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在上篇《自媒體進(jìn)化論（一）：自媒體歷史與科技》中談到了自媒體與科技的歷史，下面來(lái)談一下自媒體的自生態(tài)圈和平臺(tái)生態(tài)圈。

一，自生態(tài)圈

首先，我將自媒體分為非平臺(tái)依賴型，和平臺(tái)依賴性，像羅振宇的《羅輯思維》以及高曉松的《曉說(shuō)》就屬于非平臺(tái)依賴型自媒體，像冷笑話精選等則是嚴(yán)重的平臺(tái)型依賴型自媒體，離開就是死。

擁有自生態(tài)圈的自媒體有兩個(gè)特征。

第一，絕大多數(shù)屬于團(tuán)隊(duì)操作。這些自媒體人都是明星，必須被很好的包裝起來(lái)。

第二，有明顯的人格印記。

第三，擁有自生態(tài)圈，而不依賴平臺(tái)。我們看到《羅輯思維》的粉絲存在于各個(gè)平臺(tái)而不依賴任何平臺(tái)，《羅輯思維》的粉絲出現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)上，新浪微博上，微信中，有道云筆記中，QQ群中，貼吧中等等。粉絲的分布是跨平臺(tái)的，而這些平臺(tái)只是為其提供生態(tài)圈的一處落腳而已，平臺(tái)會(huì)倒，但《羅輯思維》要停辦除非是羅振宇罷手。

這和明星運(yùn)作的邏輯是一致的，明星們的粉絲會(huì)出現(xiàn)各處，甚至不會(huì)因?yàn)闆](méi)有網(wǎng)絡(luò)而斷開與其偶像的連接。這點(diǎn)我們可以回想互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代，大家追星的方式依靠購(gòu)買明星的CD，磁帶，海報(bào)，書籍，聽演唱會(huì)，進(jìn)行線下歌迷聚會(huì)等等來(lái)傳達(dá)自己對(duì)于明星的熱愛(ài)，明星擁有其自己的生態(tài)圈，而不依賴任何單一媒介，粉絲也不會(huì)斷開與明星的各種可能的連接。

進(jìn)化特征：從某個(gè)單一平臺(tái)起家，然后跨越各個(gè)平臺(tái)。他們可以帶著已經(jīng)成型的影響力進(jìn)入各個(gè)平臺(tái)，能否與各個(gè)平臺(tái)環(huán)境契合已經(jīng)不再重要，而是反過(guò)來(lái)，粉絲來(lái)契合他們。

依賴平臺(tái)的自媒體也有兩個(gè)特征。

第一，絕大多數(shù)屬于個(gè)人操作。

第二，人格印記不夠明顯。

第三，依賴平臺(tái)，找存在感的生物。與非平臺(tái)依賴型自媒體人不在一個(gè)層級(jí)上，并且一旦脫離平臺(tái)生態(tài)圈就如同離水之魚會(huì)馬上缺氧死掉，無(wú)法脫離平臺(tái)。舉幾個(gè)列子，冷笑話精選、全球創(chuàng)意搜羅、留幾手。

進(jìn)化特征：在某個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行兇猛的單點(diǎn)突破，然后成為參天大樹。與非平臺(tái)生物的區(qū)別在于其人格體特征更與該平臺(tái)環(huán)境契合，而與其他平臺(tái)的融合性不夠大。

二，平臺(tái)生態(tài)圈進(jìn)化

第一，回看生物進(jìn)化，各種生物為了生態(tài)圈進(jìn)行變異而維持生存在，而這種變異也同樣是沒(méi)有方向的，生物們都非常努力的適應(yīng)環(huán)境，最終剩下的成為生態(tài)圈幸運(yùn)兒，而這些辛運(yùn)兒也都有自己獨(dú)一無(wú)二的生存方式，也同樣為整個(gè)生態(tài)圈帶來(lái)了多樣化。

而自媒體的平臺(tái)生態(tài)圈同樣如此，在各種平臺(tái)出現(xiàn)后都會(huì)出現(xiàn)生物的野蠻生長(zhǎng)期，最終出現(xiàn)了各種有影響力的人物，這些人物分布在各行各業(yè)，其生產(chǎn)的內(nèi)容也是和進(jìn)化的生物一樣是非常多元化的，而是否能夠在這個(gè)平臺(tái)顯得突出就看這個(gè)平臺(tái)的氛圍如何，如新浪微博就適合輕量級(jí)的傳播內(nèi)容，所以吸引眼球短時(shí)間閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)者更受歡迎，而那些深度長(zhǎng)閱讀內(nèi)容生產(chǎn)者并不是那么受歡迎，這類生產(chǎn)者在微博的影響力更多的來(lái)自于其之前在其他平臺(tái)的積累轉(zhuǎn)移。

第二，目前各種生態(tài)圈目前都是平行加上些許變形存在的。各類聊天室（目前變異為 美女主播K歌房 ），各大本地垂直論壇，百度貼吧（論壇的變異），新浪博客，QQ空間，優(yōu)酷，新浪微博，知乎，在線棋牌游戲室，甚至在RPG游戲中等等各類生態(tài)圈中依然存在著各種活躍的自媒體人，只不過(guò)絕大多數(shù)人選擇轉(zhuǎn)移陣地而有人選擇留守，當(dāng)然這種轉(zhuǎn)移并非完全涇渭分明，只是將時(shí)間投入在某個(gè)生態(tài)圈中。

而這里面又分兩種自媒體人，一種是遷移之后從0建立影響力的平臺(tái)依賴型自媒體人，另一種則是擁有自生態(tài)圈的自媒體人，只是跟進(jìn)罷了。對(duì)于后者其實(shí)面臨著大量的游戲規(guī)則的洗牌，以及從這個(gè)平臺(tái)0起步的新媒體人的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然對(duì)于擁有頂級(jí)影響力者則可以完全無(wú)視這些，比如韓寒。

第三，這些平臺(tái)的興起既是一種偶然也是一種必然。

同樣是利用自相似性原理，將這些平臺(tái)也看做是生物的話，他們也都展現(xiàn)了在生物圈中的多樣化的特點(diǎn)，只不過(guò)隨著生態(tài)圈的變化以及同類生物的競(jìng)爭(zhēng)，有些生物正逐步走向滅亡（《熱血傳奇》，博客中國(guó)網(wǎng)等等），有些變異求生存 （如聊天室變異為美女主播K歌房，博客求生變異為輕博客），而有些生物即將新生還尚不明朗，但這些新生一定都是之前生物的整合性變異，并且在自己生體內(nèi)打造出一套全新模式，必須夠獨(dú)特才能成為新的生存者。

最后總結(jié)：擁有自生態(tài)圈的自媒體人一定擁有極強(qiáng)的人格印記，而附庸平臺(tái)的生物則一定是人格印記不夠鮮明。同樣平臺(tái)生態(tài)圈的進(jìn)化依賴的是整個(gè)環(huán)境潮流，永遠(yuǎn)沒(méi)有一塵不變的平臺(tái)，這也是各種社交網(wǎng)站、微博衰落，科技博客崛起的原因。當(dāng)然，未來(lái)一定會(huì)有更多平臺(tái)出現(xiàn)。判斷一個(gè)平臺(tái)是否成功的最大標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在以后講到。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長(zhǎng)AXURE，興趣愛(ài)好看書，思考。

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