與此同時，TikTok在新加坡的分公司此前曾向美國提交了一份專利。該專利顯示，“該發明能使用戶輕松地在便攜式移動設備上獲取、收聽和管理音樂”，并稱這一專利為“Music Station”。

巧合的是，這一專利最開始歸屬于一家名為Omnifone的英國B2B數字音樂公司。該公司于2016年5月將資產賣給了神秘買家，6年后這個神秘買家浮出書面，顯然正是TikTok。

可以預測的是，TikTok Music的應用不僅可以覆蓋在線音樂服務的收聽、分享、下載等基礎功能，還包括相應的播客服務，這與Spotify的音樂服務高度重合。更重要的是，TikTok Music還包括創建歌單、發表歌曲和播客評論，以及歌曲分享、相關評論分享、卡拉OK、用戶私信等功能，這也讓TikTok Music實現了與Spotify在功能上差異化。

當人們聯想到TikTok一直以來對Youtube、Instagram的威脅，如今又將在美國推出獨立的音樂流媒體服務TikTok Muisc，很多從業者都認為Spotify和Apple Music將迎來最強大的競爭對手。

02 TikTok的下半場勝算幾何？

在TikTok讓全世界都聽到《Old Town Road》、協助Lil Nax X迎來職業巔峰后， TikTok對于音樂內容的強大影響力早已被業內公認。

據《TikTok 2021音樂年報告》顯示，2021年，大約有430首歌在TikTok的播放量超過10億次，是2020年(176首)的三倍。同時，超175首在平臺上流行起來的歌曲最終登上了Billboard Hot 100榜單。

因此，在TikTok的官方介紹中，它不僅是“短視頻平臺”，還是一個“音樂發現應用”。早在2020年，字節跳動就在印度、巴西和印度尼西亞上線了音樂流媒體應用Resso；而在今年2月，又在中國市場上線了音樂流媒體應用汽水音樂。

可以看到，Resso和汽水音樂都具有“TikTok Music”商標申請文件中描述的相同功能，目前，抖音上的歌曲頁也增設了導流汽水音樂的“一鍵紅心”。當用戶收聽到他們感興趣的BGM，可以一鍵可以轉到自己的音樂流媒體平臺收聽歌曲的完整版本。這樣的順滑操作，避免TikTok一直以來“為他人做嫁衣”的處境，也將用戶持續留存在字節跳動的生態中。

作為當下發現音樂、推廣音樂的首選平臺，TikTok/抖音對于流媒體播放的價值已經被證明，例如Spotify Viral 50排行榜、國內音樂平臺的熱歌榜上始終不乏來源于TikTok的音樂。

而一鍵跳轉、直達音樂的模式也受到了不少歡迎。據一位知情人士透露給The Information的消息表示，截至2021年11月，Resso在印度、巴西和印度尼西亞擁有超過4000萬月活躍用戶。今年，Business Insider的報告顯示，僅在印度，Resso的月活躍用戶在2021年1月至2022年1月期間，增長了304%；而同期Spotify在這些國家的用戶僅僅增長了38%。

經過活躍用戶的成倍增長后，Resso在應用商店的“櫥窗”里仍然保持著持續的吸引力。據分析公司Sensor Tower的數據，今年1月至5月在App Store和Google Play上這款應用被下載了4230萬次，同期同比增長19%。

顯而易見，Resso給TikTok積累了音樂流媒體的成功經驗。一位前字節跳動員工告訴媒體Tech Crunch，他們之前曾考慮以“TikTok Music”的名義將這項服務推向更多市場，并且一直重點考慮的就是英國和澳大利亞等成熟市場。

在歐美市場，TikTok在音樂賽道的布局是先從分發服務入手，根植于自身在音樂發現、音樂宣推上的優勢，今年3月先上線了音樂推廣和分發平臺SoundOn，允許藝術將直接將他們的音樂直接上傳到TikTok和Resso，以及分發到其他平臺如Spotify、Apple Music和Instagram。

今年8月，TikTok還宣布在SoundOn的發行服務中增加了一項“預發布”功能，允許音樂在歌曲正式上線其他平臺之前，將歌曲片段發布到SoundOn上，以便洞悉粉絲的接受度，并為歌曲的宣推做好準備。

很明顯，目前TikTok在音樂領域的布局思路與抖音發力音樂的路徑一致，都是從音樂宣發滲透到音樂發行、音樂人服務，再進一步拓展到流媒體服務，形成一個完整的音樂消費閉環。

03 結語

TikTok Music將如何影響音樂流媒體市場？

一方面，社交屬性將成為TikTok Music手中的利器。一直以來，歐美成熟市場的音樂流媒體功能定位更像是一個可以收聽的音樂檢索應用，用戶的使用習慣始終是彼此之間保持獨立。而借由TikTok來滿足用戶的社交需要，TikTok Music或許將打開一個新的范式。

另一方面，視頻平臺走向音樂流媒體服務，Youtube Music的經驗似乎證明了一個事實——“上線產品容易，威脅到Spotify不易”。作為全球最大的在線視頻網站，YouTube在運營自己的音樂流媒體服務多年后，YouTube Music在全球流媒體音樂客戶中的份額僅有8%，略高于網易云音樂的6%。然而，需要看到的是網易云音樂所面對的市場僅僅是中國，YouTube Music所面對的市場是全球。

所以，對于TikTok Music而言，前方依然福禍相依。但從整個音樂流媒體市場來說，接下來我們將看到Spotify從成熟市場“出走”，大局征戰新興市場，TikTok Music或將代替Resso入局成熟市場，開始新的征程。

一出一入，一個是數字音樂服務的全球老大哥，一個是實力強勁的新興攪局者。誰會成為最后的贏家，又將如何影響全球音樂流媒體服務市場格局，注定是一場大戲。