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抖音的最新版本上線了共創(chuàng)功能，支持多位創(chuàng)作這進(jìn)行共創(chuàng)，創(chuàng)作者們共同享受一條作品帶來的流量和曝光。這個(gè)功能能為創(chuàng)作者們帶來什么？創(chuàng)作者們都用何種方式玩轉(zhuǎn)“共創(chuàng)”？本文將深入解讀，歡迎閱讀。

抖音共創(chuàng)功能終于來了。

明明是多人共創(chuàng)創(chuàng)作的視頻，流量卻只能被一人獨(dú)享？這個(gè)問題讓不少創(chuàng)作者們煩惱不已，甚至有團(tuán)隊(duì)因流量分配這碗水端不平，導(dǎo)致達(dá)人分道揚(yáng)鑣。抖音“共創(chuàng)”功能為這個(gè)難題提供了新的解決思路。

在抖音的最新版本中，發(fā)布界面新增了“共同創(chuàng)作”的按鈕，作者點(diǎn)擊后可以邀請一位或多位創(chuàng)作者進(jìn)行共創(chuàng)，并為其選擇共創(chuàng)、策劃和參演等身份。

共創(chuàng)者接受邀請后，共創(chuàng)視頻會(huì)在所有關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的頁面展示，作品數(shù)據(jù)也會(huì)共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來的流量和曝光。

據(jù)了解，從今年6月起，抖音就開始內(nèi)測“共創(chuàng)”功能，8月開始向部分個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)開放該功能，并在站內(nèi)發(fā)起#抖音共創(chuàng)來了活動(dòng)。

“共創(chuàng)”能為創(chuàng)作者們帶來什么？創(chuàng)作者們都用何種方式玩轉(zhuǎn)“共創(chuàng)”？本文將深入解讀。

01 解決痛點(diǎn)，打破內(nèi)容桎梏

當(dāng)攝像師的名字出現(xiàn)在作品中是一種怎樣的體驗(yàn)？

在“老四的快樂生活中”，扮演洗浴中心經(jīng)理的老四常常和其他演員互動(dòng)出鏡，在這條《客人逃單》的視頻中，扮演洗浴中心老板的“邏輯反重力”以“參演”的角色出現(xiàn)，攝像師“安安安安，”也出現(xiàn)在共創(chuàng)名單中。

除了演員和攝影師，腦洞大開的策劃、文采斐然的文案、才華橫溢的配音配樂，都將有機(jī)會(huì)憑實(shí)力被記住。

目前1支共創(chuàng)作品，可由投稿人添加至多5位共創(chuàng)者，并支持設(shè)置參演、策劃、錄制、配音和品牌等共創(chuàng)身份，幾乎涵蓋了參與短視頻創(chuàng)作的全部角色。

值得注意的是，共創(chuàng)作品會(huì)出現(xiàn)在所有共創(chuàng)者的賬號(hào)里，且共享這條作品帶來的流量，這大大提高了創(chuàng)作者們共創(chuàng)的積極性，從而激發(fā)創(chuàng)作靈感，豐富內(nèi)容的多樣性。抖音官方表示，發(fā)布共創(chuàng)作品的賬號(hào)在流量和漲粉數(shù)據(jù)上均有顯著增長。

對(duì)于創(chuàng)作者們來說，共創(chuàng)是對(duì)同樣的素材不同視角的加工。

《我和小麥成不了朋友了》《小麥和拉宏桑終于見面了》，兩條主題不同的視頻分別出自與社牛樓長“拉宏?！焙团c眾不同的萌娃“小麥”。

二人雖然相差十幾歲，卻因?yàn)橥獗硐嗨票痪W(wǎng)友調(diào)侃為“長大后我就成了你”的真實(shí)案例。

7月，拉宏桑來到了小麥的家鄉(xiāng)潛江，網(wǎng)絡(luò)熟人的“面基”過程被小麥媽媽和拉宏桑本人用各自的視角記錄了下來，于是我們看到拉宏桑的小緊張和小麥媽媽的小激動(dòng)，在二人各自的共創(chuàng)視頻中體現(xiàn)得淋漓盡致。

她們合體共同創(chuàng)作了3條視頻，獲贊近300萬，#王小麥和拉宏桑終于見面合體了也登上抖音熱榜。

一個(gè)人構(gòu)思創(chuàng)意難免會(huì)遇到瓶頸，多人“頭腦風(fēng)暴”讓創(chuàng)作者們擦出了不一樣的化學(xué)反應(yīng)，打破內(nèi)容桎梏。

當(dāng)專做腦洞大開的“手工耿”遇上天馬行空的“開普勒星人”，會(huì)擦出怎樣的火花？通過虛擬技術(shù)，手工耿的作品腦洞突破“地球”，首次出現(xiàn)在了開普勒星這個(gè)虛擬世界里。

“手工耿”素來以專做不實(shí)用的鐵器聞名，不過在地球上不實(shí)用的收菜機(jī)，在開普勒上顯得剛剛好。

在共創(chuàng)的視頻中，手工耿為開普勒星球量身打造了一款收菜車和一款運(yùn)動(dòng)車，其中這臺(tái)運(yùn)動(dòng)車開起來，人也會(huì)像輪胎一樣“滾滾向前”，看起來這么離譜的車竟然要在開普勒星量產(chǎn)，一切的不合理都似乎變得正常起來。

02 夢幻聯(lián)動(dòng)，跨界破圈放大聲量

夢幻聯(lián)動(dòng)、粉絲狂喜還體現(xiàn)在MCN、創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)賬號(hào)之間。

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)，共創(chuàng)功能有利于緩解內(nèi)容創(chuàng)作的焦慮，增強(qiáng)旗下達(dá)人之間的聯(lián)動(dòng)，為賬號(hào)內(nèi)容帶來新鮮血液，從而打破漲粉瓶頸。

多人共同創(chuàng)作的模式一直存在于MCN旗下達(dá)人之間，同屬于一家MCN的達(dá)人通常會(huì)形成一個(gè)“內(nèi)容宇宙”。

在映未來MCN旗下的校園劇情號(hào)中，“叮叮貓dxy”“鄭麗芬er”“愛麗絲絲”賬號(hào)中的叮叮、小芬、愛麗絲三人的人物設(shè)定是同學(xué)，經(jīng)?；ハ嗟綄?duì)方的賬號(hào)中客串。

共創(chuàng)功能上線之后，兩個(gè)千萬粉絲賬號(hào)“叮叮貓dxy”和“鄭麗芬er”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在一條參加選秀被淘汰、二人自費(fèi)錄歌曲的視頻評(píng)論中，有粉絲開玩笑道：兩大尷尬巨頭合體。

相似地，粉絲量超630萬的搞笑博主“七顆猩猩”和11萬粉絲量的“七顆強(qiáng)子”同屬于荒野文化MCN，猩猩和強(qiáng)子作為“相愛相殺”的閨蜜，經(jīng)常在“七顆猩猩”里共同出鏡，如今在共創(chuàng)功能的幫助下，“七顆強(qiáng)子”獲得了更高流量曝光。通過共創(chuàng)功能，MCN可以更有效地利用共創(chuàng)內(nèi)容的流量，進(jìn)一步增強(qiáng)機(jī)構(gòu)達(dá)人的協(xié)同效應(yīng)。

對(duì)于創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)賬號(hào)來說，專業(yè)背書能為內(nèi)容進(jìn)行層層把關(guān)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步出圈。

藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作者“呂宸”和“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的共創(chuàng)視頻顯得“無比絲滑”。

在呂宸介紹世界著名藝術(shù)作品大衛(wèi)的雕塑時(shí)，提到雖然雕塑的創(chuàng)作者米開朗基羅是意大利人，但大衛(wèi)是以色列人，于是便出現(xiàn)了來自以色列的“歪果仁研究協(xié)會(huì)”創(chuàng)始人高佑思用希伯來語講解大衛(wèi)，實(shí)現(xiàn)了人文藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了一次完美的配合。

在內(nèi)容內(nèi)卷、漲粉變難的流量焦慮下，共創(chuàng)視頻不僅實(shí)現(xiàn)流量共享和圈層互通，也通過多方聯(lián)合創(chuàng)作，倒逼內(nèi)容質(zhì)感的提升。

03 內(nèi)容和流量雙豐收，激發(fā)品牌生長活力

共創(chuàng)內(nèi)容和共享流量，也為品牌主提供了更多新的想象空間。

過去在達(dá)人營銷投放過程中，有時(shí)用戶會(huì)看完視頻仍然不知道品牌方是誰，需要到評(píng)論區(qū)去找答案，路徑多一步就對(duì)曝光效果進(jìn)行了一次熵減。

更重要的是，在品牌和創(chuàng)作者的共創(chuàng)視頻中，不僅品牌的曝光位置更顯眼，還能直接為品牌賬號(hào)帶來流量轉(zhuǎn)化。

vlog博主“林晨同學(xué)”7月發(fā)布了一條沙漠旅行視頻，他開著汽車穿過峽谷，路過無人區(qū)，路過了無窮無盡的山，見到了絢爛的星光、浪漫的日出和古老的長城，帶網(wǎng)友感受到了“大漠孤煙直，長河落日圓”的意境。

這條作品是林晨和“吉利汽車”品牌的共創(chuàng)視頻，巧妙的構(gòu)思和順暢的植入，為品牌方帶來了雙重流量曝光，也讓品牌賬號(hào)有機(jī)會(huì)獲得更多高黏度粉絲。

截至發(fā)稿，這條視頻獲贊超37萬，是“吉利汽車”近三個(gè)月獲贊最高的視頻，同時(shí)，#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城熱榜。

截至發(fā)稿，#抖音共創(chuàng)來了話題播放破13億，共創(chuàng)功能為創(chuàng)作者、MCN、企業(yè)官方賬號(hào)和品牌都帶來新的想象空間。

對(duì)于品牌，共創(chuàng)在為品牌賬號(hào)帶來更多曝光的同時(shí)，也會(huì)倒逼品牌和達(dá)人的夢幻聯(lián)動(dòng)，能創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且更生動(dòng)的內(nèi)容表達(dá)方式，也是在助力品牌號(hào)的長效經(jīng)營，不僅能豐富品牌的內(nèi)容沉淀，而且高效引流高黏性用戶。

對(duì)于MCN，旗下賬號(hào)的”內(nèi)容宇宙“的優(yōu)勢將被放大。在同一賽道或不同賽道互相”串門“，比如美妝達(dá)人×美妝達(dá)人，搞笑達(dá)人×知識(shí)達(dá)人，內(nèi)容邊界拓寬的同時(shí)，創(chuàng)作者也能獲得粉絲的新增量。

對(duì)于創(chuàng)作者，在捅破了流量該如何分配這層窗戶紙之后，達(dá)人們無需再擔(dān)心共創(chuàng)的視頻歸于誰的問題，可以更放心大膽地和其他創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，一起頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作更多腦洞大開的作品。

共創(chuàng)僅僅是一個(gè)開始，內(nèi)容和商業(yè)的升級(jí)仍在繼續(xù)。