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近日有消息傳出，音街APP將在9月底停止運營。那么作為一款K歌APP，音街選擇停止運營的背后原因有哪些？音街APP背后的音樂社交賽道上，又有哪些音樂平臺們做出了努力和模式探索？本文作者進行了解讀，一起來看一下。

在運營兩年后，9月4日，音街發(fā)布公告稱基于正常業(yè)務調(diào)整，音街APP將于9月30日24時停止服務。相關(guān)功能（K歌，歌房）等在網(wǎng)易云音樂APP均可使用。

一、后來者未能居上，音街悄然退場

獨特的音樂社交理念，與眾不同的音樂社區(qū)生態(tài)模式以及龐大的用戶規(guī)模，使網(wǎng)易云音樂成為國內(nèi)移動音樂社交平臺的典型范例。

2020年6月16日，網(wǎng)易云發(fā)布了專為年輕人打造的獨立K歌APP音街。這一特點也在產(chǎn)品設計上得以體現(xiàn)：音街主打輕松點唱、優(yōu)質(zhì)推薦、歌詞動效、多維度打分、片段短唱等。和其他K歌APP不同的是，音街打開后的默認界面并非點唱，而是推薦其他用戶的演唱歌曲，致力于結(jié)識音樂好友，在某種意義上它更強調(diào)內(nèi)容和社區(qū)，而非K歌的工具屬性。

作為網(wǎng)易云音樂的重要業(yè)務分支，它彌補了其在音樂社交領(lǐng)域的空缺。

但是作為后來者，音街并沒有在兩年內(nèi)釋放出太大的聲量。在發(fā)布會宣布升級推出的“星聲計劃PLUS”，似乎已經(jīng)折戟。與其他平臺相比，音街的平均月活也處于下風。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，中國在線K歌App中全民K歌的平均月活在1.3億左右，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其次是老牌K歌軟件唱吧，約為2000萬，整個榜單中未現(xiàn)音街。

二、網(wǎng)易新布局，尋求更多商業(yè)化可能

根據(jù)2022年中期財報顯示，截至6月30日，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務月付費用戶數(shù)為123.5萬，同比增幅達149%。社交娛樂服務模塊每月每付費用戶收入從526.5元跌至329.8元。

付費用戶數(shù)量的提升卻沒能帶來收入的提升，作為泛連接平臺，網(wǎng)易云音樂用戶間是比弱關(guān)系更具不確定性的符號連接關(guān)系，通過音樂、興趣、情感等接觸和維系彼此。依據(jù)平臺本身“音樂+社交”的運營模式，它以音樂服務為根基，再強化社交傳播模式構(gòu)建。

音街關(guān)停，網(wǎng)易云卻沒有放棄K歌社交功能的保留和改進。去年，它就重新整合Mlog（音樂視頻）和歌房（K歌）功能到“云村”板塊，同時用戶也能選擇隱藏這一功能、更專注于聽歌。

網(wǎng)易云音樂引入了更多的社會屬性，推出了Taste Match (合拍推薦) 每日推薦頁面。基于算法根據(jù)用戶的聽歌習慣找到具有相似品味的人。

為了進一步激發(fā)用戶之間的人際關(guān)系，為用戶提供額外的社交網(wǎng)絡選項，網(wǎng)易云推出了新的社交網(wǎng)絡應用程序MUS。以相似的音樂品味來連接人們，個人主頁根據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部的音樂消費行為，展示他們的音樂偏好。

平臺仍在持續(xù)探索音樂社交娛樂體驗的創(chuàng)新，尋求更多商業(yè)化可能性。

三、擁抱新模式，音樂社交加快發(fā)展步伐

隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時代，各大移動音樂平臺相繼加快了發(fā)展音樂社交的步伐，開發(fā)出形形色色的“音樂+社交”模式，“音樂社交”已然成為移動音樂平臺發(fā)掘音樂內(nèi)容價值，關(guān)注用戶的情感釋放和表達，擴大用戶群體，提高效益的重要手段。

騰訊音樂娛樂集團合并QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等市場排名前四的產(chǎn)品，搶先布局版權(quán)市場，共同組成了音樂社交娛樂產(chǎn)品矩陣。以騰訊系列社交產(chǎn)品的用戶關(guān)系網(wǎng)絡為依托，通過聽、看、唱和玩四大娛樂支柱不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，完善音樂社交矩陣。

2020年3月推出超現(xiàn)場演出品牌TME live，籌辦線上直播+線下及純線下的演出。持續(xù)更新產(chǎn)品如音頻直播和虛擬互動產(chǎn)品，繼續(xù)提高競爭力。在2022年第二季度，除了Roy Wang的在線現(xiàn)場演唱會之外，還推出了張國榮和周杰倫的人工智能在線錄音演唱會。與阿迪達斯Originals合作，TMELAND舉辦了中國第一場虛擬阿凡達說唱音樂會，吸引了超過700萬人次的觀看，觀看人次創(chuàng)TMELAND新高。

K歌賽道上，相比于后來者音街，由于背靠騰訊音樂娛樂集團，全民K歌在技術(shù)服務、內(nèi)容豐富度等方面都有較強支撐，使其整體服務質(zhì)量保持較高水平。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前全民K歌在演唱體驗、創(chuàng)新功能、黑科技、社交玩法的用戶滿意度都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

與此同時，隨著音樂版權(quán)放寬，短視頻平臺也在音樂社交市場加碼布局。憑借廣闊的下沉市場和極強的傳播力，音樂作品以碎片化的方式卷入短視頻平臺，成為爆款預備役。字節(jié)跳動打造了“音樂版抖音”汽水音樂、快手打造了“音樂版快手”小森唱。

字節(jié)跳動打造的 “汽水音樂”，將抖音的算法、頁面切換方式嵌入。用戶進入主頁，歌曲自動播放，以視頻做背景，采用上下滑動的方式切歌，平臺根據(jù)用戶的喜好進行單曲推薦。在抖音2022看見音樂計劃中，汽水音樂還聯(lián)動音樂人服務平臺為“炙熱星河”，爭奪音樂創(chuàng)作人才，在其他用戶對歌曲的二度創(chuàng)作中促進與大眾的交流。

而與之前上線的 “回森”的K歌+音樂視頻相結(jié)合的模式相比，小森唱具備了音樂播放、音樂智能創(chuàng)作功能。在創(chuàng)作頁內(nèi)，用戶可以選擇主體或金句模式進行歌曲的創(chuàng)作。其核心功能是通過AI為用戶打造專屬歌曲。另外，其功能和社交屬性也被進一步強化——用戶可以免費聽歌、在線識別音樂、制作音樂短視頻，不同用戶可以一起 K 歌，進行評論點贊等互動，實現(xiàn)音樂社交的功能。

此外，汽水音樂和小森唱 App 還引入 UGC 音樂視頻功能，集聚有共同愛好的用戶。通過簡易的創(chuàng)作工具降低了視頻的創(chuàng)作門檻，同時證明普通人一樣可以創(chuàng)作好看的內(nèi)容。用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，創(chuàng)造表達的動機。其他用戶也可以看到并進行點贊、評論，獲得來自用戶的正向反饋，強化社交屬性和持續(xù)創(chuàng)作的欲望，增強用戶粘性。

擁抱音樂社交新模式，尋找新增長點正在成為行業(yè)共性，頭號玩家還沒有出現(xiàn)，想要講好音樂社交新故事仍然是任重而道遠。