近日，有消息指出，抖音坐擁600萬粉絲的寵物博主@小胖科學家 疑似有虐待寵物狗“小胖”的行為。事件發生后，輿論迅速發酵，網友們在關注小胖的同時，也開始了對短視頻上的寵物經濟的又一輪思考與討論。短視頻平臺的“萌寵生意”真的這么好做嗎？本篇文章就來和你談談寵物賽道里的那些事，感興趣的朋友快來看看吧。

表情包狗狗的再次“走紅”，始于一個不太美好的故事。

近日，有消息指出，抖音坐擁600萬粉絲的寵物博主@小胖科學家 疑似有虐待寵物狗“小胖”的行為。

視頻中，面對主人的高歌，小胖齜牙咧嘴，絲毫沒有尋常寵物與主人親密的景象。除了小狗本身的態度外，還有網友指出，視頻前半段小胖科學家的衣服上出現不正常褶皺，后半段又有一根針狀物體從小狗身旁滑落。

圖源：視頻號@圈隊長

事件發生后，輿論迅速發酵，網友們在關注小胖的同時，也開始了對短視頻上的寵物經濟的又一輪思考與討論。

短視頻平臺的“萌寵生意”真的這么好做嗎？

一、“最委屈小狗”假戲精還是真委屈？

關于小胖科學家虐狗的爭議，其實早就有跡可循。

2019年，小胖咬壞主人襪子被訓斥的視頻走紅于抖音。挨罵時，小胖將雙爪捂在鼻子上、面對衣柜眉眼低垂，時不時偷瞟主人的生動表情，逗樂了廣大網友，由此做成的表情包也在網絡上被瘋狂傳播。

圖源網絡

@小胖科學家 的賬號從此刻開始獲得了流量的青睞，一舉收獲600W+粉絲的喜愛。目前該賬號已經被注銷，但根據此前網絡流傳的資料來看，該賬號一直以發布小胖“委屈”和“齜牙咧嘴”的視頻來博取關注。

隨著相關作品數量的不斷增加，不少網友提出質疑，表示狗狗是很親人的動物，小胖對主人的“暴躁”和“畏懼”都明顯不正常。還有網友曾爆料博主曾在直播中放狠話：“就是為了漲粉虐他怎么樣？” “你們讓我沒飯吃，我就殺了它?！?/p>

而在這條點燃大眾怒氣的視頻發布后，@小胖科學家 曾多次對此做出回應，表示小胖是個戲精，性格一直都是這樣；衣服褶皺是蹲下產生的，針狀物體其實是狗毛，自己不存在虐狗行為。還帶著“小胖”真人出鏡了一場“網友直播”，證明自己的清白。

但很快有網友發現直播時出現的小狗，多處身體特征與小胖不符，并且博主口中遠道而來的“熱心網友”在直播中還穿著拖鞋，明顯不合常理。另有志愿者發聲，自己去到當地后被拒之門外，完全沒有見到小胖。

圖源：抖音@滴滴嘟嘟

至于博主對小胖性格的解釋，根據封面新聞的報道，專業的寵物醫生表示“像坐下、握手之類的指令，不需要調動狗的情緒，所以是可以被訓練的。但‘齜牙咧嘴’是基于情緒的表達，情緒無法通過正常訓練達到，只能是被動觸發的?！?/p>

這就表示@小胖科學家 的回應根本站不住腳，如果想要訓練小狗做出視頻中的動作，需要不斷地觸發它的消極情緒，讓其長期處在應激狀態，即使沒有直接的物理虐待，對動物也是一種精神虐待。

可惜的是，隨著@小胖科學家 賬號的注銷，小胖是否遭受了虐待的真相，恐怕要石沉大海。

二、當親密寵物變身流量寵兒

@會說話的劉二豆、@王泡芙、@金毛蛋黃、@糯米的趣味生活、@尿尿是只貓……一直以來，寵物賬號在短視頻平臺都展現出了極強的吸粉力，千萬粉絲博主更是層出不窮。

目前，在抖音上，#萌寵 話題播放量達到3200.3億次，#寵物 話題播放量達到1090.2億次。萌寵賽道的火爆程度從這些數據中也可以窺見一二。

圖源抖音

在這之中，貓狗是當之無愧的寵物界頂流。據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只，其中全國寵物狗數量約為5429萬只，寵物貓數量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。而在抖音，以貓狗為主角的寵物賬號也占據了絕對的領先地位。

卡思觀察到，前兩年的寵物視頻作品，大多會對貓狗進行擬人化處理，以它們的視角出發，拍攝劇情向或紀實vlog向內容。小動物們軟萌生動的表情，搭配上精心設計的趣味劇情，俘獲了很多觀眾的喜愛，并且一度成為萌寵博主們的流量密碼。

早期萌寵界的頂流@會說話的劉二豆 、@金毛蛋黃、@糯米的趣味生活、 @球球是只貓等都是典型代表。

圖源：抖音@金毛蛋黃

這類視頻要求主人與寵物之間有較高的配合度，擬人化的同時又要結合小動物自身的特點，展現不一樣的內容視角，給觀眾們以新穎的體驗，總的來說對創作者的創作能力、拍攝能力、剪輯能力都提出了很高的要求。

而觀察最近的熱門寵物內容，似乎有了一些改變。雖然“戲精”“擬人”仍是視頻中不可忽視的關鍵因素，但相比從前對寵物本身的完全依賴，寵物主人在作品中扮演的角色變得日益重要。

比如@鄧峰萌萌摔腫了 這位紋著花臂的壯漢，面對小貓咪時，總是講著純正的“夾子音”，打敗貓舍一眾金漸層團子，是粉絲們公認的全貓舍最嗲生物。

博主身上的這種反差，收獲了很多觀眾的喜歡，目前賬號已累積粉絲346.8W，每支視頻都有不錯的數據表現。

圖源：抖音@鄧峰萌萌摔腫了

又如@團寵酸奶妹 最大的特色，就是女主人吸貓時發出的“變態”聲音，因視頻中常常出現“哈哈哈哈哈哈”的魔性笑聲，該博主也被大家戲稱為“石磯娘娘”。賬號作品以突出她花式吸貓的癲狂狀態為最大目標，反觀愛寵“臭卷寶”只需要扮演一個“乖巧任擼”的角色，形象較為單一。

圖源：抖音@團寵酸奶妹

還有一個值得關注的點是，除了貓狗這些常見的寵物外，短視頻的強大影響力還幫助了一些小眾寵物走進普通人的視野。

比如蘆丁雞、科爾鴨、斗魚、羊駝、守宮……等等一系列此前不為大眾所知的動物，都成功在短視頻平臺上收獲了自己的一眾的粉絲。

三、萌寵家長的變現之路越走越順？

曾經，寵物賽道不好變現幾乎是業內公認的事實。

因為寵物博主的大多數粉絲并沒有養寵物、寵物賽道相較其他賽道推廣費用更高、寵物視頻出鏡角色更不易把控等原因，萌寵類視頻一度被外界認為是叫好不叫座。

不過，隨著“它經濟”的崛起，寵物博主們的變現之路也日益順暢起來。

根據蟬媽媽發布的《2022上半年抖音電商行業報告》顯示，寵物行業銷售額占抖音全行業銷售額的0.8%，雖然絕對值的占比不高，但其增速達到了驚人的473%。

根據卡思觀察，目前抖音上寵物博主的變現模式主要有以下幾種：

一、視頻帶貨。大多數萌寵視頻不會脫離養寵日常，因而養寵過程中所需的任何東西，比如食品、用品甚至藥品，都可自然植入視頻中，完成內容種草。

二、品牌合作。這里要重點提名B站UP主@奶糕成精檔案社，該博主的每條商業合作視頻都從小貓奶糕的第一視角出發，配以精妙特效，劇情化拍攝的同時，賦予小貓“魔法喵”的設定。精細的視頻有著“大片即視感”，讓網友們感嘆道“我懷疑我在看迪士尼動畫”。

圖源：B站@奶糕成精檔案社

三、自創品牌或拓展線下生意?；ヂ摼W成為現代人衣食住行中不可或缺的一環，寵物行業的產業鏈上游、中游和下游市場，也逐步進入線上化轉型階段。

除了就寵物商品進行線上售賣外，線下寵物服務也能在短視頻平臺完成推廣宣傳的目標。如寵物訓練、寵物美容、寵物醫院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略。

以前文提到的@鄧峰萌萌摔腫了 為例，他本身是一位貓舍主理人，在抖音走紅后，其貓舍小貓的預定量持續爆單。去年底其主頁個人簡介上寫著小貓排隊已到2024年，但最近卡思看到，該介紹已變更為“貓舍貓咪少，不接新的排隊”。

除此之外，他還開創了自己的生骨肉品牌GoldenTales，在抖音小店的銷量已達8.7萬單。

值得關注的是，因為其視頻主要為記錄貓咪的成長日常，很多粉絲都對貓舍小貓有一種養成系快感，對小貓咪的愛顯得更加“長情”，所以該貓舍售出的小貓的后續流量依然可觀。比如@是小喬啦 為貓舍小貓新主人建立的新帳號，僅一支接貓紀錄的vlog就達到了3.4W點贊。

圖源：抖音@是小喬啦

可以看到，在剛剛列出的方式中，少了其他賽道變現方式中很重要的一環，即直播帶貨。

一個遺憾的事實是，目前卡思還未能觀測到在寵物直播上有亮眼表現的賬號，大多數賬號在上的嘗試仍處在“試水”階段，即使是頭部賬號，很多直播間的場均GMV也不過萬數，與其他賽道項比有較大差距。

此前@柴犬小柴 躺播月入百萬的事跡被媒體爭相報道，但根據第三方平臺數據，小柴的直播間也早已“關燈”，過去180天都不見其直播的身影，想來其直播變現的道路不會平坦。

不過，近年來，中國寵物行業展現出極強的增長勢頭。Frost & Sullivan發布的數據顯示，中國寵物行業市場規模從2014年的707億元增至2020年的2308億元，并有望在2024年達到4495億元，2019年到2024年的復合年增長率約為17.0％。

之前快手發布的《2020年快手寵物生態報告》提到，快手寵物短視頻單日最高播放量達到7億，平均每4.5秒就有一個寵物直播間開播。在這之外，每天有上百萬人在淘寶觀看寵物直播，2020年淘寶平臺寵物直播間的開播場次同比增長375%。

寵物賽道還有一個巨大的優勢在于，賽道興趣人群呈現出明顯的年輕化、高線化特征。《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》顯示抖音電商的寵物用品消費人群，具備鮮明的職業特征和年齡層特征。職業上來講，Gen Z，新銳白領，小鎮青年占據整體消費人群近一半份額；年齡上來講，18-30歲用戶占比超過50%。同時，高線城市占據了60%以上消費份額，預示著養寵人群的高消費潛質。

總的說來，寵物賽道絕對稱得上是一個生機勃勃的朝陽行業，但這群特殊的出鏡者們需要人類給予更多的愛與尊重，創作者們在創作優質內容的同時，也要守住自己的道德底線。