刷屏背后,“二舅”治好了內容創作者的精神內耗
編輯導語:最近,各大社交媒體都在播放著“二舅”的故事,傳遞著老一輩的一生,一代人有一代人的故事。“二舅”平鋪直敘的人生故事,為什么能給大家帶來精神慰藉?作者從三個方面展開分析,一起看看“二舅”故事的深層含義。
沒人能想到,一次對于“二舅”人生故事的平鋪直敘,引發了一場席卷各大社交媒體的精神狂歡。
就在昨晚,一則名為“回村三天,二舅治好了我的精神內耗”的視頻在B站火了,僅僅一天的時間,視頻在B站播放量就已突破637萬,有3.4萬名用戶在評論區留言,表達自己對于視頻的看法與感觸。有人說,視頻做到了文學語言的動態化;有人說這是自己今年見過的最迷人的文案;也有人說,“二舅”的人生是一代人經歷的縮影,代表了那個時代最平凡的感動。
打開這個短短11分鐘的視頻,up主“衣戈猜想”用平淡甚至近乎“冷漠”的語氣講述了自己在農村生活的二舅的一生。領養被拋棄孩子的善意、誤診導致的終身殘疾、帶著88歲的母親出門務工的所謂“愚孝”、甚至人生中無法抗拒的生老病死……視頻中有太多時代濾鏡下真實的生活底色,讓用戶在感悟二舅人生的同時,也得到了精神世界的撫平與安慰。
26日上午,#二舅治好了我的精神內耗話題登上微博熱搜榜首,話題閱讀量超過2.6億,@Vista看天下、@新聞晨報等82家媒體參與了話題討論,讓視頻正式出圈。有網友私信“衣戈猜想”,建議二舅在短視頻平臺開通直播。對此,“衣戈猜想”回應稱:“讓二舅安安靜靜的陪姥姥生活在那個小山村吧,那就是這個故事最美好的結尾?!?/p>
縱觀各大內容平臺,已經很久沒有一部視頻作品能夠有如此的影響力。歸根結底,二舅的走紅是因為視頻內容對當下年輕用戶情緒的把握,以及平凡內容對于生活壓力的疏解。
圖為“回村三天,二舅治好了我的精神內耗”截圖
一、情緒是關鍵,內容是核心
誰都沒有想到,一個記錄老一輩一生的視頻能夠獲得眾多年輕網友的關注與點贊,這或許是二舅身上剛好具有當下年輕用戶想要卻無法擁有的特質。
首先是遇到什么困難都混不吝向前奔的勇氣。
當下,浮躁,糾結,慵懶占據了大部分年輕人的內心,他們要么加入內卷大軍,要么困頓、“擺爛”,選擇“躺平”,他們想要享受生活,但工作和生活的壓力讓他們無法享受生活中的美好與快樂。
而二舅則是他們內心想法的真實映射,即使腿腳不便也要去生產隊給人做板凳,生活并不富裕依然能夠感受家人陪伴的快樂,樂觀面對人生的挫折與磨難,這剛好是當下年輕人所缺少的特質。
正如@此粥不可食用的評論所言:“看這個影片我以為,不應抱有‘憶苦思甜’這樣的功利心,而是‘自己活的還沒苦難的他們像個人樣’這樣的悔恨感。”
其次,是二舅生活的真實性。
二舅的生活經歷在一張張泛黃的老照片下顯得格外真實可靠,鏡頭前的表現和狀態讓二舅的經歷變得合理,只有真實的記錄才能引發用戶的共情,只有真情實感才能讓用戶在面對一個十幾分鐘的視頻時能夠沉浸下來聆聽一個人漫長的人生。
除去二舅自身對于年輕人的影響外,文案的華麗與不凡也是視頻出圈的重要原因。如果我們把《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》的文案單獨復制出來看,它就像是一則浪漫的散文詩或是一篇藝術化的人物傳記,文字并沒有過度的渲染二舅的苦難,相反還有點詼諧。
這樣的文案表述方式在其他視頻中是比較少見的,它需要創作者深入了解一個人的一生,再經過整理、加工才能創作出來,需要大量的時間成本,與現在快餐式的內容創作方式背道而馳。
圖為B站評論區截圖
“回村三天,二舅治好了我的精神內耗“的文案源于對生活細致入微的觀察,準確且細膩,文所不及之處,畫面能夠填補空缺與不足,視頻無法講述清楚的觀念,文字又能做到很好的補充,二者的相輔相成,讓二舅的生活態度觸達了更多年輕人的內心。
二、成為up主,他是認真的
視頻的創作者“衣戈猜想”是bilibili 知名科普UP主,而在抖音上,他的個人簡介則是“一名普通的高三歷史老師”,通過知乎上有關他為數不多的資料,我們看到了衣戈猜想內容創作者這個身份之外的另一面。
衣戈猜想名叫唐浩,在成為創作者之前,他曾是一名歷史老師,學生親切的稱他為“尊唐”,也有學生用“唐門出征,寸草不生”形容他,在他的一些學生眼里,唐浩有著極強的個人魅力。
圖片來源于知乎
在教學上他有著過硬的實力,能夠讓學生的成績得到很大提升,知乎答主“寒風微起”這樣評價他“很感謝老唐,他給我歷史逆天改命了!尤其是中國近代史,從一張白紙變成了我最有底氣的一部分,開心”,網友裂縫中的陽光在帖子下面評論到“兩年前的高考生飄過,聽了他的課高三幾次大??紱]低于90,高考91”。
教書育人的本職工作之外,唐浩的性格與脾氣更是給他增添了幾分光環。知乎匿名網友將了一段自己的經歷,他說自己上課那段時間,唐老師剛有雙胞胎,每天好像只能睡短短的4個小時,如果是自己的話肯定會怨天怨地,但唐老師是用大半夜換尿布哄孩子睡覺的視頻告訴學生,要學會苦中作樂,這感動了他很久很久。
知乎答主“寒風微起”甚至這樣評價他“要是遇到老唐這樣的男生就嫁了吧,真的”。
而在這位網友的問答里也透露了唐浩離開教育行業的原因,他想做自媒體。這個學生認為他也十分適合,因為他不僅專業知識過硬,而且還幽默風趣有口才。
從他過往的發布的作品來看,他早期的確利用了歷史老師的知識儲備創作內容,并將自己的幽默感巧妙的融入其中。這一點從他2020年抖音上更新的幾條視頻標題中就可以看到,比如“美國總統如果遇難誰來繼任”、“狗中哈士奇,國中土耳其”、“印度武器不一定好使,但一定好笑”、“成為日本首相指南”……
2020年11月,這條名為“文藝青年裝逼指南”的視頻算是他的一個小爆款,點贊量19.8萬,是他抖音賬號點贊量排名第二的作品,只不過這條視頻似乎引起了爭議,他在評論區留言讓網友不要私信罵他了。
這條視頻之后,他在抖音停更接近兩年,于是他開始轉戰到B站。直到最近,他的抖音號才又更新了一條名為“一個食品奸商的自白書”的視頻,只不過這條視頻的首發平臺依舊是在B站。
圖為“衣戈猜想”抖音主頁
觀察他B站上的作品不難發現,最開始的幾條內容源于他的抖音賬號,從“男人為何沒羞沒臊的長著乳頭”這條視頻開始,他就一直穩定的在B站更新作品,從內容上來看,他依舊走的是科普的路線,只不過風格時而幽默,時而嚴肅。就比如“一個食品奸商的自白書”、“如何科學的護理產后母豬?”、“誰在組織高考作弊?”等內容就有一種詼諧幽默感,而“嚴肅地科普一下強迫癥”、“你不知道的課本外的抗日戰爭”系列則十分正經,沒有開玩笑的意味。
他的視頻內容屬于深度科普,因此時長也偏長,在6分鐘到27分鐘不等。此外,他更新的頻率并不算高,平均一個月更新兩條作品,但這也保證了他的視頻質量,目前他播放量最高的一個視頻是“誰在組織高考作弊?”,達到了1357.7萬次播放,他也有多個視頻達到了幾百萬的播放量。
而當下熱度非常高的這條“回村三天,二舅治好了我的精神內耗“的風格與以往的科普性質大不相同,而是用一種黑色幽默的方式將故事娓娓道來。這種類型的視頻對于衣戈猜想來說意味著什么?對于其他創作者而言又有什么樣的借鑒意義?
三、不設限是持續出圈的唯一砝碼
對于“衣戈猜想”來說,這是他內容創作道路上的一次創新之舉,觀察他以往的視頻風格,他一直走的是科普的路線,而這次的故事型內容雖然與之前大不相同,但卻讓他達到了更大的出圈效果。
可以明顯感知到的是,這種被很多網友稱其為視頻版《活著》,直擊心靈的內容與科普并不沾邊,并且一些細節描寫也不是科普內容的創作手法,如果把他的賬號定位當做作文題目的話,那么這個出圈視頻就相當于是一個跑題之作,但就是這種大膽突破成就了這次的精神狂歡。
至于這次的出圈內容能不能復制到其他創作者身上,答案是否定的。這種內容模仿的門檻較高,不管是故事的主人公還是創作者的敘事手法都具有一定的不可復制性,即使是能夠實現這兩個方面的條件,也不一定能達到這樣的效果。
當然,這次的群體精神狂歡對其他創作者而言還是有一定的借鑒意義的,當下很多創作者為了保持自己的賬號定位,專注垂直賽道的內容生產,雖然這種方式保持了自己的風格,但其實無形中框住了自己,并不利于未來的發展。而這種不給自己設限的方式,一定程度上解決了創作瓶頸問題,也給出圈帶來了更大的可能。
二舅視頻的爆火是對當下年輕人情緒的把握與映射,我們感嘆于一個富有歷史色彩的視頻能夠獲得當下年輕消費者的認可,也期待未來能有更多內容創作者能夠打破自己的“桎梏”,真正將內容的力量傳遞出來。
作者:白羊、大可,編輯:紀南;
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治好了很多人的精神內耗呀,因此受到很多人的喜愛呀,很多人都需要這個
不僅是“二舅”治好了精神內耗,更是鄉村這種環境的治愈
一天沒上號,我又落伍了??互聯網真是琢磨不透,出不出圈都無跡可尋
故事真實才會格外的打動人心吧,這種出圈方式可遇不可求
現代人總是會被一些真是的平凡人的故事治愈,挺好的
主要就是一種情感的力量,有時候有些事情就會把別人治愈了,看著別人其實還挺治愈的
這種不設限的方式給創作者提供了另一條道路,但視頻能出圈更多是因為抓住了情感的力量吧