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榮耀標識愛奇藝“下嫁”抖音，“三分鐘看完一部劇”合法了！
編輯導語：抖音和愛奇藝近期宣布達成的內容合作，將視頻版權等問題又推向了臺前，長短視頻的關系似乎在兩方的合作之下逐步有了更深一步的“破冰”。那么，如何解讀這次愛奇藝和抖音的“合作”？本文作者進行了解讀，一起來看看吧。
過去幾天，關乎版權的話題一直是內容圈的熱點。前有《譚談交通》的版權爭議，后有PDD因直播唱歌被告。最引人矚目的消息則當屬愛奇藝和抖音的聯手。
7月19日，愛奇藝和抖音雙雙宣布，二者達成合作，圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。
同一天，有傳言稱，騰訊視頻正和快手洽談合作，最終這一傳言被騰訊否認。
一、“切條視頻”有版權了
在愛奇藝和抖音的合作中，最重要，也最受人關注的是一句話，“雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用”。但目前，相關細則仍未可知。
盡管二創的細則仍未公布，但我們可以從抖音對搜狐授權視頻的處理中找到一些端倪。
3月17日，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
7月18日，抖音開始在其官方賬號“抖音電視劇”上傳《法醫秦明》的切條視頻。視頻一共19條，單條視頻的長度被控制在3分鐘以內。
而在抖音電視劇官方賬號中，《新還珠格格》的切條視頻數量達到380多條，大多視頻長度被控制在4分鐘以內。
如果以官方的切條視頻作為標準，也就是說，即便擁有相關版權，抖音平臺上的切條視頻長度一般也不會超過5分鐘。
對于正在熱播的新劇，切條視頻的要求更嚴格。
早在2019年，抖音就曾配合愛奇藝獨播劇《我的莫格利男孩》進行宣傳。在抖音電視劇的官方賬號中，不僅有相關片場花絮，演員參加娛樂節目的片段，也有電視劇切條視頻。由于當時《我的莫格利男孩》正在熱播，相關切條視頻長度基本都在1分鐘以內。
這樣的傳統沿用至今，幾乎成為一種潛規則。在抖音上，記者發現，目前正在熱播的劇集，如《幸福到萬家》《張衛國的夏天》《沉香如屑》等幾乎都注冊了官方賬號。在這些官方賬號中，切條視頻的長度也大多為1分鐘以內。
不過記者注意到，平臺上一些非官方影視類賬號中，一些劇集單集視頻長度達到了6分鐘甚至更長。
二、長視頻需要新用戶
正式官宣合作前，愛奇藝剛剛實現了盈利。
愛奇藝最新的財報顯示，2022年一季度，愛奇藝實現運營利潤9340萬元，利潤率為1%；去年同期運營虧損10億元，虧損率為13%。一季度，愛奇藝實現non-GAAP運營利潤3.3億元，利潤率為4%；去年同期，non-GAAP運營虧損6.6億元，虧損率為8%。運營利潤和non-GAAP運營利潤均首次為正。
作為一家長視頻公司，愛奇藝轉虧為盈的確值得慶幸，但其本身的痛點并未隨著盈利而消失。根據愛奇藝自身的解釋，愛奇藝轉虧為盈的關鍵在于不斷壓縮營收成本和銷售管理費用。一季度，愛奇藝當季營收成本為60億元，同比下降16%。當季的銷售及管理費用同比下降了38%。
愛奇藝本身的營收結構及其主要的盈利方式并未發生改變，依舊以會員服務營收為重心。第一季度愛奇藝總營收為73億元人民幣，其中會員服務營收45億元，占比超過了總營收的61%。與此相對的，總營收的同比增長僅有4%。財報顯示，增長主要得益于上線多種優質內容，提升了用戶體驗，帶動月度平均單會員收入（ARM）增長。
但在訂閱會員規模上，愛奇藝第四季度日均訂閱會員總數為9700萬，同比減少570萬。結合愛奇藝在去年12月官宣漲價的消息來看，這波增長或許主要來自于愛奇藝會員價格的漲幅。去年12月，愛奇藝在社交平臺發布消息稱，將于12月16日零時起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。其中，包月費用從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元。漲幅均超過15%。
其實不只是愛奇藝，縮減項目成本，增加會員費用幾乎是長視頻平臺帶動業績增長的主要手段。前不久，優酷官宣，6月21日起，上調會員價格。然而，如果頻繁通過漲價來提高營收，本就不多的長視頻用戶還能停留多久？
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，短視頻的用戶規模達到8.73億，使用率持續走高，2020年底時接近90%，已成為互聯網的底層應用。超六成用戶因在短視頻平臺上刷到相關精彩片段才去觀看長視頻節目。
圖源：CNNIC
愛奇藝和抖音的用戶數量也同樣懸殊，愛奇藝付費會員數有1億多人，抖音日活人數已經超過了7億。
愛奇藝在業績轉正的情況下選擇和抖音合作，無疑是看中了巨大的用戶數量差給愛奇藝帶來的可能性。
三、長短之爭的必然結果
在長短視頻之爭中，版權常被視為長視頻的護城河，短視頻的短板。在近期熱點事件中，無論是《譚談交通》的版權之爭，還是游戲主播PDD因在直播間唱歌而惹出版權爭議，版權方的態度都顯得更為強硬。盡管兩件事最終都以和平方式結束，但也表明版權方對版權問題越發重視。
天眼查數據顯示，抖音44.9%的涉案案由為侵害作品信息網絡傳播權糾紛，其中因侵害作品信息網絡傳播權糾紛被起訴的相關法律訴訟有581條。即便如此，作為短視頻平臺的抖音仍然是處于優勢的一方。
一位抖音上做影視劇二創的作者告訴《IT時報》記者，一些電視劇即便抖音沒有版權，電視劇的版權方也會主動聯系，授權一些粉絲基數大的博主，以便博主出產劇集相關的視頻，給劇集引流。
在一些超百萬粉絲的影視博主介紹中，記者看到一些賬號簡介中寫著“近期視頻皆有授權”。
相比一些長視頻平臺，在短視頻平臺中，影視剪輯類的視頻要求更低，也更容易獲得流量。影視二創依然掌握著抖音的流量密碼。
一位在B站做影視二創的up主在社交平臺表示，在B站做影視混剪雖然播放量高但是費時費力。抖音視頻則不然，因為視頻時長較短，對剪輯要求較低，更重要的是，抖音影視二創的播放量和點贊數都不錯。在她上傳的十幾個視頻中，點贊量一般都有幾千，甚至幾萬，最多的一條，光點贊數就有30萬。
2019年曾在抖音做宣傳的電視劇《我的莫格利男孩》，話題#我的莫格利男孩#播放量達到了25.4億次。
短視頻平臺巨大的流量，也吸引了不少版權方入駐抖音。除了上述提到的《幸福到萬家》《張衛國的夏天》《沉香如屑》等電視劇官方賬號，記者發現，優酷、CCTV、芒果TV都有官方賬號入駐。
抖音也順勢開辟出抖音官方電影榜、劇集榜、綜藝榜。抖音官方的榜單規則顯示，劇集榜是根據該影片在抖音上的熱度值排序得出。影片的熱度值由官方賬號影響力、影片討論度、話題指數和搜索指數加和而成。如果官方賬號想要獲得觀看、分享、評論、點贊等針對影片作品的熱度，不僅要遵守相關規則，還必須每周發布相關作品。
在版權所有者和坐擁流量的短視頻平臺之間，話語權似乎正在發生變化。盡管騰訊最終否認了和快手的合作，但在流量為王的時代，騰訊、優酷還能觀望多久？
作者：范昕茹，編輯：郝俊慧、挨踢妹
來源公眾號：IT時報（ID：vittimes），做報紙，也懂互聯網。
本文由人人都是產品經理合作媒體 @IT時報 授權發布，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
就目前來看合作是值得的，畢竟侵權屢禁不止，追究還會影響自己的口碑
笑死，騰訊為啥不樂意合作，是因為想留著給視頻號嘛
真不錯，二創開始合法就會有越來越多的好玩的東西出現了
我覺得這是一次很好的合作，雙方都能得到想要的結果，我也很期待
很多用戶都喜歡看短劇呀，反正合作是雙方共贏的，對抖音和愛奇藝都好呢
對于愛奇藝和抖音雙方來說都有好處，合作共贏總比無謂競爭好。
說實話，我并不認為這叫下架，從某個方面來說我感覺這個樣子屬于共贏的一個局面。
如果官方賬號想要獲得觀看、分享、評論、點贊等針對影片作品的熱度，不僅要遵守相關規則，還必須每周發布相關作品。