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和《學(xué)貓叫》一樣，為了賦予歌曲更多的視覺特征，陶詩(shī)不僅將原歌詞“像星辰散落大?！备臑椤跋裥浅绞刈o(hù)大?！?，還特別設(shè)計(jì)許多“守護(hù)場(chǎng)景”。

如醫(yī)生守護(hù)健康、軍人守護(hù)祖國(guó)、消防守護(hù)家園，他邀請(qǐng)各地的消防官兵賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，配上了“無(wú)畏火海，向你奔赴而來(lái)”的文案。短短幾個(gè)月內(nèi)，僅“消防版星辰大?！钡脑掝}，在抖音上產(chǎn)生了超過600萬(wàn)次播放。

從2019年開始，整個(gè)國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)都被短視頻“神曲”攪動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士表示：

“一大堆資本和公司涌入進(jìn)來(lái)，他們就是瘋狂地做歌、瘋狂地砸錢，那時(shí)候每一個(gè)人都很有野心，誰(shuí)都覺得‘我上我也行’，當(dāng)時(shí)營(yíng)銷的成本是每周都在上升，推歌的號(hào)是每周都在漲價(jià)。”

在這條產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，從購(gòu)買音樂熱搜榜，到請(qǐng)網(wǎng)紅用BGM二次創(chuàng)作，再到制造話題、滾動(dòng)營(yíng)銷，平均一首歌曲的營(yíng)銷費(fèi)用要花費(fèi)2-10萬(wàn)元左右。

但對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，即使砸進(jìn)去了數(shù)十萬(wàn)做營(yíng)銷，也要做好血本無(wú)歸的準(zhǔn)備，“大爆款”只能靠運(yùn)氣，沒有可復(fù)制的邏輯和路徑。

所以很多來(lái)辦喜歡以數(shù)量取勝，在一次性投入100百首歌曲里，只有要其中兩三首歌能夠走紅，獲得的利益就能覆蓋所有營(yíng)銷成本。

在《學(xué)貓叫》之后，楊俊龍還推出了《學(xué)狗叫》《學(xué)豬叫》《學(xué)土撥鼠叫》等，他將這一套全新打法，總結(jié)為短視頻時(shí)代音樂創(chuàng)作模式：

“市場(chǎng)需要什么，我們就做什么，再配合一波新鮮有趣的營(yíng)銷?！?/p>

二、“新聞式”創(chuàng)作

云貓文化，一家坐落在北京百子灣的“神曲制作公司”。

在這里，24小時(shí)輪休上班，有實(shí)時(shí)輿論熱點(diǎn)檢測(cè)系統(tǒng)，一旦捕捉到熱點(diǎn)詞，從寫歌到上線最快僅需要4個(gè)小時(shí)。

云貓文化的老板叫宋孟君，畢業(yè)于星海音樂學(xué)院，音樂專業(yè)科班出身。

在學(xué)校時(shí)，宋孟君就發(fā)過個(gè)人專輯，但投入市場(chǎng)后迅速沉寂，他記得那時(shí)候街頭巷尾最火的歌是《愛情買賣》和《傷不起》。

2017年，手游《王者榮耀》突然爆紅，宋孟君意外發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上還沒有相關(guān)的主題歌曲，于是便自己創(chuàng)作了一首同名歌曲《王者榮耀》，結(jié)果歌曲一經(jīng)上線，就迅速獲得了過億的播放量。

宋孟君嘗到了“蹭熱點(diǎn)”的甜頭，于是，他又迅速推出了《嘻哈有中國(guó)》等此類歌曲。

屢出爆款的宋孟君也順利獲得融資，成立了云貓文化，專攻“神曲制造”。

2019年，宋孟君在接受采訪時(shí)說(shuō)：“光是在酷狗音樂的后臺(tái)，去年我個(gè)人的歌曲播放量就達(dá)到了9.2億，所有作品下載量已經(jīng)達(dá)到了808萬(wàn)次。如果平均是兩元下載一首歌曲的話，我個(gè)人總作品一年就創(chuàng)造了1600萬(wàn)的價(jià)值。”

在云貓文化，每位創(chuàng)作者年產(chǎn)量大概有100首歌，近乎三天就可以寫一首歌，公司每天都會(huì)有新歌發(fā)行，總版權(quán)創(chuàng)收早已超過上千萬(wàn)。

抖音上，宋孟君的歌曲《失眠的夜》的播放量近30億次，以量產(chǎn)取勝的宋孟君堅(jiān)信一句話：“在這個(gè)行業(yè)就像打麻將，只要你不出局，愿學(xué)習(xí)夠努力，早晚有一天會(huì)輪到你胡牌的。”

宋孟君未來(lái)的志向不止于此，他還想打造一套神曲生產(chǎn)的工業(yè)流水線，“有些擅長(zhǎng)編曲、有些擅長(zhǎng)寫詞、有些擅長(zhǎng)制作、有的更擅長(zhǎng)版權(quán)管理，在這個(gè)OA系統(tǒng)內(nèi)，可以實(shí)現(xiàn)互相組裝配合?！?/p>

除了宋孟君的云貓文化，還有許多的小型音樂公司，都在這兩年轉(zhuǎn)型短平快的神曲創(chuàng)作。

崔凱的公司設(shè)在在一棟居民樓里，手下有不到十個(gè)人，他們的日常工作就是搜集最新、最熱的素材，然后進(jìn)行全新的整理、創(chuàng)作：

“我們?nèi)ゲ鸾猱?dāng)下最火的歌歌詞、編曲、音色，然后加一點(diǎn)自己的東西，聽起來(lái)也會(huì)不太一樣，一首歌就這樣出來(lái)了，可能不到三個(gè)小時(shí)，類似于在生產(chǎn)車間工作那種感覺。”

每一個(gè)音樂工作者或許都曾懷揣夢(mèng)想，但在“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)實(shí)大環(huán)境中，像崔凱這樣的小公司只能以求生為主：

“這種音樂并不是用大眾或者小眾、好與不好、高級(jí)與不高級(jí)去衡量的，它就是一種商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。”

除了自產(chǎn)自銷的創(chuàng)作型公司，也聚攏資源的平臺(tái)型公司，他們面向獨(dú)立音樂人收歌，有合適的作品直接買斷版權(quán)，單曲價(jià)格從1000-5000元不等。

趙英杰供職于一家收歌平臺(tái)，每周都會(huì)收到四五百首demo，“但大多數(shù)都是完全沒法聽的歌曲，連基本的旋律都不順?！?/p>

遇到新聞熱點(diǎn)，他也主動(dòng)在群里發(fā)布要求，比如情人節(jié)快到了，就鼓勵(lì)作者創(chuàng)作“愛情、甜蜜，或者孤獨(dú)、傷感”等情感類歌曲，最近的《夢(mèng)華錄》火了，“一大批古風(fēng)歌曲又準(zhǔn)備要上線了”。

“節(jié)奏感強(qiáng)的兒歌、情歌、古風(fēng)，這是抖音上最容易火的三種類型”，趙英杰介紹說(shuō)，“其實(shí)很多旋律和歌詞都是從以前的作品里弄出來(lái)的，但只要聽著順耳就行，不需要?jiǎng)?chuàng)新。”

至于涉嫌“抄襲”的，“如果真的抄火了，就可以用版權(quán)的費(fèi)用來(lái)和解，如果沒有火，那也根本沒人去追究了。”

三、浪潮之后

在滾石音樂成立30年時(shí)，創(chuàng)始人段鐘沂舉辦了一場(chǎng)“滾石三十周年”演唱會(huì)。

已經(jīng)流散各處的80多位滾石系音樂人，包括周華健、伍佰、五月天、張震岳、任賢齊等同臺(tái)演唱，共同懷念一個(gè)唱片公司的輝煌年代。

演唱會(huì)上，歌手趙傳傷感地說(shuō)，“我以為會(huì)老死在滾石，結(jié)果……”

段鐘沂流著淚回應(yīng)：“很抱歉沒有讓各位在滾石老去，讓大伙離鄉(xiāng)背井四方謀生。真的很抱歉，沒有照顧好大家！”

上世紀(jì)80年代，華語(yǔ)流行音樂唱片工業(yè)火熱起步，90年代，唱片業(yè)達(dá)到輝煌的頂峰，寶麗金在1993年發(fā)行張學(xué)友的專輯《吻別》，創(chuàng)下了400多萬(wàn)張的銷量紀(jì)錄，直到數(shù)字時(shí)代才被打破。

段鐘沂曾在采訪中說(shuō)：

“在上世紀(jì)80年代中期到90年代，唱片行業(yè)就是一個(gè)不折不扣的黃金行業(yè)，李宗盛、趙傳的任何一張專輯在臺(tái)灣就能賣100萬(wàn)張，更別說(shuō)整個(gè)亞洲地區(qū)了。那時(shí)候的專輯還特別貴，差不多100元一張，賣100萬(wàn)張唱片就是1億元，唱片公司拿3成，就是3000萬(wàn)元，歌手自己拿5%，能賺500萬(wàn)元。所以那個(gè)時(shí)代，寫一首歌就能買輛奔馳的神話天天都有。”

1998年，韓國(guó)Saehan公司推出了世界上第一臺(tái)MP3播放器MPman F10，支持16/32/64M三種格式存儲(chǔ)器，數(shù)字音樂正式登陸市場(chǎng)，唱片工業(yè)開始遭受巨大沖擊。

事實(shí)上，真正屬于唱片時(shí)代的輝煌很短暫，前后不過十余年，但卻留下了無(wú)數(shù)的經(jīng)典。

那時(shí)候，發(fā)一張唱片的時(shí)間長(zhǎng)、成本高、機(jī)會(huì)少，所以每張專輯都會(huì)精心打磨詞曲，不輕易迎合受眾的情緒宣泄。

比如，五月天在1997年剛剛成團(tuán)時(shí)，大家只能擠在吉他手怪獸的七平米臥室里練習(xí)，他們向各大唱片公司投送demo，最后幸運(yùn)的得到了滾石老大哥李宗盛賞識(shí)。

籌備兩年后，五月天的第一張創(chuàng)作專輯《瘋狂世界》正式發(fā)行，收錄了《瘋狂世界》《志明與春嬌》《擁抱》等作品，在市場(chǎng)上爆賣30萬(wàn)張。

獨(dú)立音樂人崔龍陽(yáng)從2003年開始學(xué)習(xí)吉他，2007年開始組建樂隊(duì)，在圈子里摸爬滾打這么多年，他時(shí)常懷念過去的唱片時(shí)代：

“過去的歌曲社會(huì)責(zé)任感更強(qiáng)一些，關(guān)注人、現(xiàn)象、社會(huì)、心靈，再爛的歌，也有制作人在背后做質(zhì)量保證。現(xiàn)在的歌哪怕是搖滾樂，也主要關(guān)注個(gè)人當(dāng)下的體驗(yàn)，爽不爽，嗨不嗨，格局變小也變淺了?！?/p>

崔龍陽(yáng)也給朋友寫過神曲，賺過一筆快錢：“一天寫4首，一個(gè)月寫50首歌。當(dāng)時(shí)還比較便宜，1000塊錢一首，10天賺了4萬(wàn)塊錢，但完全是毫無(wú)創(chuàng)造性、格式化地寫，實(shí)在干不了，要吐了?！?/p>

技術(shù)載體的進(jìn)步，必然會(huì)帶來(lái)流行音樂生產(chǎn)方式的變化，但在今天的音樂環(huán)境中，我們無(wú)法再制造出下一個(gè)“周杰倫”。

唱片公司已經(jīng)不復(fù)存在，流行音樂工業(yè)體系隨之土崩瓦解，“神曲”正在用更低的成本、更快的速度、更魔性的旋律快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

即便如此，人們對(duì)于好音樂的需求依然存在，在那些脫離短視頻的純聽覺環(huán)境里，耳朵和心靈也需要來(lái)自藝術(shù)的滋潤(rùn)。

所以，當(dāng)周杰倫《最偉大的作品》發(fā)行時(shí)，瞬間引發(fā)了巨大的轟動(dòng)。

在這個(gè)AI算法時(shí)代，也并非好歌就完全沒有市場(chǎng)。

如陳奕迅的《孤勇者》、莫文蔚的《這世界那么多人》、柳爽的《漠河舞廳》，都是憑借真正走心的詞曲創(chuàng)作打動(dòng)聽眾。

事實(shí)上，唱片時(shí)代的“爛歌”也很多，只是在時(shí)間的沉淀之后，記憶幫我們篩去了次品，留下了難忘和感動(dòng)。

身處今天劇烈變化的社會(huì)進(jìn)程中，人們一邊拼命懷念崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿的經(jīng)典作品，一邊又在短視頻平臺(tái)的神曲洗腦下欲罷不能。

有時(shí)候，人們懷念的不是金曲老歌，而是那個(gè)已經(jīng)永遠(yuǎn)回不去的“節(jié)奏緩慢的年代”。

音樂就像海邊的浪花，潮起潮又落，每當(dāng)新的浪潮襲來(lái)，總會(huì)送來(lái)些什么，又帶走些什么。

無(wú)論“金曲”還是“神曲”，亦是如此。

作者：小滿；監(jiān)制：闌夕；微信公眾號(hào)： 闌夕

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