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最近幾天，一款以微信小程序為背景的小游戲“羊了個羊”頻頻登上各平臺的熱搜榜，而其本身帶有的社交屬性、以及通關難等特點，更是引發(fā)了用戶們的多番討論。那么，拆解“羊了個羊”此次的傳播路徑，我們可以從中借鑒什么經驗呢？

“第一關：羊了個羊，第二關：娘了個娘?！?/p>

近日，一款名為《羊了個羊》的消除小游戲突然爆火，全網熱度居高不下，在微博更是喜提帶“爆”話題。截至發(fā)稿，#羊了個羊#微博話題累計閱讀量已超17億。

抖音上，該游戲相關話題累計播放量也在5億左右。短短幾天時間里，《羊了個羊》熱度持續(xù)走高，游戲服務器甚至在2天內崩了3次，難怪有網友感嘆：“睡前沒趕上，醒了還沒趕上?！?/p>

而在居高不下的討論度背后，眾多網友被困在第二關難以自拔。微博上，新浪游戲發(fā)起相關投票，有近30萬網友尚未通過第二關，占比近92%。而在《羊了個羊》的微信小游戲簡介上，更是直接寫著“通關率不到0.1%”。極簡的玩法碰上極難的關卡，讓《羊了個羊》一躍成為當下最火的現(xiàn)象級小游戲。

一、用競技游戲的思維做休閑游戲

若從游戲玩法上看，《羊了個羊》的整體設置非常簡單，玩家只要在多層堆疊的方塊中，找到三個圖形一致的方塊放入下方卡槽即可消除，全部消除便視為通關，但下方卡槽只有七個位置，卡槽堆滿游戲便結束。

從這樣的玩法上，可以看到連連看、多層連連看、愛消除等多種休閑類小游戲的影子?！堆蛄藗€羊》爆火之后，#羊了個羊 抄襲#的話題也很快登上微博熱搜，被質疑其抄襲同類游戲《3tiles》，兩者在畫面、玩法上確實非常相似。

不過，拋開是否抄襲暫且不談，《羊了個羊》能夠在短時間內爆火，讓人上頭的并非其玩法，而在于其背后的競技游戲思維。

和很多休閑類小游戲不同的是，《羊了個羊》只有兩關，通過第二關后當天內便不能繼續(xù)游戲。并且，該游戲第一關難度極低，第二關難度突然飆升。用網友的話說：“第一關瞎玩都能過，第二關玩瞎了都過不去?！?/p>

尤其是在該游戲火上熱搜之后，很多玩家都在找第二關的游戲攻略。微博上，一條攻略視頻播放量很快突破200萬次。不過，也有玩家反饋，到第二關快結束時，最后剩余的方塊根本不夠消除的數(shù)量，也讓《羊了個羊》被指“運氣游戲”，能否通關就像“開盲盒”。

但整體上，兩關的巨大落差很容易激起玩家挑戰(zhàn)的心理。游戲背后的運營團隊也深知這一點，在微信分享鏈接上：“敢不敢睡覺前玩這個游戲？”“智力不夠，就不要來挑戰(zhàn)這個游戲了！”等引導語都是從這個方向刺激用戶參與其中。

而玩家一旦開始，不斷的挫敗又進一步讓人想要挑戰(zhàn)，甚至在#羊了個羊 抄襲#的詞條下，有網友直言：“再等等，讓我先過了第二關再下?！边@種讓人上頭的方式其實與很多競技游戲如出一轍，全網接近“團滅”的挫敗之下，《羊了個羊》也被網友稱為“比《王者榮耀》更氣人的游戲”。

在這個過程中，吸引玩家深陷其中的環(huán)節(jié)還在于，《羊了個羊》設置了一個地區(qū)排行榜，玩家通過第二關即可加入所在地羊群，帶有自己微信頭像和名字的羊也有機會出現(xiàn)在游戲首頁。同時，《羊了個羊》每天都會更新第二關的內容，并將前一天成績清零。

正因如此，即便前一天過關，第二天又是新關卡，每天通關人數(shù)不多，每個人通關都有可能影響地區(qū)排名，進而激起玩家“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的心理。這也成為很多玩家的通關動力，讓人持續(xù)上頭。

二、用拼多多的方式做社交傳播

實際上，競技游戲思維之下，《羊了個羊》已經很難說是一個人玩的游戲，無論是游戲創(chuàng)作者以地區(qū)排名的方式讓每一個玩家之間有了聯(lián)系，還是借助道具獲取刺激玩家分享，《羊了個羊》已然打通了社交傳播，且該游戲背后的社交傳播還是“拼多多式”的，這也是加速其爆火的一個重要原因。

據了解，《羊了個羊》的游戲開發(fā)方為北京簡游科技有限公司，該公司成立于2021年，其主要成員為《海盜來了》的核心創(chuàng)作團隊。

值得注意的是，《海盜來了》是首款月流水破億的微信小游戲，日活用戶曾一度達到2500萬。該游戲的玩法類似于“農場偷菜”、“螞蟻森林偷能量”等，只是游戲中加入“攻擊機制”，當自己積攢的金幣被偷、建筑被毀，自身排名便受到影響，進而觸發(fā)玩家“被攻擊→報復→被攻擊→報復”的心理，形成循環(huán)，再借助游戲內引導玩家分享，建起社交鏈。

也就是說，《羊了個羊》的創(chuàng)作團隊其實非常了解微信的游戲場景，知道該如何刺激用戶參與并觸發(fā)玩家傳播。

具體而言，《羊了個羊》火起來的時間正值中秋節(jié)，人們有大量閑暇時間消磨其中。在玩游戲的過程里，一方面，由于第二關方塊堆疊的層數(shù)很多，且難度大，道具在游戲中的使用頻率很高，而獲取道具的方式為微信分享或看廣告，尤其是第二關越靠后，想要借助道具力挽狂瀾的心理更甚，幾乎所有玩家都逃不過使用道具。

某種程度上，這一點與邀請朋友“拼多多砍一刀”異曲同工，《羊了個羊》也由此打通流量和商業(yè)場景。

另一方面，《羊了個羊》選擇以微信小程序為游戲場景，其自身定位就是一款社交游戲，在游戲失敗之后，開發(fā)方除了以刺激性語言“激將”玩家持續(xù)玩下去之外，還會以“這也太難，太氣人了！要不要分享給好友，氣氣他們”等詼諧的語言引發(fā)分享欲，讓參與其中的游戲玩家離得更近。

網友反饋中，“發(fā)給閨蜜之后，她已經玩了5個小時還沒過去”等相似評論頻頻出現(xiàn)。且基于社交分享，朋友之間會無形中形成競爭心理，其中一人一旦過關，也會刺激其他人繼續(xù)上頭：“比我自己過不去更氣人的，是我朋友過關了”即是如此。

三、孵化更多“羊了個羊”

當然，像《羊了個羊》這樣的輕度小游戲往往來得快，去得也快，如今的爆火現(xiàn)象恐怕不會持續(xù)太長時間。但從之前的《海盜來了》到如今的《羊了個羊》，這兩款游戲的火爆程度不難反映出，北京簡游旗下團隊對社交游戲用戶心理的把控能力，以及游戲運營能力都不可小覷，未來不乏還會孵化出相似的產品。

據悉，《羊了個羊》服務器多次出現(xiàn)問題之后，開發(fā)方也開始急召后端服務器開發(fā)人員，聲稱“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”，有意進一步夯實創(chuàng)作團隊。

而在游戲開發(fā)上，北京簡游目前正在研發(fā)一款內容量級更大的休閑社交游戲，處在海外測試階段。此外，在北京簡游已獲批的游戲軟件著作權列表中，除了《羊了個羊》，還有《流浪寵之家》《月之村》《瘋狂擦一擦》等產品儲備。

眼下，《羊了個羊》的爆火已然讓資本市場開始關注這家公司。此前，北京簡游曾拿到廈門雷霆網絡科技股份有限公司的投資，后者為上市游戲公司吉比特的子公司?！堆蛄藗€羊》爆火之后，吉比特回應稱，公司間接持有北京簡游10%的股權，并且，公司已關注到《羊了個羊》的爆火，相關收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

未來，北京簡游若再度孵化出現(xiàn)象級產品，資本對其之后的發(fā)展也會更加期待，進而助推更多“羊了個羊”走向市場。