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編輯導語：本篇文章作者就2022年IAA行業品類發展進行分析報告，具體分析了IAA行業發展的情況以及重點IAA品類分析，最后再進行行業總結，一起來學習一下吧。

易觀分析：易觀分析聯合穿山甲與巨量算數共同構建IAA發展指數，通過行業規模、內容熱度、商業變現的多維數據指標反映行業細分品類的發展情況，對領域季度運行情況、熱門品類進行分析解讀，助力開發者深入洞察領域特性和發展趨勢，把握IAA生態機遇。

IAA行業品類發展洞察系列報告共計四期，覆蓋2022全年。本期報告基于2022年4至6月的數據對行業二季度表現進行研究。

一、IAA行業發展分析

第二期IAA發展指數顯示，游戲行業在本季度周期性回落，內容向品類實現排名躍升。

• 在游戲領域中，合成、模擬經營、消除三大品類排名居高，作為經典玩法表現出更強的抗周期性，值得開發者關注。并且，這三大游戲品類偏休閑向，具備研發周期短、門檻低的特點，也更易以微創新吸量。
• 內容向品類中，短視頻平臺、在線閱讀、長視頻平臺的IAA發展指數位居前三位。其中，短視頻平臺仍是移動互聯網內容流量聚集地，其廣告變現潛力在本期得到進一步釋放，IAA發展指數排名大幅提升至第一。
• 工具型品類中，運動健身迎來需求增長期，其廣告變現收入及CPM數據呈現持續增長趨勢，在行業發展及商業化方面均表現出高潛力。

基于指數表現、開發門檻、行業趨勢等多重因素，本期選取模擬經營類游戲、消除游戲、合成游戲、運動健身四大品類進行深入分析。

二、重點IAA品類分析

①模擬經營類游戲

在市場集中度低、玩法熱度高的背景之下，賽道持續跑出黑馬。穩定的用戶粘性、高留存率、豐富的變現場景均為其商業化變現提供了有力保障。開發者團隊可以通過簡化、加快經營循環和探索玩法融合打造產品差異點。

②消除游戲

具備高國民度，在游戲行業中表現穩健，且廣告請求量、收入等多項指標仍在波動上漲。由于頭部產品地位穩固，開發者可以通過微創新和激勵體系設計增加產品吸引力、提升用戶粘性。

③合成游戲

內容方面，基于題材與合成過程吸引用戶，帶動品類內容指數在二季度實現增長。在行業的發展趨勢下，開發者可重點關注“合成+”融合玩法。由于激勵視頻為主要廣告樣式，開發者需要結合其他副玩法的激勵體系合理設計變現場景。

④運動健身

在社會意識、宏觀政策等利好之下，線上運動常態化，促使運動健身行業的活躍用戶規模及粘性穩中有升。作為成熟賽道，開發者可以圍繞產品功能優化、運動內容引入、社區互動建設及激勵體系設計增強產品競爭力與商業化能力。

1. 模擬經營類游戲

模擬經營游戲IAA指數位居第九。品類商業化表現優秀，請求量和收益水平位居前五；其行業、內容指數表現相較于上一期均有所提升。

1）品類發展概況

• 行業表現：模擬經營作為常青游戲品類，產品數量持續增長。賽道百花齊放但市場集中度較低，對于新開發團隊而言更易進入。
• 用戶粘性：根據易觀千帆數據，2022年以來模擬經營游戲的人均啟動次數和使用時長總體保持在約15次和2.5小時的水平。頭部游戲的活躍用戶30日留存率可達40%以上。
• 內容熱度：二季度抖音平臺中模擬經營游戲相關視頻播放量穩定在百萬級別，同比增長顯著；評論、分享等多項互動數據實現同比上漲。
• 廣告變現：穿山甲數據顯示，模擬經營品類的廣告收益穩定在Top 3。同時，自2022年2月以來，模擬經營游戲的廣告請求量呈現波動上漲趨勢，變現能力仍在持續提升。

2）產品開發設計

（1）玩法掃描：傳統模擬經營游戲重視資源規劃；超休閑品類在核心玩法上簡化操作，加快循環擴張過程。產品設計的要點在于構建合理的經濟循環體系，讓玩家不斷達成目標、實現擴張，產生成就感。

（2）立項與開發建議：新入局開發團隊可以從簡化模擬經營和品類融合方向切入，在核心玩法輕度化的同時通過結合副玩法提升用戶活躍及留存。根據當前的市場紅利和新游表現，放置、益智、策略及卡牌等融合玩法類型值得關注。

3）廣告變現設計

（1）廣告樣式占比

根據穿山甲數據，模擬經營類游戲主要廣告樣式為激勵視頻，新插屏次之。iOS端的激勵視頻收益占比高于Android端。

4）廣告場景設置

模擬經營手游市場上較為通用的廣告場景及變現情況如下，開發者可結合游戲玩家使用行為進行廣告場景的設置及進一步優化，最大化提升收益空間。

2. 消除游戲

消除游戲本期IAA發展總指數排名第十，內容指數呈逐月上升態勢；商業化方面，消除游戲品類的請求量與收益水平居Top 10，在游戲行業中僅次于模擬經營。

1）品類發展概況

• 用戶規模：消除類游戲受眾群體廣泛，用戶量級巨大。根據易觀千帆數據，其月度活躍用戶規模保持在1.23億以上，且活躍人數領域滲透率持續增長。
• 行業格局：消除類游戲發展成熟，頭部產品滲透率超五成。在底層核心玩法穩定、簡單消除占據大量市場的背景下，“消除+模擬”、“消除+任務激勵”等方向產品開始涌現。
• 用戶粘性：消除游戲人均使用時長在休閑游戲領域中位列第一，呈增長趨勢。留存方面，Top級消除游戲的活躍用戶7日留存率為45%-65%，30日留存多分布在30%-55%之間。
• 商業化：根據穿山甲數據，消除游戲的廣告請求量、收入等多項指標呈現明顯的波動上漲態勢，品類未來表現可期。

2）產品開發設計

（1）玩法掃描

①簡單消除是主要品類，其中交換、點消相對最為主流。

②消除融合玩法逐漸豐富，以提高用戶黏性、形成強留存。

（2）立項與開發建議：根據玩法熱度和開發門檻，開發者可以選擇簡單交換、點消或休閑向融合玩法進行布局。

3）廣告變現設計

（1）廣告樣式收益占比

消除游戲廣告變現同樣以激勵視頻為主，占比超過七成，新插屏、banner 、信息流等樣式構成補充。

（2）廣告場景設置

消除類游戲闖關屬性強，主要圍繞關卡相關場景和道具獲取設計廣告。

3. 合成游戲

合成游戲抖音平臺相關內容的播放、點贊、評論、分享數據同比漲幅均位居前列，帶動內容指數躍升；行業方面，品類活躍用戶規模、粘性呈增長態勢；廣告變現數據在休閑游戲中排名較高。

1）品類發展概況

• 受眾基礎：合成游戲移動端泛休閑娛樂受眾基礎龐大。根據易觀千帆數據，品類活躍用戶規模保持在近2500萬級別。其中女性玩家占六成，下沉市場玩家占比超五成。
• 行業發展：合成游戲超休閑化發展，以規則簡單、強快感的輕量級游戲吸引用戶，并通過社交平臺分享快速傳播；融合玩法帶來更多行業探索空間，有助于實現用戶長線留存。
• 內容熱度：萌寵題材、萌趣畫風最受歡迎，通過展示珍稀物品的合成過程表現游戲爽感，吸引用戶眼球，帶動品類內容指數增長。
• 商業化：合成游戲在商業表現方面處于中上水平，隨著超休閑化發展和廠商廣告變現策略的加強，品類商業潛力逐步釋放。根據穿山甲數據，自2022年4月以來，合成游戲的CPM一直保持快速增長。

2）產品開發設計

（1）玩法掃描

①簡單合成的玩法傳統、經典，操作簡單、規則易懂。

②基于簡單合成的底層機制融合其他玩法，帶來更多游戲可玩性，能夠提高用戶中長期留存表現，因此合成游戲融合化發展成為非常重要的行業方向。

（2）立項與開發建議

結合開發門檻和品類表現，新進開發者更適合選擇超休閑化的簡單二合一進行布局；有一定開發經驗的團隊可以探索輕度的融合合成玩法。

3）廣告變現設計

（1）廣告樣式收益占比

（2）廣告變現場景設計

4. 運動健身

運動健身IAA發展指數排名第五。其廣告收入、CPM自4月起持續增長，多項數據的環比、同比增速名列前茅，商業指數居高。

1）品類發展概況

• 用戶規模：國民健身意愿高漲，線上健身參與人群基數擴大，為行業發展提供穩定增長的用戶基礎。易觀千帆數據顯示，2022年以來行業活躍用戶規模呈上升趨勢，近3個月連續保持在1億左右。
• 用戶粘性：線上運動常態化、使用場景豐富化，帶動粘性穩中有升。2022年以來，運動健身APP的人均單日使用時長穩定在20分鐘以上；人均單日啟動次數超過5次且仍在上升。
• 行業格局：頭部產品競爭優勢顯著，中尾部產品數量眾多，開發者進入門檻相對較低。在線下運動開展受限、線上健身類KOL的強勢帶動等外部刺激之下，運動健身類APP仍有增量市場和進入空間。
• 商業化：用戶付費習慣尚未養成，廣告變現為主要收入。根據穿山甲平臺數據，運動健身品類的廣告收益和CPM自4月開始增長，未來仍具備非常大的潛力空間。

2）產品開發設計

（1）玩法掃描：運動健身產品按功能類型可分為兩大類，一類產品的工具屬性更強，主要滿足用戶各類運動數據的監測、記錄需求；另一類在基礎功能之上增加更多運動健身的指導內容，服務更為綜合。

（2）立項與開發建議：新進團隊更適合以工具型產品為主，優化、豐富基礎功能、打造差異化體驗。同時，通過轉載、推薦引入優質內容提升粘性，以激勵體系助力長期留存。

此外，考慮到功能設計的合理性，建議在產品開發過程中進行差異化功能組合，選擇測試表現較優的幾款進行穩定投放。

3）廣告變現設計

（1）廣告變現數據參考

（2）廣告樣式類型占比

（3）變現場景設計

三、IAA行業發展總結

在本期研究中，游戲品類里玩法經典、休閑特征強的模擬經營類游戲、消除游戲發展穩定，廣告收益可觀的同時還有更多探索空間；合成游戲在內容方面的強勢表現和融合化趨勢值得關注。此外，運動健身作為行業成熟品類，在宏觀長期利好之下仍有增長空間。

隨著夏季到來，預計以游戲為代表的行業將迎來周期性上漲，開發者可提前關注，選取開發門檻低、易于進入的熱門賽道進行布局，抓住夏季增長的窗口期。

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