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TikTok正成為全球互聯(lián)網(wǎng)的“流行風(fēng)向標(biāo)”。本篇文章中作者從TikTok頭部達(dá)人、內(nèi)容玩法、直播電商、行業(yè)培訓(xùn)等多角度對(duì)TikTok進(jìn)行全面復(fù)盤分析，感興趣的小伙伴們快來(lái)一起看看吧，希望對(duì)你有所幫助。

2021年9月，TikTok月活用戶破10億。2022年上半年，TikTok電商GMV超過(guò)10億美元，已經(jīng)與2021年全年體量相當(dāng)，計(jì)劃在5年實(shí)現(xiàn)GMV4700億美元（約3萬(wàn)億人民幣）。

高速增長(zhǎng)的TikTok成為國(guó)內(nèi)玩家瞄準(zhǔn)的下一站，一眾達(dá)人和機(jī)構(gòu)相繼選擇出海TikTok做內(nèi)容、玩電商，有人賺得盆滿缽滿，有人仍在摸索前行。

從7月起，新榜編輯部大范圍搜集了關(guān)于TikTok的相關(guān)資料，累計(jì)對(duì)話、走訪10多位TikTok專業(yè)玩家，從TikTok頭部達(dá)人、內(nèi)容玩法、直播電商、行業(yè)培訓(xùn)等多角度對(duì)TikTok進(jìn)行全面復(fù)盤分析，嘗試給對(duì)TikTok躍躍欲試的從業(yè)者一份參考。

今天開(kāi)始，我們將陸續(xù)推出這組TikTok系列內(nèi)容，本文為第1篇。

TikTok正成為全球互聯(lián)網(wǎng)的“流行風(fēng)向標(biāo)”。

近期，卡戴珊兩姐妹Kylie Jenner和Kim Kardashian轉(zhuǎn)發(fā)了一篇推文：“Make Instagram Instagram again，stop trying to be TikTok。”

Instagram并不是唯一一個(gè)向TikTok看齊的國(guó)際老牌社交App，Meta（原Facebook）和YouTube分別推出的Reels、Shorts都在近幾年踏上短視頻之路。雖然備受模仿?tīng)?zhēng)議，但至少證明了TikTok的風(fēng)靡現(xiàn)象。

一年前，TikTok官網(wǎng)發(fā)布通知：TikTok的月活用戶已超10億。

另一方面，TikTok的吸金能力也不容小覷。

Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)2.9億美元，是去年同期的1.7倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約55%的收入來(lái)自TikTok。

流量、商業(yè)兩手抓牢，TikTok無(wú)疑是中國(guó)出海里程碑式的產(chǎn)品。

今天，我們以TikTok粉絲量排名前100的博主為觀察切面，從地域分布、熱門類型、用戶特征、商業(yè)變現(xiàn)幾個(gè)角度，聊聊這個(gè)時(shí)下大熱的App。

PS. 數(shù)據(jù)來(lái)源NoxInfluencer，統(tǒng)計(jì)日期截止至2022年8月15日，或存在誤差，僅供參考；后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“TikTok”，可獲得Top100博主排名表。

一、TOP100地域分布：美國(guó)占57席，墨西哥占8席

哪些國(guó)家的用戶喜歡用TikTok？我們從Top100博主的地域分布可以找到些許關(guān)聯(lián)。

制圖：小八

在Top100賬號(hào)中，所屬地域?yàn)槊绹?guó)的博主達(dá)57位，占比超一半。這一優(yōu)勢(shì)與2017年11月字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly存在重要聯(lián)系。

Musical.ly上線于2014年4月，用戶通過(guò)將自己拍攝的視頻，配上BGM，可以創(chuàng)建時(shí)長(zhǎng)15秒的MV，這種對(duì)口型的音樂(lè)短視頻形式受到美國(guó)青少年追捧。

三年內(nèi)，Musical.ly全球日活躍用戶數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，其中北美活躍用戶超過(guò)600萬(wàn)。

完成收購(gòu)后，抖音海外版統(tǒng)一名稱為TikTok。2018年8月，字節(jié)跳動(dòng)正式宣布Musical.ly和TikTok全面整合，有了Musical.ly的前期根基，TikTok順利打入美國(guó)市場(chǎng)。

statista數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，美國(guó)是擁有最多TikTok受眾的國(guó)家，大約有1.37億的美國(guó)用戶會(huì)刷TikTok。印度尼西亞緊隨其后，擁有約9900萬(wàn)TikTok用戶。巴西位居第三，有7400萬(wàn)用戶。

這意味著英語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和印度尼西亞語(yǔ)是TikTok的主流使用語(yǔ)言。在Top100賬號(hào)中，有8名博主來(lái)自于墨西哥，5名博主來(lái)自西班牙，這兩個(gè)國(guó)家常用語(yǔ)種為拉丁語(yǔ)系下的西班牙語(yǔ)。

排名第四的是印度，有4位博主上榜。

印度曾是TikTok重點(diǎn)開(kāi)墾的市場(chǎng)，也是最大的用戶市場(chǎng)之一。據(jù)外媒報(bào)道，2019年TikTok的印度月活用戶一度超過(guò)1.2億。但在2020年6月，TikTok被印度政府封禁下架，博主們也相繼停更，粉絲量排名一路下滑。

以排名第21的搞笑博主Riyaz為例。作為印度粉絲量排名第一的TikTok網(wǎng)紅，他發(fā)布的對(duì)口型搞笑視頻受到熱捧，也被稱作印度的Justin Bieber。

禁令發(fā)布后，Riyaz不再在TikTok更新視頻，粉絲量排名從前10滑落至第21名。

與印度并肩的還有俄羅斯與韓國(guó)，同樣有4位博主出現(xiàn)在TikTok Top100榜單中。

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社sputniknews報(bào)道，2021年2月，俄羅斯有近40%的18至30歲年輕用戶使用TikTok。整體來(lái)看，有15%的俄羅斯人使用TikTok，其受歡迎程度已經(jīng)超過(guò)了使用率14%的Facebook和使用率6%的Twitter。

今年3月，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，受到俄羅斯出臺(tái)的《假新聞法》影響，TikTok表示將暫停在俄羅斯的視頻直播和上傳服務(wù)。據(jù)Tracking Exposed數(shù)據(jù)，3月7日之后，俄羅斯用戶此前可以瀏覽的TikTok內(nèi)容有95%都被隱藏。

《TikTok內(nèi)幕：張一鳴的巨浪征途》一文中提到，TikTok將國(guó)家劃分為S、A、B、C四個(gè)等級(jí)，戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)依次降低，分級(jí)情況不會(huì)一成不變，決定因素也很復(fù)雜——不僅和人口基數(shù)、人均GDP、互聯(lián)網(wǎng)滲透率、數(shù)字營(yíng)銷廣告的市場(chǎng)天花板等硬指標(biāo)相關(guān)，和軟性因素也密不可分。

二、Top100類型分布：顏值、明星、搞笑占比61%，內(nèi)容同質(zhì)化頻現(xiàn)

TikTok用戶喜歡看哪種類型的內(nèi)容？我們先從Top10博主入手觀察。

制圖：NUID

目前粉絲量排名第一的是來(lái)自意大利的Khaby Lame，粉絲量達(dá)1.48億。6月23日，Khaby超過(guò)當(dāng)時(shí)擁有1.42億粉絲的Charli D’amelio，成為TikTok粉絲量最高的博主。

或許你不太熟悉他的名字，但一定見(jiàn)過(guò)這組黑人小哥無(wú)語(yǔ)表情包。

今年2022年2月，Khaby正式入駐抖音，并將自己的命名為“無(wú)語(yǔ)哥Khaby”，擁有324.4萬(wàn)粉絲。

據(jù)了解，“無(wú)語(yǔ)哥”擁有中國(guó)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，每期視頻文案都經(jīng)過(guò)了翻譯，并用地道的中文呈現(xiàn)，例如“咱也享受一下”，“給大家展示下我在足球上的造詣”等。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道Khaby是一名居住在意大利的塞內(nèi)加爾裔創(chuàng)作者，疫情期間失業(yè)后，他在2020年3月15日上傳了他的第一個(gè)TikTok視頻，他的經(jīng)典風(fēng)格是用簡(jiǎn)單粗暴的“正常人”做法，一言不發(fā)地表達(dá)對(duì)其他視頻的吐槽，結(jié)尾配上標(biāo)志性的攤手動(dòng)作。

比如有人用開(kāi)罐器去撬開(kāi)易拉罐，Khaby展示了什么是真正的“易”拉罐——直接用手輕松打開(kāi)。

排名第二的是來(lái)自美國(guó)，年僅18歲的Charli D’amelio，粉絲量達(dá)1.45億。從2019年起，她就在TikTok上發(fā)布自己的跳舞視頻，一年半內(nèi)實(shí)現(xiàn)1億漲粉。

自己紅還不夠，Charli還帶火了自己的姐姐Dixie D’Amelio。

現(xiàn)在，Dixie擁有5740萬(wàn)TikTok粉絲，位居粉絲排行榜第十位。相比于喜歡跳舞的妹妹，姐姐更擅長(zhǎng)唱歌，Dixie已經(jīng)推出20多首單曲，并在TikTok分享了自己的多個(gè)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)片段。

姐妹倆不僅收獲了關(guān)注度與粉絲量，也贏得了商業(yè)上的成功。

在Forbes的報(bào)道中，這對(duì)姐妹共同擁有一個(gè)名為Social Tourist的品牌，該品牌產(chǎn)品在大約500家門店中銷售，她們的收入也從一年前的不到700萬(wàn)美元提高到了2750萬(wàn)美元。

據(jù)福布斯發(fā)布的2021年收入最高的TikTok網(wǎng)紅排行，妹妹Charli以年收入1750萬(wàn)美元（約1.1億人民幣）、1.33億粉絲摘得桂冠，姐姐Dixie以年收入1000萬(wàn)美金、5700萬(wàn)粉絲位居第二。

2021年9月，一檔記錄D’Amelio全家日常生活的真人秀節(jié)目《The D’Amelio Show》在美國(guó)電視頻道Hulu播出，出鏡者不僅包括姐妹倆，也包括她們的父母。也因此，她們一家被稱作新一代“卡戴珊家族”，甚至勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。

排名第三跟第四的Bella Poarch和Addison Rae都是以顏值取勝的女博主，分別擁有9110萬(wàn)和8860萬(wàn)TikTok粉絲。

借助顏值優(yōu)勢(shì)，2020年8月，Addison和Madeby公司聯(lián)手打造化妝品品牌ItemBeauty，產(chǎn)品包括睫毛膏，眼影和增亮粉等。

Addison Rae和她的美妝品牌ItemBeauty

排名第五和第七的都是明星賬號(hào)，分別是擁有7220萬(wàn)粉絲的影視明星Will Smith，和擁有6640萬(wàn)粉絲的歌手Kimberly Loaiza，兩個(gè)賬號(hào)都主要發(fā)布日常生活和宣傳新片或新歌。

排名第六是有著“剪輯王”稱號(hào)的Zach King，在TikTok個(gè)人簡(jiǎn)介中，他寫道“每次只用15秒，為世界創(chuàng)造更多奇跡”（Bringing a little more wonder into the world, 15 seconds at a time）。

Zach擅長(zhǎng)利用借位、剪輯造成視覺(jué)誤差，比如在地毯上開(kāi)一個(gè)洞之后，發(fā)現(xiàn)底下是一個(gè)水池，人栽入后會(huì)弄得渾身都是水。

排名第八的是TikTok官方賬號(hào)，主要分享全球各地優(yōu)秀創(chuàng)作者視頻。

與TikTok這類擁有千萬(wàn)粉絲的官方賬號(hào)類似的，還有韓國(guó)偶像組合BTS和blackpink official，這兩個(gè)組合在美國(guó)享有一定名氣。

不同國(guó)家有不同賬號(hào)

排名第九的是美食博主cznburak，擁有6270萬(wàn)粉絲，經(jīng)常做出份量極大的“巨無(wú)霸”美食，很是吸引眼球。

從粉絲量前十的TikTok賬號(hào)可以看出，顏值、明星、搞笑都是用戶關(guān)注的重點(diǎn)類型。如果將維度擴(kuò)展到Top100賬號(hào)，同樣能夠發(fā)現(xiàn)相似的規(guī)律，這三種類型賬號(hào)占比達(dá)61%。

制圖：小八

除了常見(jiàn)的熱門類型，TikTok上也有一些獨(dú)樹(shù)一幟的內(nèi)容創(chuàng)作者。

比如整活博主Scott，以出乎意料的視頻末尾吸引觀眾。他曾拍攝一個(gè)油炸外殼的橢圓形物品，并讓觀眾猜測(cè)這是西瓜還是鴕鳥(niǎo)蛋，待切開(kāi)后揭曉了謎底——這是一只異常狹長(zhǎng)的西瓜。他的每期視頻時(shí)長(zhǎng)在15秒左右，音畫配合，令人有種解壓感。

測(cè)評(píng)博主spider_slack專門測(cè)試其他博主視頻內(nèi)容的真實(shí)性。比如給西瓜箍上足夠多的橡皮筋，測(cè)試是否會(huì)讓西瓜爆炸。

90后紐約男生Devon Rodriguez很喜歡觀察地鐵乘客，并以地鐵乘客為原型畫出快速的鉛筆素描。除了素人乘客，近期他與TikTok排名第3的顏值博主Bella也進(jìn)行了合作。

除此之外，TikTok Top100博主的部分內(nèi)容與國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的畫風(fēng)有所相似。

比如萌寵美食賬號(hào)“ThatLittlePuff”，以貓咪視角制作美食，與國(guó)內(nèi)“料理貓王”的發(fā)展路線有所重合。

據(jù)觀察，“料理貓王”在TikTok建立了名為“KittyGod”的賬號(hào)，粉絲量達(dá)750萬(wàn)，與“ThatLittlePuff”的3000萬(wàn)粉絲量相差甚遠(yuǎn)。

又比如加拿大博主Kris HC，以一人分飾多角的形式，上演搞笑短劇，類似于國(guó)內(nèi)的“多余和毛毛姐”、“毛光光”等劇情號(hào)。

擁有3250萬(wàn)粉絲的日本美食博主“バヤシ?Bayashi”的視頻內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔，一副黑手套、砧板、食材就位即可開(kāi)始拍攝，視頻中幾乎聽(tīng)不到博主說(shuō)一句話，只有此起彼伏的切菜聲和BGM作伴。

這種“能動(dòng)手就不說(shuō)話”的類型，與國(guó)內(nèi)博主出海模式有異曲同工之處，比如李子柒的視頻中雖然沒(méi)有講解語(yǔ)言，但也能夠讓觀眾了解到視頻意圖。

總結(jié)而言，TikTok發(fā)展至今，搞笑與顏值依舊是其最受歡迎的兩種門類，其次是舞蹈、劇情、音樂(lè)等類型，與抖音相比，內(nèi)容模式較為單一，同質(zhì)化現(xiàn)象顯著。

值得一提的是，現(xiàn)在TikTok上熱門的lip-syncing（對(duì)口型）視頻、土味短劇都是國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)幾年前紅過(guò)的內(nèi)容類型。也因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為TikTok可能成為“第二個(gè)抖音”。

三、用戶畫像：Z世代化，青睞挑戰(zhàn)類視頻

作為抖音海外版，TikTok用戶有哪些顯著特征？

首先，TikTok非常明顯的一個(gè)特征是年輕化趨勢(shì)顯著。據(jù)statista網(wǎng)站2022年4月的最新數(shù)據(jù)，40.9%的TikTok用戶都在18-24歲，而根據(jù)澎湃新聞的《抖音2022年第一季度用戶畫像分析》，抖音18-23歲的用戶占比僅為22%，近半數(shù)用戶都在24-30歲之間。

來(lái)源：statista

來(lái)源：澎湃新聞

縱覽Top100的達(dá)人，00后面孔并不稀奇，除了上文中提到的D’Amelio姐妹，印度第一網(wǎng)紅Riyaz，還有因參加舞蹈真人秀《Dance Moms》而在12歲成名的JoJo Siwa。

如今Siwa已經(jīng)19歲，發(fā)行多首單曲的同時(shí)還有許多媒體對(duì)她的資產(chǎn)進(jìn)行了預(yù)估，其中一個(gè)說(shuō)法是，“截至2022年8月，JoJo Siwa的凈資產(chǎn)為1400萬(wàn)美元”。

在谷歌搜索“JoJo Siwa單曲”出現(xiàn)的結(jié)果

少時(shí)成名，極早地獲取流量并進(jìn)行商業(yè)化的趨勢(shì)也加速了這些達(dá)人的人生進(jìn)度。

擁有超2900萬(wàn)粉絲的Savennah LaBrant在視頻中介紹，她在19歲時(shí)意外懷孕，生下了一個(gè)可愛(ài)的女兒，但并沒(méi)有選擇和當(dāng)時(shí)的男朋友繼續(xù)在一起，4年后，她帶著女兒與自己真正的意中人結(jié)了婚。

現(xiàn)年28歲的Savennah LaBrant已經(jīng)有了3個(gè)孩子，并再次懷有身孕，第4個(gè)孩子也即將誕生。

此外，TikTok用戶明顯展現(xiàn)出了對(duì)冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)類視頻的偏愛(ài)。

7月22日，“MrBeast”發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，他在一個(gè)廣闊的草坪上聲稱立起了世界上最大的小黃人（氣球），并給他起名叫“Dave”，他給互聯(lián)網(wǎng)3天時(shí)間，如果3天內(nèi)他的TikTok粉絲量沒(méi)有達(dá)到4200萬(wàn)，他就會(huì)親手將這個(gè)小黃人扎破。

一時(shí)之間，TikTok卷起了拯救小黃人的風(fēng)潮，截至目前“SaveDave”的話題視頻已有4910萬(wàn)次觀看。

雖然最后網(wǎng)民們沒(méi)能成功拯救Dave，巨大的充氣人偶還是在狼牙棒和利劍的穿刺下應(yīng)聲倒下，但“MrBeast”成功在20天內(nèi)斬獲大量粉絲，現(xiàn)有粉絲4200萬(wàn)。

據(jù)新榜編輯部觀察，Top 100博主的粉絲量都在2600萬(wàn)以上，且粉絲量增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于穩(wěn)定，所以各博主的排名也近乎固定，上下浮動(dòng)很小。但推出“SaveDave”活動(dòng)后，“MrBeast”從50名開(kāi)外迅速擠入了前40的圈子。

來(lái)源：influencer

最左側(cè)的數(shù)字為當(dāng)下粉絲量排名，右側(cè)的“4150萬(wàn)”為現(xiàn)有粉絲量網(wǎng)站數(shù)據(jù)抓取稍有延遲，實(shí)際上目前粉絲量為4160萬(wàn)。

在“MrBeast”的另一條視頻中，一位名叫Ryan的男子在30天內(nèi)橫穿了美國(guó)，從美國(guó)最西部攜帶一顆巨大的硬幣來(lái)到了最東部，并在鮮花、氣球和掌聲中舉起硬幣沖過(guò)了終點(diǎn)線。

許多人也許無(wú)法理解這樣的行為，但在TikTok，這股使人振奮的力量就是意義本身。

四、如何賺錢：做獨(dú)立品牌成“標(biāo)配”，賣課模式尚未興起

TikTok頭部博主的商業(yè)變現(xiàn)路徑涉獵廣告、音樂(lè)、書籍、影視節(jié)目、品牌代言、自創(chuàng)品牌等多個(gè)領(lǐng)域。

不得不提的是，創(chuàng)立個(gè)人品牌幾乎已經(jīng)成了TikTok大V的標(biāo)配，他們將品牌鏈接放在TikTok主頁(yè)，促使用戶跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站或其他網(wǎng)站瀏覽商品，進(jìn)行下單購(gòu)買。

例如Addison Rae開(kāi)創(chuàng)的美妝品牌ITEM BEAUTY，Loren Gray（5460萬(wàn)粉絲）的珠寶品牌“&always”，James Charles（3670萬(wàn)粉絲）的服裝系列Sisters Apparel以及與化妝品品牌Morphe Cosmetics合作的化妝系列the Sister Collection等。

在ITEM BEAUTY的網(wǎng)站故事中，Addison Rae寫道“在來(lái)TikTok之前，我以為成為一名舞者的夢(mèng)想已經(jīng)結(jié)束了”

以ITEM BEAUTY為例，其網(wǎng)站上的唇膏、腮紅等產(chǎn)品的客單價(jià)在15歐元至20歐元之間（約合人民幣105-140元），與普通化妝品品牌的價(jià)格并無(wú)二致。

此外，上文中提到的“MrBeast”也擁有自己的周邊購(gòu)物網(wǎng)站“shopmrbeast”，售賣單價(jià)5-60美元（約合人民幣33-388元）的貼紙、鴨舌帽、T恤和衛(wèi)衣。

從產(chǎn)品定價(jià)上來(lái)看，TikTok網(wǎng)紅并不是割韭菜式的收割，用遠(yuǎn)超市場(chǎng)定價(jià)的價(jià)錢收割流量粉絲，一些博主甚至搭建了品牌自有的供應(yīng)鏈，用平價(jià)的產(chǎn)品吸引受眾。

除了品牌、周邊、視頻播放收益等常見(jiàn)的變現(xiàn)模式外，還有一名博主另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng)了自己的創(chuàng)作者課程。雖然這是在國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的賣課模式，但之于TikTok實(shí)屬罕見(jiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是在Top 100博主中為數(shù)不多販賣內(nèi)容創(chuàng)作課程的達(dá)人。

這名博主叫“KEEMOKAZI”，是一名以家庭短劇為內(nèi)容創(chuàng)作核心的搞笑博主，他的視頻選題包括“我媽去健身之前還要吃一大杯冰淇淋”“兩個(gè)姐妹為了一雙新鞋打架”“當(dāng)我媽逼我去參加家庭聚會(huì)”等。

“當(dāng)我媽逼我去參加家庭聚會(huì)”

他將自己的創(chuàng)作者課程鏈接放在賬號(hào)簡(jiǎn)介，據(jù)網(wǎng)站介紹，他的“社交媒體課程”包含一對(duì)一的視頻指導(dǎo)（30分鐘）、在“KEEMOKAZI”的Instagram上亮相的機(jī)會(huì)以及一些贈(zèng)品（iPhone、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及“KEEMOKAZI”和其家人的定制視頻等）。

課程售價(jià)是7.99美元，也就是人民幣不到55塊錢，就可以和一個(gè)2900萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅對(duì)談、請(qǐng)教內(nèi)容創(chuàng)作知識(shí)并獲得二人共創(chuàng)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

在粉絲量Top100的博主中，也有些許創(chuàng)作者及明星是從YouTube、Instagram等傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)而來(lái)，將TikTok選為他們的新晉分發(fā)平臺(tái)。

如TikTok現(xiàn)有粉絲4230萬(wàn)的演員Selena Gomez，其在Instagram上擁有3.4億粉絲，粉絲量在Instagram排名前五。

常常做燒錢挑戰(zhàn)的“MrBeast”在YouTube上擁有超1億粉絲，連沉默寡言、一心做菜的“バヤシ?Bayashi”也在TikTok主頁(yè)特地標(biāo)注“More video on YouTube”，表明TikTok只是他的分發(fā)渠道之一。

上線5年，TikTok把握短視頻的風(fēng)口，躋身社交App的頭部之列。

與單純的社交軟件不一樣，視頻內(nèi)容更容易跨越國(guó)界，一條十幾秒的短視頻有機(jī)會(huì)在全球范圍內(nèi)引發(fā)共鳴，這是黑人小哥Khaby這類TikTok紅人在中國(guó)能夠受到關(guān)注的原因，同時(shí)也是熱門內(nèi)容普遍趨同的原因。

與此同時(shí)，隨著Facebook、Instagram等老牌社交App逐漸“TikTok化”，短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)更加激烈？?jī)?nèi)容類型又會(huì)發(fā)生哪些變化？各平臺(tái)間是否跟國(guó)內(nèi)一樣出現(xiàn)“搶人大戰(zhàn)”？

這些都是TikTok將要面臨的問(wèn)題。