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導語：七夕節剛過，各類七夕禮物層出不窮，“七夕丑東西”詞條獲得不少關注，“丑東西”背后的營銷之道是怎樣的？它是如何借勢七夕？本篇文章作出解讀，咱們一起來看看吧。

提前收到七夕禮物的那一刻，程意差點想和男朋友分手?！耙粋€垃圾桶？”程意心想，什么意思？暗示誰是垃圾？但是聽完男朋友的解釋，她只覺得好笑?！捌鋵嵤且粋€紅色的垃圾桶造型的陶瓷杯，杯身上畫著‘有害垃圾’的logo，還自帶一個小鏟子。我問他為什么要買這個，他說覺得這個杯子很有意思，用它喝水心情會變好，希望把這份快樂分享給我?！背桃饪扌Σ坏?，欣然接收了這個理由。

??垃圾桶陶瓷杯/圖源：受訪者供圖

看到丑東西會快樂，尤其還在七夕這個節點，程意和她的男朋友不是個例，更有品牌也蹭上這個消費潮流。徐丹是廣州一名白領。“早上去買瑞幸，被袋子上的‘七夕不咕寡，蛙瑞喜歡你’給丑到了，那杯生椰拿鐵，我是閉著眼睛喝完的?！痹掍h一轉，她又笑著開口，“丑歸丑，其實挺有意思，現在我只要一想到悲傷蛙那張臉，就忍不住笑出聲?！?/p>

??瑞幸七夕聯名/圖源：小紅書

讓無數年輕人上頭的丑東西，遠不止這些?！榜R踏飛燕”玩偶、綠魚頭頭套、霸王龍充氣服……越來越多的丑東西成為社交平臺上的新寵兒，年輕人們一邊吐槽“被丑哭”“辣眼睛”，一邊興致勃勃地把丑東西加入購物車。奇奇怪怪的丑東西，憑什么讓人邊買邊高興？

丑東西，魅力所在？七夕到來，空氣中不僅彌漫著戀愛的酸臭味，更有“丑禮物”橫行在各大電商、社交平臺。在淘寶上搜索“七夕丑禮物”，人臉妖嬈花、孤寡悲傷青蛙、猛男請安杯紛紛映入眼簾。

??淘寶上的七夕丑禮物/圖源：淘寶

小紅書上，更不乏七夕丑禮物的身影。截至8月3日，關鍵詞“七夕丑東西”相關的筆記高達4萬多條，大多為網友吐槽男朋友送的“冤種”禮物。

??圖源：小紅書

年輕戀人們互相送起了丑禮物，依然是“求生欲滿滿”的投其所好。比如，最近在年輕女生當中開始流行穿起了“老人鞋”。有網友曬出一雙足力健老人鞋，并配文：七夕收到一雙足力健，超酷！提到足力健老人鞋，不少人首先想到那句家喻戶曉的廣告語：“專業老人鞋，認準足力??！”

??圖源：網絡

此前，足力健幾乎和美不沾邊，但如今在網友們的巧手改造之下，竟然進化成了“丑萌”。00后錢琦便是被足力健老人鞋圈粉的一員。她告訴時代周報記者，自己最初在小紅書上看到改造版的足力健老人鞋，白色的鞋子上貼著幾朵花，莫名覺得“丑得好看”。同樣依靠“丑萌”出圈的，還有來自甘肅省博物館的“馬踏飛燕”。

今年6月，甘肅省博物館推出一款還原“馬踏飛燕”文物的同名玩偶，在被網友曬到社交平臺后，徹底火遍全網。網友們一邊高呼“太丑”，一邊將丑萌的“馬踏飛燕”加入購物車，僅用了5天，這款商品便售罄。據媒體報道，6月27日，“馬踏飛燕”玩偶賣出7000多件。6月30日，甘肅省博物館方面在接受媒體采訪時表示，前期約2000件“馬踏飛燕”毛絨玩具已賣斷貨，隨后又預售了1萬余件，廠家正加班加點生產。

??“馬踏飛燕”毛絨玩具/圖源：網絡

據時代周報記者觀察，在甘肅省博物館的淘寶旗艦店上，與“馬踏飛燕”相關的文創產品有毛絨玩具、鑰匙扣、風箏等，其中銷量最高的是“馬踏飛燕”毛絨玩具，售價為98.9元/個，月銷量高達1萬多件。這兩年，火起來的還有眼神空洞、表情呆滯的綠頭魚。在短視頻平臺上，網友帶著綠頭魚頭套，做出一系列滑稽夸張的動作，戳中人們的笑點。

??圖源：網絡

抖音平臺數據顯示，話題“綠頭魚”“綠頭魚喝水”“綠魚頭”在抖音的視頻播放量達到3億左右；微熱點研究院對“綠頭魚”相關的話題分析顯示，2021年4月，“綠頭魚”相關的話題單月信息傳播量近5萬。在“綠頭魚”相關話題下，有37.01%的微博用戶對此表露出了“喜悅”的微博情緒。

除此之外，深受年輕人喜愛的丑東西還包括霸王龍充氣衣、白菜狗、鱷魚筆袋等。截至8月3日，微博話題“這屆年輕人為何偏愛丑東西”已有2.2億閱讀量。

被“丑”治愈的人們被年輕人偏愛的丑東西，甚至開始互相比丑，爭奇斗艷。2021年12月，2021年淘寶丑東西頒獎盛典在B站開幕，引來400多萬人圍觀。在網友們踴躍投票下，共有40件“丑東西”商品入圍。其中，“秀發雙肩包”、“可愛熊貓花灑”、“人臉真皮口罩”等生活日用品，網友們看得眼花繚亂的同時，更感慨“丑得實用”。

頻頻出圈的丑東西，逐漸引領一種新消費趨勢，擁有了一群集體抱團的忠實粉絲。在豆瓣平臺上，一個名為“豆瓣丑東西保護協會”的小組吸引了23.7萬人加入。在該小組內，組員們分享新買得的那些丑東西、分享丑的快樂，探討丑的意義，小組因丑而生，以丑為趣。該小組甚至為丑東西正名：“丑東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的目光?！?/p>

??圖源：豆瓣

徐丹告訴時代周報記者，她已經在淘寶上下單了悲傷蛙抱枕，打算作為七夕禮物送給自己?！俺蟮昧钊税l笑的東西，誰不愛啊？”她笑道?；恼Q夸張的丑東西，為何能撬動人心？

8月3日，領悟時代數字研究院首席研究員唐樹源告訴時代周報記者，美與丑，本身更多的是主觀標準所致，年輕人更多是基于獵奇、新奇獨特的追求來標新立異，滿足內心某種需求而購買。

“再加上社交平臺的包裝宣傳，附帶上了社交、收藏等屬性，因而引發年輕人采購?！碧茦湓幢硎??！安⒉皇撬械摹蟆紩l人們的喜愛，那些自帶流量的網紅產品，除了‘丑’，大部分還具備萌、蠢、呆等屬性，這些屬性符合大眾的審美與共鳴，從更深層的角度來說，這甚至折射出人性最真實的模樣?！蓖?，一名在某三甲醫院從業的心理咨詢師向時代周報記者解釋。

在全網流行濾鏡、修圖、精心裝飾的美麗背后，尋求親密關系的人們，正在反向奔赴另一個極端——分享丑得夸張的事物。而親密關系發展到一定程度，是將不偽裝的真實展露在對方面前。

“垃圾桶杯這種丑造型的物品，我絕對不會帶回單位使用。”程意告訴時代周報記者?！拔夷信笥颜f，他也給自己買了個綠色的‘廚余垃圾’杯，我們打算放在家里一起用。我倆在一起，一起‘回收垃圾’到底了?！彼Φ馈?/p>

（文中程意、徐丹、錢琦均為化名）

作者： 葉曼至；編輯：洪若琳；

來源公眾號：19號商研社（ID：time_biz），穿透商業迷霧，回歸價值本質。

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