編輯導語：近日，愛奇藝和抖音宣布合作，愛奇藝將長視頻內容授權于抖音用于短視頻的二次創作。而這次長、短視頻平臺的“破冰”，也意味著長、短視頻將開啟共贏模式，有望推動整個行業更好地發展。

7 月 19 日，愛奇藝和抖音宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

依據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

愛奇藝與抖音的這次“握手”，標志著長短視頻平臺結束零和博弈，開啟合作共贏新模式。

一、長短視頻，合作共贏

針對此次合作，愛奇藝創始人、CEO 龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優化網絡視頻行業生態，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平臺、創作者和用戶的多方共贏。

抖音集團 CEO 張楠表示，影視創作者是抖音內容生態的重要組成部分，影視行業是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業提供更好的解決方案，實現創作者、版權方、用戶的共贏。

雙方一致認為，此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內容知識產權使用規范化，實現雙贏的重要一步，對于長短視頻創作者和消費者均有重要意義。

早在今年 3 月，抖音就率先與搜狐達成二創合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。抖音平臺和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編。

影視內容一直是網絡用戶在線消費的重要品類。抖音與搜狐的合作，為行業開了一個好頭。

值得一提的是，愛奇藝是“愛優騰”組合中首個與短視頻平臺達成合作的平臺，也是首個且唯一實現季度盈利的長視頻平臺。

去年底，愛奇藝開啟降本增效模式，聚焦精品內容。今年一季度，愛奇藝上線的《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》等劇集備受好評，成功拉動會員增長。

財報顯示，一季度，愛奇藝日均訂閱會員數較去年四季度凈增 440 萬；內容成本同比下降 19%；基于非美國通用會計準則的凈利潤錄得 1.6 億元，而上年同期為凈虧損 10 億元。這是愛奇藝成立 12 年以來，首次實現季度盈利。

二、短視頻“反哺”長視頻

長短視頻破冰，影視行業獲益。

一直以來，影視二創都是短視頻平臺上最受歡迎的內容品類之一。短視頻二創帶來的龐大流量，對影視宣發推廣作用顯著。

近年來，許多新上映電影、電視劇都會主動在短視頻平臺開通賬號，發起二創作品征集相關活動，邀請粉絲制作視頻。

電視劇《人世間》官方抖音賬號

此外，在短視頻的推動下，2011 年首播的《甄嬛傳》被盤到包漿，歷久彌新；《三國演義》《大明王朝 1566》《士兵突擊》等經典老片，也因二創“翻紅”，影響了越來越多的年輕人。

愛奇藝與抖音達成二創合作，意味著愛奇藝的上新內容能在抖音獲得更多曝光，其版權庫里的老片，亦有機會重新受到關注，發揮長尾價值。

而對抖音的用戶和創作者來說，抖音拿到愛奇藝的授權，為影視二創內容創作者規避了可能面臨的侵權風險。

與此同時，愛奇藝的版權內容，能為抖音創作者提供更多創作靈感與便利；創作者則能借助二創的力量，把好內容推薦給更多觀眾——被二創吸引轉而去長視頻平臺找原片看的短視頻用戶，不在少數。

去年底，知名影視 UP 主在 B 站推出《士兵突擊》系列二創節目，引發觀劇熱潮，就是一個典型案例。

當時，在微博、豆瓣等社交平臺上，許多年輕網友發文表示：被木魚安利，決定去看原片，現在掉進《士兵突擊》坑里出不來了。

數據顯示，每當木魚水心更新《士兵突擊》解說二創視頻時，“士兵突擊”百度指數就會達到一個峰值，《士兵突擊》劇集播映指數也會隨之走高。

三、二創“爭議性”再思考

二創視頻 ” 反哺 ” 長視頻，這一現象與過去二創被指“擠壓長視頻生存空間”明顯相悖。

2021 年 6 月 3 日，優酷總裁樊路遠在第九屆中國網絡視聽大會上喊話 B 站董事長陳睿，希望 B 站能一直把原創短視頻當成自己主要發展目標。

騰訊副總裁孫忠懷也在會上“倒苦水”：切條搬運式短視頻內容泛濫，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損。

長視頻高管們將二創貶得一文不值、有百害而無一利，刻意忽略了二創內容的正面意義。

正如前文所說，長視頻平臺經常針對在播劇發起二創征集活動。這意味著它們認可二創視頻的確能為原作吸引人氣、擴大市場。

南開大學傳播學系副教授馬瑞潔認為，從市場和文化的角度來看，二創的粉絲參與、病毒式傳播、跨平臺聯動給原作帶來的宣傳效應是毋庸置疑的。大多數混剪型、評價型二創并不是原作的替代品，而是與原作共榮共生的互補品。

需要指出的是，在過去一年關于長短視頻版權之爭的公共討論中，網友對提出維權的長視頻平臺反而頗多微詞。

部分網友認為，短視頻二創受到歡迎背后，大量影視作品注水嚴重、敘事混亂、演員辣眼、植入泛濫，根本不值得開會員、花時間觀看原片。而長視頻之所以抵制二創，是擔心創作者制作短視頻吐槽它們的影視內容。

影視劇消費是一種信用品消費。馬瑞潔指出，如果沒有開放自由的評價體系作為消費的有效保障，信用品消費市場極易出現信用濫用、劣幣驅逐良幣的局面，長此以往只會打擊消費信心，帶來全行業低迷。

長遠來看，長短視頻通過授權合理合法開展合作，一方面，將推動影視內容知識產權使用規范化，實現平臺、創作者、版權方、用戶的多方共贏；另一方面，也將倒逼長視頻行業產出更多精品佳作，造福廣大觀眾，推動整個行業向好發展。

作者：李未泯；來源公眾號：ZAKER

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