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榮耀標識瘋產姐妹“和平分手”，給內容從業留下三點啟示
編輯導語：最近，抖音頭部達人@瘋產姐妹 宣部解散一事引發熱議，而在這之前，出現類似分家、解散等現象的大V賬號并不少，或許“大V分家”是一種必然結局。本篇文章中作者對這一現象進行了分析和總結，一起來看看。
又一個抖音頂流“分手”了。
停更將近3個月后，抖音頭部達人@瘋產姐妹 于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬粉絲的賬號歸屬權落定，由張小花繼續運營@瘋產姐妹，而邵雨軒則獨立運營新賬號@邵雨軒。
對于解散原因，邵雨軒在個人賬號中解釋為自己的狀態在走下坡路，失去了最初的開心快樂，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點上，@瘋產姐妹 實際運營者張小花表示了理解和尊重，雙方達成一致。自立門戶后，@邵雨軒 兩天漲粉超300萬，速度驚人。
@邵雨軒 抖音賬號截圖
今年以來，卡思已經觀察到多個大V賬號出現“團隊分家”，或“重要角色出走”的現象，比如@浪胃仙、@知青伙食團、@我不想吃飯 等。其中，有的是出于變現困境，想要舍棄原賬號另謀出路，有的是因為版權糾紛，還有的則是不確定商業合作模式。
如果“大V分家”是一種必然結局，內容從業者又能從中獲得哪些啟示？
一、兩年漲粉近4400萬，@瘋產姐妹 為何能成頂流？
“她們只是一個去吃拌面，一個去吃油條了，但還是會在綠皮火車上相見。”宣布解散后，有人在@瘋產姐妹 視頻下這樣評論。
作為2020年起號、漲粉最為強勢的賬號，@瘋產姐妹 的首支視頻發布于2020年4月，前期內容大多是第一視角記錄給閨蜜的投食日常，但簡單的情節中卻時常有笑點冒出。
例如，以偷拍視角發現閨蜜的兩副面孔、給口腔潰瘍的閨蜜帶去愛心特辣鴨貨等，生動逗趣的劇情為賬號帶來了第一波流量。在此之后，@瘋產姐妹 又拓展了內容邊界，將閨蜜間真實而搞笑的日常展現到極致。
極具代入感的第一視角拍攝手法，更能讓普通人“共情”的閨蜜之間相愛相殺的沙雕搞笑日常是@瘋產姐妹 視頻的主要特色。
作為主要出鏡人，邵雨軒接地氣、真實而不做作的個性也成為視頻關鍵看點：因為腦門大被稱為“貝勒爺”，素顏直面鏡頭，嬉笑怒罵全無偶像包袱?？梢哉f，其個人魅力對賬號的火熱起到了決定性作用。
種種因素結合之下，@瘋產姐妹 成為紅極一時的現象級賬號，曾經達成月增粉千萬的佳績，并一度帶動類似搞笑閨蜜賬號蜂起。
另一方面，將視野放大至整個抖音生態本身，@瘋產姐妹 也恰好踩在了抖音劇情類賬號風口之上。
2019年，抖音劇情賽道就展現出無與倫比的巨大潛力，被歸為當年最強勢的垂類之一。這種潛力也延續到2020年，具體表現為，在該年度漲粉最快的30個賬號中，劇情搞笑垂類以上榜11席的高占比遠遠超越了其他垂類。在瘋產姐妹之外，還涌現出@廣東夫婦、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同風格的賬號，在內容維度上也出現了明顯升級。
但相比較之下，2020年之后新起的劇情類賬號中，@瘋產姐妹 明顯體量更大，漲粉速度也無出其右。
不過，在變現方面，在其他劇情類賬號紛紛選擇直播電商變現時，@瘋產姐妹 很少直播，也從未在其賬號內進行直播帶貨，而是依靠廣告植入獲得收入。巨量星圖顯示，目前@瘋產姐妹 的廣告報價為1-20秒視頻26.64萬，21秒以上的視頻報價高達58萬。
而觀察賬號所發布內容，此前的廣告合作對象包括王者榮耀、游戲航海王、小米手機、得物APP等?？恐|蜜之間的沙雕互動與自帶喜劇效果的劇情反轉，即使是廣告，@瘋產姐妹 視頻點贊量也頻頻突破百萬，播放量中位數過億。
圖源：巨量星圖
從開始更新到現在，兩年多的時間，@瘋產姐妹 在抖音吸粉4393.1萬，可謂是當之無愧的頂流，邵雨軒作為主要出鏡人的熱度堪比“明星”。
在抖音，她與瘋狂小楊哥、梅尼耶、張若宇、王不染等頭部達人合拍視頻；在站外，她參與了電影《赤狐書生》游園會，和李現打招呼；電影《你好，李煥英》熱映期間，邵雨軒也被邀請和賈玲同框拍攝宣傳視頻。
二、大V賬號頻頻“分家”，我們總結了三點啟示
@瘋產姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整個5月，該賬號僅更新了3條視頻。內容風格和此前別無二致，依然是貝勒爺邵雨軒的個人生活實錄。
從5月底至今，@瘋產姐妹 的視頻已經停更80天。8月6日晚，張小花在@瘋產姐妹 抖音賬號內發布圖片版聲明，提及“隨著成績越來越大，壓力帶給我們的考驗越來越多”。 因此，邵雨軒自5月起想換一種方式生活，她也選擇了成全。
圖源：@瘋產姐妹 抖音內容截圖
在聲明結尾，她推薦粉絲關注邵雨軒的同名個人抖音賬號?！爸皇遣荒芴焯旎煸谝黄鹆?，也沒法持續更新我們的沙雕視頻了，大家可以移步她的個人賬號看她的日常，我也打算到處走走看不同的風景?！?/p>
目前，@邵雨軒 賬號內也只更新了一條圖片聲明，但累計粉絲數已達到305萬，可見其粉絲粘性之高。
從明面上來看，兩人屬于“和平分手”，邵雨軒將另立門戶，在新號更新視頻；@瘋產姐妹 由張小花繼續運營，至于以后用什么視角拍攝、選擇哪種風格、何時更新……. 這些問題目前還沒有答案。
在看到@瘋產姐妹 聲明前，就有很多人猜測他們會持續停更。因為，抖音大V團隊以“分家”或“分手”結局已屢見不鮮。
最典型的是，去年下半年，李子柒停更，還用一紙訴狀將其簽約公司微念告上法庭，案件于前不久開庭審理，目前還沒有定論。但抖音賬號@李子柒 已持續掉粉，目前粉絲量降至522.6萬。（日均掉粉1萬，李子柒再不復出就晚了）
今年以來，卡思也觀察到多個大V賬號“團隊分家”、“重要角色出走”的現象。
比如，上半年鬧得沸沸揚揚，討論甚多的@浪胃仙賬號歸屬權問題，最終以互發視頻控訴結束。（另立門戶浪胃仙，“無依無靠”MCN？）
美食劇情號@我不想吃飯于7月12日發布視頻，解釋了600多個視頻因被舉報侵犯肖像權而遭下架、團隊散伙、出鏡人員大換血的原因。
無獨有偶，鄉村美食賬號@知青伙食團 原主創團隊也于7月出走，建立新賬號@知青飛哥和小琨。7月15日，他們在視頻中回應了離開的原因，“由于賬號持有人和我們三人在發展方向和價值觀方面存在分歧，所以我們單純地選擇了結束合作，不帶走一分一毫，問心無愧，好聚好散?！?/p>
在宣布分家之前，@知青伙食團 是今年第一季度的漲粉黑馬，內容主要介紹湘西的美景、美食和文化，在剪輯、BGM、情節設置上都別出心裁，視頻整體既有新意，又有十足的吸引力，積累了200多萬粉絲。但自7月分家后，該賬號已清空全部視頻，還改名@砥礪前行。
有從業者分析，可能是因為變現方式上的困境和分歧，@知青伙食團原主創才選擇舍棄原賬號，另謀出路。但具體情形，恐怕只有當事人清楚。
從上述“分家”賬號的現狀，我們也總結了三點啟示。
首先，風格和特色對于一個賬號來說非常重要，人是其中的關鍵，失去了創作者就失去了靈魂。
比如，改名為@砥礪前行 的賬號至今未更新任何內容，近一個月掉粉6.7萬；@知青飛哥和小琨則在積極更新視頻，用20多天時間積累了56.5萬粉絲，視頻平均點贊量超過5萬。
@游絮自更名后，也在轉換拍攝方式、勤奮更新，但近一個月累計掉粉38.8萬；與之對比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達人，近一個月漲粉超過30萬，預估直播銷售額達到2138.2萬。
查看@游絮 的評論區，不少觀眾依然從情感上支持她，但是熱門評論卻幾乎都在一邊倒地質疑她的能力，比如“把號還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
@游絮 抖音視頻截圖
由此可見，分家對真正有內容能力的人來說不構成核心傷害，但缺乏內容創作經驗和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達人的機會，基本不復存在了。
第二，分手姿態一定要好看，好聚好散、廣結善緣，這也有助于賬號后續更新內容、繼續變現。
比如，@瘋產姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關注了邵雨軒的個人賬號。
@我不想吃飯 則是一個“暴力分手”的反例。原團隊成員不愿意簽署繼續出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風波后，@我不想吃飯 僅更新了3條視頻，數據表現平平，近一個月更是掉粉58.8萬。
最后，在以上看似理性的分析結束后，卡思也忍不住感嘆一句：短視頻IP賬號不可回避的一個問題是，以人設起家的大V，最終會困于人設，無法解放自身的生產力，難以獲得真正的身心自由。
即使是體量龐大如@瘋產姐妹，依然囿于原出鏡主角的情緒、精神狀態和身體素質等短板，無法更新。如果任其發展下去，賬號就將徹底空置。而邵雨軒選擇了重建賬號，換一種方式生活，這也需要莫大的勇氣。
這樣的狀況再一次提醒我們，過度依賴人，尤其是單個人的生意，是多么脆弱。這對于MCN來說，無疑又敲響了警鐘。
作者：卡思數據
來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
以人設起家的大V，最終會困于人設，無法解放自身的生產力，難以獲得真正的身心自由。