(duì)于百度來說，AR技術(shù)的引入是百度支付等金融布局深入的機(jī)會(huì)以及AR導(dǎo)航對(duì)百度地圖的加持有新的想象空間。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，百度也可能會(huì)打出這張牌，以避免在騰訊阿里的紅包大戰(zhàn)被邊緣化。

如果說AR紅包玩法作為春節(jié)期間各巨頭的營(yíng)銷來看的話，三家都可以依賴這種玩法圈占一定的用戶，用戶為了多拿紅包，也會(huì)去各個(gè)平臺(tái)試玩一把。

某種程度上，巨頭借助于紅包，會(huì)推動(dòng)AR技術(shù)的普及與AR的商業(yè)價(jià)值彰顯。AR的玩法由于傾向于將線上虛擬玩法線下實(shí)景結(jié)合，帶動(dòng)周邊的社交關(guān)系或商戶，那么的發(fā)展路徑可能會(huì)是從紅包的玩法開局，進(jìn)入到各種AR游戲領(lǐng)域，最終將回歸于社交。

扎克伯格此前也表示，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將在5到10年內(nèi)成長(zhǎng)為最為強(qiáng)大的社交平臺(tái)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外兩大社交巨頭騰訊與facebook對(duì)于AR上的布局已經(jīng)在步步推進(jìn)，這決定者它們未來是否能占據(jù)新一代社交方式的制高點(diǎn)，這里隱約看到AR會(huì)在未來社交上扮演的角色。

所以說，紅包更多為AR的玩法的普及打開了一個(gè)缺口。如果世間所有的相遇，都是紅包層面上的久別重逢，顯然不是一種可持續(xù)性的健康的社交生態(tài)。

通過用錢來推動(dòng)社交更適合春節(jié)這種特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)上氛圍，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，AR的普及更多依賴社交關(guān)系鏈內(nèi)AR游戲玩法來推動(dòng)。從這個(gè)層面看，在春節(jié)過后，如何在紅包之外，持續(xù)設(shè)定新的玩法讓用戶對(duì)AR保持黏性與活躍度是值得思考的。

那么如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，AR更傾向于社交，離用戶更近的QQ在AR上的機(jī)會(huì)可能更大，它可以在年輕用戶圈子內(nèi)普及一種新的社交潮流，進(jìn)而做到與微信的社交模式有所區(qū)隔與差異化。

這可能是QQ打出自身新的社交亮點(diǎn)的好時(shí)機(jī)，當(dāng)然，騰訊在AR社交打出的牌是QQ也有它的考量，就是QQ的用戶更加年輕化，且在90后、00后用戶市場(chǎng)具備更大的用戶黏性。

而QQ的AR紅包進(jìn)一步的野心還在于通過支付+AR社交在新生代中構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的社交+AR的支付生態(tài)圈，順勢(shì)擴(kuò)展到游戲與線下各種支付場(chǎng)景。

之前的Pokemon Go發(fā)展出了基于社交關(guān)系的定向游戲并衍生出了新的商家紅包營(yíng)銷手段。對(duì)于QQ來說，通過AR激活用戶關(guān)系鏈，連接游戲與商戶的場(chǎng)景更為直接。正如扎克伯克所稱，未來人工智能、VR和AR、全球互聯(lián)網(wǎng)連接將會(huì)成為社交的核心。

AR社交的未來更多會(huì)制造一種封閉體系與圈子文化，它更多依賴社交關(guān)系鏈封閉體系內(nèi)的一種圈子文化，讓大部分用戶習(xí)慣它形成一種社交潮流，并最終離不開它。從這個(gè)意義上說，AR社交的未來，可能還是騰訊的。

當(dāng)然，通過智能手機(jī)制造沉浸式的互動(dòng)式的體驗(yàn)，把虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界裝在口袋里面融在一起，是用戶所期待的玩法。

2017年，可能會(huì)是AR爆發(fā)年，因?yàn)锳R產(chǎn)品顯然也會(huì)引發(fā)投資人與創(chuàng)業(yè)者的注意，該領(lǐng)域未來或?qū)⒄Q生不少創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入AR圖像識(shí)別領(lǐng)域以及AR游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，也或?qū)⒁l(fā)新一輪的資本涌入。AR的戰(zhàn)場(chǎng)上也會(huì)涌現(xiàn)更多的玩家與產(chǎn)品，誰會(huì)最終拔得頭籌，讓我們拭目以待吧。

#專欄作家#

王新喜，微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，百度百家、艾瑞網(wǎng)專欄作家、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體認(rèn)證作者，關(guān)注IT熱點(diǎn)背后的本質(zhì)，窺視TMT行業(yè)精髓，分享有價(jià)值的觀點(diǎn)。

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