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為啥那些明顯不合邏輯的劇本，在網(wǎng)上依然會有那么多人信以為真？原因很簡單：那些頂流大V，多數(shù)既不輸出有效信息，也不輸出知識內(nèi)容，他們只瘋狂輸出一樣東西——情緒。本文將為你解析社交媒體上挑動情緒的內(nèi)容為什么這么火，感興趣的朋友一起來看看吧。

為啥明顯不合邏輯的劇本，會有那么多人信以為真？其實，天天泡在社交媒體上，早晚得被不合邏輯的東西洗腦。這是為什么呢？

一、情緒，是社交媒體的流量密碼

原因很簡單：那些頂流大V，多數(shù)既不輸出有效信息，也不輸出知識內(nèi)容，他們只瘋狂輸出一樣東西——情緒。這么厲害的規(guī)律，可不是我總結的，這是某頭部MCN的老板對我說的，實在是醍醐灌頂！

在網(wǎng)上，這種似是而非、情緒拉滿的內(nèi)容，那真是一抬腳踩死一片！我隨便舉兩個例子。

下圖左，是某位解讀王羲之的書法，說他每個字都是“精心設計、三點切圓”。于是，圍觀者紛紛精神勃起：中華文明博大精深！科學藝術完美融合！您看，寥寥數(shù)言，就催人尿下，促人心梗。

其實，王羲之的書法造詣，跟那個圈沒有毛關系。而且，中學數(shù)學告訴我們：不在同一條直線上的任意三點，都是共圓的（見上圖右）。從這點來看，我跟王羲之的書法水平又拉近了一點！

甚至有些挑動情緒的內(nèi)容，還會打著理性、客觀的幌子。比如說，兩個月前，有一批大V，不約而同地都在輸出同樣的論調(diào)：越南出口已經(jīng)超過深圳了，馬上就全面接管全球供應鏈了！

于是，舉國的網(wǎng)友們，男的沉默，女的流淚。或驚訝，或哀傷，或悲憤，或屎來刻不容緩，似乎要為中國重返農(nóng)業(yè)社會早做準備。

當然，在這樣的情緒背后，真相是很復雜的，雖然說越南出口漲勢喜人并不是瞎說，可是如果再多調(diào)研一些數(shù)據(jù)，就會產(chǎn)生很多疑問：為什么越南一直徘徊在逆差邊緣，而這里面還包括了大額的石油出口帶來的順差？為什么越南的進出口比GDP還要高那么多？

顯然，有些人只是在“六經(jīng)注我”，偷偷地從事實和數(shù)據(jù)中裁剪出一些，目的就是為了讓你的情緒側漏。這些人啊，并不是傻，就是壞。

您可以自己做個調(diào)研，找?guī)讞l點贊多的短視頻，看看是不是要么令人捧腹，要么催人尿下，要么天怒人怨。如果你上網(wǎng)就是為了獲得情緒，分泌點兒荷爾蒙、多巴胺、玻尿酸什么的，那準能求仁得仁；可是如果您為的是探求真相、學習知識，那還是洗洗睡吧！

即使有些看起來在“理性、客觀、中立”地討論問題、普及知識的內(nèi)容，也會巧妙地刺激一下你的好奇心、優(yōu)越感、同情心，才能讓你頓生“不轉不是靈長目”的情緒。而他們的結論與知識本身是對是錯、有什么適用范圍，則根本沒人關心，甚至是有意無意的誤導大眾。

當然，這對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，無可厚非，因為人家要的就是流量，就是粉絲。但是如果作為觀眾，您就得留點兒神了，別讓人家用情緒牽著你的鼻子走。

二、為什么理性的內(nèi)容火不了？

為什么在自媒體環(huán)境下，很難有效輸出知識呢？這跟現(xiàn)代社會的知識結構有關。今天，科學已經(jīng)昌明好幾百年了，指導社會生產(chǎn)的各種前沿知識，幾乎都在科學方法論的指導下推進。而科學的兩條腿，一條是邏輯，一條是實證。

什么是邏輯和實證？邏輯，就是靠三段論那樣環(huán)環(huán)相扣的推理得到結論，只要前提正確，過程嚴謹，結論就是對的，比如上面說的三點共圓；而實證，是在統(tǒng)計學的指導下，通過精心設計的調(diào)研和實驗，得到充分代表普適情形的結論，像上面說的越南進出口的調(diào)研，本質(zhì)上是個實證方法的問題。

遺憾的是，無論是嚴謹?shù)倪壿?，還是充分的實證，都不大可能在幾百個字的微博，或者幾分鐘的視頻里說明白。我們舉兩個例子。

上回在直播時聊到過一件事兒：期貨是沒有躺著賺錢的確定性策略的。這事兒的邏輯鏈條是這樣的：期貨交易是個零和博弈，而博弈論里有個定理——零和博弈沒有純策略最優(yōu)解。所以，沒有任何擲篩子成分的確定性交易策略，不可能是最優(yōu)策略。哪怕是得了諾獎的期權定價公式，照這個來的基金后來也倒閉了。

好，如果您想搞明白這套邏輯，什么叫零和博弈？為什么期貨是零和博弈？什么是純策略解？這個不行啥策略才行？這后面的問號一環(huán)扣著一環(huán)，每一環(huán)還都挺燒腦，非得端著幾本書愁眉苦臉地啃上幾天，才能弄清個大概。

關于實證，這里誤解就更多了！很多人覺得，只要數(shù)據(jù)是真的，就很容易撥開云霧見日出，可實際上，這里的陷阱更多。

比方說，北京市的平均房價下降了，是不是大家買房便宜了呢？乍一聽，這不廢話么！但有沒有這樣一種可能：市區(qū)的房價漲了，郊區(qū)的房價也漲了，但是郊區(qū)的銷量占比提升了，所以全市的均價下降了！您看，均價下降這數(shù)據(jù)是真的，可是您不論在哪兒買房，都比原來要貴也是真的！

那么，要公允地比較兩年的房價，正確的方法是什么？其實，這不就跟統(tǒng)計物價漲幅一樣么，先得有個一籃子商品，錨定這些商品算，才能得到有意義的統(tǒng)計結果。

這么看，要搞清房價漲跌，先得確定一組確定的房子標的，算出類似于CPI的指數(shù)，還得處理新的聚居區(qū)冒出來怎么調(diào)整的問題。這一套既枯燥，又麻煩，有哪位刷短視頻的有這個閑暇把這些搞明白呢？可是如果不這么搞，那么所謂統(tǒng)計數(shù)據(jù)，基本上也就是：別人想讓你信啥，就能從褲襠里掏出啥來。

您看，邏輯也好，實證也罷，幾乎都不可能在社交媒體早泄一樣的科普視頻里說明白。這倒不是因為沒人能說明白，而是真想要說明白的，觀眾罵著街就退票去了，所以根本也火不了。

于是，在這樣的社區(qū)氛圍下，聰明的博主，都從刺激你的腦細胞，轉向刺激你的腎上腺了！管他是不是胡說，您聽完了爽得一激靈，不就得了么？

三、小結

了解了這些，您就能明白：想靠社交媒體上的內(nèi)容，特別是短視頻內(nèi)容，讓您了解事實真相、提高知識水平，那無異于緣木求魚。

由于缺乏邏輯鏈條、沒有實證過程，順著大V們嘴角流出來的那些詞兒，基本可以說信則有，不信則無，靠譜程度全看粉絲兒的覺悟。有人還給這種信仰驅(qū)動的“知識”獲得途徑，帶上了個高帽子：認知。

當然，我并不是勸您戒網(wǎng)，而是建議您“多發(fā)少看”：多發(fā)，可以整理自己的思路，鍛煉自己的表達，圣人說“教然后知困”嘛！少看，是為了避免一天到晚五迷三道、熱血沸騰，還以為自己掌握了太陽系運行規(guī)律，隨時準備跟霸天虎同歸于盡。

我個人的態(tài)度更徹底點：只發(fā)不看。當然，您在評論區(qū)的留言，我會看，爭取像土地爺一樣有問必答。但是那些大V們說了啥，我是一概不知。這倒不是說網(wǎng)上沒有靠譜的東西，實在是因為時間有限，沒工夫搞垃圾分類罷了。