字節推出“悟空搜索”,能行嗎?
瀏覽器是很多人手機里必備的一個軟件,關于瀏覽器的軟件也非常多。對此,字節也推出了“悟空搜索”,然而悟空搜索并沒有激起什么水花,可為什么字節跳動還在對其發力?本文對此問題做了分析和解答,一起來看看吧。
如果讓你推薦一個好用的瀏覽器,你覺得是?
長期以來,瀏覽器被各路網友詬病,“滿天飛的廣告,關不完的彈窗,就連有時候想下載一個app,還得找半天官方入口在哪里?就不能少點套路,多點真誠?”
在2019年,字節跳動發布了一篇題為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要?》的消息,當時大多人猜測字節要和百度分一杯羹。
三年過去,2022年7月搜索引擎市場排名,百度仍穩居第一,占比71.2%。而字節在2020-2021年先后建立了頭條搜索、抖音搜索兩個內部生態的搜索入口。2022年2月,字節推出綜合類搜索引擎悟空搜索,定位于“搜你想搜,看你想看”,但沒有激起什么水花。八月中,再次更新了悟空搜索,以無廣告為賣點卷土重來,對標夸克的“無廣告”路線。
在8月31日。字節跳動舉辦了新一期的All Hands(員工面對面)?;顒由?,字節跳動CEO梁汝波稱,字節過去一年有很多業務未達到預期,接下來公司會加大對重點業務的投入,減少對非核心項目的投入。所以說,為什么悟空搜索沒有什么水花的情況下,字節跳動還在對其發力?
一、為何大廠執著于搜索
其實不止字節,其他大廠也和搜索引擎幾番拉扯。阿里推出過雅虎、神馬、夸克搜索,騰訊收購了搜狗之外,還有微信的“搜一搜”,為什么大廠都那么執著于搜索引擎?
1.分食千億搜索廣告業務市場
近幾年,在中國搜索引擎市場,百度一直獨占鰲頭,必應、搜狗、谷歌、神馬等搜索引擎瓜分著剩余不多的市場。而這幾位都是通過謀取廣告收入為生。百度2022第二季財報顯示,在二季度廣告收入同比下降10%的情況下,百度廣告收入171億元,在整體營收中占比73.7%,仍是收入大頭。
2. 流量
目前互聯網流量大體可以分為搜索流量和社交流量,即便百度搜索一直被詬病,但每天搜索的流量依舊不可忽視。從百度的財報上可以看到,其用戶仍在增長。6月,百度App月活躍用戶數6.28億,同比增長8%,日登錄用戶占比84%。2021年,我國搜索引擎用戶增長至8.28億人,占網民整體的80.3%,年均復合增長率為6.68%?!秲热萆鷳B搜索趨勢研究報告》也顯示,用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。
曾經有位抖音博主說過:“我90%的粉絲都來源于搜索?!彼阉饕彩瞧脚_的一個流量入口。而搜索的背后,也能讓平臺更理解所研究的群體,從而獲得流量的增長。
3. 讓算法更精準
更何況現如今,搜索不僅僅是意味著百度這類的搜索引擎,任何有搜索框的地方,都存在搜索行為。在大搜索時代下,搜索服務已經不僅僅是單純的獲取信息,而是用戶主動表達需求,進而獲取信息—提供服務—滿足用戶的需求。
目前,抖音、小紅書等App主要是依賴后臺精確的算法給用戶推薦感興趣的內容,也就是傳說中的“貨找人“模式。但如果由用戶主動搜索,平臺就能夠實現較為精準的用戶需要的內容,轉換成“人找貨”模式,無論是用戶的體驗感還是轉化率都能得到一定的提升。
這一點,字節已經在抖音入口嘗到了甜頭。據抖音電商發布“抖音818發現好物節”數據報告顯示,抖音商城帶動銷量同比增長達359%,搜索場景的同比增幅達到153%。抖音想要“淘寶化”的野心很明顯。
現在抖音興趣電商(靠內容驅動消費者的消費行為)和“貨架電商”(傳統電商模式:人找貨)兩手抓。當然,除了抖音向傳統電商進發外,淘寶、京東、拼多多等傳統平臺也在大力構建自己的內容生態,侵入興趣電商腹地。
4. 整合平臺相互導流
根據極光發布的《內容生態搜索趨勢研究報告》,在2020年,用戶的搜索行為已經向內容平臺遷移。
早在2019 年,張一鳴曾在內部講話中談到了一個數據:如果沒有搜索場景的拓展和優質內容,頭條的增長空間可能只剩 4000萬 DAU。2021年,抖音的今日頭條、西瓜、搜索、百科都將并入抖音,多款APP通過搜索相互導流,謀求“視頻+圖文”的搜索入口。
(圖源:網絡)
然而,抖音也面臨流量瓶頸,沒辦法無限制向頭條等APP導流,而搜索業務則可以提高平臺的用戶增長空間。
據上海從事互聯網營銷十余年的從業者認為,“用戶即搜即走、停留時間不長,是搜索引擎的先天缺陷,盈利能力無法與“時間黑洞”微信、抖音相提并論。悟空搜索的價值不在于短期是否能盈利,而在于能否盤活字節旗下內容平臺,特別是日漸邊緣化的問答社區、頭條號。”
比如,阿里21年推出的智能搜索 App 夸克 5.0版。據夸克 App 產品負責人鄭嗣壽介紹,若按年來算,夸克的月度活躍用戶和單日活躍用戶已經保持數年超 100%的增幅,“97 后”及以后的用戶體量占比在 50%左右。
盡管搜索市場早已定型,百度常年霸占第一,必應、360搜索、搜狗等“多強”深耕各自生態,這些年大廠們試過,失敗過,但沒人放棄過。
二、字節能撬動百度嗎?
打開悟空搜索App,頁面和其他主流瀏覽器并沒有太大的分別。在悟空搜索、百度、夸克上同時搜索:面包,可以發現,百度和夸克均有廣告,悟空首條推薦的是幾個制作面包的視頻。點擊即可發現,這幾個視頻來源于西瓜視頻。
(圖源:網絡)
目前的悟空搜索就像是微信的“搜一搜”,屬于平臺附屬功能,內容大都來源于頭條、抖音、西瓜視頻系,對第三方網站內容的抓取率非常低。相比于同在搜索領域沉淀過了二十多年的百度相比,悟空搜索還有很長的路要走。
而主打無廣告可能是為了制造差異化。比如搜索引擎必應——微軟通過與Microsoft Edge捆綁,必應占據了中國搜索引擎10%以上的市場份額。主要是兩點:
- 高清圖片。必應圖片搜索一直是用戶使用率最高的垂直搜索產品之一,比其他瀏覽器圖片質量高很多;
- 必應的翻譯服務。小彈窗會提醒是否切換中文模式,即便點擊取消,之后想要翻譯也很容易操作,不存在找不到翻譯入口的問題。這對需要閱讀外文文獻或者跨境電商來說,有極大便利。
而關于“無廣告”的搜索引擎,在此之前已經有夸克先行。不過可以看到現在夸克已經不敢喊“無廣告”的口號了,而轉成聚焦學習與健康板塊的瀏覽器,企圖打出自己的差異化優勢??淇司W盤、文件掃描、萬能計算器等工具也是夸克一大亮點。但效果并不明顯,夸克仍然和其他一眾瀏覽器并入了2%的市場占據份額之中。
阿里不行?字節行嗎?有人認為悟空搜索“主打無廣告,可能是用戶基數太低,變現價值不大。未來如果能夠將搜索流量引導至抖音電商、本地生活、直播等場景,或許能彌補‘無廣告’帶來的營收困境?!?/p>
一方面,目前搜索引擎行業的市場格局已經很明顯。另外,從2019至2021年互聯網網站的廣告投放變化來看,明顯看出近幾年的廣告投放是處于負增長的狀態。最重要的是,目前字節生態中,無論是內容還是數據沉淀都不夠,第三方抓取數據主要來源仍是抖音、頭條、西瓜視頻,并沒有給網友一個下載悟空搜索的理由。
而在戰略收縮時期,字節在前不久下架了派對島、識區和內部重視的種草產品“可頌”。大廠都在迎來app下架潮,對不賺錢的業務的持續性也是一個問號。
另一方面,據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2021年12月,短視頻用戶規模9.34億,使用率90.5%。也就是說,短視頻用戶的規模幾乎問頂,很難能有過去快速增長的勢頭。
(圖源:網絡)
據36氪報道,抖音DAU自2020年破6億以來,就沒有明顯增長。看上去,破萬億的GMV,也被流量困住,難以再攀高峰。在搜索業務激活用戶增長似乎理所當然,內部有頭條搜索和抖音搜索,已經初見成效;悟空搜索也只在起步階段,未來或許能和其他瀏覽器分羹。
但要是說挑戰百度和李彥宏之說,還為時尚早。
參考來源:
豹變:張一鳴要搶李彥宏飯碗了
鈦媒體:2022年,怎么還有大廠覬覦搜索引擎
洞見研報:大搜索時代搜索商業價值研究報告
作者:夢得
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關于瀏覽器都是用手機自帶的,主要是占內存哈哈
說實話我最近百度用的特別少,太多廣告啦??梢栽囋囘@個。
只有和百度一樣 別有創新 就有機會
撬動百度,感覺很難吧,百度已經這么久這么成熟了,感覺不太可能