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通過評估每個頁面的參與度、頁面轉化率，從而替換和更改頁面參與度低的頁面，進行產品優化，以達到更高效的用戶轉化率。

運營和產品的小伙伴常常會碰到這樣的問題，不知道應該怎么評估新設計的版面、新出的內容是否是有效的，或者說是否比以前更好了。大部人是通過流量的增減來評估內容的效率，實踐中這個方法并不科學，考慮到會有非常多的因素影響流量的增減，這里引入一個頁面參與度的概念作為內容效率判斷的依據。

一、頁面參與度分析

產品是由一個個不同類別的頁面組成，頁面又由不同的內容組成，產品部要對產品進行優化，首先得搞清楚這些網站頁面內容是否吸引人。畢竟，優質的內容將吸引訪問者進一步瀏覽，并最終完成網站的目標，劣質的內容將導致訪問者離開網站。所以產品部要對網站進行優化的第一步是提高網站頁面參與度。

1、什么是頁面參與度

頁面參與度是衡量網站不同頁面完成網站目標貢獻度的一個指標。當我們對產品頁面進行評估時，會需要一個評估標準，這就是頁面參與度指標需要解決的問題。那么，頁面參與度這個指標該如何計算呢？

唯一身份綜合流量度：指UV。

2、頁面參與度的計算方式

例子1：訪問者連續瀏覽頁面A、B、A，然后到達目標頁面，目標轉化價值為10。那么頁面A、B的參與度怎么算？

計算方法如下：

例子2：訪問者第一次訪問中連續瀏覽頁面A、B、C，然后到達目標頁面。在第二次訪問中連續訪問了頁面A、B、C、D，然后離開了網站。目標轉化價值為10。那么頁面A、B、C、D的參與度怎么算？

計算方法如下：

因為D沒有完成轉化。所以D頁面參與度為0。

3、頁面參與度的作用及設置

知道了頁面參與度的定義及計算方法后，那么頁面參與度如何設定呢？由頁面參與度計算公式可知道，設定頁面參與度就是設置網站的總目標價值。通常 ，我們設置的目標價值是通過每次目標轉化后網站獲得的實際收益反推出來的每次轉化目標價值，而在計算頁面參與度指標時候沒有這個要求，只需要對頁面完成目標轉化次數進行簡單的計算即可。

頁面參與度主要用來記錄不同的頁面在完成網站目標中所起的作用，所以頁面參與度的作用如下：

• 對頁面進行排序。根據頁面參與度指標可以對頁面進行排序，找出那些對目標轉化至關重要的頁面；
• 頁面與目標的相關性。只有當頁面參與了網站目標的轉化才會有參與度指標，對于瀏覽了頁面但沒有到達目標頁的訪問者，需要分析是路徑的問題、流程的問題，還是頁面本身的問題；
• 頁面對目標的促進度。由于頁面沒參加一次轉化，參與度指標就會增加。由頁面參與度計算公式知道，與參與度成正比的頁面轉化能力強，與參與度指標成反比的頁面就是存在問題、需要優化的頁面。

上文所說的目標，是根據團隊的目標而變化的。具體地說，把頁面與目標掛鉤，可以更清晰的評估頁面內容所達成的效率。有興趣的朋友可以按照這個方法評估一遍目前版本產品的頁面效率，替換和更改頁面參與度低的頁面。相信你的產品會變得更好。

本文由 @聽象數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。